摘要：信息技術(shù)的發(fā)展改變了社會(huì)生活，作為信息技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物，融媒體逐漸進(jìn)入大眾視野。融媒體是繼“新媒體”“全媒體”“多媒體”“跨媒體”等媒介發(fā)展定位之后，傳播者立足5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)制作、傳輸、接收技術(shù)，以智能手機(jī)終端為主的信息傳播方式。媒體融合已然成為書寫中國(guó)新聞話語(yǔ)變遷、技術(shù)革新、觀念迭代和傳播策略演進(jìn)的關(guān)鍵詞，是新聞內(nèi)容生產(chǎn)、形態(tài)、模式與實(shí)踐范式的創(chuàng)新性重塑。所以，與之相匹配，新聞傳播過(guò)程中的新聞敘述方法也要根據(jù)大眾的需求適時(shí)創(chuàng)新?；诖?，文章采用內(nèi)容分析和對(duì)比分析方法，分析融媒體時(shí)代的特征、融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞敘事媒介的影響，總結(jié)融媒體時(shí)代新聞敘事的變化特征，提出融媒體背景下新聞敘事的創(chuàng)新路徑，即從豐富報(bào)道內(nèi)容與方式、創(chuàng)新故事與情節(jié)報(bào)道、創(chuàng)新新聞傳播媒介、話語(yǔ)平實(shí)親民、采用極具氛圍感的呈現(xiàn)方式、采用個(gè)人化的敘事方式和擴(kuò)大受眾面等方面創(chuàng)新新聞敘事方式，旨在不斷創(chuàng)新報(bào)道語(yǔ)態(tài)、新聞形式、技術(shù)呈現(xiàn)和傳播矩陣，并使其與大眾的價(jià)值取向保持一致，以此提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，促進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞敘事；新聞內(nèi)容；特征；創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）07-0108-03

一、引言

信息技術(shù)的不斷發(fā)展使人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了極大變化。融媒體時(shí)代，信息傳播媒介逐漸多元化。新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，為新聞敘事搭建了全新的平臺(tái)。與傳統(tǒng)紙媒、廣電媒體相比，新媒體具有更強(qiáng)的時(shí)效性和互動(dòng)性。從受眾的角度出發(fā)，新媒體在新聞內(nèi)容傳播渠道方面有了更多選擇，同時(shí)，可實(shí)現(xiàn)線上互動(dòng)交流，是當(dāng)今新聞傳播的主要方式。但在新媒體視域下，“人人都是自媒體”，因此在新聞內(nèi)容質(zhì)量的把控方面面臨全新的挑戰(zhàn)。

所以新聞工作者要提升新聞工作質(zhì)量，就必須積極把握融媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，促進(jìn)新聞行業(yè)健康發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代的特征

融合性是融媒體時(shí)代最突出的表現(xiàn)。在信息技術(shù)尚不發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們獲取新聞信息的方式相對(duì)單一，僅依靠報(bào)紙或電視，選擇新聞內(nèi)容具有較大的局限性[1]。

融媒體是新舊媒體融合的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體主要包括廣播、電視、報(bào)刊，而新媒體主要是利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，將二者結(jié)合起來(lái)可以相互補(bǔ)充，融媒體隨之誕生。融媒體是內(nèi)容和服務(wù)結(jié)合的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，融媒體利用大數(shù)據(jù)技術(shù)豐富了信息傳播內(nèi)容，同時(shí)可以根據(jù)用戶的需求提供高質(zhì)量的服務(wù)。所以，媒體傳播覆蓋面更廣，無(wú)論是信息的生產(chǎn)，還是對(duì)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的利用，融媒體都是對(duì)傳統(tǒng)媒體的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。同時(shí)，融媒體具有互動(dòng)性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化的特點(diǎn)。融媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅可以提升大眾獲取新聞信息的體驗(yàn)，還能實(shí)現(xiàn)對(duì)信息資源的最大化利用，進(jìn)而增強(qiáng)新聞傳播效果[2]。

三、融媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞敘事媒介的影響

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體面臨前所未有的沖擊。通過(guò)分析可知，融媒體給傳統(tǒng)新聞敘事帶來(lái)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)代年輕人的閱讀方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，各類電子產(chǎn)品逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙質(zhì)讀物。

其次，隨著受教育水平的不斷提升，人們對(duì)新聞敘事的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)提出了更高要求，呈現(xiàn)多樣化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)[3]。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視媒體與紙質(zhì)媒體承擔(dān)著傳播新聞事件的主要責(zé)任，其對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性有嚴(yán)格的審查制度，因此，傳統(tǒng)媒體傳播的新聞信息質(zhì)量較高。新媒體的發(fā)展，拓寬了信息傳播渠道，大眾能隨時(shí)隨地發(fā)布各類新聞信息，這導(dǎo)致各類新聞敘事中夾雜著一些虛假事件或是被刻意歪曲的新聞報(bào)道。這對(duì)新聞行業(yè)的健康發(fā)展十分不利。

最后，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多樣化，大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的選擇更多，往往熱衷于娛樂(lè)節(jié)目或是直播購(gòu)物節(jié)目，對(duì)時(shí)事新聞的關(guān)注度明顯降低，這是智能手機(jī)普及后對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊。

四、融媒體時(shí)代新聞敘事的特征

（一）新聞敘事情節(jié)的超越性

在傳統(tǒng)的新聞結(jié)構(gòu)中，多遵循“情節(jié)模仿行動(dòng)理論”，每個(gè)節(jié)點(diǎn)之間都能實(shí)現(xiàn)有序關(guān)聯(lián)，最終形成一種線性敘事結(jié)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著超文本的應(yīng)用，在新聞敘事過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的跳躍，傳統(tǒng)新聞敘事的邏輯順序發(fā)生改變。超文本可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道的深入了解，受眾在閱讀新聞時(shí)，可以某一話題或是人物為切入點(diǎn)，獲取與之相關(guān)的信息[4]。

（二）新聞敘事方向的交互性

在傳播學(xué)理論中，新聞敘事方向的互動(dòng)性十分重要。融媒體時(shí)代，新聞敘事最大的特點(diǎn)就是能夠?qū)崿F(xiàn)新聞敘事與受眾之間的交互。

新聞敘事的超越性還體現(xiàn)在新聞的傳播方式上，以電腦和智能手機(jī)為媒介的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)改變了傳統(tǒng)媒體的單向性特征，同時(shí)伴隨網(wǎng)絡(luò)評(píng)論功能的不斷完善，增強(qiáng)了受眾與新聞敘事之間的交互性。以央視網(wǎng)新聞直播為例，其在新聞直播過(guò)程中開啟“彈幕”功能，受眾在觀看新聞的過(guò)程中，可以隨時(shí)通過(guò)彈幕表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這從根本上改變了傳統(tǒng)新聞單項(xiàng)敘述的方式，也為受眾提供了發(fā)表意見(jiàn)的平臺(tái)，為新聞工作者與受眾之間的對(duì)話搭設(shè)了一座信息化橋梁。

（三）發(fā)聲主體呈現(xiàn)多元化

傳統(tǒng)的新聞媒體往往是從記者和編輯的視角出發(fā)報(bào)道新聞事件，大眾只是信息的接收者。在傳統(tǒng)新聞敘事方面，多以第三人稱敘述，這種方式可以保證事件的客觀性，但發(fā)聲主體過(guò)于單一。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的普及，每個(gè)人都可以成為自媒體，可通過(guò)不同的視角播報(bào)新聞，還能通過(guò)對(duì)事件的解讀表明自己的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了發(fā)聲主體的多元化。

（四）敘事表達(dá)碎片化

融媒體時(shí)代，直播及短視頻平臺(tái)得到了快速發(fā)展，新聞事件可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)報(bào)道。短視頻這種碎片化的傳播特點(diǎn)在于能夠在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)布新聞信息，可以讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解相關(guān)內(nèi)容，并實(shí)時(shí)跟進(jìn)。融媒體技術(shù)使新聞敘事不再局限于單一的文本敘述或圖片記錄，而是可以通過(guò)多種渠道報(bào)道新聞[5]。

五、融媒體視域下新聞敘事的創(chuàng)新路徑

（一）豐富報(bào)道內(nèi)容與方式

融媒體時(shí)代，想要在新聞敘事中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，首先要?jiǎng)?chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容與方式。面對(duì)多種多樣的信息傳播平臺(tái)，新聞工作者可以對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化選擇和應(yīng)用。當(dāng)下流行的短視頻，結(jié)合與新聞相關(guān)的圖片及視頻，整合原本碎片化的新聞內(nèi)容，能夠使受眾在最短時(shí)間內(nèi)了解新聞場(chǎng)景，提升新聞傳播效率。例如，在人民網(wǎng)微信公眾號(hào)《習(xí)近平對(duì)防汛救災(zāi)工作作出重要指示》的推文中，內(nèi)容包含視頻和文字?jǐn)⑹?，時(shí)長(zhǎng)在1分鐘左右，文字?jǐn)⑹龇矫嬷饕橇?xí)近平總書記對(duì)防汛救災(zāi)工作作出的重要指示。這種新聞敘事方式有效提升了新聞傳播的實(shí)效性以及大眾閱讀新聞的效率[6]。

（二）創(chuàng)新故事與情節(jié)報(bào)道

新聞行業(yè)想要持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，要通過(guò)對(duì)新聞故事與情節(jié)的深入報(bào)道，引發(fā)受眾的閱讀熱情[7]。

在新聞敘事過(guò)程中，可以借助先進(jìn)的信息技術(shù)創(chuàng)新新聞故事的報(bào)道結(jié)構(gòu)，在新聞中穿插相關(guān)故事情節(jié)，并設(shè)置超鏈接，讀者可以在閱讀新聞報(bào)道時(shí)隨時(shí)點(diǎn)擊鏈接進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，了解新聞背后更多的故事。此外，新媒體技術(shù)能夠重構(gòu)敘事符號(hào)，增設(shè)信息庫(kù)資料，賦予敘事模式具體化、互動(dòng)性的特征。基于此，如今的新聞敘事方式，要注重新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式的融合，進(jìn)而使新聞敘事與情節(jié)報(bào)道更加深入，滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量方面的要求。

（三）創(chuàng)新新聞傳播媒介

融媒體時(shí)代，新聞的傳播方式與途徑發(fā)生了質(zhì)的變化，新聞行業(yè)可以充分利用這一機(jī)遇，將新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞報(bào)道中，創(chuàng)新傳播媒介，通過(guò)音頻、視頻、AR、VR、動(dòng)畫等，引起受眾關(guān)注和互動(dòng)，同時(shí)更好地了解受眾的需求。如今VR技術(shù)已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，借助VR技術(shù)可以使受眾在閱讀新聞內(nèi)容時(shí)獲得身臨其境的感受。

例如，央視網(wǎng)《扶貧博物館——解碼連樟脫貧秘訣》報(bào)道中，就應(yīng)用VR技術(shù)真實(shí)還原了脫貧攻堅(jiān)工作的現(xiàn)場(chǎng)，將與報(bào)道相關(guān)的視頻、音頻及場(chǎng)景融合，拓展了全新的新聞閱讀方式，極大提升了受眾的體驗(yàn)，使其能夠?qū)γ撠毠?jiān)一線工作者的辛勞感同身受，有效增強(qiáng)了新聞傳播效果[8]。

（四）話語(yǔ)平實(shí)親民化

新聞敘事有很多語(yǔ)言表達(dá)方式，其中親民化的語(yǔ)言表達(dá)更加接地氣，同時(shí)能夠提升受眾的關(guān)注度。在新媒體傳播環(huán)境下，要用故事和情感吸引人、打動(dòng)人，要用“軟性”語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)傳播[9]。例如，可以在新聞敘事過(guò)程中使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、生活化口語(yǔ)或是地方方言等，以更加貼近大眾生活的方式報(bào)道新聞事件，這樣可以改變傳統(tǒng)新聞報(bào)道過(guò)于嚴(yán)肅刻板的問(wèn)題，使年輕受眾能夠主動(dòng)了解新聞內(nèi)容。

（五）采用極具氛圍感的呈現(xiàn)方式

聲音呈現(xiàn)、敘事節(jié)奏和畫面呈現(xiàn)是新聞信息的主要呈現(xiàn)方式，通過(guò)融合運(yùn)用多種呈現(xiàn)方式，可以優(yōu)化新聞敘事氛圍，并突出新聞事件的特點(diǎn)，增強(qiáng)受眾的代入感，進(jìn)而增強(qiáng)新聞敘事的整體效果。其中，音樂(lè)成為微視頻中不可或缺的重要元素，能夠起到渲染氛圍和助推作用。

如《中國(guó)一分鐘》系列視頻中，音樂(lè)整體節(jié)奏把控強(qiáng)，非常有氣勢(shì)。音樂(lè)同畫面相結(jié)合，從開場(chǎng)的快節(jié)奏音樂(lè)，然后鋪墊情緒，到情緒上揚(yáng)的小高潮，最后鏗鏘有力地收尾。為了營(yíng)造更好的氛圍感，微視頻還融入了很多場(chǎng)景音效，如海浪、鳥鳴、煙花等背景音樂(lè)，甚至還有奧運(yùn)健兒奪得金牌時(shí)刻的歡呼尖叫聲等，激動(dòng)人心的氛圍感十足[10]。所以要強(qiáng)化氛圍感，通過(guò)多元化的感官呈現(xiàn)，增強(qiáng)報(bào)道效果[11]。

（六）采用個(gè)人化的敘事方式

以人為本理念是當(dāng)今社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步下的產(chǎn)物，因此，在新聞敘事方面，要更加突出個(gè)體的重要地位，并融入個(gè)人化的敘事表達(dá)方法[12]。采用個(gè)人化的敘事方式，可以明確個(gè)體在新聞敘事中的主體地位，在新聞敘事過(guò)程中加入一些個(gè)人見(jiàn)解，有助于引導(dǎo)社會(huì)輿論，也能使相關(guān)部門更多關(guān)注到社會(huì)個(gè)體的聲音，有助于增強(qiáng)新聞報(bào)道的社會(huì)效應(yīng)。

（七）擴(kuò)大受眾面

融媒體時(shí)代，新聞工作者要充分考慮到不同層級(jí)受眾的差異性，多報(bào)道針對(duì)性較強(qiáng)的熱點(diǎn)新聞。這樣有助于擴(kuò)大受眾面，尤其是年輕一代的受眾群體[13]。例如，2022年世界杯期間，央視新聞就針對(duì)球星卡市場(chǎng)方面的內(nèi)容進(jìn)行了報(bào)道，這種與時(shí)下熱點(diǎn)事件相結(jié)合的內(nèi)容受到了相關(guān)領(lǐng)域群體的高度關(guān)注[14]。

近年來(lái)，各新聞媒體都在積極擴(kuò)大受眾面，尤其是針對(duì)接受新鮮事物能力較強(qiáng)的年輕群體。除了內(nèi)容之外，新聞傳播方面也在不斷創(chuàng)新。融媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)被廣泛應(yīng)用，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以了解每個(gè)人的興趣偏好，這樣有助于向其推送相關(guān)新聞內(nèi)容。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息共享、資源整合以及數(shù)據(jù)交換等多種功能，并通過(guò)全域覆蓋和精準(zhǔn)推送，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞信息的受眾面[15]。

六、結(jié)語(yǔ)

相關(guān)從業(yè)者要深入分析融媒體給新聞行業(yè)帶來(lái)的影響，并結(jié)合自身工作實(shí)際和大眾需求，創(chuàng)新新聞敘事方式，通過(guò)創(chuàng)新新聞敘事模式、傳播途徑和觀點(diǎn)視角等要素，使新聞敘事工作緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，以此提升新聞工作成效。融媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞報(bào)道發(fā)展提出了更高要求，新聞行業(yè)要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、積極創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 梁云龍.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作優(yōu)化策略探討[J].中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)（全文版）社會(huì)科學(xué)，2023（2）：4-5.

[2] 李婷.融媒體時(shí)代新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑初探[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（11）：204-257.

[3] 韓嘯.融媒體時(shí)代廣播電視編輯能力提升策略[J].新聞世界，2023（2）：4-6.

[4] 王元.新媒體新聞敘事在融媒體時(shí)代的策略及創(chuàng)新路徑[J].傳播力研究，2018（26）：98.

[5] 左京.融媒時(shí)代媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新方式分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（6）：189-190.

[6] 馬權(quán)威.融媒時(shí)代微紀(jì)錄片的語(yǔ)境重建與情境再現(xiàn)：兼論微紀(jì)錄欄目《國(guó)家相冊(cè)》敘事策略[J].電影評(píng)介，2018（8）：98-100.

[7] 劉雅雯，欒靖.媒體融合環(huán)境下新聞直播類節(jié)目傳播策略創(chuàng)新探索[J].新聞文化建設(shè)，2023（1）：181-183.

[8] 張建春.融媒體時(shí)代新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑初探[J].視界觀，2019（6）：143.

[9] 曾祥敏.以融媒體時(shí)代精品撬動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，融媒體新聞這樣做[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2022：2-3.

[10] 吳煒華.融媒體新聞這樣做[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2022：87-88.

[11] 譚璇月，谷松林.融媒體時(shí)代新媒體敘事策略創(chuàng)新探討[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2019（10）：24-25.

[12] 趙永章.融媒體視域下新媒體新聞敘事策略及其優(yōu)化路徑研究[J].中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)（全文版）社會(huì)科學(xué)，2022（6）：248-251.

[13] 趙斌.融媒體時(shí)代背景下電視媒體轉(zhuǎn)型探討[J].新聞傳播，2023（1）：76-78.

[14] 唐麥稻.融媒體視域下新聞短視頻剪輯制作方法思悟[J].新聞文化建設(shè)，2023（1）：98-100.

[15] 丁萍.融媒體時(shí)代新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑[J].新聞文化建設(shè)，2018（3）：52-55.

作者簡(jiǎn)介 吳艷，記者研究方向：新聞傳播理論、新媒體與傳播。