梁艷超

【摘要】隨著新媒體的飛速發(fā)展，給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，使得電視節(jié)目的收視率不斷下降。因此，需要深入研究新媒體對(duì)電視節(jié)目制作的影響，并尋求一條能夠讓電視節(jié)目在新媒體環(huán)境中取得突破性成果的發(fā)展之道。為此，應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)節(jié)目制作人員的培訓(xùn)，從而推動(dòng)廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視節(jié)目制作；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.065

隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)不可或缺的重要組成部分，它以其革命性的創(chuàng)新和前所未有的變革，改變了人們獲取信息的方式，使得他們能夠跨越時(shí)空的限制，從而獲取更多的精彩內(nèi)容。電視曾經(jīng)是一種普及的媒體，它為人們提供了觀看和信息傳遞的機(jī)會(huì)。隨著新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目的覆蓋面也發(fā)生了巨大的變化，從以往的單一的傳輸模式，發(fā)展為現(xiàn)今的多元化的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，使得觀眾可以通過更加便捷的方式獲取更豐富的內(nèi)容，從而給電視行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)如抖音、快手等的出現(xiàn)，大大改善了傳統(tǒng)電視新聞的制作效率，實(shí)現(xiàn)了碎片化的剪輯、主題的精準(zhǔn)整合、敘事內(nèi)容的拓展、語言表達(dá)的轉(zhuǎn)變以及互動(dòng)方式的創(chuàng)新，使得電視新聞的即時(shí)性、互動(dòng)性和影響力得到了極大的提升。利用先進(jìn)的橫向和縱向剪輯技術(shù)，制作出令人驚嘆的電視節(jié)目。

1. 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體已經(jīng)從傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等媒介轉(zhuǎn)變?yōu)楦颖憬莸木W(wǎng)絡(luò)渠道，讓人們只需要擁有一部智能通信設(shè)備，便可以輕松獲取各種新聞資訊，并與其他人進(jìn)行互動(dòng)交流，分享觀點(diǎn)，更加豐富的新聞內(nèi)容，讓每個(gè)人都有了更多的選擇，從而更好地滿足他們的需求。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于新聞的接收和分享已經(jīng)變得越來越便捷，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上卻充斥著大量的虛假信息，尤其是在朋友圈里流傳的消息，許多都是毫無根據(jù)的謠言，對(duì)社會(huì)造成了極大的不良影響。毋庸置疑，新媒體的發(fā)展為廣播電視行業(yè)帶來了巨大的影響，但是傳統(tǒng)媒體仍然擁有獨(dú)特的新聞傳播優(yōu)勢，它們能夠通過深度剖析和分析，創(chuàng)造出有意義的、有價(jià)值的新聞，然而這也需要新聞采編人員改變自身的工作模式，努力提升自身的新聞采編能力。隨著新媒體的出現(xiàn)，廣播電視的傳播能力受到了挑戰(zhàn)，人們無法僅憑借它們就能獲取必要的新聞資訊。然而，這并不意味著它們就失去了發(fā)展的機(jī)會(huì)，相反，它們正在努力改善自身的運(yùn)營模式，提供更加精彩的內(nèi)容，以滿足社會(huì)的需求，從而推動(dòng)廣播電視的發(fā)展。

2. 電視節(jié)目制作面臨的困境

2.1 微博、抖音等媒體對(duì)電視節(jié)目的影響

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過微博、抖音等社交媒體來獲取各種信息，這樣不僅拓寬了人們獲取信息的渠道，也減少了他們對(duì)電視節(jié)目的依賴，讓他們能夠更好地享受生活。微博作為一個(gè)便捷的社交媒體，自2009年下半年起，其用戶數(shù)量迅速攀升，其特點(diǎn)在于：用戶只需要輸入一點(diǎn)點(diǎn)文字，就能夠輕松地在微博上進(jìn)行有效的交流。隨著社交媒體的興起，許多知名的公眾人物紛紛開設(shè)了自己的微博賬號(hào)，將自身的經(jīng)歷和心得分享出去，讓更多的網(wǎng)友能夠輕松獲取到有關(guān)他們的最新資訊，而且還能夠通過評(píng)論和反饋的方式，與這些熱心的網(wǎng)友建立聯(lián)系。近年來，抖音的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的娛樂新聞節(jié)目受到了前所未有的沖擊，它以十幾秒的短視頻形式，讓人們可以在任何時(shí)候、任何場合，拿起手機(jī)，輕松享受快樂，減輕壓力，給社會(huì)帶來了極大的變革。隨著新媒體平臺(tái)如小紅書的出現(xiàn)，它們所帶來的創(chuàng)新性改變正在深刻地改變著傳統(tǒng)電視節(jié)目，導(dǎo)致觀眾對(duì)它們的依賴性日益降低，從而削弱了它們?cè)谟^眾中的影響力。

2.2 引進(jìn)模式的沖擊

隨著時(shí)代的發(fā)展，電視節(jié)目的制作正朝著快速、商業(yè)、全球化的方向發(fā)展，不僅僅局限于傳統(tǒng)的制作模式，而是利用全球化的手段來推動(dòng)商業(yè)化，從而為中國的電視產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。近年來，許多外來的節(jié)目都被成功引入，并獲得了良好的口碑。隨著《中國好聲音》在2012年登上電視熒幕，中國電視節(jié)目引進(jìn)活動(dòng)迅速升溫，不僅降低了風(fēng)險(xiǎn)，而且獲得了可觀的收益，從而推動(dòng)了中國電視節(jié)目的多樣化，受到廣大觀眾的青睞。隨著《最強(qiáng)大腦》《奔跑吧兄弟》《中國達(dá)人秀》等優(yōu)秀節(jié)目的引入，傳統(tǒng)的節(jié)目模式受到了前所未有的沖擊，它們的內(nèi)容單一，缺乏創(chuàng)意，節(jié)目種類單一，互動(dòng)性較弱，收視率也較低。隨著時(shí)代的發(fā)展，觀眾的需求也日益多樣，而傳統(tǒng)的節(jié)目模式卻很難適應(yīng)當(dāng)下的需求。

2.3 電視節(jié)目制作人員的素質(zhì)與創(chuàng)新意識(shí)不足

隨著時(shí)代的進(jìn)步，傳統(tǒng)的電視臺(tái)工作者已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變了方式，他們不再只關(guān)注收視率，也更加注重節(jié)目的創(chuàng)作。為了提高效果，他們需要擁有前沿的思想，以及更強(qiáng)的創(chuàng)新能力。由于缺乏創(chuàng)新思維，以及過分追求企業(yè)利潤而忽略了公司的內(nèi)在發(fā)展。隨著科技的進(jìn)步，各種設(shè)備和技術(shù)的使用日趨復(fù)雜，這就對(duì)電影制片人提出了更高的要求。制作一部優(yōu)秀的電視節(jié)目，不僅需要各個(gè)部門之間的密切配合，而且還必須具備良好的專業(yè)素養(yǎng)，以確保其順利完成。任何一個(gè)細(xì)微的差錯(cuò)，都可能導(dǎo)致整個(gè)項(xiàng)目無法順利進(jìn)行，因此，對(duì)于技術(shù)水平提出了更高的要求。盡管近年來電視制作行業(yè)取得了長足的進(jìn)步，但仍有許多電視從業(yè)者沒有受過正規(guī)教育，他們對(duì)該領(lǐng)域的知識(shí)掌握程度較低，無法滿足當(dāng)今社會(huì)的需求，也無法與時(shí)俱進(jìn)。由于各種原因，在制作過程中可能會(huì)遇到許多挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)可能會(huì)對(duì)節(jié)目的總體質(zhì)量造成不利影響。

3. 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作要點(diǎn)

3.1 思想要解放，思維要?jiǎng)?chuàng)新

毋庸置疑，新媒體的傳播能力遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，它能夠滿足網(wǎng)絡(luò)傳播的需求，具有更快的響應(yīng)速度、更精煉的內(nèi)容，而且還能夠克服地域限制，使得越來越多的人能夠通過手機(jī)等移動(dòng)終端獲取信息，從而極大地降低了接收媒體信息的難度。地方廣播電視節(jié)目應(yīng)該借鑒新媒體的傳播模式，改變思維方式，將服務(wù)觀眾放在首位，打破傳統(tǒng)的制作思路，提高“身份”的質(zhì)量，讓它成為更多人喜歡的內(nèi)容。隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，廣播電視節(jié)目制作者必須采取更有效的措施來提升與觀眾之間的交流。今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人們可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地獲取到各種信息，而且廣播電視臺(tái)也可以利用微信公眾號(hào)，將特定話題推送給更多的觀眾，從而實(shí)現(xiàn)更好的交流效果。除了這些，這個(gè)節(jié)目還非常有創(chuàng)意，它的內(nèi)容非常吸引人，并且可以擴(kuò)大它的影響力。

3.2 輿論導(dǎo)向要正確，公信力要強(qiáng)

維護(hù)公共利益和社會(huì)公平正義是媒體職責(zé)，它不僅是廣播電視節(jié)目的基礎(chǔ)，更是其可持續(xù)、健康發(fā)展的根本。因此，廣播電視臺(tái)在制作節(jié)目時(shí)，必須牢記自身職責(zé)，努力把積極有益的信息傳播出去，并且積極地引領(lǐng)公眾走上正確的道路。電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)擔(dān)當(dāng)起推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重大使命，通過播放精彩的節(jié)目，喚醒公眾對(duì)民族自豪感的認(rèn)同，增強(qiáng)他們的文化自信，并且更加深入地理解社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合，共同推動(dòng)國家的繁榮昌盛。相比于新興媒體，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目具有更高的權(quán)威性，從而使得觀眾對(duì)其產(chǎn)生了極大的信賴。因此，傳統(tǒng)的廣播電視媒體必須加倍小心，精心審查節(jié)目內(nèi)容，以保證其可靠性和真實(shí)性，從而贏得觀眾的認(rèn)可。

3.3 整合本土資源，因地制宜

隨著科技的進(jìn)步，新媒體日益成熟，并且在多樣的文化環(huán)境中表現(xiàn)出更強(qiáng)的交流與互動(dòng)性。因此，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作模式面臨巨大的挑戰(zhàn)，無法滿足當(dāng)下觀眾的需求。為了解決這一問題，廣播電視臺(tái)必須充分利用本地的資源，不斷創(chuàng)新節(jié)目的形式和內(nèi)容，以滿足社會(huì)的發(fā)展需求。為此，該機(jī)構(gòu)應(yīng)該緊密結(jié)合本地的文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各種條件，精心打造出具有吸引力的精彩節(jié)目，不斷提升本機(jī)構(gòu)的知名度，開辟出新的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)本機(jī)構(gòu)的持續(xù)發(fā)展?；谶@個(gè)基礎(chǔ)，推出全新的節(jié)目。

4. 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑

4.1 善用大數(shù)據(jù)進(jìn)行節(jié)目制作的策劃與生產(chǎn)

現(xiàn)代社會(huì)正處于一個(gè)快速變化的時(shí)代，而新媒體則成了這一變化中不可或缺的一部分。通過對(duì)大量信息進(jìn)行分析、篩選和利用，能夠更好地向觀眾呈現(xiàn)出高品質(zhì)、高精度的內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體也變得越來越蓬勃。隨著PC和移動(dòng)設(shè)備的普及，社交媒體的數(shù)量迅速增長，但是，由于信息的過度泛濫，使得受眾感到失望。因此，需要摒棄這種現(xiàn)象，轉(zhuǎn)而尋求更具真實(shí)性、更具價(jià)值的內(nèi)容。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠更好地控制和管理電視劇的創(chuàng)作。這不僅能夠避免受到新媒體的影響，還能讓電視劇更加獨(dú)特。通過使用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，能夠建立一個(gè)精確的數(shù)據(jù)庫，并且能夠更好地進(jìn)行決策。這樣，就能夠更好地向觀眾呈現(xiàn)高品質(zhì)、高效率的電視節(jié)目。

隨著新媒體時(shí)代的到來，人們的社交習(xí)慣和興趣變得更加敏感。因此，節(jié)目制作者應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)地定位目標(biāo)觀眾，并根據(jù)他們的喜好，創(chuàng)造出符合他們需求的內(nèi)容。為此，他們應(yīng)該將觀眾按照特征進(jìn)行分類，并結(jié)合第三方研究機(jī)構(gòu)、調(diào)查咨詢公司等，深入了解不同觀眾群體的收看偏好，最終完成精心設(shè)計(jì)的電視節(jié)目。通過中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB），能夠更好地了解國家廣電總局牽頭的“電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”，它能夠提供準(zhǔn)確、及時(shí)的全國有線電視和IPIV用戶的收視行為，包括數(shù)據(jù)范圍、目的等。由于大規(guī)模的數(shù)據(jù)源，傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)方法，例如指數(shù)節(jié)目供需、節(jié)目黏性、收視率等，已經(jīng)不能滿足當(dāng)今對(duì)高準(zhǔn)確性的要求，尤其是在小規(guī)模的情況下。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以深入探究觀眾的興趣愛好，并從中挑選出最受歡迎的影片和電視劇。此外，還可以借助大數(shù)據(jù)資源來定位新穎的節(jié)目，從而突破傳統(tǒng)節(jié)目的單一性，提升節(jié)目的創(chuàng)新性。通過利用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以收集、分析海量信息，并將其應(yīng)用于電視劇的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作，從而提供更加豐富、有趣的內(nèi)容，滿足觀眾的需求。

4.2 虛擬演播室用于節(jié)目編輯制作

隨著新媒體時(shí)代的到來，人們可以通過多種渠道輕松獲取信息。虛擬演播室技術(shù)為這一過程提供了一個(gè)全新的平臺(tái)，它不僅可以拓寬電視節(jié)目的表現(xiàn)范圍，還能夠提升觀看者的觀賞感，克服時(shí)空限制。它是一種基于計(jì)算機(jī)科學(xué)與色彩搭配技術(shù)而誕生的先進(jìn)電視節(jié)目制作工具。通過將3D技術(shù)應(yīng)用于三維虛擬場景，這一創(chuàng)新的技術(shù)大大改善了電視節(jié)目的制作，讓主持人可以真正地融入其中，而且這種技術(shù)還可以瞬間創(chuàng)造出一種超越真實(shí)的立體影像，從而讓觀眾獲得一種全新的視覺享受。隨著虛擬演播室技術(shù)在新媒體領(lǐng)域的普及，它可以顯著改善電視節(jié)目的內(nèi)容，增強(qiáng)其可觀賞性與市場競爭力。

通過采用虛擬演播室的方式，可以大大拓展電視節(jié)目的創(chuàng)意和表現(xiàn)能力，擺脫演播室的束縛，實(shí)現(xiàn)無縫的拍攝和制作。該系統(tǒng)由攝像機(jī)、圖像處理器、圖形軟件等組成，其核心技術(shù)包括虛擬環(huán)境的創(chuàng)造和設(shè)計(jì)、虛擬背景的構(gòu)建以及其他相關(guān)的功能。在虛擬演播室里，所有的場景和道具都是通過計(jì)算機(jī)自動(dòng)創(chuàng)造的。這樣就可以避免在實(shí)際環(huán)境中搭建。通過將人物和虛擬環(huán)境融入到節(jié)目中，可以避免因?yàn)榭臻g限制而無法完美地呈現(xiàn)出來，這種方式可以讓觀眾在觀看節(jié)目時(shí)體驗(yàn)到更加生動(dòng)的視覺效果，并且能夠確保合成圖像的真實(shí)度。比如，在某個(gè)新聞欄目中，會(huì)選擇以深藍(lán)色為主題的平面設(shè)計(jì)，以此來傳遞出理性、專業(yè)的新聞信息。近年來，虛擬場景已經(jīng)成為一種普遍使用的二維空間設(shè)計(jì)技術(shù)。在許多電影、電視劇和其他娛樂節(jié)目中，虛擬演播室都被廣泛使用。它能夠模擬各種各樣的環(huán)境，讓觀眾感受到立體而逼真的視聽效果，并且能夠激發(fā)創(chuàng)作者的靈感。

4.3 運(yùn)用多媒體技術(shù)，豐富節(jié)目表達(dá)方式

隨著新媒體時(shí)代的到來，電視節(jié)目的播放平臺(tái)必須更加多元化，以充分利用互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手?！盎ゲ桓蓴_”等傳統(tǒng)電視節(jié)目依賴單一媒體資源，但隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，它們也被廣泛應(yīng)用，從而推動(dòng)了媒體融合的發(fā)展。為了更好地展示多媒體內(nèi)容，電視節(jié)目應(yīng)該將其與新興技術(shù)相結(jié)合，并不斷嘗試新的創(chuàng)意。這些技術(shù)可以通過聲音、文字或圖片等多種形式呈現(xiàn)，為傳統(tǒng)電視節(jié)目增添更多的可能性。使用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，能夠創(chuàng)造出更加生動(dòng)有趣的電視節(jié)目。這些技術(shù)能夠收集、存儲(chǔ)、處理、傳輸各類信息，為觀眾提供更加豐富的內(nèi)容，讓他們更容易地了解并欣賞這些內(nèi)容。這些功能可以在大部分智能終端上實(shí)現(xiàn)。隨著新媒體時(shí)代的到來，多媒體技術(shù)已經(jīng)被廣泛地運(yùn)用到電視節(jié)目的創(chuàng)作中，這大大改變了傳統(tǒng)的表演模式，讓觀眾可以更加自由地選擇和欣賞各種內(nèi)容。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，它不僅給電視節(jié)目帶來了逼真的聲音、豐富多樣的動(dòng)畫畫面，還讓觀眾更加方便地進(jìn)行互動(dòng)，激發(fā)出更強(qiáng)烈的情緒，增強(qiáng)他們對(duì)知識(shí)的認(rèn)知，并且拓寬他們獲取信息的途徑。此外，這些媒介還可以被單獨(dú)使用，也可以被多人共同利用。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，它為節(jié)目帶來了前所未有的豐富性和靈活性。此外，在新媒體環(huán)境下，觀眾可以通過各種渠道，如移動(dòng)設(shè)備、智能終端、社交軟件和其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目的快速、有效接收和分享。在制作電視節(jié)目時(shí)，應(yīng)該特別關(guān)注觀眾的反饋，鼓勵(lì)他們積極參與討論，以增強(qiáng)他們對(duì)節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注。此外，還應(yīng)該通過和觀眾的交流，探索新的話題，以便為節(jié)目的長期發(fā)展提供持久的推動(dòng)力。

5. 結(jié)束語

為了適應(yīng)日新月異的市場變化，確保電視節(jié)目的競爭力和占據(jù)優(yōu)勢地位，不僅要學(xué)習(xí)運(yùn)用最先進(jìn)的技術(shù)，還必須不斷提升團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平，以便提供更加完善的公眾內(nèi)容，滿足觀眾的多元化需求。

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