近3億人出行,史上最火“五一”假期,是3年疫情后一次消費與心理的集中釋放。假日經濟規(guī)模巨大,“花樣迭出”,從長城到上海外灘,中國各大景點人頭攢動;從淄博趕“烤”到“特種兵式旅游”;從國風廟會、大漠騎行,到鄉(xiāng)野露營,花式旅游場景廣受熱捧……多元消費需求催生出旅游新場景、消費新體驗。
“假日經濟”是在1999年國慶,國務院調整了節(jié)假日時間,通過上移下借的方法,形成了春節(jié)、“五一”和國慶三個“黃金周”以后出現的一個新概念,其本質就是一種消費現象,是消費在特定時段內的集中。在此期間,人們休閑旅游、集中購物、集中消費的行為,帶動供給、帶動市場、帶動經濟發(fā)展。
作為一種系統(tǒng)經濟模式,經過多年發(fā)展,假日經濟從形式到內涵,已產生諸多變化,比如隨著汽車的普及,人們能在有限的時間里,去尋找更多的“詩”,去自己想去的更遠的遠方。再比如隨著城市化的發(fā)展和消費水平的提升,以前假日經濟中的三要素人流、物流和資金流,如今不僅體量巨增,而且流向覆蓋全方位。這是經濟的繁榮,也是交通運輸、景區(qū)管理、城市服務和市場監(jiān)管的壓力。
今年“五一”的最大亮點,是山東的“淄博燒烤”。它作為城市柔性管理、文旅商業(yè)融合的一種跨界嘗試,是政府、商家與消費者的完美合作,用旅游的傳統(tǒng)元素,創(chuàng)造了假日消費的新場景。人們普遍認為,燒烤其實只是載體,當地人的熱情好客,政通人和,充滿煙火氣的城市氛圍,各種商品價格公道實惠,才是這個城市火遍海內外的最主要原因,而商品質量和服務質量,更是其中最基本的保證。
探索如何將“網紅”變“長紅”,把“流量”變“留量”,表面上看是探索質量與品牌的可持續(xù)性問題,但人們需要做的,不僅是理論上的質量達標,可能包括更多其它元素,所謂“功夫在詩外”。這是今年五一假日之后,留在市場上的一個最清晰的回響。
——本刊編輯部