今年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，來(lái)自紐約的獨(dú)立電影制作與發(fā)行公司A24成為當(dāng)仁不讓的最大贏家?？恐F(xiàn)象級(jí)作品《瞬息全宇宙》外加助力布蘭登·費(fèi)舍拿下最佳男主角獎(jiǎng)的《鯨》，A24橫掃六大單元，共捧走七座小金人；再算上由它們負(fù)責(zé)北美發(fā)行的《親密》《曬后假日》和《穿著鞋子的貝殼馬塞爾》等影片也都拿到了提名，A24儼然已成為好萊塢勢(shì)頭最猛的非主流力量。

不過(guò)，對(duì)比電影人在鎂光燈前的大放異彩，銀幕背后的A24卻多少有些神秘。據(jù)好萊塢多位媒體人披露，A24的幾位老板向來(lái)不愿接受采訪，也甚少參加圈內(nèi)活動(dòng)，而他們?cè)诿鎸?duì)媒體記者時(shí)， 用得最多的一句說(shuō)辭便是——讓電影本身說(shuō)話。

不久前，好萊塢資深電影人彼得·巴特便為美國(guó)影視門戶網(wǎng)站好萊塢新聞前線撰文，談到自己在A 2 4公司出品的電影橫掃第9 5 屆奧斯卡之后，便向他們提出，想要采訪兩位公司創(chuàng)始人，結(jié)果仍然碰了軟釘子。

今年已90歲高齡的彼得·巴特，可謂今日好萊塢最受尊重的人物之一。他是那個(gè)電影黃金時(shí)代的參與者和見(jiàn)證人，在派拉蒙電影公司制作部長(zhǎng)期擔(dān)任二把手， 參與監(jiān)制過(guò)《羅斯瑪麗的嬰兒》《教父》等重磅作品。退休之后，巴特回到媒體，干回了記者的老本行，憑著在好萊塢極廣的人脈，甚少會(huì)碰到想要采訪什么人而不得其門的狀況。但是，如今卻還是在一心想保持低調(diào)的A 2 4這里碰了軟釘子。

回到2012年8月20日，時(shí)年35歲的丹尼爾·卡茲、3 7歲的大衛(wèi)·芬克爾和約翰·霍吉斯三位青年才俊，在紐約曼哈頓一間簡(jiǎn)陋的辦公室里，宣布了A24電影公司的成立。

在此之前，丹尼爾·卡茲在古根海姆財(cái)團(tuán)負(fù)責(zé)電影投資部門，大衛(wèi)·芬克爾和約翰·霍吉斯則分別供職于示波器電影公司和巨灘電影公司。單從過(guò)往簡(jiǎn)歷來(lái)看，三人都非電影相關(guān)專業(yè)出身，更多的還是金融方面的從業(yè)背景。不過(guò)， 由A 2 4這些年投資制作的各種影視作品來(lái)看，賺錢顯然并非是這三位老總的首要目標(biāo)，拍攝個(gè)性鮮明、有棱有角且能反映時(shí)代精神的獨(dú)立電影，才是A24公司的存在目的。公司創(chuàng)辦后的頭幾年里，只有二十來(lái)名員工，除了三位大老板外，下面的人全都只有具體職務(wù)而無(wú)明確職銜?！拔覀兿Ｍ阎攸c(diǎn)都放在電影本身和電影人身上，而非我們自己，所以公司內(nèi)部不設(shè)上下架構(gòu)，為的就是強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)?！钡つ釥枴たㄆ澰?013年時(shí)曾解釋說(shuō)。

公司之所以取名A24，據(jù)說(shuō)是丹尼爾·卡茲當(dāng)初萌生自立門戶的念頭時(shí)，正駕車疾馳在意大利南部的A24號(hào)公路上。三位創(chuàng)始人之中，卡茲無(wú)疑扮演著領(lǐng)銜的角色，除了公司名稱來(lái)自他的建議外，當(dāng)初A24成立時(shí)的啟動(dòng)資金，也來(lái)自他的前東家古根海姆財(cái)團(tuán)。

前些年，三位創(chuàng)始人中的約翰·霍吉斯為“尋求其他事業(yè)機(jī)遇”，已退出自己一手創(chuàng)立的A24，轉(zhuǎn)去發(fā)展并不理想的賈克斯媒體影視制作公司擔(dān)任高管。因此，如今的A24里，具體拿主意的是擔(dān)任主席的卡茲和擔(dān)任首席執(zhí)行官的芬克爾。

從誕生的第一天開始，A24就注定是好萊塢的“異類”。

3 位創(chuàng)始人都是獨(dú)立電影愛(ài)好者。眼見(jiàn)電影行業(yè)變得越來(lái)越謹(jǐn)慎保守，將大筆預(yù)算留給經(jīng)典IP和續(xù)集拍攝，3人決定為小眾獨(dú)立電影冒險(xiǎn)賭一把。

“ 有很多非常聰明、有能力、有抱負(fù)的人喜歡電影……但他們總像是邊緣人，沒(méi)有發(fā)言權(quán)。我覺(jué)得A24是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，能創(chuàng)造些什么讓他們發(fā)揮才華?！笨ㄆ澰诓稍L中這么說(shuō)。

一開始，A24只參與電影發(fā)行，在圣丹斯、西南偏南等各種獨(dú)立電影節(jié)奔跑尋找好片合作。而《月光男孩》是第一部A 2 4參與制作的電影——制作成本僅150萬(wàn)美元，票房收入?yún)s超過(guò)6 5 0 0 萬(wàn)美元， 甚至在2017年獲得奧斯卡最佳影片。

經(jīng)此一役，A24聲名大噪。

幾乎所有合作過(guò)的電影人，都表示A24是好萊塢的一股“清流”。與大制片廠總在盤算投入產(chǎn)出比的氛圍不一樣，他們總是以敏銳毒辣的眼光，瞄準(zhǔn)怪異奇特的創(chuàng)意，提供一切支持將這些作品搬上大銀幕。

以電影和電影人為核心，A24為好萊塢發(fā)掘了不少年輕導(dǎo)演，源源不斷地輸送新鮮血液。

很怪，很野，很另類，但總能讓你眼前一亮。這就是A24。

A24的另一項(xiàng)絕活，是充滿新鮮感的營(yíng)銷。

從圣丹斯等代表獨(dú)立、先鋒姿態(tài)的電影節(jié)展發(fā)掘作品、挖角作者，再通過(guò)營(yíng)銷與培養(yǎng)將其送至院線和更大的節(jié)展舞臺(tái)，已成為A24發(fā)展的重要路徑。

好萊塢的一貫套路，是鋪天蓋地的廣告位投放。而A24選擇將錢用在刀刃上，以社交媒體為主要陣地，早早開始賬號(hào)運(yùn)營(yíng)“人格化”，配合病毒式傳播拿捏年輕人的胃口。

2015年，《機(jī)械姬》在西南偏南電影節(jié)上映。如果當(dāng)時(shí)你在附近打開約會(huì)軟件Tinder，很可能劃到一位叫艾娃的女生并達(dá)成配對(duì)。

她會(huì)溫柔地跟你談情說(shuō)愛(ài)，然后指引你去看她的Instagram賬號(hào)， 點(diǎn)擊， 跳轉(zhuǎn)— —嗯？怎么是《機(jī)械姬》的預(yù)告片？

沒(méi)錯(cuò)，你被騙了，艾娃就是電影里的機(jī)器人角色。

宣傳《瑞士軍刀男》時(shí)，A24租來(lái)了雙層觀光巴士在多個(gè)美國(guó)城市巡游。

媒體記者們高高興興上巴士，卻被兩個(gè)“哈利波特”嚇得花容失色：一個(gè)是演員丹尼爾·雷德克里夫，另一個(gè)是逼真得毛骨悚然的“放屁尸體”。

A24甚至為《鬼魅浮生》在曼哈頓中國(guó)城開了家售賣幽靈床單的快閃店鋪，不僅可以購(gòu)買同款幽靈床單， 還能在鏡面堆疊的店內(nèi)，用電影原聲配樂(lè)反思自己的終極存在，嘗試探索自己的私人經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)你還在思考電影中藏在床單下面的到底是不是卡西·阿弗萊克時(shí)，A24已經(jīng)完成了作品的終極營(yíng)銷。

2019年夏天，A24又做出了新的嘗試——在每部電影故事發(fā)生的城市舉辦一場(chǎng)夏季露天放映。

在主角的出生地薩克拉門托放映《伯德小姐》；在故事發(fā)生地新英格蘭放映《女巫》；在森林旁放映《龍蝦》；在紐約一座大橋下放映《好時(shí)光》……

這次公共露天放映活動(dòng)吸引了一大批觀眾參與，既是線上社群穿透現(xiàn)實(shí)生活的文化歡騰，也是對(duì)電影藝術(shù)的極致尊重。

A24到底是家什么公司？

似乎很難給出一個(gè)精確定義，喜歡看電影的觀眾會(huì)說(shuō)它是家保證電影質(zhì)量的制作發(fā)行公司，同行會(huì)說(shuō)它極度擅長(zhǎng)營(yíng)銷宣傳，喜歡收集電影周邊的影迷會(huì)說(shuō)它是家衍生品閉眼入的公司……總之，A24并不是一家只對(duì)恐怖電影感興趣的B級(jí)片發(fā)行商，無(wú)論是恐怖、階級(jí)、移民，還是無(wú)法被定義的“怪”，A24在做的似乎只有一件事——用小眾的議題喚起大眾的認(rèn)同——讓電影發(fā)揮所有價(jià)值。