在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)商業(yè)的時(shí)代，到水大的地方抓魚(yú)，才能找到增量。

當(dāng)下，短視頻平臺(tái)流量洶涌，一個(gè)顯著的趨勢(shì)是，越來(lái)越多的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者紛紛試水拍個(gè)人短視頻，正在編織一個(gè)獨(dú)特而廣泛的多元化商業(yè)IP網(wǎng)絡(luò)。

企業(yè)家IP打造是一個(gè)不斷迭代的課題。短視頻崛起后，這個(gè)話題又一次被擦亮，它的價(jià)值將被重新認(rèn)知和重視，甚至成為企業(yè)品牌管理的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，形成完整、系統(tǒng)的理論與實(shí)踐體系。

不同的是，以往的企業(yè)家IP打造方式較為中心化，IP的塑造是成功企業(yè)家的專屬。而在短視頻渠道，中小企業(yè)家也有了表達(dá)和塑造影響力的舞臺(tái)，也能用個(gè)人IP向外用力，在存量基礎(chǔ)上擁有突破的抓手?？梢哉f(shuō)，短視頻和直播為企業(yè)家IP打造提供了新的動(dòng)能，也為企業(yè)和品牌成長(zhǎng)積累了更強(qiáng)的勢(shì)能。

今天，短視頻對(duì)很多企業(yè)家來(lái)說(shuō)，是個(gè)核武器級(jí)別的工具。然而，企業(yè)家“刷臉”并不是開(kāi)個(gè)抖音賬號(hào)，再零碎地拍幾條口播視頻這么簡(jiǎn)單。它是基于企業(yè)家特點(diǎn)，在精神內(nèi)核、創(chuàng)業(yè)中的沖突、共情、思考上建立起來(lái)的一整條內(nèi)容鏈路。

當(dāng)企業(yè)家IP能建立商品或服務(wù)與用戶信任的橋梁，也就逐漸成為品牌發(fā)展的加速器，讓品牌獲得更有確定性的增長(zhǎng)門徑，使內(nèi)容產(chǎn)生跨周期、有復(fù)利的商業(yè)價(jià)值。