摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息和娛樂(lè)休閑的方式發(fā)生了巨大變化，社交媒體和移動(dòng)設(shè)備已成為大眾日常生活中不可或缺的一部分。其中，抖音等短視頻平臺(tái)越來(lái)越受年輕人歡迎，在視頻中配上音樂(lè)，仿佛更能表達(dá)自身的情感，并且更容易引起大家的共鳴。而鏡頭語(yǔ)言則是短視頻制作中非常重要的一個(gè)方面，鏡頭語(yǔ)言在短視頻中的運(yùn)用相較于專(zhuān)業(yè)視頻作品更簡(jiǎn)單，專(zhuān)業(yè)技能要求低，并且互動(dòng)性強(qiáng)、趣味性高。文章以抖音短視頻為例，探討鏡頭語(yǔ)言在新媒體視頻中的運(yùn)用，簡(jiǎn)要介紹新媒體視頻、抖音APP與鏡頭語(yǔ)言，以及抖音短視頻的特點(diǎn)，并分析鏡頭語(yǔ)言在抖音短視頻中的運(yùn)用等。此外，抖音短視頻還利用電影和電視劇的拍攝手法，如特寫(xiě)、廣角等來(lái)表達(dá)更豐富的內(nèi)容。抖音也考慮到了年輕用戶(hù)對(duì)時(shí)尚和潮流的需求，在時(shí)尚類(lèi)短視頻中使用快速剪輯和多角度鏡頭來(lái)展現(xiàn)各種時(shí)尚元素。在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)短視頻中，抖音將文字和圖形與鏡頭語(yǔ)言相結(jié)合，以便更好地傳達(dá)信息和推廣內(nèi)容?？傊诙兑暨@樣的新媒體平臺(tái)上，鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用對(duì)吸引用戶(hù)和傳達(dá)信息至關(guān)重要，視頻制作者需要不斷研究和掌握各種鏡頭語(yǔ)言技巧，以創(chuàng)作更具有吸引力和影響力的視頻。

關(guān)鍵詞：抖音；鏡頭語(yǔ)言；新媒體視頻；新媒體視聽(tīng)語(yǔ)言；數(shù)字媒體研究

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）07-0094-03

一、新媒體視頻、抖音APP與鏡頭語(yǔ)言的概述

（一）新媒體視頻

新媒體視頻是將視頻、音頻、文本等多媒體元素進(jìn)行數(shù)字化處理的一種方式，它將計(jì)算機(jī)數(shù)字視頻技術(shù)發(fā)展到一個(gè)新的高度，是現(xiàn)代生活中必不可少的技術(shù)手段。

新媒體視頻與普通的影片和直播不同，新媒體視頻的制作不需要特殊的方式和團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，新媒體視頻制作具有使用便捷、制作成本低、參與度高的特點(diǎn)，比一般的影片和直播更加易于瀏覽。新媒體視頻的傳播充實(shí)了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播形式，分類(lèi)一般有：搞笑、美食、時(shí)尚、旅游、娛樂(lè)、生活、資訊、親子、知識(shí)、游戲、汽車(chē)、財(cái)經(jīng)、萌寵、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、動(dòng)漫、科技、健康等[1]。

（二）抖音APP

抖音APP是一款短視頻音樂(lè)類(lèi)社交軟件，主要呈現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)為15秒到5分鐘的短視頻[2]。用戶(hù)可以選擇自己喜愛(ài)的音樂(lè)進(jìn)行拍攝，并發(fā)布到平臺(tái)上，供他人瀏覽。與此同時(shí)，它也是一款社交軟件，具有與微信類(lèi)似的社交功能[3]，互相關(guān)注的好友能夠通過(guò)抖音聊天窗口分享視頻，也可以分享自己的日常生活，通過(guò)發(fā)布視頻還能結(jié)識(shí)更多的朋友，了解各種軼聞趣事。

抖音與其他短視頻平臺(tái)不同，抖音用戶(hù)能夠通過(guò)視頻拍攝速度、編輯、特效（反復(fù)、閃動(dòng)、快慢鏡頭）等功能，讓短視頻更具趣味性。就像它的廣告語(yǔ)一樣，抖音“記錄美好生活”。

（三）鏡頭語(yǔ)言

鏡頭語(yǔ)言就是用鏡頭講故事，大眾可以通過(guò)不同的拍攝手法找到適合自己的風(fēng)格，每一種手法在特定的情節(jié)中都有不同的含義。

鏡頭語(yǔ)言就是把鏡頭當(dāng)作說(shuō)話的語(yǔ)言去表達(dá)相應(yīng)的意思[4]，一般可以從中感受到創(chuàng)作者的用意和情感。拍攝手法盡管有別于一般的語(yǔ)言表達(dá)方法，但目的是一樣的。如果用鏡頭來(lái)表現(xiàn)語(yǔ)義，那么無(wú)論使用了什么鏡頭運(yùn)動(dòng)方式，都可以算是拍攝手法。

鏡頭語(yǔ)言的拍攝手法主要包括景物拍攝鏡頭、響聲銜接、多屏顯示銜接等。比如景物拍攝鏡頭的組合，在兩個(gè)鏡頭中，以景色為基本主題，以物件為輔助鏡頭，能夠體現(xiàn)不一樣的環(huán)境和景色特點(diǎn)，也能代表時(shí)間與季節(jié)的更替變化，更能抒發(fā)對(duì)景色的情感。另外，以物件為主導(dǎo)，以景色為輔助鏡頭，也是鏡頭轉(zhuǎn)換的常用方法[5]。又如響聲銜接，運(yùn)用旁白等畫(huà)外音，交替演繹情景。除此之外，還可以運(yùn)用背景音樂(lè)來(lái)實(shí)現(xiàn)情景轉(zhuǎn)換效果。

二、抖音短視頻的特點(diǎn)

（一）短小精悍

抖音短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般為15秒到5分鐘，不過(guò)也有個(gè)別時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的視頻。與文字、圖片對(duì)比，視頻能帶給用戶(hù)更好的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，在表達(dá)形式上，也可以將品牌形象更加精確、生動(dòng)地傳達(dá)給受眾。抖音短視頻最主要的特點(diǎn)是時(shí)間短、新鮮感強(qiáng)，可以快速地吸引受眾。如果短視頻不能在前3秒迅速吸引用戶(hù)，用戶(hù)就會(huì)立即觀看其他短視頻。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

抖音用戶(hù)能夠?qū)Χ桃曨l進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)價(jià)，還能夠私信聊天，同時(shí)，創(chuàng)作者也可以回復(fù)評(píng)論[6]，增強(qiáng)了創(chuàng)作者和其他用戶(hù)之間的互動(dòng)，使抖音短視頻的互動(dòng)性變得更強(qiáng)。

（三）草根性濃

抖音短視頻的崛起有利于草根短視頻創(chuàng)作者的興起。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻準(zhǔn)入門(mén)檻低[7]，短視頻的創(chuàng)作者能夠快速上手，并根據(jù)熱門(mén)話題發(fā)布相關(guān)視頻。草根創(chuàng)作者的短視頻作品緊跟潮流，點(diǎn)贊人數(shù)多，獲贊量高。

（四）娛樂(lè)性強(qiáng)

抖音中部分短視頻內(nèi)容偏向創(chuàng)意輕喜劇，以搞笑幽默為主，在互聯(lián)網(wǎng)上快速收獲了大批粉絲[8]。這種輕松、幽默風(fēng)趣的短視頻在很大程度上緩解了人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦械膲毫Α?/p>

（五）創(chuàng)意剪輯

抖音短視頻通常充斥著個(gè)性與創(chuàng)意的剪輯手法，讓人們眼前一亮。創(chuàng)作者或使用具有動(dòng)感的節(jié)奏，或加上幽默的講解等，使人們意猶未盡。

三、抖音短視頻中鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用

抖音短視頻中鏡頭語(yǔ)言的表達(dá)主要分為固定鏡頭和移動(dòng)鏡頭，長(zhǎng)鏡頭、變速鏡頭、空鏡頭等也是比較常見(jiàn)的鏡頭語(yǔ)言表達(dá)方式。

固定鏡頭是指拍攝時(shí)鏡頭保持靜止不動(dòng)，移動(dòng)鏡頭則是在水平和豎直方向上動(dòng)態(tài)變化，推、拉、搖、移等都是移動(dòng)鏡頭的具體類(lèi)型[9]。不同類(lèi)型的鏡頭能夠使觀眾產(chǎn)生不同的心理感受，讓故事更具持續(xù)性。所以，短視頻中的鏡頭語(yǔ)言至關(guān)重要。

長(zhǎng)鏡頭是影視拍攝中不可或缺的一部分?，F(xiàn)代電影離不開(kāi)長(zhǎng)鏡頭，長(zhǎng)鏡頭不是指鏡頭焦距長(zhǎng)短，而是指精彩片段的長(zhǎng)短，這些精彩片段能夠帶給觀眾更好的體驗(yàn)，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。

不同于一般的長(zhǎng)鏡頭，一鏡到底長(zhǎng)鏡頭，多處于運(yùn)動(dòng)之中，英文是One-Shot，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是拍攝鏡頭不停頓。浴室鏡子分為真鏡和偽鏡兩種，其中真鏡的代入感很強(qiáng)，能讓消費(fèi)者更具參與感，但成本相較于偽鏡更高，所以最終會(huì)利用偽鏡進(jìn)行后期制作，讓消費(fèi)者感覺(jué)鏡子沒(méi)有發(fā)生變化。真鏡到底等于沒(méi)有任何剪輯的長(zhǎng)鏡頭，就是一鏡到底；偽鏡到底等于多鏡頭動(dòng)畫(huà)特效和視頻剪輯。

抖音抓住這些特點(diǎn)，更改了自身的拍攝功能。創(chuàng)作者可以在拍攝的時(shí)候中止，添加自己喜歡的元素。為了吸引更多用戶(hù)，抖音盡可能簡(jiǎn)化拍攝過(guò)程中的鏡頭語(yǔ)言。抖音短視頻一般使用長(zhǎng)鏡頭拍攝，以簡(jiǎn)潔的形式呈現(xiàn)，優(yōu)化拍攝過(guò)程，吸引了大量的創(chuàng)作者。

（一）景別+角度+適量特寫(xiě)=組合鏡頭

由于拍攝工具與被攝對(duì)象間距不一樣，大致可以分為五種景別：遠(yuǎn)、全、中、近、特。抖音APP具有特效生成組合鏡頭功能，運(yùn)用特效直接塑造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，提升視頻的視覺(jué)美感，讓創(chuàng)作者對(duì)組合鏡頭一目了然。比如前后鏡頭切換、快速轉(zhuǎn)場(chǎng)、鏡頭微動(dòng)、倒放鏡頭等特效都是抖音中的組合鏡頭。無(wú)論是拍攝人物還是風(fēng)景等，都可以添加一些鏡頭特效，使視頻變得更加具有鏡頭感。

（二）多方位+運(yùn)動(dòng)鏡頭=鏡頭畫(huà)面

在抖音中，絕大多數(shù)短視頻用了運(yùn)鏡。單廣角鏡頭是短視頻新聞中的常見(jiàn)鏡頭，比較嚴(yán)肅、端莊。但在休閑或游戲等娛樂(lè)性短視頻中，角度、肢體語(yǔ)言不同的鏡頭組合比單一的廣角鏡頭更加容易吸引受眾。視頻拍攝角度包括仰拍、平拍、俯拍等，并且能夠組合排列產(chǎn)生新的角度[10]。

例如央視新聞抖音賬號(hào)發(fā)布的《為和大熊貓交朋友，朱廣權(quán)化身飼養(yǎng)員、擔(dān)當(dāng)‘撿屎官、做客大熊貓深山老家》短視頻，采用了俯拍、大特寫(xiě)、仰拍等鏡頭，更全面地展示視頻內(nèi)容。

（三）鏡頭語(yǔ)言+其他語(yǔ)言=視覺(jué)轉(zhuǎn)化

視頻里的某一種語(yǔ)言表達(dá)并非獨(dú)立存在的。短視頻盡管短小精悍，但是其鏡頭語(yǔ)言并不是單用，而是有機(jī)融合，達(dá)到“1+1>2”的效果[11]。抖音不僅允許用戶(hù)拍攝單獨(dú)鏡頭，還能夠拍攝具備動(dòng)畫(huà)特效的鏡頭，或者把鏡頭和聲音結(jié)合在一起，以保證聲畫(huà)的一致性，使短視頻更加和諧[12]，提升制作水準(zhǔn)。

四、抖音短視頻中鏡頭語(yǔ)言的創(chuàng)新運(yùn)用

（一）雙視角

抖音短視頻中鏡頭語(yǔ)言的創(chuàng)新運(yùn)用之一是雙視角。雙視角是指通過(guò)兩個(gè)不同的角度來(lái)拍攝同一個(gè)場(chǎng)景或事件，從而營(yíng)造出更加豐富的視覺(jué)效果和體驗(yàn)。

（二）慢動(dòng)作、快動(dòng)作

慢動(dòng)作、快動(dòng)作也是抖音短視頻中鏡頭語(yǔ)言的創(chuàng)新運(yùn)用之一。這種拍攝技巧可以將鏡頭語(yǔ)言、音樂(lè)和其他音效結(jié)合起來(lái)，從而產(chǎn)生更加流暢和有趣的視聽(tīng)體驗(yàn)。

（三）鏡頭語(yǔ)言更加簡(jiǎn)單化

在新媒體環(huán)境下，受眾可以通過(guò)智能手機(jī)、電腦等智能終端設(shè)備獲取信息[13]，獲取信息的方式變得更加簡(jiǎn)單化，不再受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制[14]。新媒體視頻能夠吸引觀眾，很大原因是拍攝手法盡可能簡(jiǎn)單化。在短視頻中，不是用很多的畫(huà)面來(lái)呈現(xiàn)一件事，而是以最少的鏡頭來(lái)展現(xiàn)情景，簡(jiǎn)化制作過(guò)程，使具體內(nèi)容更加豐富，劇情連接更緊密，通常能夠吸引觀眾。

例如傳統(tǒng)美食視頻，一般會(huì)邀請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的攝影師和廚師來(lái)拍攝。拍攝全過(guò)程更加細(xì)致，烹飪的每一個(gè)流程及相關(guān)信息都解讀得清清楚楚，但不利于觀眾記憶。在新媒體時(shí)代，美食視頻追求成效，一般會(huì)簡(jiǎn)化拍攝流程。抖音短視頻一般只需要一分鐘，就可以將一道人間美味展現(xiàn)在觀眾眼前，不僅淺顯易懂，而且不會(huì)讓觀眾覺(jué)得厭煩。

以北京烤鴨的短視頻為例，首先從展示烤鴨開(kāi)始，通過(guò)特寫(xiě)、逆光等手法展示烤鴨的制作過(guò)程。其次，利用大光圈、微距等手法，展示烤鴨的色澤和質(zhì)感。再次，通過(guò)場(chǎng)景布置結(jié)合北京文化，將烤鴨與北京的文化底蘊(yùn)密切聯(lián)系。

同時(shí)，通過(guò)音樂(lè)的配合，為視頻增加趣味性。最后，綜合進(jìn)行后期處理，呈現(xiàn)出一個(gè)旋律悅耳、環(huán)境整潔、加工工藝簡(jiǎn)易、看起來(lái)美味可口的北京烤鴨視頻，令人一瞬間產(chǎn)生學(xué)做烤鴨的想法。

（四）音頻效果

在視頻制作中，通常需要通過(guò)音頻來(lái)表達(dá)心情和感受，能夠推進(jìn)主題、襯托環(huán)境、渲染氣氛。抖音作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，音樂(lè)是不可或缺的一部分[15]。簡(jiǎn)單的視頻、令人愉快的音樂(lè)，能夠促使其繼續(xù)看下去，從而加深觀眾記憶。

五、結(jié)語(yǔ)

本文主要探討鏡頭語(yǔ)言在新媒體視頻中的運(yùn)用，以抖音短視頻為例進(jìn)行梳理分析，發(fā)現(xiàn)鏡頭語(yǔ)言在新媒體視頻中運(yùn)用的多樣性。鏡頭語(yǔ)言是制作高質(zhì)量短視頻不可或缺的技術(shù)之一。在抖音短視頻中，各種鏡頭語(yǔ)言技巧被廣泛運(yùn)用，從多角度鏡頭、快速剪輯到特殊效果，都使抖音短視頻更加有趣、生動(dòng)、富有創(chuàng)意，并且能夠傳達(dá)出相應(yīng)的信息。鏡頭語(yǔ)言在新媒體視頻中的運(yùn)用具有良好的發(fā)展前景。隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)將繼續(xù)涌現(xiàn)新媒體平臺(tái)，并且將推動(dòng)鏡頭語(yǔ)言在視頻制作中的發(fā)展。因此，無(wú)論是抖音還是其他新媒體平臺(tái)，都需要不斷探索和發(fā)掘各種鏡頭語(yǔ)言運(yùn)用的奧秘，以創(chuàng)作出更具有魅力、影響力和藝術(shù)性的短視頻。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳鷹翔.淺析網(wǎng)絡(luò)媒體中的長(zhǎng)視頻廣告[D].杭州：中國(guó)美術(shù)學(xué)院，2010：5.

[2] 龔琬琳.傳播視角下原創(chuàng)短視頻的傳受者心理研究：以抖音短視頻為例[J].新媒體研究，2018，4（12）：20-21.

[3] 毛絳.廣播媒體與新媒體融合的策略分析[J].西部廣播電視，2022，43（5）：81-83.

[4] 張文.視覺(jué)文化語(yǔ)境下的短視頻研究[D].天津：天津師范大學(xué)，2020：8.

[5] 項(xiàng)志國(guó).電視畫(huà)面編輯的基本規(guī)則[J].中國(guó)西部科技，2013，12（3）：105-106.

[6] 季潔.短視頻對(duì)城市旅游形象的影響研究：以成都市為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（8）：56-58.

[7] 程海濤.以“抖音”為例淺析新媒體視聽(tīng)語(yǔ)言的特點(diǎn)[J].記者搖籃，2020（7）：61-63.

[8] 白眉眉.新媒體時(shí)代短視頻傳播的特點(diǎn)及應(yīng)用啟示[J].中國(guó)傳媒科技，2022（5）：73-75.

[9] 張安邦.“一鏡到底”： 《鳥(niǎo)人》長(zhǎng)鏡頭美學(xué)研究分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（18）：212-213.

[10] 楊萍.抽象形、空間、肌理：平面構(gòu)成教學(xué)實(shí)踐中的思考[J].黔南民族師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（4）：78-81.

[11] 張琦，蔣建華.從5W模式看移動(dòng)短視頻APP抖音的傳播[J].四川戲劇，2018（10）：35-38.

[12] 鄭杏月，武新慧.微信互動(dòng)實(shí)踐視角下的家校共育[J].教學(xué)與管理，2020（7）：11-14.

[13] 曾慶春，韓月紅，林海軍.計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用分析[J].科技創(chuàng)業(yè)家，2013（15）：54.

[14] 郭士熒.融媒體理念下的廣播重大主題報(bào)道對(duì)策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（4）：158，160.

[15] 王一凡.短視頻平臺(tái)的傳播效果和策略分析：以“抖音”為例[J].企業(yè)改革與管理，2020（21）：62-64.

作者簡(jiǎn)介 孫玲沙，研究方向：視覺(jué)設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體。