【摘要】在新媒體發(fā)展環(huán)境下，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，承受著巨大沖擊和挑戰(zhàn)，由于以往電視節(jié)目?jī)?nèi)容較為單一，且播放時(shí)間存在局限性，一定程度上阻礙該行業(yè)健康發(fā)展。面對(duì)這種情況，電視新聞行業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，要充分掌握新媒體發(fā)展帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，并根據(jù)自身實(shí)際情況，制定科學(xué)、合理的革新機(jī)制，促使電視新聞不斷朝著多樣化方向邁進(jìn)?；诖?，本文著重探究了在新媒體環(huán)境下電視新聞行業(yè)的多樣化思考，旨在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；電視新聞；多樣化

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.049

隨著信息技術(shù)迅猛發(fā)展，人們?cè)讷@取信息資源時(shí)，更趨于便捷性、靈活性，而傳統(tǒng)電視、廣播等媒體已經(jīng)無(wú)法滿足廣大民眾的實(shí)時(shí)需求，促使新媒體行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，因其即時(shí)性、交互性、共享性等優(yōu)勢(shì)特征為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，更為其帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)階段，我國(guó)電視新聞行業(yè)要想更好地順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展潮流，就要積極探索多元化、多樣化的發(fā)展形式，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，進(jìn)一步提高電視新聞行業(yè)公信力、權(quán)威性以及影響力。

1. 新媒體時(shí)代崛起對(duì)電視新聞產(chǎn)生的影響

1.1 受眾選擇更加便捷

傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，廣大受眾只能被動(dòng)接受相關(guān)信息，沒(méi)有權(quán)利自主選擇獲取所需信息資料的時(shí)間、地點(diǎn)以及方式，更無(wú)法自主發(fā)表言論，從而無(wú)法滿足民眾實(shí)際需求。隨著新媒體行業(yè)迅速崛起，各種先進(jìn)技術(shù)手段得以廣泛應(yīng)用，促使電視新聞發(fā)展不斷朝著多樣化、多元化方向邁進(jìn)。在新媒體環(huán)境下，受眾可以自主選擇想要觀看的節(jié)目，并且能隨意選擇觀看地點(diǎn)、時(shí)間，真正實(shí)現(xiàn)隨心所欲獲取電視新聞信息，切實(shí)滿足廣大受眾實(shí)時(shí)觀看需求。除此之外，許多受眾逐漸由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑フ撸淇梢詰{借手機(jī)、電腦等智能設(shè)備觀看電視新聞，并積極參與其中，通過(guò)分享、評(píng)論逐漸占據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播信息的主導(dǎo)地位，改變了受眾生活習(xí)慣及消費(fèi)模式，促使傳統(tǒng)媒體行業(yè)得以快速發(fā)展。

1.2 增強(qiáng)受眾與媒體間互動(dòng)交流頻率

利用新媒體提供的微信、微博等開(kāi)放交流平臺(tái)，讓受眾在平臺(tái)上自主發(fā)表對(duì)電視新聞事件的意見(jiàn)和建議，并為廣大受眾提供互相交流溝通的渠道，以此來(lái)增強(qiáng)民眾話語(yǔ)權(quán)，促使新聞?dòng)绊懥︼@著提升。新媒體出現(xiàn)，使電視、廣播這類傳統(tǒng)媒體的公信力逐漸減弱，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有信息傳播迅速、傳播范圍廣泛以及互動(dòng)性強(qiáng)等顯著優(yōu)勢(shì)，因其更善于深入挖掘和追蹤新聞新視點(diǎn)及熱點(diǎn)，因此其平民性、開(kāi)放性更受廣大受眾喜愛(ài)。并且，新媒體更加注重傾聽(tīng)基層民眾心聲，更注重凝聚民眾力量和維護(hù)民眾權(quán)益。

1.3 社交網(wǎng)絡(luò)得以迅速發(fā)展

新媒體時(shí)代下，信息化技術(shù)發(fā)展進(jìn)程不斷加快，促使社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)量持續(xù)增多，而微信、微博以及開(kāi)心網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)因其具備便捷性、開(kāi)放性等優(yōu)勢(shì)特征，給傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)帶來(lái)巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。社交網(wǎng)絡(luò)人數(shù)不斷增多，大量基層民眾積極參與到新聞各個(gè)環(huán)節(jié)中，隨時(shí)隨地觀看和分享自己感興趣的內(nèi)容，促使新聞傳播速度持續(xù)加快，傳播范圍不斷擴(kuò)大，切實(shí)提高電視新聞的影響力，從而更好地推進(jìn)電視新聞業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

1.4 電視新聞傳播方式發(fā)生變化

現(xiàn)階段，人們對(duì)電視新聞節(jié)目的需求不斷增多，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容只有不斷朝著多元化方向發(fā)展，才能吸引廣大受眾觀看，激發(fā)受眾觀看積極性。而新媒體出現(xiàn)，使得新聞信息采集工作更加全面、便捷，通過(guò)實(shí)時(shí)報(bào)道各類熱點(diǎn)問(wèn)題，堅(jiān)持以滿足受眾需求為主，使電視新聞節(jié)目更加貼近民眾，新聞傳播形式更能滿足大眾口味，真正反映民眾心聲，堅(jiān)持為民眾代言，促使電視新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。此外，在電視新聞中合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，可增強(qiáng)與受眾交流的力度，讓其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極展示自己獨(dú)特的看法和見(jiàn)解，通過(guò)積極轉(zhuǎn)變新聞傳播形式，促使新聞信息傳播和影響范圍不斷擴(kuò)大。

2. 電視新聞多樣化發(fā)展的必要性

2.1 順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)

電視新聞是眾多傳播媒介中展示效果最佳手段之一。但在數(shù)字化發(fā)展時(shí)代下，電視新聞發(fā)展環(huán)境發(fā)展變化，只有保持優(yōu)化和創(chuàng)新，才能推進(jìn)電視媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，新媒體環(huán)境下的電視新聞行業(yè)要積極順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，將新聞節(jié)目以多樣化形式展現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)轉(zhuǎn)變以往節(jié)目呆板印象，憑借數(shù)字化傳播方式讓受眾真正感受電視新聞魅力所在。

2.2 滿足美學(xué)發(fā)展需求

電視新聞在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，要加強(qiáng)對(duì)編輯工作重視度，通過(guò)深入挖掘新聞潛藏價(jià)值，以此來(lái)滿足受眾需求，從根本上提升電視節(jié)目收視率，為迎接新時(shí)代挑戰(zhàn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在這一過(guò)程中，相關(guān)人員要從審美角度客觀分析來(lái)明確電視新聞多樣性，切實(shí)維護(hù)節(jié)目整體觀賞性和價(jià)值性。從節(jié)目角度分析，其內(nèi)容具有多元化特征，節(jié)目?jī)?nèi)容具體包含音頻、視頻以及字幕等多種因素，其聯(lián)合構(gòu)建了具備藝術(shù)性、獨(dú)特性新聞節(jié)目。當(dāng)前，隨著信息技術(shù)發(fā)展水平不斷提升，新媒體出現(xiàn)，使電視新聞得以快速發(fā)展，相關(guān)工作人員可憑借現(xiàn)代化技術(shù)美化新聞節(jié)目，提升節(jié)目整體視覺(jué)效果，以此來(lái)吸引廣大受眾注意力，提高節(jié)目收視率。

2.3 增強(qiáng)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體背景下，新聞傳播介質(zhì)不斷增多，尤其在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐下，使其具備顯著互動(dòng)性特征，受眾可憑借手機(jī)內(nèi)的微信、微博等軟件隨時(shí)隨地接收閱讀實(shí)時(shí)信息。而電視媒體優(yōu)勢(shì)在于其受眾群體數(shù)量較多及節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性，對(duì)于年齡較大者而言，其無(wú)法自主操作手機(jī)設(shè)備，其要想充分掌握國(guó)家實(shí)事新聞，則需要借助電視媒體進(jìn)行操作。除此之外，電視新聞節(jié)目要采用多樣化編輯手段進(jìn)行制作，切實(shí)增強(qiáng)節(jié)目觀賞性，穩(wěn)固電視節(jié)目收視群體。

2.4 滿足新聞受眾需求

新聞報(bào)道的目的在于傳遞真實(shí)信息，而新聞受眾是接收信息的主要群體。當(dāng)前，為促進(jìn)電視新聞多樣性，編輯人員要加強(qiáng)對(duì)新聞受眾提出的反饋意見(jiàn)關(guān)注度。新媒體環(huán)境下新聞受眾與傳統(tǒng)媒體受眾群體不同，其對(duì)新聞要求增多，不僅需要對(duì)新聞進(jìn)行淺顯解釋，還要深刻剖析節(jié)目本質(zhì)。只有掌握受眾實(shí)際需求，才能具有針對(duì)性地改進(jìn)和優(yōu)化各個(gè)編輯環(huán)節(jié)，完善電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。比如，將碎片化新聞放置在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為受眾提供更多瀏覽機(jī)會(huì)，便于獲取更多意見(jiàn)和建議，編輯人員可憑借大量反饋信息改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容及形式。只有充分掌握受眾需求，才能推進(jìn)電視新聞朝著多樣化方向發(fā)展。

2.5 滿足生活化需求

通過(guò)深入分析電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，了解到人們對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、報(bào)道形式提出更高的要求。以往節(jié)目?jī)?nèi)容是以文化管理、政治、經(jīng)濟(jì)等方面內(nèi)容為主。而新媒體時(shí)代到來(lái)，為受眾帶來(lái)多樣性、全面化信息體驗(yàn)，受眾不僅能接收新聞基本信息，還能深入了解事件深層內(nèi)容。因此，新時(shí)代電視新聞行業(yè)健康發(fā)展，要以受眾需求為主，以多樣化形式傳播節(jié)目?jī)?nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量與收視率，促使新聞傳播速度不斷加快。

3. 新媒體環(huán)境下電視新聞的多樣化發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)新新聞選題與編輯手段

以往電視新聞具備權(quán)威性和嚴(yán)肅性，新聞?lì)}材是以政策、地方發(fā)展等方面為主。而新媒體新聞選題涵蓋范圍較廣，如房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)、生活文化等方面，該新聞傳播速度較快，使得其缺少相應(yīng)權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性及深度，而這是電視新聞獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。面對(duì)這種發(fā)展情況，電視新聞編輯者要充分發(fā)揮自身價(jià)值優(yōu)勢(shì)，在選題過(guò)程中不斷積累采集信息，借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，以創(chuàng)新形式服務(wù)大眾，切實(shí)做到別具一格、標(biāo)新立異。除此之外，電視新聞節(jié)目報(bào)道形式較為固定，而新媒體行業(yè)主要借助幽默橋段進(jìn)行展示，通過(guò)設(shè)計(jì)具備代表性卡通人物、邀請(qǐng)知名度高明星或與現(xiàn)場(chǎng)觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)等形式操作。在傳統(tǒng)電視新聞媒體中，編輯人員要在節(jié)目播放中嘗試加入現(xiàn)階段流行元素，讓觀眾感受新聞時(shí)效性，并根據(jù)不同節(jié)目和平臺(tái)選擇具有差異的編輯方式，比如，在編輯經(jīng)濟(jì)類新聞時(shí)，可通過(guò)加入圖表的方式，讓觀眾直觀了解節(jié)目?jī)?nèi)容；用VR虛擬、3D技術(shù)播報(bào)科普類新聞，憑借不同的編輯形式來(lái)吸引廣大受眾注意力。

3.2 新聞編排形式多樣化

電視新聞從節(jié)目制作到播出，須經(jīng)過(guò)合理編排，將最終內(nèi)容真實(shí)呈現(xiàn)給廣大受眾，這種編排形式是導(dǎo)致電視新聞節(jié)目時(shí)效性較低的主要原因。一般情況下，一些新聞事件在發(fā)生后就會(huì)立即傳播到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而后才會(huì)在電視屏幕上出現(xiàn)，一旦電視新聞的編排形式不夠新穎，則無(wú)法激發(fā)受眾日常觀看興趣。對(duì)于此，目前電視新聞工作者要積極創(chuàng)新節(jié)目編排手段，采取多樣化編排形式展開(kāi)操作，保證可以及時(shí)把新聞內(nèi)容通過(guò)電視呈現(xiàn)給廣大受眾，以此來(lái)滿足受眾對(duì)即時(shí)性新聞?dòng)^看需求。當(dāng)前，為注重突出新聞特色，就要加強(qiáng)對(duì)新聞編排工作的重視度，在編排新聞節(jié)目過(guò)程中，不僅能朝著編輯人員單向溝通模式方向創(chuàng)新，還能增強(qiáng)新聞節(jié)目報(bào)道的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，促使廣大受眾積極參與到新聞素材收集工作中，推動(dòng)新聞編排形式不斷朝著多樣化方向創(chuàng)新和優(yōu)化，進(jìn)一步提升節(jié)目整體編排質(zhì)量和水平，促進(jìn)電視媒體行業(yè)健康發(fā)展。

3.3 電視新聞風(fēng)格多樣化

在新媒體背景下編輯電視新聞節(jié)目過(guò)程中，因不同類型新聞都需開(kāi)展多樣化編輯手段，這樣才能保證新聞自身風(fēng)格的獨(dú)特性，并借此優(yōu)勢(shì)吸引更多受眾進(jìn)行觀看。由于不同時(shí)間段播放電視新聞節(jié)目風(fēng)格具有顯著差異，比如，一些新聞著重強(qiáng)調(diào)時(shí)事政治，一些新聞著重強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化，由于新聞節(jié)目?jī)?nèi)容不盡相同，其風(fēng)格也各有差異。這就要求工作人員根據(jù)電視新聞節(jié)目類型創(chuàng)新編輯形式，重點(diǎn)突出節(jié)目風(fēng)格。比如，在編輯《第一時(shí)間》新聞欄目過(guò)程中，因該節(jié)目播報(bào)新聞來(lái)自國(guó)內(nèi)外各地區(qū)，所以在編輯新聞節(jié)目過(guò)程中，要側(cè)重收集國(guó)內(nèi)外有關(guān)民生題材內(nèi)容，并搭配新聞評(píng)論突出節(jié)目風(fēng)格，體現(xiàn)節(jié)目效果，并且，在編制新聞節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，大多是以漫畫(huà)形式為主體現(xiàn)，具有幽默風(fēng)格，更能揭露新聞實(shí)質(zhì)。因此，保持電視新聞風(fēng)格多樣化特征，能夠體現(xiàn)新聞節(jié)目重點(diǎn)表達(dá)內(nèi)容，滿足廣大受眾實(shí)際觀看要求。

3.4 消息類新聞多樣化形式

消息類新聞是電視新聞的重要組成部分，其在電視新聞節(jié)目中占據(jù)較大比例，因該新聞?chuàng)?fù)著傳遞最新消息責(zé)任，所以要保持其時(shí)效性、權(quán)威性、真實(shí)性以及嚴(yán)肅性。由于消息類新聞自身模式化特征，在播報(bào)電視新聞節(jié)目過(guò)程中，不僅要具備主持人重點(diǎn)解說(shuō)，還要搭配新聞現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)畫(huà)面。但該模式化新聞編輯內(nèi)容具有一定枯燥性，不利于更好地推進(jìn)電視新聞媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。然而，在新媒體環(huán)境下，我國(guó)電視媒體行業(yè)要根據(jù)自身實(shí)際發(fā)展需求，不斷豐富和創(chuàng)新消息類新聞多樣化編輯形式，采用更加科學(xué)、高效的編輯形式詮釋新聞內(nèi)容，以此來(lái)增強(qiáng)電視新聞媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步提高電視新聞節(jié)目收視率。比如，在報(bào)道重大新聞事件時(shí)，要抓住現(xiàn)場(chǎng)最佳采訪時(shí)機(jī)，實(shí)時(shí)向廣大受眾傳遞現(xiàn)場(chǎng)具體情況。除此之外，在報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞過(guò)程中，主要報(bào)道國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，對(duì)于一名優(yōu)秀編輯人員而言，要深入了解和充分掌握新聞來(lái)龍去脈，采用專家解讀、歷史追溯以及圖標(biāo)對(duì)比等方式全面化展示新聞圖景，以此來(lái)提高消息類新聞生機(jī)活力以及趣味性。

3.5 提升觀眾互動(dòng)性

新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，讓新媒體技術(shù)手段在社會(huì)更多行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面得以廣泛應(yīng)用。而電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，要充分發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)和示范帶頭作用，增強(qiáng)電視新聞編輯中新媒體技術(shù)手段運(yùn)用力度。電視媒體編輯人員要充分掌握廣大民眾喜好，并借此優(yōu)化和完善新聞節(jié)目?jī)?nèi)容；同時(shí)，要注重增強(qiáng)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的次級(jí)效應(yīng)，科學(xué)、合理配置新媒體資源；借助相關(guān)軟件建立公共編號(hào)，憑借公共數(shù)字對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行廣泛傳播，將電視新聞與網(wǎng)絡(luò)音頻、視頻以及文字等元素充分融合，形成多樣化的風(fēng)格特點(diǎn)，切實(shí)提高電視新聞節(jié)目影響力；電視新聞直播現(xiàn)場(chǎng)要結(jié)合新聞節(jié)目?jī)?nèi)容插入固定模塊，讓廣大受眾就新聞節(jié)目?jī)?nèi)容展開(kāi)激烈討論，通過(guò)深入了解和收集受眾意見(jiàn)和建議，并對(duì)新聞內(nèi)容加以優(yōu)化和創(chuàng)新，提升新聞節(jié)目傳播效率。除此之外，電視新聞實(shí)況轉(zhuǎn)播會(huì)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間新聞宣傳效果，吸引廣大受眾了解新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，加強(qiáng)對(duì)電視臺(tái)的關(guān)注度，對(duì)增加流量和提升節(jié)目收視率具有重要促進(jìn)意義。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在新媒體發(fā)展環(huán)境下，我國(guó)電視媒體要想進(jìn)一步提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力，就要加強(qiáng)對(duì)新聞節(jié)目多樣化發(fā)展的重視程度，正確認(rèn)識(shí)電視新聞多樣化發(fā)展的重要性，并根據(jù)自身實(shí)際發(fā)展情況，積極采取多種新型技術(shù)手段開(kāi)展新聞節(jié)目編輯、編排等工作，切實(shí)提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量和水平，有效提升節(jié)目整體收視率和傳播效率，以此來(lái)滿足廣大受眾對(duì)實(shí)時(shí)性新聞?dòng)^看需求，從而更好地推動(dòng)電視媒體行業(yè)可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：李楓，河南夏邑人，記者，研究方向：電視節(jié)目制作.