董梁鈺

影視媒體在中華傳統(tǒng)文化的傳播中發(fā)揮著重要作用，不僅能夠有效地將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推向全世界，還能提升文化傳播力，但同時其也面臨著諸多問題。現(xiàn)深入探討影視媒體對中華傳統(tǒng)文化傳播力的塑造與影響。首先考察影視媒體這一文化傳播主要手段的歷史發(fā)展與變遷；其次分析影視媒體如何傳播與弘揚中華傳統(tǒng)文化；最后針對影視媒體的潛力及面臨的挑戰(zhàn)進行詳細討論，并提出影視媒體更好地傳播中華傳統(tǒng)文化的策略，以期進一步提升影視媒體在中華傳統(tǒng)文化傳播中的影響力。

影視媒體在文化傳播中的角色

影視媒體的歷史發(fā)展與變遷

影視媒體的發(fā)展歷程與其在文化傳播中的角色是密切相關的。影視媒體自誕生以來，經(jīng)歷了電影、電視及互聯(lián)網(wǎng)視頻等多個發(fā)展階段。早在20世紀初的電影時代，影視媒體就開始了它的文化傳播使命。電影以其獨特的視聽語言、強大的情感感染力，成為強有力的文化傳播工具。隨后，電視的出現(xiàn)進一步推動了影視媒體的發(fā)展，使其進入千家萬戶，對大眾產(chǎn)生了更廣泛且深遠的影響。電視成為新的文化傳播陣地，通過新聞、劇集、綜藝等多種形式，傳播了大量的文化信息。進入21世紀，互聯(lián)網(wǎng)視頻的出現(xiàn)無疑給影視媒體帶來了新的生命力?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展極大地拓寬了影視媒體的傳播渠道，使得更多的觀眾能夠接觸到豐富多元的文化內(nèi)容。同時，互聯(lián)網(wǎng)視頻的互動性和創(chuàng)新性也讓文化傳播更加豐富多樣，更加貼近年輕一代的消費習慣。在這個過程中，影視媒體的文化傳播功能被不斷強化和拓展。從最初的單向傳播到現(xiàn)在的多向交互，影視媒體的傳播方式越來越豐富，影響力也越來越大?？梢哉f，影視媒體已經(jīng)成為當代社會最重要的文化傳播工具之一。

影視媒體作為文化傳播工具的影響力

作為一種重要的文化傳播工具，影視媒體具有強大的影響力。通過獨特的視聽表現(xiàn)形式，影視媒體不僅可以生動形象地呈現(xiàn)文化信息，也能夠?qū)θ藗兊膬r值觀及生活方式等產(chǎn)生深遠影響。首先，影視媒體的視聽表現(xiàn)形式使得文化信息能夠以更加直觀、生動的方式呈現(xiàn)出來。比如，一部歷史題材的電影不僅能夠展示歷史事件發(fā)生的過程，也能通過影像語言展示歷史背景下的文化風貌。這種形象、生動的傳播方式使得觀眾能夠更加直觀地感受和理解文化信息。其次，影視媒體對人們的價值觀及生活方式等產(chǎn)生了深遠影響。影視作品往往不僅僅是藝術的表現(xiàn)，更是一種文化和價值觀的傳播。它能夠引發(fā)人們的思考，改變?nèi)藗兊挠^念，甚至影響人們的行為方式。比如，一些社會現(xiàn)實題材的影視作品通過揭示社會問題引發(fā)人們對社會現(xiàn)象的反思，從而影響人們的價值觀念和社會行為。最后，隨著科技的發(fā)展，影視媒體的傳播力日益增強。現(xiàn)代科技，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，極大地拓寬了影視媒體的傳播渠道，使得影視媒體能夠迅速、廣泛地傳播文化信息。同時，科技的發(fā)展也使得影視媒體的受眾不斷擴大，極大地提升了影視媒體的影響力?？傊?，影視媒體作為文化傳播工具，通過其獨特的視聽表現(xiàn)形式，對人們的價值觀及生活方式等產(chǎn)生了深遠影響，且其影響力與日俱增。

影視媒體對中華傳統(tǒng)文化的塑造與傳播

影視媒體如何塑造與弘揚中華傳統(tǒng)文化

影視媒體在傳承與弘揚中華傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮著重要的作用。通過創(chuàng)作以傳統(tǒng)文化為背景或元素的作品，影視媒體不僅能夠加深觀眾對中華傳統(tǒng)文化的認知，還能進一步推廣和傳播中華傳統(tǒng)文化。首先，影視媒體通過精心編排的故事和情節(jié)，生動形象地展示中華文明風采。例如，《甄嬛傳》這部以清朝后宮為背景的電視劇詳細展示了清朝宮廷的禮儀、服飾、建筑等文化元素，讓觀眾對清朝這一特定時期的文化有了更加直觀的認識和理解。其通過描繪各種宮廷人物的生活和互動，也體現(xiàn)出了當時的社會倫理和人文精神，引起了觀眾對清朝文化的深入思考和研究。再比如，電影《霸王別姬》這部以京劇為主題的電影，通過兩個京劇表演者的人生故事，生動地展示了京劇的表演技藝和深層次的文化內(nèi)涵。電影不僅彰顯了京劇藝術的魅力，也旨在通過展現(xiàn)京劇在社會歷史變遷中面臨的困境，引發(fā)人們保護與傳承傳統(tǒng)文化的思考。這些影視作品都充分體現(xiàn)了影視媒體在傳承與傳播中華傳統(tǒng)文化方面的重要作用。其次，影視媒體也會利用新穎的表現(xiàn)手法和傳播方式使傳統(tǒng)文化更加符合現(xiàn)代觀眾的審美習慣?！堕L安十二時辰》這部電視劇就是一個很好的例子。該劇以唐朝的長安城為背景，融入了大量的傳統(tǒng)文化元素，比如傳統(tǒng)建筑、服飾、詩詞等。同時，該劇采用了現(xiàn)代的劇情設計和敘事手法，比如懸疑、推理、快節(jié)奏的剪輯等，使得傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代語境下煥發(fā)出新的生機，吸引了大量年輕觀眾的關注。又如電影“唐探”系列，雖然借鑒了西方的偵探故事元素，但其中也融入了許多中華傳統(tǒng)文化元素，比如中醫(yī)、古代武術等。同時，電影以現(xiàn)代的視角和幽默的口吻詮釋傳統(tǒng)文化元素，既保留了傳統(tǒng)文化的韻味，又符合了現(xiàn)代年輕人的審美。這樣既能保持傳統(tǒng)文化的魅力，又能使其在新的語境下煥發(fā)生機。最后，影視媒體通過互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳播工具，使中華傳統(tǒng)文化迅速、廣泛地傳播到全球。例如，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化影視作品通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，在全球范圍被大量觀眾觀看和分享，從而使更多的人了解中華傳統(tǒng)文化。

總的來說，影視媒體通過創(chuàng)作以傳統(tǒng)文化為背景或元素的作品，生動展示傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新傳播方式，利用現(xiàn)代傳播工具，成功地推動了中華傳統(tǒng)文化的全球傳播。

影視媒體如何推動中華傳統(tǒng)文化的全球傳播

影視媒體的跨國傳播推動了中華傳統(tǒng)文化的全球傳播，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，為全球觀眾提供直觀的視聽體驗。影視作品通過視聽的形式生動直觀地展示中華傳統(tǒng)文化的各種元素，比如服飾、建筑、藝術等。這種形式比文字描述更加直觀、生動，更能引發(fā)全球觀眾的興趣和共鳴。

第二，創(chuàng)作并推廣能夠引發(fā)全球共鳴的作品。影視創(chuàng)作者通過將中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素、全球元素相結合，創(chuàng)作出能夠引發(fā)全球共鳴的影視作品。例如，電影《英雄》和《臥虎藏龍》等就是將中國武術與現(xiàn)代電影語言相結合，創(chuàng)作出引人入勝的故事，從而吸引全球觀眾。

第三，利用國際影視節(jié)、網(wǎng)絡平臺等傳播渠道。影視作品通過參加國際影視節(jié)，在全球影院上映，或在網(wǎng)絡平臺播放等方式，推動中華傳統(tǒng)文化在全球各地的傳播。例如，電影《長城》在全球范圍內(nèi)上映，并在多個國際電影節(jié)上獲得獎項，使得全球的觀眾有機會接觸到中國的歷史和文化。

第四，建立國際合作和交流機制。通過國際合拍片、影視人才交流等方式，與全球的影視產(chǎn)業(yè)進行交流和合作，推動中華傳統(tǒng)文化走向世界。例如，中國與好萊塢的合拍片《功夫熊貓》等，就將中華傳統(tǒng)文化推向了國際舞臺。

第五，為全球觀眾提供學習和理解中華傳統(tǒng)文化的機會。影視作品通過講述具有教育性的故事，為全球觀眾提供了學習和理解中華傳統(tǒng)文化的機會。例如，紀錄片《舌尖上的中國》通過展示中國美食，讓全球觀眾更好地了解了中國的飲食文化。

以上這些方法的運用都有助于影視媒體在全球范圍內(nèi)推動中華傳統(tǒng)文化的傳播，使更多觀眾進一步接觸和了解中華傳統(tǒng)文化。

影視媒體的潛力與面臨的挑戰(zhàn)

影視媒體傳播中華傳統(tǒng)文化的潛力

影視媒體在傳播中華傳統(tǒng)文化方面的潛力是巨大的，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，技術進步。影視技術的進步使得影視媒體可以更加生動和真實地展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化。例如，現(xiàn)代視覺特效和CGI技術可以讓古代的建筑、服飾等更加逼真地呈現(xiàn)在觀眾眼前。同時，VR和AR技術也為影視媒體傳播中華傳統(tǒng)文化提供了新的表現(xiàn)手段，能夠更好地彰顯中華傳統(tǒng)文化的魅力。

第二，全球化趨勢。全球化趨勢使影視媒體的覆蓋范圍更廣。通過國際合拍片、網(wǎng)絡視頻平臺等渠道，中國的影視作品可以快速傳播到全球各地。這不僅擴大了中華傳統(tǒng)文化的影響力，也讓更多的人有機會了解和學習中華傳統(tǒng)文化。

第三，豐富的創(chuàng)作資源。中華傳統(tǒng)文化擁有豐富的文化資源，包括歷史故事、神話傳說、藝術形式等。這些資源為影視創(chuàng)作者提供了廣闊的創(chuàng)作空間，他們能夠根據(jù)這些資源創(chuàng)作出豐富多樣的影視作品，展現(xiàn)出中華傳統(tǒng)文化的多元性。

第四，觀眾需求的多樣性。隨著時代的發(fā)展，觀眾的需求日益多樣化，而且越來越注重精神文化生活。這為傳播中華傳統(tǒng)文化提供了新的契機。影視創(chuàng)作者可以通過創(chuàng)作有深度、有內(nèi)涵的作品，滿足觀眾的多樣化需求，同時這也有利于推廣中華傳統(tǒng)文化。

總的來說，影視媒體在傳播中華傳統(tǒng)文化方面的潛力是巨大的。

影視媒體傳播中華傳統(tǒng)文化面臨的挑戰(zhàn)

影視媒體在傳播中華傳統(tǒng)文化的過程中還面臨著一系列挑戰(zhàn)。首先，由于語言、思維方式、價值觀等方面存在差異，很容易出現(xiàn)文化誤解的問題。其次，在影視市場，如何平衡商業(yè)目標與文化責任是一大挑戰(zhàn)。為了追求商業(yè)利潤，影視創(chuàng)作者創(chuàng)作的作品可能會過度迎合觀眾口味而忽視文化精神價值。這不僅會對中華傳統(tǒng)文化的傳播產(chǎn)生負面影響，也會導致觀眾錯誤理解中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。再次，如何將中華傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代化、接地氣的方式表現(xiàn)出來，也是一個重要的挑戰(zhàn)。這需要影視創(chuàng)作者具備深厚的文化素養(yǎng)，同時具備高超的表達能力。最后，面對全球化趨勢，如何在保持中華傳統(tǒng)文化本土特色的同時，使其具有國際化的吸引力，也是一大挑戰(zhàn)。過度的本土化可能導致外國觀眾難以理解和接受中華傳統(tǒng)文化，過度的國際化則可能使影視作品失去中華傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

綜上所述，影視媒體在傳播中華傳統(tǒng)文化的過程中面臨諸多挑戰(zhàn)，這既需要創(chuàng)作者具備深厚的文化素養(yǎng)，也需要他們具有開放和創(chuàng)新的精神。

策略與建議：如何提升影視媒體傳播中華傳統(tǒng)文化的影響力

優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，深入挖掘與展示中華傳統(tǒng)文化

影視創(chuàng)作者需要深入研究和理解中華傳統(tǒng)文化，包括其源遠流長的歷史、深厚的哲學內(nèi)涵、獨特的藝術表達方式等。創(chuàng)作者只有具備全面、深厚的文化素養(yǎng)，才能在作品中真實、深刻地彰顯出中華傳統(tǒng)文化的魅力。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，創(chuàng)作者可以嘗試用現(xiàn)代化視角和語言重新解讀和表現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化，使其更貼近現(xiàn)代觀眾的審美。同時，創(chuàng)作者還需要在人物塑造、劇情構建、視覺效果設計等方面加入中華傳統(tǒng)文化元素，并將其作為作品的有機組成部分，而不是被隨意附加的裝飾品。如此，觀眾在欣賞影視作品的同時，也能更加自然地感受和理解中華傳統(tǒng)文化的精髓。

建立良好的跨文化傳播機制

制定合理的文化傳播策略是提升影視作品的國際接受度，推動中華傳統(tǒng)文化全球傳播的關鍵。首先，影視作品需要尋找和塑造既具有中國特色，又能引起國際觀眾共鳴的主題。此外，還應突破文化和語言的障礙，使非華人觀眾更容易理解和接受作品中的中華傳統(tǒng)文化。其次，利用全球化的網(wǎng)絡傳播，通過國際影視節(jié)、在線流媒體平臺等多種渠道，將影視作品推廣到全世界。同時，針對不同文化背景的觀眾，可以采用字幕、配音、解說等方式，幫助他們理解作品中的文化內(nèi)涵。最后，應鼓勵跨文化合作和交流。例如，可以邀請國際知名的導演、演員參與影視作品的創(chuàng)作，或者與國外的影視機構進行合作，共同制作跨文化的影視作品。這樣不僅可以提升影視作品的國際影響力，也有利于中華傳統(tǒng)文化在全球的傳播和交流。

在當今全球化背景下，影視媒體作為一種具有強大傳播力的媒介，對中華傳統(tǒng)文化的傳播具有至關重要的作用。影視媒體能夠傳承與弘揚中華傳統(tǒng)文化，更好地推動中華傳統(tǒng)文化在全球范圍內(nèi)的傳播。隨著影視媒體的不斷發(fā)展，如何更好地在影視作品中展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的魅力，克服跨文化傳播的難題，以及在商業(yè)目標和文化責任之間找到平衡，都是需要解決的問題。

綜上所述，要提升影視媒體對中華傳統(tǒng)文化的傳播力，需要從優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，建立良好的跨文化傳播機制等多方面努力。影視媒體有望成為連接中華傳統(tǒng)文化與全球觀眾的重要橋梁，從而讓更多人了解與學習中華傳統(tǒng)文化。同時，我們也期待更多具有深度和品質(zhì)的影視作品。

（作者單位：曲阜師范大學馬克思主義學院）