袁洪麗

【摘要】隨著信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，近些年來出現(xiàn)了很多新的媒體形式。新媒體的出現(xiàn)并不斷融合發(fā)展把人們帶進(jìn)了融媒體時(shí)代。融媒體時(shí)代給受眾帶來更多選擇，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體編輯記者帶來一定挑戰(zhàn)。在這種媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體編輯記者要主動(dòng)做出改變，制定有效的新聞報(bào)道策略，為受眾帶來更好的新聞作品。作為編輯記者要認(rèn)識(shí)到提升新聞報(bào)道策略的重要性和必要性，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，全面提升新聞質(zhì)量，更好適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求。本文主要分析融媒體視域下編輯記者轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)的重要性，探討融媒體視域下編輯記者轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)的策略，希望對(duì)相關(guān)人員有一定借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】融媒體；編輯記者；新聞報(bào)道；策略轉(zhuǎn)變

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.039

編輯記者在新聞報(bào)道中發(fā)揮著重要作用，在新聞采集、撰寫、報(bào)道、發(fā)布等環(huán)節(jié)是核心人員。融媒體時(shí)代編輯記者想要為受眾提供新穎的新聞作品就要提升策劃意識(shí)，這對(duì)新聞作品質(zhì)量以及在受眾中的反響有較大影響。隨著社會(huì)發(fā)展，受眾的審美需求有了較大變化，加之各種媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)等要求編輯記者在新聞報(bào)道策劃方面要加大創(chuàng)新力度，從更多的角度、維度來挖掘新聞價(jià)值，使新聞作品更具影響力。

1. 融媒體視域下編輯記者轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)的重要性

在如今媒體不斷融合的發(fā)展趨勢(shì)下，各個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了更大程度的信息溝通。人們獲取信息的渠道越來越多，也越來越方便，各種新聞的發(fā)布也更加便捷。這就弱化了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播能力，沖擊了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)地位。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)生存和發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的編輯記者要以積極的心態(tài)對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行全面的創(chuàng)新升級(jí)，比如從主題策劃、內(nèi)容編輯、報(bào)道形式等各方面。編輯記者要轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)，提升新聞作品在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.1 有利于實(shí)現(xiàn)編輯記者職業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合的背景下，媒體之間的界限逐漸模糊，逐漸向著大融合的趨勢(shì)發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中新聞報(bào)道通常以紙質(zhì)形式出現(xiàn)，但是在融媒體環(huán)境中這種新聞報(bào)道方式已經(jīng)被大部分受眾所摒棄，取而代之的是集圖片、聲音、視頻為一體的綜合報(bào)道形式，這能給受眾帶來更多的新聞體驗(yàn)。隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，普通人也可以成為新聞的策劃者和傳播者，加之普通人的視角更貼近生活，能引起受眾更多的共鳴。這種情況的出現(xiàn)削弱了編輯記者的專業(yè)價(jià)值，同時(shí)也縮小了編輯記者的生存空間，對(duì)編輯記者這個(gè)職業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成了威脅。編輯記者在這種媒體環(huán)境下要實(shí)現(xiàn)職業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展就要積極主動(dòng)地轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)，在熟練掌握和使用各種信息處理技術(shù)的基礎(chǔ)上深入了解目前受眾的需求和偏好，從而在策劃制作新聞時(shí)更有方向感和目標(biāo)性。編輯記者要端正態(tài)度，放低姿態(tài)，重新梳理行業(yè)、媒介、內(nèi)容之間的關(guān)系，打造具有自身特色的新聞風(fēng)格，給受眾以鮮明的印象。編輯記者還要重視搜集特色新聞資源的采集，充分利用自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)新聞報(bào)道的精準(zhǔn)性和時(shí)效性，進(jìn)一步彰顯編輯記者的職業(yè)價(jià)值，推動(dòng)這個(gè)職業(yè)在融媒體環(huán)境下獲得更好發(fā)展。

1.2 有利于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的取長(zhǎng)補(bǔ)短

雖然在融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體受到了很大沖擊，但是不可否認(rèn)傳統(tǒng)媒體還具有自身的優(yōu)勢(shì)。在融媒體視域下編輯記者轉(zhuǎn)變策劃意識(shí)可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，實(shí)現(xiàn)兩者的取長(zhǎng)補(bǔ)短，助力媒體在新時(shí)期獲得更大發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體相比融媒體，傳播渠道比較單一，報(bào)道形式和風(fēng)格不夠多元，但是由于傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來所形成的權(quán)威性使受眾對(duì)其具有較高的信賴度，使其具有較高的公信力。我們?cè)谙硎苄旅襟w快捷以及豐富的報(bào)道形式時(shí)也要看到新媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容缺乏深刻性，甚至還會(huì)存在虛假新聞的現(xiàn)象，擾亂了媒體環(huán)境。編輯記者轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)，可以把融媒體傳播路徑、傳播范圍、傳播時(shí)效以及傳播互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體權(quán)威性以及真實(shí)性相融合，充分實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)融合，使新聞作品內(nèi)容既具有思想深度，同時(shí)還具有豐富的報(bào)道形式，充分滿足不同受眾的需求。另外，編輯記者轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)可以增強(qiáng)新聞與受眾的互動(dòng)性，提升受眾的參與感，從而使新聞給受眾帶來更好的體驗(yàn)。

2. 融媒體視域下編輯記者轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)的策略

由以上內(nèi)容我們了解了融媒體視域下新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)的重要性，那么編輯記者該采取哪些具體的策略實(shí)現(xiàn)策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變呢？這是問題的關(guān)鍵。筆者基于自身工作經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)相關(guān)資料的調(diào)查研究，認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面著手。

2.1 提升新聞選題的質(zhì)量，兼具廣度與深度

在融媒體視域下編輯記者尤其要做好新聞的選題工作，這是決定新聞作品質(zhì)量的關(guān)鍵。融媒體的發(fā)展也使受眾對(duì)新聞?dòng)辛烁佣嘣男枨?，基于此，編輯記者一方面要深入分析受眾需求，另一方面還要把握好時(shí)代脈搏，在占有大量新聞素材的基礎(chǔ)上準(zhǔn)確判斷新聞價(jià)值，并確定新聞的價(jià)值導(dǎo)向。編輯記者在開展新聞選題時(shí)要兼顧新聞的廣度和深度，充分滿足受眾對(duì)新聞的要求，提升受眾對(duì)新聞的認(rèn)可，進(jìn)而提升編輯記者在行業(yè)的影響力。新聞選題考驗(yàn)著編輯記者的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)，高質(zhì)量的新聞選題需要編輯記者綜合考慮多種因素，比如受眾對(duì)新聞風(fēng)格的偏好，新聞內(nèi)容具有較高的敏感度，新聞是否具有話題性、新聞的價(jià)值觀念等。編輯記者要基于新聞選題對(duì)照各個(gè)方面進(jìn)行深入分析和研判，進(jìn)而鎖定新聞的大致主題，后期圍繞這個(gè)主題開展工作。另外，編輯記者在選題時(shí)還要遵循一定的原則，首先要遵循真實(shí)性原則，確保新聞選題材料的真實(shí)性；其次，還要遵循客觀性原則，最大化地減少編輯記者主觀思想的影響；最后，還要遵循嚴(yán)謹(jǐn)性原則，從各個(gè)方面分析新聞選題的價(jià)值，提升選題質(zhì)量。編輯記者確定選題范圍時(shí)要從受眾的切身利益出發(fā)，可以大大提升新聞的關(guān)注度，充分體現(xiàn)出新聞價(jià)值。編輯記者的新聞選題要使其具有傳播社會(huì)正能量的作用，對(duì)社會(huì)輿論引導(dǎo)起到積極作用。編輯記者還要對(duì)選題進(jìn)行深入挖掘和分析，充分挖掘新聞價(jià)值，使新聞選題能夠與受眾達(dá)到情感的共鳴，引導(dǎo)受眾贊揚(yáng)社會(huì)真善美，并促使自身實(shí)現(xiàn)更好的提升。新聞選題還可以是對(duì)假惡丑的批判，引導(dǎo)受眾明辨是非，在全社會(huì)形成一種強(qiáng)大的輿論力量減少不良現(xiàn)象的出現(xiàn)。提升新聞選題質(zhì)量不僅可以使受眾了解到新聞內(nèi)容本身，而且還能引發(fā)受眾思考，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的思想深度，使新聞更具價(jià)值。由此我們可以看出，編輯記者的新聞選題能力需要在長(zhǎng)期的工作中不斷提升，特別是在融媒體環(huán)境下這項(xiàng)能力尤為重要，應(yīng)該引起編輯記者的重視，在平時(shí)的工作中有意識(shí)地提升這方面的能力。

2.2 提升新聞信息采集的全面性和時(shí)效性

新聞報(bào)道的策劃有很多環(huán)節(jié)，其中新聞信息的采集是整個(gè)新聞報(bào)道的前端環(huán)節(jié)，同時(shí)也在很大程度決定著新聞作品的質(zhì)量。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，編輯記者采集新聞信息的手段有限，信息采集效率不高。但是在融媒體環(huán)境下各種信息技術(shù)的支持，比如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G網(wǎng)絡(luò)等可以大大提升編輯記者的新聞信息采集效率，而且使新聞信息的采集更具針對(duì)性。另外，各種新聞傳播平臺(tái)的出現(xiàn)以及多樣化信息處理軟件的應(yīng)用為高效的新聞傳播提供了更好的條件，但是我們也看到這些平臺(tái)和軟件也為一些質(zhì)量低劣的新聞提供了生存空間。在這種情況下編輯記者如何正確使用這些工具，從海量的信息中采集到既真實(shí)又具有較高時(shí)效性的信息需要他們深入思考。鑒于此，編輯記者要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升信息素養(yǎng)，熟練使用各種軟件以更好地開展信息采集工作。編輯記者還要善于從各個(gè)媒體平臺(tái)以及軟件中拓展信息采集渠道，擴(kuò)大信息來源范圍，從而占有更多的信息資源制作出更具熱點(diǎn)的新聞內(nèi)容。編輯記者還要練就一雙慧眼，在采集的大量信息中敏銳感知哪些新聞信息具有較高價(jià)值，一旦采集到具有較高話題性和新聞價(jià)值的信息要在最短的時(shí)間內(nèi)聯(lián)系當(dāng)事人、知情人，從與他們的溝通中確定信息的準(zhǔn)確性，進(jìn)而全面了解事件的始末，并在可能的情況下到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，確保在為受眾呈現(xiàn)新聞內(nèi)容時(shí)更加全面，給受眾一種形象直觀的新聞內(nèi)容展示。編輯記者在信息采集過程中只有最大化地實(shí)現(xiàn)信息采集的全面性和時(shí)效性才能更好滿足受眾的心理需求，提升受眾對(duì)后期新聞作品的好奇心，從而對(duì)編輯記者持續(xù)性關(guān)注。

2.3 信息處理要具有鮮明風(fēng)格

融媒體時(shí)代信息傳播在速度、范圍、渠道、形式等方面都獲得了較大提升，在這種情況下編輯記者要制作出獨(dú)家報(bào)道的新聞作品具有較高難度。在融媒體環(huán)境下同一事件會(huì)有不同的報(bào)道形式，同時(shí)也會(huì)具有不同的時(shí)效，這可以給受眾更多的選擇。編輯記者只有提高新聞報(bào)道的時(shí)效性，利用新穎的報(bào)道方式，提升報(bào)道內(nèi)容的邏輯性和簡(jiǎn)潔性才能使新聞作品更具競(jìng)爭(zhēng)力。編輯記者在對(duì)搜集的新聞信息進(jìn)行處理時(shí)首先要做好定位，使新聞具有鮮明的風(fēng)格，給受眾留下深刻印象，提升與其他新聞的區(qū)別度。編輯記者要使新聞更具類別化，可以針對(duì)同一新聞主題串聯(lián)起一系列新聞事件，并以把不同的新聞主題制作成專欄的形式方便受眾尋找觀看，使受眾感受到編輯記者的貼心服務(wù)。另外，新聞在確保真實(shí)性的基礎(chǔ)上還要最大化地提升其時(shí)效性，這是衡量新聞價(jià)值的一個(gè)重要指標(biāo)?；诖耍庉嬘浾咴谛侣勚谱髑捌诟鱾€(gè)環(huán)節(jié)要提高工作效率，充分借助先進(jìn)的信息技術(shù)進(jìn)行高質(zhì)量的新聞策劃，提升新聞?dòng)^點(diǎn)的鮮明性和內(nèi)容的豐富性，讓新聞報(bào)道既能給受眾帶來一定的娛樂性，同時(shí)也帶來思想的深刻性。編輯記者還要借助先進(jìn)的信息技術(shù)提升新聞播放質(zhì)量，為受眾提供高質(zhì)量的視頻畫面，使受眾在了解新聞內(nèi)容時(shí)還要向受眾揭露新聞事件背后的本質(zhì)，引導(dǎo)受眾進(jìn)行深入思考，使受眾感受到編輯記者新聞內(nèi)容的價(jià)值，避免出現(xiàn)快餐式無營(yíng)養(yǎng)的新聞。另外，在這個(gè)受眾需求多元化的時(shí)代，編輯記者還要另辟蹊徑創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，比如可以從風(fēng)格、語(yǔ)言、互動(dòng)等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，為受眾提供更多的參與權(quán)，使受眾有更多的話語(yǔ)權(quán)。這樣的新聞報(bào)道能更加貼近受眾，容易引發(fā)受眾共鳴，使新聞更具溫度和情感。比如編輯記者要制作一系列關(guān)于“鄉(xiāng)村振興”的新聞，可以針對(duì)某一地區(qū)農(nóng)民的精神面貌、家庭收入、生活質(zhì)量等方面作為切入點(diǎn)，并把不同的切入點(diǎn)分門別類制作短視頻，利用彈幕形式和受眾進(jìn)行互動(dòng)，并就受眾比較關(guān)切的問題給予回答，使受眾跟隨記者的鏡頭更好了解我國(guó)鄉(xiāng)村振興取得的成就，感受到鄉(xiāng)村振興給農(nóng)民帶來的幸福感和獲得感，增進(jìn)愛國(guó)之情。記者在新聞制作過程中還要對(duì)國(guó)家的相關(guān)政策進(jìn)行深入淺出的解讀，使受眾更容易理解政府政策，從而對(duì)自身的工作和生活有所指導(dǎo)。新聞編輯記者還要把制作完成的新聞上傳到各個(gè)平臺(tái)，方便受眾觀看，擴(kuò)大受眾范圍，使新聞產(chǎn)生更大價(jià)值。

2.4 新聞策劃要融入人文性和價(jià)值觀

融媒體視域下新聞報(bào)道要全面貫徹以人為本的理念，充分體現(xiàn)出新聞報(bào)道服務(wù)于人民的宗旨和價(jià)值。為此，編輯記者要認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任和使命，把我黨的方針政策融入到新聞報(bào)道中，使新聞報(bào)道為黨和人民發(fā)聲，切實(shí)做好輿論引導(dǎo)工作。無論在什么樣的媒體環(huán)境下，新聞媒體都不可能脫離人民，它需要根植在人民中間，反映人民關(guān)切的問題，切實(shí)為人民解決實(shí)際問題。編輯記者在融媒體視域下還要把人民群眾的利益作為轉(zhuǎn)變報(bào)道策略的一個(gè)重點(diǎn)，切實(shí)在新聞報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)，比如新聞選題、信息處理、傳播報(bào)道等融入人文精神，體現(xiàn)出正確的價(jià)值觀，滿足受眾對(duì)新聞的期待。新聞報(bào)道只有提升制作質(zhì)量，融入人文性和正確的價(jià)值觀，符合受眾的審美需求才能提升新聞的權(quán)威性和感染力，進(jìn)而使新聞對(duì)受眾起到一定的號(hào)召作用，為營(yíng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境助力。在融媒體時(shí)代，編輯記者要以積極的心態(tài)擔(dān)負(fù)起新聞報(bào)道的責(zé)任，并不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)，成為本行業(yè)的榜樣，為我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)。

3. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代，一定程度上弱化了新聞編輯記者的專業(yè)價(jià)值，但是新聞編輯記者還要充分認(rèn)識(shí)到自身在新聞報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)，積極掌握先進(jìn)的信息技術(shù)，提升信息素養(yǎng)，高質(zhì)量地實(shí)現(xiàn)新聞策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變，全面提升新聞質(zhì)量。編輯記者還要認(rèn)清自身所肩負(fù)的責(zé)任和使命，在實(shí)現(xiàn)職業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上為人民提供更好的新聞服務(wù)，使我國(guó)新聞事業(yè)在新時(shí)期獲得高質(zhì)量發(fā)展。

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