在剛剛過去的五月，吸引人們目光的不僅有各大熱門景點，更有作為中國外貿(mào)“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”的廣交會。本次廣交會于5月5日啟動，持續(xù)時間長達15天。因為其歷史最長、規(guī)模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好，所以被稱為“中國第一展”。

今年以來，全國各個會展城市、會展場館都“動”了起來，紛紛出臺會展扶持政策，加大城市、場館的招展引會力度，希望能吸引更多的展會落地。在這樣的背景下，各種展會可謂此起彼伏、如火如荼?！爸袊母镩_放的大門正越開越大，中國的會展業(yè)將會在市場化、法制化、國際化的大道上奮力前行?！?/p>

行業(yè)發(fā)展曙光初現(xiàn)

會展是會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱，指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。

所謂會展經(jīng)濟，即通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，直接推動商貿(mào)、旅游業(yè)的發(fā)展，不斷創(chuàng)造商機，吸引投資，進而拉動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成以會展活動為核心的經(jīng)濟群體。

會展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)，被譽為未來最賺錢的創(chuàng)業(yè)項目之一，被列為高收入、高盈利、前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)一起，并稱為我國三大新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式，世界博覽會是最為典型的會展活動，目前國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)鏈（見圖1）已經(jīng)相當(dāng)完善。

圖1? 我國會展產(chǎn)業(yè)鏈（來源：華經(jīng)情報網(wǎng)）

我國會展企業(yè)大體上分為外資、國有、民營三大類。外資會展企業(yè)（西麥克國際展覽、法蘭克福展覽等）十余年間通過移植、合資、收購等方式，在中國建立了集團化網(wǎng)絡(luò)，整體市場占有率最高，但近年來辦展規(guī)模有所下降。國有會展企業(yè)除中展集團、中國對外貿(mào)易中心集團等原有的部委下屬會展集團，還有近幾年地方城市相繼成立的國有會展集團，如北京、上海、成都、杭州、武漢、廈門等城市相繼成立會展集團（上海國展、杭州會展集團等）。而民營會展企業(yè)近十年也發(fā)展迅猛，形成了一批實力不俗的民營會展集團（德納展覽集團、靈通展覽展示集團等）。（見圖2）

圖2? 2023我國十大展覽公司榜中榜

由于會展行業(yè)是一個新興行業(yè)，大多數(shù)從業(yè)者都是半路出家，很少有正規(guī)科班出身的：從前做平面設(shè)計的，如今改搞會展空間設(shè)計；從前做企業(yè)管理的，現(xiàn)在從事展會管理……這些從業(yè)人員雖然有一定的實踐經(jīng)驗，但畢竟專業(yè)底子薄，專業(yè)性稍弱，對國際展會運作模式也不夠了解。

中國會議產(chǎn)業(yè)大會秘書長、《會議》雜志社總編輯王青道在接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者專訪時表示，會展行業(yè)缺的不是人，而是人才。會展人才所應(yīng)具備的素質(zhì)是多方面的，扎實的理論基礎(chǔ)、靈活的實操技能、廣博的社會經(jīng)驗，這些都是構(gòu)成“人才高樓”的磚瓦。會展人才首先需要具備會議和展覽的專業(yè)知識；其次會議和展覽的實操性很強，經(jīng)驗很重要；另外，會展業(yè)涉及面非常廣，需要面對不同的人、不同的問題，所以一定的社會閱歷也是必不可少的條件。

那么，會展行業(yè)都有哪些人才需求呢？

會展策劃師

崗位描述：會展策劃師別名“策展人”，他們的工作職責(zé)就是完成一份會展項目方案。簡單來說，就是“抬頭想點子，低頭寫方案”。具體而言，首先，需要進行充分的市場調(diào)研，確保會后，主辦方和參展人能夠從中獲取最大的經(jīng)濟利益；其次，需要詳細地完成會展項目主題、項目可行性分析、項目招商、預(yù)算、運營管理，以及立項等具體計劃，保證會展的開展有章可循。

能力要求：一般要求應(yīng)聘者有非常強的市場營銷或者項目策劃經(jīng)驗，能夠進行科學(xué)有效的市場調(diào)研，并熟悉會展行業(yè)的整體流程；要深入挖掘市場需求和客戶需求，所以對市場的經(jīng)驗和敏感性是必要的。同時，一定要有較強的表達能力，包括書面和口頭的表達能力。

薪資待遇：會展策劃師的薪資根據(jù)地區(qū)和公司規(guī)模有所差異，一線城市月薪為5k—1.5k，二線城市月薪為4k—8k，三線及以下城市為3k—6k。

會展設(shè)計師

崗位描述：如果說會展策劃師給你埋頭寫方案的印象，會展設(shè)計師是不是邊在辦公室里來回踱步，邊用鉛筆頭有節(jié)奏地敲打自己的下巴，然后猛然打一個響指，來到桌子面前，彎腰在設(shè)計圖紙上來回涂涂寫寫？是的，會展設(shè)計師一般也都是這樣的。會展設(shè)計師的職責(zé)是在有人準(zhǔn)備去參加某個展會時，幫助品牌或者產(chǎn)品設(shè)計一個在展會上登臺的形象，類似于明星的造型設(shè)計師。他們需要根據(jù)品牌特色和客戶要求選展和布展，包括現(xiàn)場觀察展位位置，構(gòu)思展位主題、展覽形式，設(shè)計制圖，安排場地布局，等等?，F(xiàn)在的客戶越來越重視他們在展會上怎樣取得最好的效果，對設(shè)計師作品的要求也越來越高。當(dāng)然，設(shè)計師的任務(wù)也不止于拿出一張圖紙，還要能現(xiàn)場指導(dǎo)安裝人員以及指揮展覽禮儀等。

能力要求：首先，你得熟練地使用3D MAX、Auto CAD、 Lightscape、 Photoshop、Illustrator等專業(yè)軟件，它們是會展設(shè)計師最重要的工具；其次，會展設(shè)計師要有較高的藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)新能力，能夠把同樣的東西用最新潮又最能被大眾接受的形式展現(xiàn)出來；最后，會展設(shè)計師要熟悉展覽工程裝修材料特性及用法， 了解工藝制作流程，設(shè)計師必須在設(shè)計時就考慮到設(shè)計作品成型時使用何種材料；另外一點，設(shè)計師也需要善于溝通，能夠充分理解客戶需求和不同行業(yè)的設(shè)計風(fēng)格，并準(zhǔn)確完整地表達出來。

薪資待遇：會展設(shè)計師的薪資跟會展策劃師差別不大，可參照上文。

會展項目經(jīng)理

崗位描述：如果把一個會展項目比作一個公司的運作，那么會展項目經(jīng)理就是CEO，是一個具體執(zhí)行項目方案的管理者。具體來說其工作包括落實展位銷售進度計劃和促進執(zhí)行，將每一階段的銷售情況進行匯總和匯報，并進行分析，以便能夠順利地完成銷售。在項目的具體實施過程中，可能會出現(xiàn)很多團隊成員之間、公司與客戶之間，以及場地方面的溝通和協(xié)調(diào)問題，這些都在會展項目經(jīng)理日常需要處理的事務(wù)范圍內(nèi)。此外，會展項目經(jīng)理還要兼顧項目的質(zhì)量管理、成本管理等。

能力要求：策劃和執(zhí)行經(jīng)驗對于會展項目經(jīng)理來說很重要。從管理者的角度來說，會展項目經(jīng)理要能夠有效地整合內(nèi)外部的合作資源，有較強的計劃、組織、控制、協(xié)調(diào)和執(zhí)行能力，要有較強的理解力、應(yīng)變能力和良好的判斷力。如果應(yīng)聘者有豐富的行業(yè)背景資源和客戶資源，具有在知名企業(yè)、國際公司的從業(yè)經(jīng)驗，那是極好的。總之，想要成為一名會展項目經(jīng)理，你需要能夠把一個項目管好，既能執(zhí)行好任務(wù)，也能夠發(fā)現(xiàn)新的問題和做出有利于項目開展的判斷，還要能夠把展商和觀眾拉來，把會展的人氣和效益往最高處推。

薪資待遇：根據(jù)看準(zhǔn)網(wǎng)數(shù)據(jù)，會展項目經(jīng)理在全國的平均月薪為12909元，中位數(shù)為13086元，其中，7k—11k占比最多。

近年來，我國高等院校紛紛開設(shè)會展相關(guān)專業(yè)。2019年，全國共有119所本科院校、166所?？圃盒ｉ_設(shè)會展專業(yè)，中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、上海大學(xué)和四川大學(xué)等4所大學(xué)還開設(shè)了會展專業(yè)博士點。

·相關(guān)專業(yè)介紹·

會展

聚焦智能會展傳播，以人文通識教育為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新能力培養(yǎng)為核心，以服務(wù)社會、面向未來為目標(biāo)，著重培養(yǎng)大會展（會議、展覽、演出、節(jié)慶、賽事、文化活動、獎勵旅游、培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)觀光、公關(guān)、傳播和主題公園等）相關(guān)行業(yè)的策劃和組織人才、創(chuàng)意人才、項目協(xié)調(diào)管理人才，培養(yǎng)具有會展策略傳播、智能會展技術(shù)和會展創(chuàng)意設(shè)計能力的高素質(zhì)應(yīng)用型會展傳播人才。

會展經(jīng)濟與管理

培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟、法律及工商管理（會展管理）方面的知識和能力，熟悉會展策劃、營銷、管理和服務(wù)等全過程實務(wù)運作流程，具備會展組織與管理等基本能力，具有較強的外語和計算機運用能力，能在企事業(yè)單位的相關(guān)部門從事會展?fàn)I銷、會展招展、會展項目開發(fā)與管理、會議組織與管理、展位設(shè)計，以及教學(xué)、科研等方面工作的工商管理類會展商務(wù)管理高級應(yīng)用型專門人才。

相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生主要的就業(yè)去向：

到政府機構(gòu)、會展行業(yè)協(xié)會和會展專業(yè)機構(gòu)，從事會展調(diào)研、行業(yè)規(guī)劃、研究與管理工作；

到會展公司及會展服務(wù)公司，從事會展策劃、公關(guān)、設(shè)計、制作、現(xiàn)場運營管理工作；

到會展場館、酒店和各類文博場館，從事會展策劃、會議與活動管理、現(xiàn)場運營管理工作；

到目的地管理公司、旅游公司或旅行社，從事大型活動策劃和管理、會展工作；

到參展商企業(yè)，從事企業(yè)參展策劃、會展設(shè)計、廣告推廣工作；

到會展教育、科研、咨詢和出版機構(gòu)，從事調(diào)研、教學(xué)組織、輔導(dǎo)及研究工作。

編后語

我國會展行業(yè)雖然起步較晚，但有著旺盛的需求與活躍的經(jīng)濟支持，已經(jīng)形成百億市場，并間接帶動其他行業(yè)產(chǎn)值達數(shù)千億元。目前，中國的會展業(yè)雖然已站到世界展覽舞臺的中央，但還有更長的路要走，有更高的使命要完成。可以預(yù)見的是，會展行業(yè)在未來的幾年，潛力依然巨大，相信它的爆火，只是時間問題。