王明三

近些年，微信公眾號、微博等新媒體的涌現(xiàn)和發(fā)展，雖拓寬了新聞信息傳播渠道，但也對我國電視新聞媒體發(fā)展帶來了較大沖擊，導(dǎo)致新聞節(jié)目收視率降低，觀眾大量流失。基于此，電視新聞媒體應(yīng)直面挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞思維理念，明確品牌發(fā)展方向，統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化電視新聞采編，積極貫徹群眾路線，發(fā)揮自身優(yōu)勢并與新媒體充分融合，從而在新媒體背景下實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展速度不斷加快，促使社會大眾的信息獲取方式和渠道發(fā)生巨大變化。智能設(shè)備在大眾日常生活中的廣泛普及運(yùn)用，不僅使新媒體平臺更為便捷地進(jìn)行信息交互，獲取用戶需求；而且使大眾習(xí)慣于通過新媒體平臺檢索和獲取信息，進(jìn)而及時了解當(dāng)下的新聞事件與時政熱點(diǎn)。調(diào)查顯示，我國新媒體發(fā)展迅猛，就抖音和微信等頭部新媒體實(shí)力而言，截至2021年末，微信活躍用戶已超過12億人次，且每日使用時長大于4小時的用戶超過總用戶量的30%；抖音平臺在全球范圍內(nèi)已有近10億用戶，就官方發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，每日活躍用戶已超過4億人次。新媒體時代來臨，促使社會大眾信息獲取渠道不斷延伸拓展，但這也是電視新聞媒體總體收視率不斷降低的主要影響因素。與傳統(tǒng)新聞媒體相比，新媒體既有前沿的信息技術(shù)，又具備豐富多樣的信息傳播渠道。新媒體背景下，電視新聞媒體如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，提升用戶關(guān)注度及信息吸引力，已然成為現(xiàn)階段電視新聞媒體亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。

新媒體對我國電視新聞媒體的沖擊

新媒體對電視新聞節(jié)目制作及生成的影響

傳統(tǒng)電視新聞媒體節(jié)目通常需要新聞記者在事件發(fā)生現(xiàn)場開展采訪和報道工作，新聞素材來源相對單一。在新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬了新聞記者獲取相關(guān)素材的途徑。特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展以及硬件設(shè)備性能不斷提升的支持下，我國新聞制作方式愈發(fā)多元化，無論是新聞采訪、設(shè)計制作還是信息發(fā)布，均能利用手機(jī)和電腦等硬件設(shè)備實(shí)現(xiàn)，這在有效提升新聞制作與傳播效率的基礎(chǔ)上，也可以有效減少新聞制作的成本投入。所以，新媒體的誕生和發(fā)展，會對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。雖然新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊是漸進(jìn)式的，但就某種意義而言，傳統(tǒng)媒體日漸衰退亦是客觀事實(shí)。比如，新媒體新聞節(jié)目與電視新聞節(jié)目相較而言，前者的即時性、交互性與海量性等優(yōu)勢特征是電視新聞節(jié)目所難以比擬的。所以，電視新聞媒體若想在不斷變化的新媒體環(huán)境中占據(jù)一定的市場份額，就要樹立強(qiáng)烈的危機(jī)意識，強(qiáng)化緊迫感，革新新聞理念，這亦是新時代背景下新舊媒體共存及整合發(fā)展的必由之路。

就報紙、收音機(jī)和電視等各類傳統(tǒng)媒體的發(fā)展史而言，不論媒體形態(tài)如何變化，新媒體都不會全面替代傳統(tǒng)媒體，亦不會使傳統(tǒng)媒體市場完全消失。媒體行業(yè)歷經(jīng)一段時間的磨合與發(fā)展，最終會生成傳統(tǒng)媒體和新媒體共存的新格局。該現(xiàn)象產(chǎn)生的主要原因在于用戶逐漸適應(yīng)新媒介下新聞信息的接收模式。所以，有學(xué)者表示，媒體融合是當(dāng)下媒體發(fā)展的主流態(tài)勢，該觀點(diǎn)也逐漸被證實(shí)?，F(xiàn)階段，電視新聞媒體和新媒體正在探尋合作契機(jī)，想要借助各自的優(yōu)勢彌補(bǔ)自身不足，進(jìn)而在市場競爭激烈的環(huán)境下探索理性共贏發(fā)展之路，如互聯(lián)網(wǎng)電視和數(shù)字電視等便是該思路的具體表現(xiàn)。

新媒體發(fā)展推動電視新聞媒體受眾變化

眾所周知，新媒體在較大程度上分流了我國電視新聞媒體的受眾，同時也轉(zhuǎn)變了受眾和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系。新媒體利用豐富多樣的形式將新聞節(jié)目展現(xiàn)在廣大受眾面前，打破了新聞播出時間的桎梏，能讓受眾有選擇性地觀看新聞節(jié)目。與此同時，通過新媒體，受眾可以快速瀏覽信息，也可以通過新媒體平臺與新聞編輯記者展開線上交流互動，及時發(fā)表對新聞事件的真實(shí)感受和看法，使以觀眾為中心和捕捉第一現(xiàn)場等新聞理念逐漸成為現(xiàn)實(shí)，讓受眾在觀看新聞節(jié)目時獲得良好體驗(yàn)?？v覽我國傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展史，受眾往往只能被動接受新聞節(jié)目的播出內(nèi)容及播出時間。研究證實(shí)，現(xiàn)階段電視新聞媒體受眾普遍為中老年群體，其對傳統(tǒng)媒體具有較高的滿意度和忠誠度，并認(rèn)為借助電視了解當(dāng)下國內(nèi)外新聞資訊更契合自身的邏輯思維和生活習(xí)慣，同時認(rèn)為電視新聞媒體具有更強(qiáng)的真實(shí)性和權(quán)威性。此外，與年輕人相比，中老年群體接受新興事物的速度較為緩慢，且不太習(xí)慣新媒體信息傳播形式，還有些人對其有抵觸情緒，不愿意與新媒體互動。對此，部分電視臺為有效應(yīng)對新媒體發(fā)展帶來的沖擊，開始朝平民化與本土化方向發(fā)展，并及時推出中老年群體喜聞樂見的民生類新聞欄目，以此鞏固原有受眾市場。相較于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，新媒體受眾大多是文化水平相對較高的青年群體，其具備較強(qiáng)的互動欲望和參與意識，對于新體驗(yàn)具有濃厚興趣，是新媒體平臺的忠實(shí)用戶。由此可見，傳統(tǒng)媒體和新媒體在受眾類型方面存在顯著差異。

新媒體背景下我國電視新聞媒體發(fā)展定位

組織編撰高質(zhì)量新聞稿件

現(xiàn)如今，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會各領(lǐng)域均得到廣泛運(yùn)用。在新時代背景下，電視新聞媒體亦邁進(jìn)全新歷史階段，呈現(xiàn)出時效性強(qiáng)與內(nèi)容形式多樣等特點(diǎn)，這在某種意義上增加了我國新聞從業(yè)者的工作量。所以，新聞編輯人員應(yīng)正確認(rèn)知個體角色定位，樹立終身學(xué)習(xí)的理念，積極努力，持續(xù)提升個體職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)能力，高效應(yīng)對新媒體背景下大量的工作任務(wù)。值得注意的是，在此過程中，相關(guān)工作者應(yīng)具有獨(dú)到思維與敏銳眼光，如此才能在復(fù)雜的社會環(huán)境中獲得具有現(xiàn)實(shí)價值的新聞信息，設(shè)計制作出高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的新聞稿件，最程度地滿足新媒體時代大眾閱讀需要。

正向引導(dǎo)社會的新聞輿論

新媒體背景下，電視新聞媒體從業(yè)者要具備能夠正向引導(dǎo)社會輿論的職業(yè)素養(yǎng)及專業(yè)能力，在日常工作中做好對各個新聞稿件的審核檢查工作，在源頭上保證所傳播的新聞信息具有真實(shí)性、有效性以及一定的社會價值。同時，新聞媒體從業(yè)者還要全權(quán)負(fù)責(zé)自身發(fā)布的各類新聞信息，從源頭規(guī)避虛假播報現(xiàn)象，嚴(yán)格遵循新聞行業(yè)的有關(guān)規(guī)定及要求，確保新聞信息的總體質(zhì)量，最大化發(fā)揮電視新聞媒體在社會輿論層面的引導(dǎo)作用，進(jìn)而形成和諧、健康的社會風(fēng)氣。

精準(zhǔn)化評論電視新聞信息

近些年，新媒體在社會各領(lǐng)域的升級轉(zhuǎn)型中做出卓越貢獻(xiàn)。電視新聞媒體行業(yè)開始利用新媒體平臺實(shí)現(xiàn)對新聞信息的高效傳播。然而，在該過程中，受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特征的影響，新聞信息在實(shí)際傳播中往往會產(chǎn)生一些問題，特別是虛假消息或負(fù)面言論的涌現(xiàn)，極易給社會大眾帶來消極影響。在此背景下，相關(guān)從業(yè)者必須規(guī)避此類新聞的傳播，從源頭弱化消極信息對我國電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的負(fù)面影響。因此，新媒體背景下新聞行業(yè)從業(yè)者應(yīng)具備較強(qiáng)的信息甄別能力與新聞解讀能力，客觀分析和評價新聞信息，進(jìn)而以正確的思想觀念引導(dǎo)人民群眾，持續(xù)提升用戶群體思維意識及甄別能力。

新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新對策

轉(zhuǎn)變新聞思維理念，明確品牌發(fā)展意識

新媒體背景下，就電視新聞媒體策劃過于單一與傳播速度緩慢的問題，相關(guān)工作者應(yīng)積極創(chuàng)新，尋找電視新聞媒體發(fā)展的突破口，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞思維理念，生成特殊風(fēng)格，樹立電視新聞媒體品牌形象，以鮮明的時代特色有效提升收視率?，F(xiàn)階段，多數(shù)電視臺均已嘗試走新聞媒體品牌化發(fā)展道路，生成了風(fēng)格鮮明的專業(yè)化新聞節(jié)目或以主持人姓名命名的新聞節(jié)目，為大眾帶來一定新鮮感的同時，也在行業(yè)內(nèi)部獲得了良好業(yè)績和口碑。具體而言，電視新聞媒體應(yīng)基于下述幾個層面明確品牌發(fā)展意識。首先，依托創(chuàng)新思維強(qiáng)化電視新聞媒體配套管理制度構(gòu)建。電視新聞媒體只有依托專業(yè)化隊伍才能有序運(yùn)轉(zhuǎn)，因此需要強(qiáng)化隊伍建設(shè)，建設(shè)一支具有較強(qiáng)團(tuán)隊精神和創(chuàng)新意識的電視新聞媒體隊伍，同時擬定科學(xué)合理的獎懲機(jī)制，在最大化調(diào)動現(xiàn)有隊伍成員積極性的基礎(chǔ)上，吸引大量具有創(chuàng)新思維的新聞采編工作者加入隊伍。其次，基于新聞節(jié)目特色，明確創(chuàng)新思維和品牌意識，形成鮮明的品牌特色，進(jìn)而強(qiáng)化市場競爭力。隊伍成員應(yīng)在保障電視新聞節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)定位新聞節(jié)目，優(yōu)化形象包裝，在主持風(fēng)格、播報畫面、節(jié)目包裝、視覺印象與后期制作等方面加以創(chuàng)新，從而生成電視新聞媒體獨(dú)特的策劃風(fēng)格。再次，注重優(yōu)化電視新聞媒體節(jié)目的內(nèi)在品質(zhì)，追求節(jié)目內(nèi)容的形象化、生動化，緊貼實(shí)際以及群眾的信息獲取需求。最后，新聞工作者應(yīng)明確樹立積極的價值觀，始終堅持傳播正向輿論信息，抵制各類低俗新聞，將新聞的社會效益置于首位。

拓寬新聞傳播渠道，統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略

現(xiàn)如今，新媒體平臺已然成為社會大眾在日常生活中檢索與接收信息不可或缺的主流渠道。所以，探究契合新媒體背景下的電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展途徑成為大勢所趨。新媒體背景下，我國可以深度融合電視新聞媒體優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容與新媒體信息化傳播優(yōu)勢，拓寬新聞傳播媒體渠道，進(jìn)而落實(shí)傳統(tǒng)媒體到新媒體的升級轉(zhuǎn)型。媒介融合是當(dāng)下電視新聞媒體領(lǐng)域的主要發(fā)展方向，對此，我國電視新聞媒體應(yīng)積極轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化運(yùn)營發(fā)展，基于自身規(guī)模和實(shí)力注冊新媒體平臺官方賬號，抑或自建新媒體運(yùn)營平臺，落實(shí)新媒體和電視新聞媒體的深度融合。以安徽省蚌埠廣播電視臺為例，其開發(fā)創(chuàng)建了“蚌埠新視介”新媒體平臺，該平臺是電視新聞媒體轉(zhuǎn)型為新媒體的必然產(chǎn)物，將以往的線下用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上用戶，在較大程度上縮短了電視新聞媒體和用戶之間的距離。除此之外，該電視臺積極開發(fā)全媒體資源，力求全面覆蓋戶外大屏、微信、新浪微博、抖音、新聞門戶網(wǎng)站及騰訊視頻號等，與此同時，面向網(wǎng)易、今日頭條及騰訊等各大平臺推送最新新聞信息資訊。并且，組織實(shí)施新聞直播活動，直播內(nèi)容涵蓋商業(yè)、企業(yè)、會展活動、教育及政務(wù)等諸多領(lǐng)域，在拓寬新媒體背景下的電視新聞媒體傳播渠道做出了有益嘗試。

把控新聞節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)化電視新聞采編

新媒體背景下，為有效應(yīng)對我國電視新聞媒體受到的巨大沖擊，各大傳統(tǒng)媒體在維護(hù)新聞信息權(quán)威性和時效性的基礎(chǔ)上，還應(yīng)加快腳步，積極與新媒體有機(jī)融合，并基于新媒體新聞制作形式及時調(diào)整、優(yōu)化新聞信息輸出模式，以互聯(lián)網(wǎng)為依托落實(shí)跨界融合。以《人民日報》為例，其已經(jīng)從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型為集微信公眾號與手機(jī)客戶端等多元傳播媒介于一體的融媒體矩陣；又如，《央視新聞》現(xiàn)已能夠?qū)崟r更新和推送新聞信息，同時用戶能夠借助央視新聞微信公眾號、客戶端及微博等媒介觀看新聞節(jié)目。另外，在新媒體背景下，電商新聞媒體所推出的節(jié)目逐漸體現(xiàn)出生動性、交互性、情感性和直觀性等特征，所以，電視新聞媒體從業(yè)者在新聞采編中，應(yīng)著重把握新聞信息要點(diǎn)，同時基于用戶需求深挖新聞內(nèi)涵，進(jìn)而及時優(yōu)化電視新聞采編。以廣東電視臺為例，其在2020年期間勇于嘗試，引進(jìn)5G與AI技術(shù)，由現(xiàn)場攝像師拍攝新聞畫面，并同步將畫面信息傳回電視臺，再由新聞隊伍同步設(shè)計制作碎片化新聞視頻，借助人臉識別技術(shù)，在現(xiàn)場攝像師所傳回的大量素材中迅速找到相應(yīng)人臉的素材，在最大程度上提升新聞制作效率與信息傳播速度，從而讓觀眾獲得良好體驗(yàn)。

積極貫徹群眾路線，充分滿足群眾需求

新媒體背景下，用戶對社會生活及新聞事件的關(guān)注度不斷提升，并且可以在新媒體平臺上自由表達(dá)個體的意見和看法。在此背景下，新聞策劃應(yīng)始終堅持以用戶為中心，將用戶需求融入新聞策劃當(dāng)中，把用戶的生活實(shí)際和具體需求反映在新聞節(jié)目中。具體而言，首先，新聞策劃工作者應(yīng)在黃金時段和重要網(wǎng)站平臺的重要位置設(shè)置關(guān)于一線基層方面的專題和專欄，激勵記者深入車間、農(nóng)家與社區(qū)等，以記者觀察、現(xiàn)場報道、記者日記與記者調(diào)查等形式，廣泛宣傳基層民眾的生產(chǎn)與生活狀況，反映基層民眾的精神風(fēng)貌，傳播勞動贊歌。其次，新聞媒體要構(gòu)建基層采訪聯(lián)系機(jī)制，為采編工作者構(gòu)建聯(lián)系點(diǎn)，實(shí)施蹲點(diǎn)調(diào)研和采訪等各類活動，以現(xiàn)實(shí)生活中的普通百姓和普通事件為著眼點(diǎn)，編寫真實(shí)感人且鮮活生動的新聞報道，并定期面向基層民眾生產(chǎn)生活展開一線調(diào)研。再次，新媒體背景下，用戶所喜愛的普遍是原汁原味或樸實(shí)無華的“家常話”，新聞報道要運(yùn)用通俗化語言，避免空話套話、官腔洋腔，同時還要盡量減少概念化與口號化等語言的應(yīng)用，多使用親和力強(qiáng)、生動具體且通俗易懂的語言進(jìn)行基層故事報道，讓用戶深刻感知電視新聞媒體的親和力及權(quán)威性。最后，新媒體背景下我國電視新聞從業(yè)者應(yīng)秉持對用戶的深厚情感做新聞，遵循為人民群眾代言、謀福利的原則，爭做人民的貼心人，并將人民的安危冷暖時刻置于重要位置，將其關(guān)注的熱點(diǎn)與難點(diǎn)問題視作工作重心，懷揣著濃厚的熱情為人民群眾服務(wù)，真正滿足人民群眾的多樣化需求。

綜上所述，雖然新媒體給我國電視新聞媒體發(fā)展帶來了較大沖擊，但是也帶來了全新發(fā)展機(jī)遇。所以，我國電視新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新思維，推進(jìn)改革創(chuàng)新，通過轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞理念，拓寬傳播渠道，把控新聞內(nèi)容等方式，強(qiáng)化電視新聞媒體和新媒體的有機(jī)融合，激活電視新聞媒體發(fā)展生機(jī)，并實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

（作者單位：廣西壯族自治區(qū)來賓市融媒體中心）