余蘭亭

成渝雙城經濟圈視域下，重慶藝術設計產業(yè)作為一種新興產業(yè)迎來了新機遇和新挑戰(zhàn)。通過剖析重慶藝術設計產業(yè)的構成及特點，分析成渝雙城經濟圈對重慶藝術設計產業(yè)發(fā)展的促進作用，并在此基礎上，從頂層布局產業(yè)生態(tài)、中層主體、人才、載體平臺、底層設計服務五個方面探討重慶藝術設計產業(yè)發(fā)展對策。

中共中央、國務院于2020年印發(fā)了《成渝地區(qū)雙城經濟圈建設規(guī)劃綱要》，成渝地區(qū)雙城經濟圈建設上升為國家戰(zhàn)略。2022年1月，重慶市人民政府辦公廳印發(fā)《重慶市創(chuàng)建“設計之都”行動方案》，提出以國家工業(yè)設計特色類示范城市建設為基礎，力爭到2025年，成功創(chuàng)建“設計之都”。在新時代，如何適應并抓住新的發(fā)展機遇，并帶動重慶藝術設計產業(yè)的轉型升級已經成為一項重要課題。

重慶藝術設計產業(yè)構成

藝術設計既是一個行業(yè)，也是一個設計藝術學門類。從專業(yè)角度來看，其兼具了日常實用功能與藝術審美功能，是一門綜合性很強的學科專業(yè)，主要包括環(huán)境設計、平面設計、視覺傳達、產品設計、新媒體藝術、服裝設計等。目前，我國的藝術設計產業(yè)還處于產業(yè)化發(fā)展階段，與文化創(chuàng)意產業(yè)高度交叉重合。盡管國際上對藝術設計產業(yè)的定義各不相同，但卻將藝術設計產業(yè)歸列在文化相關產業(yè)中。2018年4月2日，國家統計局印發(fā)《文化及相關產業(yè)分類（2018）》，提出文化及相關產業(yè)的范圍是以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動。具體包括新聞信息服務、內容創(chuàng)作生產、創(chuàng)意設計服務、文化傳播渠道、文化投資運營和文化娛樂休閑服務等活動。藝術設計產業(yè)與此六個領域均有交叉，且著重于內容創(chuàng)作生產、創(chuàng)意設計服務領域。王軍教授按照藝術向上、設計向下原則將藝術設計產業(yè)鏈分為上游、中游、下游三個部分，其中上游包含傳統工藝、文化藝術、社會教育服務；中游包含藝術品交易、休閑娛樂、出版業(yè)以及廣播、電影、電視；下游包含數字內容時尚創(chuàng)意消費、廣告會展、網絡軟件與計算機服務以及創(chuàng)意設計服務。本文將立足于重慶本土區(qū)域經濟發(fā)展，綜合藝術設計專業(yè)覆蓋與產業(yè)鏈上中下游涉及的內容領域，首先打造頂層的文化創(chuàng)意生態(tài)，其次搭建中層藝術設計產業(yè)中的主體培育、專業(yè)人才教育、藝術設計作品平臺，最后對底層的設計服務五大細分領域進行分析。

文化創(chuàng)意生態(tài)

重慶是中國西南工業(yè)重鎮(zhèn)，也是工信部首批四個服務型制造示范城市（工業(yè)特色類）之一，在創(chuàng)意設計產業(yè)各領域中，工業(yè)設計產業(yè)最為成熟。重慶依托自身工業(yè)產業(yè)的優(yōu)勢，積極布局具有工業(yè)特色的文化創(chuàng)意生態(tài)，為藝術產業(yè)的特色發(fā)展找準錨點，積極打造“重慶設計”品牌，形成了一批以創(chuàng)意設計為主導的龍頭企業(yè)和以特色產業(yè)基地為支撐的特色園區(qū)。

積極開展各類設計創(chuàng)意競賽，持續(xù)挖掘本地文化資源，宣傳與推廣優(yōu)秀創(chuàng)新成果。此外，重慶積極推動文化創(chuàng)意產業(yè)集聚發(fā)展，構建各具特色的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，目前已形成“一核五區(qū)”的空間格局。優(yōu)化產業(yè)發(fā)展環(huán)境，提升文化創(chuàng)意水平，有利于更好地推動全市文化創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展。

主體、人才及載體平臺

藝術設計產業(yè)的主體是與文化創(chuàng)意產業(yè)相關的企業(yè)、組織單位。主體的培育涉及多個細分產業(yè)，如出版印刷、傳統工藝美術、娛樂表演業(yè)、廣告設計、建筑設計、廣播電視、影像音樂等。主體的活躍程度與經濟效益直接影響著地方行業(yè)競爭力。

藝術設計人才教育涉及藝術設計相關的專業(yè)領域。藝術設計從狹義上來看是藝術學門類下的二級學科設計學，因此設計學的專業(yè)人才培養(yǎng)要立足于藝術設計產業(yè)，打破各類設計專業(yè)的壁壘，讓設計人才樹立文化產業(yè)意識，了解產業(yè)鏈上下游，提高創(chuàng)新能力，使其成為復合型人才。

載體平臺是指支持重慶藝術設計產業(yè)的有組織的集合體。目前，重慶從優(yōu)化布局、引導建設、完善管理等方面激發(fā)藝術設計產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的活力。其承載地以兩江新區(qū)悅來片區(qū)為核心，支持設計公園、產業(yè)城、設計總部等項目的建設。重慶將打造以兩江新區(qū)悅來片區(qū)為核心承載地，沙坪壩、渝中、巴南等地為支撐的“1+N”產業(yè)協同發(fā)展布局。

創(chuàng)意設計服務

前文提及藝術設計產業(yè)著重于“設計服務”?，F代設計服務是指為推動經濟發(fā)展和社會進步，企業(yè)、機構和個人等所提供的各種產品和服務，并以有形產品、無形資產、智力資本及其所代表的知識產權為依托的市場經營行為?，F代設計服務更強調“設計”在產業(yè)鏈中的主導作用，包括產品設計、企業(yè)形象識別系統設計、環(huán)境藝術設計等，并以知識產權為依托，強調創(chuàng)新性和獨創(chuàng)性，能夠代表一個產業(yè)乃至一個國家的科技水平和文化水準；同時，其也是一種新的經營模式，以服務為導向，是一種集服務與產品于一身的市場經營行為，目前在全球范圍內呈現出迅速發(fā)展的態(tài)勢。

成渝雙城經濟圈對重慶藝術設計產業(yè)發(fā)展的促進作用

加強文化交流，實現資源共享

成渝地區(qū)雙城經濟圈不僅要打造“一城兩中心”的發(fā)展模式，還要在區(qū)域內加強文化交流，實現資源共享，整合雙方優(yōu)勢資源。

在文化交流方面，兩區(qū)域應建立雙方統一的文化管理體制和運行機制。在新時代，信息技術與藝術設計融合發(fā)展已經成為重要的發(fā)展趨勢。一方面，新媒體藝術設計行業(yè)在發(fā)展中需要借助新媒體技術打破傳統的信息傳播方式和傳播渠道；另一方面，還要加強兩區(qū)域的交流合作。

在資源共享方面，應建立區(qū)域聯動發(fā)展機制。在成渝地區(qū)雙城經濟圈發(fā)展戰(zhàn)略下，成渝兩地既是競爭對手，也是合作伙伴。兩地有著共同的文化背景和文化資源，同時也有著共同的發(fā)展目標和發(fā)展需求。

豐富藝術設計內容，推動藝術設計發(fā)展

隨著文化交流的日益頻繁，重慶和成都兩地的藝術設計領域形成了不同風格、不同流派的藝術設計中心，為兩城經濟發(fā)展做出了重要貢獻。從藝術設計內容來看，目前重慶在現代藝術設計領域中具有獨特的城市個性和區(qū)域特征，在城市建設過程中形成了一套完整的產業(yè)結構。因此，現代藝術設計成為產業(yè)經濟的重要構成部分。

通過對重慶歷史文化、城市特色等進行總結和梳理可以發(fā)現，在歷史文化方面，重慶形成了獨特的巴渝文化等；在城市特色方面，重慶擁有獨特的城市文化、建筑風格、獨具魅力的山水特色以及濃郁醇厚的民俗風情。

基于以上內容分析發(fā)現，重慶產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢顯著：其一，地理位置得天獨厚；其二，擁有豐富的自然資源；其三，具有濃厚的歷史文化底蘊；其四，具有強勁的經濟實力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

提高設計文化認知度，增強文化自信

成渝雙城經濟圈的建設是一個長期、持續(xù)、漸進的過程，它要求我們必須重視文化認同和文化自信的建設。從政治角度來看，文化自信是提升國家綜合國力、推動社會經濟發(fā)展和政治穩(wěn)定的重要前提；從經濟角度來看，文化自信為中國式現代化提供了源源不斷的文化滋養(yǎng)。

在成渝雙城經濟圈建設中，將“巴渝文化”作為文化自信的起點，是對所在地區(qū)傳統文化進行傳承與傳播的有效措施。將這些寶貴的文化資源轉化為經濟優(yōu)勢和產業(yè)優(yōu)勢，積極推廣當地具有傳統文化特色的產品，讓國內外更多的人了解當地的傳統文化，有利于推動成渝雙城高質量發(fā)展。

打破行政區(qū)劃界限，加強設計交流

成渝雙城經濟圈的建設是區(qū)域發(fā)展的重要一環(huán)。為了更好地推動成渝兩地的經濟發(fā)展，首先要打破行政區(qū)劃的界線，加強設計交流。設計交流包括協會組織及高校學術、人才培養(yǎng)的交流。例如，重慶市美術家協會通過定期互訪，交流研討藝術設計中的問題以及經驗；成都市美術家協會每年都會舉辦美術展覽等一系列大型展覽活動，以提高群眾的藝術設計水平。另外，兩地高校之間也要加強合作與交流，通過舉辦相關展覽、學術講座、經驗交流會等多種形式，提高藝術設計專業(yè)學生的理論水平和實踐能力。

重慶藝術設計產業(yè)發(fā)展策略

聚焦巴渝文化，多維度布局產業(yè)生態(tài)

深入挖掘巴渝文化內涵，加強巴蜀文化走廊建設。同時，將傳統與現代元素有機融合，在傳統藝術設計中融入現代化元素。成渝兩地有豐富的非物質文化遺產，能夠給重慶傳統藝術設計提供豐富的素材。此外，應將政府主導與市場需求相結合，以布局重慶藝術設計產業(yè)生態(tài)。

政府方面，一方面政府需要加大對藝術設計文化產業(yè)的扶持力度，推動其迅速發(fā)展，為藝術設計產業(yè)創(chuàng)造良好的環(huán)境；另一方面應該采取有效的措施，調整和優(yōu)化藝術設計文化產業(yè)結構，不斷滿足民眾日益增長的精神文化需求。

市場方面，藝術設計產業(yè)可以促進其他產業(yè)向更高層次、更深領域發(fā)展，也可以為其他產業(yè)提供創(chuàng)新思路，帶來新的市場商機。企業(yè)應該積極了解消費者的需求，梳理企業(yè)品牌，采用線上線下全媒體宣傳、品牌聯合推廣等方式，還應注重與高校聯動打造文化品牌，形成品牌效應。

依托重慶工業(yè)產業(yè)優(yōu)勢，壯大成渝地域主體

重慶藝術設計產業(yè)要想充分發(fā)揮自身特色，提升影響力，必須確立依托工業(yè)城市的優(yōu)勢來發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的路徑。同時，還需要鼓勵社會資本積極參與藝術設計產業(yè)發(fā)展，制定相關政策扶持藝術設計產業(yè)的發(fā)展。

主體的壯大與發(fā)展直接決定了產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。企業(yè)是產業(yè)發(fā)展的主體，因此必須要設立目標、分階段、分步驟地整合雙城產業(yè)優(yōu)勢，從頂層規(guī)劃到戰(zhàn)略落地，完善藝術設計全產業(yè)鏈。頂層是打造主體的示范聚集地，建設國家級與市級工業(yè)設計中心，進而建設示范級研究院、設計院，吸引兩地乃至全國各地的優(yōu)秀企業(yè)主體入駐重慶。

培育引育人才并重，促進藝術設計產業(yè)發(fā)展

在設計人才的培育上，要打造高校藝術設計類專業(yè)教育聯盟，共同發(fā)展成渝藝術設計教育，共同打造成渝藝術走廊，更好地服務成渝經濟圈。在設計人才培養(yǎng)過程中，要明確產業(yè)需求及行業(yè)的應用性。不同層次的學校應樹立不同的人才培養(yǎng)理念，構建人才培養(yǎng)與職業(yè)發(fā)展規(guī)劃、行業(yè)發(fā)展相協同的路徑。

此外，還要大力引進優(yōu)秀設計人才。重慶應該制定相關人才引進政策，完善專業(yè)設計人才的職稱體系，積極與國際文化藝術機構和藝術設計人才進行合作與交流，通過各類專業(yè)競賽、文化交流活動，引進高端優(yōu)秀人才。

打造平臺矩陣，開發(fā)特色文創(chuàng)產品

目前重慶藝術設計產業(yè)以兩江新區(qū)悅來片區(qū)為核心承載地，沙坪壩、渝中、巴南等地為支撐的“1+N”產業(yè)協同發(fā)展，鼓勵建設以藝術設計產業(yè)為載體平臺項目，如重慶設計公園、重慶工業(yè)設計產業(yè)城、重慶工業(yè)設計總部基地等，打造平臺矩陣，集合優(yōu)勢資源，增強輻射力，促進藝術設計產業(yè)地可持續(xù)發(fā)展。

文化交流也為文化資源轉化為文化商品創(chuàng)造了條件。將豐富的歷史文化資源轉化為藝術設計產品是促進產業(yè)發(fā)展的有效抓手。消費者對藝術設計產業(yè)的文創(chuàng)產品需求主要表現在追求多樣化與個性化并存、良好的文化體驗兩個方面。這就要求在開發(fā)與設計地方文創(chuàng)產品時，要在功能與審美上滿足消費者個性化、多樣化的需求。文創(chuàng)產品設計必須關注消費者的情感體驗，通過文創(chuàng)產品讓消費者對巴渝文化產生認同感，對文創(chuàng)產品產生期待，助力其實現可持續(xù)性發(fā)展，實現社會效益和經濟效益雙豐收。

延伸藝術設計管理與服務，提升國際影響力

在藝術設計管理與服務上，雙城要形成合力，延伸藝術設計管理與服務。重慶文化產業(yè)起步較晚，歷史積淀和資源優(yōu)勢不足，而成都作為新一線城市，已經形成了完整的產業(yè)體系，其豐富的經驗能有效助力設計管理與服務質量的提升。二者充分利用互聯網信息技術不斷完善、優(yōu)化、創(chuàng)新藝術設計產業(yè)管理工作，將傳統藝術設計理念和方式與互聯網技術相結合，加強信息溝通、交流與共享；同時，還要充分利用現代科學技術對傳統藝術設計產業(yè)進行現代化改造和升級，提升藝術設計產業(yè)的現代化水平。

隨著成渝雙城經濟圈的建設，重慶的經濟實力顯著提高。重慶藝術設計產業(yè)應抓住“雙中心”戰(zhàn)略的契機，借助政策、科技、人才等多方面的優(yōu)勢，努力將自身打造為具有國際影響力和中國特色的藝術設計產業(yè)集聚地，使重慶藝術設計產業(yè)成為城市經濟發(fā)展的推動力。

重慶市教委人文社科規(guī)劃項目“成渝雙城經濟圈背景下重慶文化與旅游深度融合研究”，批準號：22SKGH535。

（作者單位：重慶商務職業(yè)學院）