岳鵬

近日，“90后夫妻假造30萬得物防偽扣被判刑3年”話題沖上熱搜，在不少消費(fèi)者眼里，一件商品配上“得物防偽扣”就等于“正品”，于是不法分子通過制售仿冒得物防偽扣，欺騙消費(fèi)者牟利。為了打擊這種現(xiàn)象，得物App聯(lián)合多地警方在全國抓獲多個(gè)制假售假團(tuán)伙，司法機(jī)關(guān)公開審理并作出判決，讓侵權(quán)行為受到了法律制裁。

得物App因“先鑒別，后發(fā)貨”建立起口碑，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的防偽包裝作為“正品認(rèn)證”受到法律保護(hù)，除了司法機(jī)關(guān)，國家行政執(zhí)法部門也出手了。近日，北京市東城區(qū)市場監(jiān)督管理局查處一起仿冒“得物防偽包裝”案，并對(duì)其作出行政處罰；同時(shí)，該案例在品質(zhì)消費(fèi)、民營企業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等國家高度重視的政策背景下，入選“全國商標(biāo)行政保護(hù)十大案例”，在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日備受關(guān)注。

此案入選“2022年度全國商標(biāo)行政保護(hù)十大案例”原因，浙江省數(shù)字法治研究會(huì)副會(huì)長高艷東認(rèn)為，本案體現(xiàn)了高水平的行政執(zhí)法能力，準(zhǔn)確識(shí)別兩類不同的被侵犯權(quán)益，合理地保護(hù)了品牌方和服務(wù)方雙方的權(quán)益?！坝绕涫轻槍?duì)得物App等提供‘查驗(yàn)鑒別創(chuàng)新服務(wù)的電商平臺(tái)，以服務(wù)商標(biāo)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，具有突破性和開創(chuàng)性。消費(fèi)者基于信任選擇了得物App，其服務(wù)包裝背后，是具有能證明商品來源與商品品質(zhì)的服務(wù)價(jià)值。通過肯定其服務(wù)商標(biāo)的權(quán)益，保護(hù)了平臺(tái)企業(yè)的核心競爭力，在行政處罰上具有突破性，對(duì)于司法實(shí)踐也具有廣泛的借鑒意義?！?/p>

得物“防偽包裝”承載品質(zhì)信任?侵權(quán)行為受處罰

在網(wǎng)購服務(wù)基礎(chǔ)上，得物App獨(dú)有一套“正品認(rèn)證”的交付標(biāo)準(zhǔn)——包括極光藍(lán)包裝盒、黑色Logo膠帶、防偽扣、鑒別證書在內(nèi)的“得物防偽包裝”。在得物App購物后，商品會(huì)和“得物防偽包裝”一起發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者收到“防偽包裝”，代表著商品已經(jīng)過嚴(yán)格的查驗(yàn)鑒別，被認(rèn)證為正品。鑒別證書上的二維碼就相當(dāng)于這件商品的正品“身份證”，具有唯一性，掃碼后會(huì)跳轉(zhuǎn)到得物App內(nèi)，顯示該商品經(jīng)鑒別為正品的認(rèn)證信息。為此，“得物防偽包裝”就成為正品認(rèn)證標(biāo)識(shí)，被不法分子盯上了。

2021年，北京市東城區(qū)市場監(jiān)督管理局接到舉報(bào)，稱某商城內(nèi)一攤位銷售涉嫌侵犯“NIKE”注冊商標(biāo)專用權(quán)的運(yùn)動(dòng)鞋。接報(bào)后，東城區(qū)市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員來到現(xiàn)場，對(duì)售假商家進(jìn)行了查處。在檢查中，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)該商家所售帶有“NIKE”商標(biāo)的運(yùn)動(dòng)鞋鞋盒內(nèi)附有“得物”鑒別證書，該鑒別證書寫有“經(jīng)鑒別師鑒別為全新正品”，且鑒別證書下方印有帶有“得物”二維碼，經(jīng)得物鑒定，該商家所售運(yùn)動(dòng)鞋中的鑒別證書，非得物出具，得物也未授權(quán)他人出具。帶有“得物”文字商標(biāo)的鑒別證書為侵犯得物注冊商標(biāo)專用權(quán)的物品。

鑒別證書、防偽扣、包裝盒等防偽證明材料，是得物App提供鑒別服務(wù)的標(biāo)志，也是網(wǎng)絡(luò)用戶以識(shí)別‘得物平臺(tái)服務(wù)的標(biāo)志。經(jīng)東城區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)定，當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十七條第一款第（三）項(xiàng)。2022年1月5日，東城區(qū)市場監(jiān)督管理局對(duì)售假賣家作出行政處罰。

假冒侵權(quán)從商品商標(biāo)到服務(wù)商標(biāo)

“得物防偽包裝”入選全國十大保護(hù)案例意義深遠(yuǎn)

制假產(chǎn)業(yè)鏈上，從制造假冒偽劣商品，到對(duì)服務(wù)商標(biāo)的仿冒，根本原因在于當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)觀的變化。隨著人們對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求不斷提升，有品質(zhì)保障的網(wǎng)購平臺(tái)成為消費(fèi)者首選。得物App首創(chuàng)“先鑒別，后發(fā)貨”的網(wǎng)購模式，隨商品發(fā)出的“得物包裝套件”，交付的不僅是商品，還有對(duì)品質(zhì)驗(yàn)證的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

此次“得物防偽包裝”入選全國十大行政商標(biāo)保護(hù)案例，意味著新型購物平臺(tái)的服務(wù)價(jià)值和“服務(wù)商標(biāo)”受到國家司法和行政部門的重視和肯定?！靶行蹄暯印贝驌羟謾?quán)，不僅是從知識(shí)產(chǎn)權(quán)維度去保障消費(fèi)，更是對(duì)提供價(jià)值的民營企業(yè)的保護(hù)。浙江省數(shù)字法治研究會(huì)副會(huì)長高艷東認(rèn)為：“消費(fèi)者基于信任選擇可證明商品來源與品質(zhì)的服務(wù)平臺(tái)購買商品，商品與服務(wù)商標(biāo)已密不可分。然而在以往法律實(shí)踐中，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度難以真正體現(xiàn)服務(wù)商的品牌價(jià)值，且有混淆商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)之嫌。本案針對(duì)得物等新興的提供創(chuàng)新服務(wù)的在線市場服務(wù)平臺(tái)，通過肯定其服務(wù)商標(biāo)權(quán)益，保護(hù)了企業(yè)的核心競爭力，不僅有利于服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，也有利于商品市場的繁榮?！?/p>

2021年，《中華人民共和國刑法修正案（十一）》明確將服務(wù)商標(biāo)納入刑事保護(hù)范圍，使其享有與商品商標(biāo)權(quán)利人同等的刑事保護(hù)。近年來，國家司法機(jī)關(guān)、行政執(zhí)法部門合力持續(xù)打擊“仿冒得物包裝”案。

2021年3月，得物App協(xié)同上海警方查獲仿冒的“得物包裝”130余萬件，16名被告人因構(gòu)成非法制造、銷售非法制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪，被判有期徒刑一年至三年六個(gè)月不等，該案也是警方破獲的上海首例平臺(tái)包裝標(biāo)識(shí)被侵權(quán)案，入選“2022上海十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)案例”；2023年，一團(tuán)伙因仿冒并對(duì)外銷售30萬個(gè)“得物防偽扣”，被楊浦區(qū)人民法院判處有期徒刑三年。

上海楊浦檢察院檢察官羅賓認(rèn)為：“以前是品牌被仿冒，現(xiàn)在平臺(tái)被仿冒，是因?yàn)榈梦顰pp‘先鑒別，后發(fā)貨模式保障消費(fèi)者安心買到正品，與消費(fèi)者之間建立了信任關(guān)系，因此涉案商標(biāo)承載的是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求和信任?！?/p>

“生產(chǎn)、銷售的假冒得物商標(biāo)防偽扣流入市場后，給包裝的假冒偽劣產(chǎn)品添上了非法‘保護(hù)色，這不僅會(huì)嚴(yán)重侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益，亦會(huì)嚴(yán)重?fù)p害‘先鑒別，后發(fā)貨的新型購物平臺(tái)所建立起來的商品口碑及商業(yè)信譽(yù)，應(yīng)予以嚴(yán)厲打擊?！鄙虾钇謪^(qū)人民法院法官黃鶯表示，“誠信的市場經(jīng)濟(jì)需要法治來保障，面對(duì)制假售假的新業(yè)態(tài)新挑戰(zhàn)，一方面需要相關(guān)監(jiān)管部門加大打擊力度，凈化市場環(huán)境；另一方面，從業(yè)者應(yīng)引以為戒，不可抱有僥幸心理，需知違法必懲?！?/p>