賈林銘 張博

隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，消費者對產(chǎn)品的品質要求也越來越高。除了產(chǎn)品本身的品質，包裝設計也成為消費者重要的考慮因素。在購買體驗中，視覺和服務感受同樣具有重要性。一個精美的包裝設計不僅可以讓消費者產(chǎn)生良好的視覺感受，也有助于傳遞地域文化和建立品牌形象。傳統(tǒng)文化是提升產(chǎn)品包裝內涵的一個重要途徑，同時也為傳統(tǒng)文化的保護和發(fā)展提供更廣闊的空間。齊魯文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，將其與山東特色農產(chǎn)品的包裝設計相融合，不僅提升了山東地區(qū)特色農產(chǎn)品包裝設計水平，也為齊魯文化的傳承和發(fā)展提供了更大的機遇。

《土特產(chǎn)包裝設計研究》是江蘇鳳凰美術出版社于2022年出版的一本關于包裝設計研究的書籍，作者是羅嬌。該書提出了關于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設計結合的可借鑒思路和方法。主要研究內容是土特產(chǎn)包裝設計，其中清晰闡述了土特產(chǎn)包裝設計的概念、意義、內涵和外延，詳細分析了土特產(chǎn)的概念和分類，并指出土特產(chǎn)的包裝設計本質上是地域文化的輸出設計，將土特產(chǎn)和地域文化進行了有機融合，探討了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設計的相互促進關系。

該書共分為五個章節(jié)，主要內容包括土特產(chǎn)包裝設計概述、中日土特產(chǎn)設計概述、中日土特產(chǎn)品包裝視覺設計比較、中日典型性土特產(chǎn)品包裝設計案例比較、中日土特產(chǎn)品牌發(fā)展與管理比較。全書詳細對比了中日兩國不同地域土特產(chǎn)的包裝設計情況，并通過實際案例進行了詳細的闡述。從包裝的結構設計、材料設計、圖形設計、字體設計、色彩設計等方面進行比較，并將土特產(chǎn)進行分類，進行細致的歸類分析，清晰展示了中日兩國土特產(chǎn)包裝設計的優(yōu)勢和不足。該書強調品牌發(fā)展及管理的重要性，明確了包裝設計發(fā)展的趨勢和方向，為研究土特產(chǎn)及農產(chǎn)品包裝設計提供了可借鑒的理論依據(jù)和實際案例。通過該書的實證研究，探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設計的有機結合，挖掘文化資源，實現(xiàn)文化創(chuàng)新。

首先，在第一章節(jié)中，該書詳細闡述了土特產(chǎn)包裝設計的概念、意義、內涵和外延，以及傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設計之間的關系。這一章為后續(xù)章節(jié)的研究提供了重要的基礎。其次，通過對多個典型案例的研究和分析，該書闡述了傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代包裝設計的啟示，并探討了如何通過包裝設計將文化元素與現(xiàn)代風格融合，以創(chuàng)造出符合市場需求的產(chǎn)品包裝。在土特產(chǎn)包裝設計的外延部分，該書將土特產(chǎn)與民俗、民藝等傳統(tǒng)文化元素進行了融合設計，深入挖掘了傳統(tǒng)文化的內涵，將其融入土特產(chǎn)包裝設計中，不僅進一步弘揚了傳統(tǒng)文化，也為土特產(chǎn)的文化使命注賦予新的力量。

在第二章中，該書通過對中日土特產(chǎn)包裝設計的歷史和發(fā)展進行梳理，揭示出兩國土特產(chǎn)包裝設計的異同之處。而在第三章中，該書則更加注重對設計要素的比較分析，包括結構設計、材料設計、圖形設計、字體設計、色彩設計等方面。通過對這些設計要素的全面比較，讀者不僅可以全方位了解國內外土特產(chǎn)包裝設計的差異和相似之處，同時也能夠汲取國外土特產(chǎn)包裝設計的優(yōu)秀經(jīng)驗，為本土土特產(chǎn)包裝設計提供更為清晰的思路和指導。

在第三章中，該書特別關注了圖形設計和色彩設計兩個方面。在圖形設計方面，該書通過多個典型案例，深入剖析了國外土特產(chǎn)包裝設計中采用的圖形設計手法和設計理念，并與國內土特產(chǎn)包裝設計進行對比。在色彩設計方面，該書則結合心理學和文化學的相關知識，探討了色彩在土特產(chǎn)包裝設計中的作用和意義，并對國內外土特產(chǎn)包裝設計的色彩應用進行了對比分析。這些詳實的分析和比較，為讀者深入理解土特產(chǎn)包裝設計的本質和特點提供了重要參考，同時也為設計師在設計過程中提供了實用的指導和啟示。

在第四章中，該書提供了豐富的案例分析和實踐經(jīng)驗，充分分析和闡釋了中日典型土特產(chǎn)的優(yōu)秀包裝設計案例，為包裝設計師和推廣人員提供了實踐參考和借鑒。不同的土特產(chǎn)，如大米、糕點、茶葉、本地酒、醬菜等，在該章節(jié)中進行了詳細分析。以大米為例，不僅是土特產(chǎn)，也是農產(chǎn)品，該書通過比較中日不同國家對大米的理解和認識，分析大米農產(chǎn)品的特點，并進行細致的劃分，將傳統(tǒng)文化與農產(chǎn)品在包裝設計中進行融合，使包裝更具文化內涵和意義。這些案例對“齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在山東農產(chǎn)品包裝設計中的創(chuàng)新研究”課題研究起到了很好的指導意義。課題研究過程中，對農產(chǎn)品進行了細分和歸類，對具有代表性的農產(chǎn)品進行了詳細的分析和設計，并同樣將齊魯文化中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行凝練和提取，將適合于山東代表性農產(chǎn)品的包裝設計元素進行視覺化設計處理，將兩者進行融合創(chuàng)新，為山東農產(chǎn)品包裝設計的研究提供了可行性方案。

第五章介紹了中日土特產(chǎn)品牌的發(fā)展與管理，重點分析了品牌在包裝設計中的重要性。其中，文旅融合政策、國家認證體系保護政策和品牌跨界融合政策是中國土特產(chǎn)品品牌發(fā)展中的重要策略。同時，與日本相比，中國土特產(chǎn)品品牌的發(fā)展還有很大的空間，需要強化品牌意識和品牌管理。在包裝設計中，應該注重品牌的形象傳達，以及產(chǎn)品的品牌定位和品牌故事的塑造。通過該章的學習，讀者能夠更加深入地理解土特產(chǎn)品品牌發(fā)展與管理的重要性，掌握品牌在包裝設計中的應用技巧，為土特產(chǎn)品的包裝設計和品牌建設提供有力支持。

此外，該書還探討了當前土特產(chǎn)包裝設計的熱點問題和趨勢，為讀者提供了全面的設計指導和實踐參考。它對于相關專業(yè)領域的研究和實踐都具有一定的意義。書中闡述了傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代包裝設計的影響，拓展了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代設計中的應用領域，為相關領域的研究提供了重要的參考價值。此外，該書還提出了一些關于傳統(tǒng)文化保護和傳承的思考和建議，在文化價值方面也具有一定的貢獻。

整本書中，包裝設計創(chuàng)新部分是重點和亮點，著重探討了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設計的結合。在這一部分中，作者介紹了中國傳統(tǒng)文化的特點和魅力，如漢字文化、山水畫、民間工藝等。作者從傳統(tǒng)文化的角度出發(fā)，探討了如何將傳統(tǒng)文化元素融入到包裝設計中，以達到創(chuàng)新和個性化的效果。作者還以多個實例的形式詳細闡述了如何將傳統(tǒng)文化元素運用到不同類型的土特產(chǎn)包裝設計中，并對設計思路和過程進行了解析和分析。在包裝設計創(chuàng)新方面，該書不僅涉及了創(chuàng)意思維、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意技法等方面的內容，還介紹了一些新型材料、新工藝和新技術在包裝設計中的應用。這些內容既有理論講解，又有實踐案例，為讀者提供了全面深入的視角和方法。

該書的另一個亮點是實用性。書中提供了大量實例供讀者參考和學習，這些實例涵蓋了不同類型的包裝設計，有助于讀者了解不同類型包裝設計的特點和設計要點。此外，該書還介紹了大量的軟件工具和材料的使用方法，幫助讀者掌握包裝設計的基本工具和技能。書中提供豐富的案例和技巧，具有很強的實用性，能夠幫助包裝設計師更好地將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代包裝設計中，進而提高產(chǎn)品的市場競爭力。對于想要從事土特產(chǎn)包裝設計的讀者而言，是一本具有實用性的參考書。

該書適合從事包裝設計和土特產(chǎn)推廣的專業(yè)人士以及對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計結合感興趣的讀者。對于包裝設計師而言，該書提供了豐富的實例和理論知識，能夠幫助他們更好地理解傳統(tǒng)文化對包裝設計的影響，并學習如何運用傳統(tǒng)文化元素進行包裝設計，以更好地滿足不同消費者的需求。例如，書中提到了如何通過包裝設計來傳達文化內涵、突出產(chǎn)品特色等多種創(chuàng)新方法和策略，這對于包裝設計師來說是一份重要的實踐指南。對于土特產(chǎn)推廣人員而言，該書提供了多種有價值的策略和啟示，可以為他們的推廣工作提供指導和幫助。書中重點闡述了如何通過品牌建設和包裝設計來提高土特產(chǎn)品的競爭力和美譽度，這對于土特產(chǎn)推廣人員來說是一份實用的寶典。

作為一本關于土特產(chǎn)包裝設計研究的專業(yè)書籍，該書的參考價值不僅在于其深入探討了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設計的結合，而且還提出了多種實用的包裝設計創(chuàng)新方法和策略。因此，該書對包裝設計、商品營銷等相關專業(yè)領域的學生、教師、研究者和從業(yè)人員都具有重要的參考價值。例如，書中分析了中日兩國土特產(chǎn)品牌發(fā)展策略的不同之處，提供了寶貴的跨文化視角和借鑒，讓讀者能夠了解不同文化對于包裝設計和品牌發(fā)展的影響。此外，該書還為廣大讀者了解傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計的結合提供了重要的借鑒。通過閱讀該書，讀者可以更好地了解傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代設計的啟示和影響，以及如何在包裝設計中融合傳統(tǒng)文化元素，提高產(chǎn)品的競爭力和美譽度。

該書深入探討了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設計的結合，特別在包裝設計創(chuàng)新方面提供了多種實用方法和策略。通過多個實例的解析，讀者可以更好地了解如何將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設計相融合，以提高產(chǎn)品包裝的吸引力和市場競爭力。該書對于包裝設計師、文化學者和市場營銷人員等相關領域的研究和實踐都有一定的參考價值，尤其對于注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設計結合的人群更有意義。該書的創(chuàng)新和實用在其中發(fā)揮了重要作用。此外，該書還對土特產(chǎn)包裝設計的相關理論、方法、技巧進行了較全面的闡述，對于包裝設計師和相關從業(yè)人員具有一定的指導作用。書中特別強調了文化傳承和創(chuàng)新在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設計的結合方面的重要性。作者通過實例分析深入挖掘了包裝設計與傳統(tǒng)文化的聯(lián)系，如包裝材料、色彩搭配、圖案設計、文化符號等方面，闡述了如何將傳統(tǒng)文化元素融入包裝設計中，以達到更好的宣傳效果和市場表現(xiàn)。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，包裝設計的重要性日益凸顯，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設計的結合將成為更加熱門的話題。因此，該書著重探討了包裝設計的創(chuàng)新性，強調包裝設計需要不斷創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計理念相結合，以適應不斷變化的市場需求。因此，該書也將具有更廣闊的應用前景和研究價值。

綜上所述，《土特產(chǎn)包裝設計研究》這本書內容豐富，思路清晰，針對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設計的結合方面做出了全面深入的探討，對包裝設計師和相關從業(yè)人員具有實用價值和指導作用。此外，本書也為廣大愛好者提供了一個新的視角，讓讀者能夠更好地了解包裝設計與傳統(tǒng)文化的聯(lián)系。該書詳細解析了多個實例，探討了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設計中的應用，以及如何運用傳統(tǒng)元素進行包裝設計創(chuàng)新。此外，該書還介紹了各種材料的使用和包裝設計的技巧，為讀者提供了廣泛的知識和經(jīng)驗。因此，對于包裝設計師、文化學者和市場營銷人員等相關專業(yè)領域的研究和實踐都具有一定的參考價值。

（賈林銘，女，講師，碩士研究生，馬來西亞新紀元大學學院在讀博士，研究方向：藝術設計、包裝設計、傳統(tǒng)文化。張博，男，教授，碩士生導師，研究方向：藝術設計。基金項目：山東省藝術科學重點課題-L2022Q06170102）

書名： 土特產(chǎn)包裝設計研究

作者： 羅 ? ?嬌

ISBN： 9787558097560

出版社： 江蘇鳳凰美術出版社

出版時間： 2022 年 2 月

定價： 58.00 元