段娟娟，李榮日

(1.山東體育學(xué)院 期刊編輯部，山東 濟(jì)南 250102；2.華東理工大學(xué) 體育經(jīng)濟(jì)理論研究所，上海 200237)

新發(fā)展階段，高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)入攻堅(jiān)階段。習(xí)近平總書記指出“高質(zhì)量發(fā)展是‘十四五’乃至更長時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主題”，必須推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新舊動(dòng)力變革，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)質(zhì)量變革?！蛾P(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等文件指出，目前我國體育產(chǎn)業(yè)已然步入動(dòng)力變革與質(zhì)量變革的攻堅(jiān)新階段。薛昭銘等[1]119和張瑞林等[2]研究指出，我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)漫長的演化過程，是內(nèi)外多種動(dòng)力因素共同作用的結(jié)果。其中，體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量演化受哪些動(dòng)力因素主導(dǎo)、體育產(chǎn)業(yè)從當(dāng)前階段怎樣演化為高質(zhì)量發(fā)展?fàn)顟B(tài)、演化機(jī)制如何等問題，是我們應(yīng)該關(guān)注的重中之重，但并未形成重要議題。因此基于體育產(chǎn)業(yè)實(shí)踐與理論發(fā)展的雙重任務(wù)，系統(tǒng)分析體育產(chǎn)業(yè)演化的內(nèi)外因素，探索核心主導(dǎo)因素與傳導(dǎo)路徑，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型展開實(shí)證檢驗(yàn)，進(jìn)而揭示體育產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力機(jī)制，提出體育產(chǎn)業(yè)演化的推進(jìn)路徑，以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量演化，更好發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在賦能經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、滿足人民幸福生活需要等方面的作用。

1 理論邏輯

1.1 理論基礎(chǔ):體育產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力機(jī)制的邏輯起點(diǎn)

20世紀(jì)70年代，耗散結(jié)構(gòu)(Dissipative Structure)理論被提出[3]。它以“自組織”名義描述在非平衡態(tài)情況下，具有開放性的系統(tǒng)在漲落及關(guān)聯(lián)放大作用下，實(shí)現(xiàn)了從無序狀態(tài)向有序狀態(tài)的突變。1976年，著名物理學(xué)家赫爾曼·哈肯在“耗散結(jié)構(gòu)”理論基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出和系統(tǒng)論述了協(xié)同學(xué)理論[4]，主要研究遠(yuǎn)離平衡態(tài)的開放系統(tǒng)在與外界有物質(zhì)或能量交換的情況下，如何通過自己內(nèi)部協(xié)同作用，自發(fā)地出現(xiàn)時(shí)間、空間和功能上的有序結(jié)構(gòu)。由耗散結(jié)構(gòu)理論和協(xié)同學(xué)理論可以窺見一般系統(tǒng)自組織演化的重要特征:1)一般系統(tǒng)演化的前提條件必須是開放的，無開放性也無自組織演化性；2)一般自組織演化的基本條件是遠(yuǎn)離平衡態(tài)。只有遠(yuǎn)離平衡態(tài)，才會(huì)使系統(tǒng)內(nèi)部的非線性協(xié)同作用發(fā)揮威力，促使體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)進(jìn)一步形成巨漲落，產(chǎn)生質(zhì)的改變；3)一般系統(tǒng)在變化過程中，有幾類趨勢會(huì)得到強(qiáng)化，逐漸形成序參量，促使系統(tǒng)不斷向更高級、更協(xié)調(diào)的狀態(tài)發(fā)展。

借鑒自組織理論中的耗散結(jié)構(gòu)理論與協(xié)同學(xué)理論，得到系統(tǒng)協(xié)同演化動(dòng)力過程啟示:1)開放性是系統(tǒng)演化的前提條件，也是系統(tǒng)演化動(dòng)力產(chǎn)生的前提基礎(chǔ)。系統(tǒng)在開放性條件下，作為控制變量的外界物質(zhì)、信息和能量才能輸入系統(tǒng)，促進(jìn)系統(tǒng)內(nèi)部的熵減機(jī)制。2)外界因素的影響及系統(tǒng)內(nèi)差異性會(huì)導(dǎo)致子系統(tǒng)之間的競爭，由競爭產(chǎn)生協(xié)同，最終推動(dòng)序參量的產(chǎn)生。3)序參量會(huì)以“雪崩”之勢席卷整個(gè)系統(tǒng)，掌握全局，主宰系統(tǒng)演化的整個(gè)過程。

1.2 理論架構(gòu):體育產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力機(jī)制的邏輯借鑒

體育產(chǎn)業(yè)演化的動(dòng)力機(jī)制主要探究和解決體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)發(fā)生變化的內(nèi)在機(jī)理，包含如何產(chǎn)生、如何傳遞、如何壯大、如何作用的一系列相互聯(lián)系的過程。依據(jù)自組織理論和體育產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)，本文構(gòu)建了體育產(chǎn)業(yè)演化的協(xié)同動(dòng)力機(jī)制邏輯架構(gòu)(圖1)。

圖1 體育產(chǎn)業(yè)演化的協(xié)同動(dòng)力機(jī)制邏輯架構(gòu)Figure 1 Logical framework of collaborative dynamic mechanism of sports industry evolution

1.2.1 體育產(chǎn)業(yè)演化的外動(dòng)力輸入:控制參量 作為開放性的系統(tǒng)，體育產(chǎn)業(yè)在演化過程中時(shí)刻與外界的物質(zhì)、能量與信息產(chǎn)生交換作用。對于我國體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)而言，其產(chǎn)生與發(fā)展也會(huì)受到外部環(huán)境，如政治、經(jīng)濟(jì)、文化的影響與作用[5]。

1.2.2 體育產(chǎn)業(yè)演化的主動(dòng)力驅(qū)動(dòng):序參量 哈肯指出，不論什么系統(tǒng)，如果某個(gè)參量在系統(tǒng)演化過程中能夠指示新結(jié)構(gòu)的形成，反映新結(jié)構(gòu)的有序程度，它就是序參量[6]。那么，體育產(chǎn)業(yè)演化的序參量即是從狀態(tài)參量中產(chǎn)生的，具有相對穩(wěn)定性和長期性，會(huì)對所有子系統(tǒng)產(chǎn)生支配作用。從我國體育產(chǎn)業(yè)的演化現(xiàn)狀來看，2008年奧運(yùn)會(huì)之后，隨著國家戰(zhàn)略調(diào)整，政府在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中簡政放權(quán)，以消費(fèi)者為核心、體育企業(yè)為主體的體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)演化步入新階段[7]。體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的演化動(dòng)力主要包含兩個(gè)序參量:由消費(fèi)方引發(fā)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)和體育企業(yè)方推進(jìn)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)[1]119，即新時(shí)期以消費(fèi)和供給為核心的競爭協(xié)同推演的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)共同主導(dǎo)著體育產(chǎn)業(yè)演化進(jìn)程和方向。

1.2.3 體育產(chǎn)業(yè)演化新階段:高質(zhì)量發(fā)展 在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科技等外界環(huán)境影響下，在體育企業(yè)、消費(fèi)者和政府3 個(gè)內(nèi)部子系統(tǒng)的各自利益驅(qū)使下，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)因內(nèi)部競爭而產(chǎn)生混亂，然后通過內(nèi)部協(xié)同合作力量逐漸探尋新的有序性和穩(wěn)定性，最終會(huì)通過序參量的支配走向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，并通過體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和體育產(chǎn)業(yè)績效提升等來表征其適應(yīng)性結(jié)果。

1.3 概念模型:體育產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力機(jī)制的邏輯通路

1.3.1 外部宏觀環(huán)境對體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的直接影響 外部宏觀環(huán)境與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展關(guān)系密切。1)政治環(huán)境。產(chǎn)業(yè)政策是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措，同樣對我國體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有較強(qiáng)的引領(lǐng)作用[8]。同時(shí)，全面推行體育產(chǎn)業(yè)的“放管服”管理體制改革等，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供良好的政治環(huán)境。2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長為體育產(chǎn)業(yè)的萌芽與發(fā)展奠定了雄厚基石。高雪梅[9]認(rèn)為，長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量的持續(xù)高增長以及居民平均收入水平的不斷提高，是保證體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件。3)社會(huì)文化環(huán)境。社會(huì)文化對體育產(chǎn)業(yè)成長的影響深遠(yuǎn)悠長，如體育人口數(shù)量、民族文化特質(zhì)、體育參與氛圍等社會(huì)文化環(huán)境在作為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)演化的主要?jiǎng)恿鲗?dǎo)機(jī)制時(shí)發(fā)揮的作用不可小覷。發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展是不斷檢驗(yàn)龐大社會(huì)體育人口數(shù)量和濃郁體育文化氛圍的重要推動(dòng)力量[10]。據(jù)此，提出如下假設(shè):

H1:外部宏觀環(huán)境顯著正向影響體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1.3.2 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)對外部宏觀環(huán)境與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中介作用 政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等外部宏觀環(huán)境與創(chuàng)新發(fā)展緊密相關(guān)，外部宏觀環(huán)境的持續(xù)向好是創(chuàng)新發(fā)展的前因變量之一。1)創(chuàng)新發(fā)展需要雄厚的經(jīng)濟(jì)力量作支撐。經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善為體育科技創(chuàng)新創(chuàng)造了條件、提供了機(jī)遇；同時(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)向好又刺激了體育消費(fèi)的多元化、個(gè)性化和專業(yè)化，促進(jìn)了體育產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步激發(fā)了體育營銷策略、營銷手段和營銷模式的創(chuàng)新發(fā)展，因此經(jīng)濟(jì)環(huán)境是創(chuàng)新發(fā)展的前因變量。2)創(chuàng)新發(fā)展離不開政策的支持。首先，體育科技政策體系是社會(huì)各界進(jìn)行體育科技創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化的重要推手。其次，巨額的經(jīng)費(fèi)投入和資金支撐為體育技術(shù)創(chuàng)新、體育產(chǎn)品創(chuàng)新和體育營銷創(chuàng)新提供重要保障?？梢哉f，以政府為代表的政治環(huán)境是創(chuàng)新發(fā)展的前提條件。

創(chuàng)新作為第一驅(qū)動(dòng)力，是高質(zhì)量發(fā)展的核心要義，體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。1)新時(shí)代外部環(huán)境的深刻變革、技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新的飛躍式發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了無限機(jī)遇[11]。體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)以提高核心技術(shù)創(chuàng)新為重點(diǎn)，促使創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動(dòng)力，從而推動(dòng)資源優(yōu)化、整合與升級，提升體育產(chǎn)業(yè)競爭力和發(fā)展質(zhì)量。2)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)以提高產(chǎn)品創(chuàng)新為目標(biāo)，如服務(wù)創(chuàng)新和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目創(chuàng)新等，這樣有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量[12]。3)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展同樣應(yīng)以提高營銷創(chuàng)新力為手段。企業(yè)營銷活動(dòng)已經(jīng)從“以產(chǎn)品為導(dǎo)向”的時(shí)代過渡到“以營銷為導(dǎo)向”的時(shí)代。因此，營銷創(chuàng)新作為體育企業(yè)發(fā)展的靈魂，已經(jīng)成為體育企業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一重要驅(qū)動(dòng)力量[13]。據(jù)此，提出如下假設(shè):

H2:外部宏觀環(huán)境顯著正向影響創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

H3:創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)顯著正向影響體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

H4:創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)對外部宏觀環(huán)境與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有中介作用。

1.3.3 消費(fèi)驅(qū)動(dòng)對外部宏觀環(huán)境與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中介作用 經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展穩(wěn)步提升，后疫情時(shí)代引發(fā)人們對健康的不斷深思，促使其對體育需求日益強(qiáng)烈，體育消費(fèi)也迎來了新轉(zhuǎn)機(jī)。1)經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)高漲帶動(dòng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與消費(fèi)習(xí)慣的改變，居民收入水平的不斷提高為體育消費(fèi)者提供消費(fèi)所需的貨幣[14]。2)近年來，各省域(市、區(qū))政府相繼通過發(fā)放“體育消費(fèi)優(yōu)惠券”、建設(shè)體育公共場地設(shè)施和體育場館等舉措，以營造良好的體育消費(fèi)環(huán)境。3)體育人口的持續(xù)增長、居民受教育程度的普遍提高、國外體育文化輸入與國內(nèi)體育文化的日益濃郁都成為激發(fā)體育消費(fèi)活力、刺激體育消費(fèi)的重要誘因。因此，經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)文化環(huán)境等是體育消費(fèi)的前提或前因變量。

消費(fèi)升級是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。梁達(dá)[15]指出，產(chǎn)業(yè)升級的方向只有圍繞消費(fèi)需求的變化趨勢進(jìn)行投資、創(chuàng)新和生產(chǎn)，才能最大限度地提高產(chǎn)業(yè)投資和創(chuàng)新的積極性與有效性、提升產(chǎn)業(yè)競爭力。在新發(fā)展階段，我國體育消費(fèi)升級伴隨著體育需求的多樣化和個(gè)性化以及體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的高級化，勢必引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展方向，助力體育產(chǎn)業(yè)駛向高質(zhì)量發(fā)展軌道[16]。據(jù)此，提出如下假設(shè):

H5:外部宏觀環(huán)境顯著正向影響消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

H6:消費(fèi)驅(qū)動(dòng)顯著正向影響體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

H7:消費(fèi)驅(qū)動(dòng)對外部宏觀環(huán)境與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有中介作用。

基于上述理論分析與假設(shè)可知，外部宏觀環(huán)境對體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有直接影響，但同時(shí)也會(huì)受到消費(fèi)和創(chuàng)新發(fā)展的中介作用驅(qū)動(dòng)。另外，消費(fèi)主體的需求變化、行為變化同樣受到體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的影響與作用。1)體育企業(yè)研發(fā)技術(shù)和技術(shù)轉(zhuǎn)化能力的提升必然會(huì)帶動(dòng)和促進(jìn)體育用品、體育賽事技術(shù)等體育產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化和專業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而刺激和激發(fā)體育消費(fèi)需求和體育消費(fèi)行為。2)在當(dāng)今時(shí)代，電視、電腦、手機(jī)無時(shí)無刻不在充斥和刺激著人們的眼球，營銷策略、營銷手段、營銷模式與信息化高度結(jié)合的營銷創(chuàng)新發(fā)展，也會(huì)進(jìn)一步加大對體育消費(fèi)的刺激頻率與刺激程度，從而帶動(dòng)體育消費(fèi)水平的不斷提升。據(jù)此，提出如下假設(shè):

H8:創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)顯著正向影響消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

H9:創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)對外部宏觀環(huán)境與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有中介作用。

依據(jù)以上理論推導(dǎo)與研究假設(shè)，本文提出體育產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力機(jī)制的概念模型(圖2)。

圖2 體育產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力機(jī)制的概念模型Figure 2 Conceptual model of dynamic mechanism of sports industry evolution

2 實(shí)證檢驗(yàn)

2.1 研究設(shè)計(jì):體育產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力機(jī)制的實(shí)踐前提

2.1.1 問卷設(shè)計(jì)與變量測量 本文主要借鑒國內(nèi)外成熟量表選取體育產(chǎn)業(yè)動(dòng)力驅(qū)動(dòng)相關(guān)指標(biāo)(表1)。4 個(gè)潛變量的觀測指標(biāo)主要借鑒了王先亮等[17]、邱洪華[18]、張振峰[19]、李榮日等[20]的研究成果。本文進(jìn)一步結(jié)合研究主題、專家訪談進(jìn)行適當(dāng)語境修改與補(bǔ)充，制成初級調(diào)查問卷。隨后在50 份小樣本預(yù)調(diào)查的基礎(chǔ)上又重新完善，形成最終調(diào)查問卷。

表1 潛變量及觀測指標(biāo)Table 1 Latent variables and observation indexes

2.1.2 數(shù)據(jù)收集與處理 數(shù)據(jù)收集遵循隨機(jī)抽樣的標(biāo)準(zhǔn)，通過線上與線下相結(jié)合的模式來保證調(diào)研樣本的廣泛性和代表性。2020年3月至6月，本文以高校體育產(chǎn)業(yè)研究人員、體育管理部門工作人員、體育企業(yè)工作人員以及體育消費(fèi)者為調(diào)研對象，線下和線上各發(fā)放問卷600 份。對回收后的問卷進(jìn)行整理和數(shù)據(jù)錄入，剔除漏答、亂答、錯(cuò)答等無效問卷，共計(jì)回收問卷1 102 份(線上有效回收544 份、線下有效回收558 份)，有效回收率達(dá)91.83%。

2.2 實(shí)證結(jié)果:體育產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力機(jī)制的實(shí)踐基礎(chǔ)

2.2.1 信度與效度檢驗(yàn) 1)信度檢驗(yàn)。從調(diào)查問卷整體來看，克隆巴赫Cronbach’s α 系數(shù)為0.922，大于0.9，說明調(diào)查問卷整體具有較高的信度水平。從調(diào)查問卷各量表來看，體育產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力傳導(dǎo)各量表Cronbach’s α 系數(shù)介于0.750 ～0.901 之間，大于0.7 的標(biāo)準(zhǔn)；組合信度CR 介于0.752 ～0.954 之間，均大于0.5 的標(biāo)準(zhǔn)值，且P＜0.01，說明外部宏觀環(huán)境、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展4 個(gè)潛變量的內(nèi)部一致性較好，可靠性較強(qiáng)。2)效度檢驗(yàn)。調(diào)查問卷整體KMO and Bartlett’s 檢驗(yàn)結(jié)果為0.928，遠(yuǎn)高于0.50 的最低標(biāo)準(zhǔn)，說明調(diào)查問卷整體效度較高。從各量表來看，4 個(gè)潛變量的KMO and Bartlett’s 檢驗(yàn)結(jié)果均達(dá)到大于0.7 的標(biāo)準(zhǔn)，且平均方差萃取量(AVE)均大于0.5 的標(biāo)準(zhǔn)值，說明本文量表具有較好的收斂效度。再者，本研究各變量的平均值、標(biāo)準(zhǔn)差和相關(guān)系數(shù)如表2 所示，4 個(gè)潛變量的均值介于4.114 ～5.322 之間，標(biāo)準(zhǔn)差小于1.5。這說明4 個(gè)潛變量的測量量表聚合程度較佳，滿足統(tǒng)計(jì)學(xué)的相關(guān)要求；且AVE 的均方根值均大于其本身與其他潛變量間的相關(guān)系數(shù)，說明問卷數(shù)據(jù)有較好的區(qū)分效度。

表2 變量相關(guān)性分析結(jié)果Table 2 Results of variable correlation analysis

2.2.2 結(jié)構(gòu)方程擬合優(yōu)度檢驗(yàn) 運(yùn)用AMOS 24.0檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷恼w擬合度。結(jié)果顯示，絕對適配度指數(shù):χ2/df ＝2.563 ＜3，GFI ＝0.925 ＞0.9，RMSEA ＝0.048 ＜0.05；增值適配度指數(shù):CFI ＝0.957 ＞0.9，NFI ＝0.932 ＞0.9，TLI ＝0.951 ＞0.9；簡約適配度指數(shù):PNFI ＝0.730 ＞0.5，PGFI ＝0.716 ＞0.5，表明體育產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力傳導(dǎo)的結(jié)構(gòu)方程模型擬合度檢驗(yàn)結(jié)果良好，模型有效。經(jīng)驗(yàn)證，體育產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力因素及傳導(dǎo)路徑統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖3 所示。

圖3 體育產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力因素與傳導(dǎo)路徑Figure 3 Dynamic factors and conduction path of sports industry evolution

2.2.3 直接效應(yīng)檢驗(yàn) 由表3 可知，體育產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力因素及傳導(dǎo)模型中各直接路徑的P值均小于0.05，表明各直接路徑具有顯著影響效應(yīng)。1)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的3 個(gè)直接動(dòng)力因素中，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)影響效應(yīng)最大，標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.350；其次依次為外部宏觀環(huán)境和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)分別為0.320 和0.278。2)創(chuàng)新因素和消費(fèi)因素作為因果變量，兩條直接驅(qū)動(dòng)路徑中“外部宏觀環(huán)境→消費(fèi)驅(qū)動(dòng)”和“外部宏觀環(huán)境→創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)均為0.490，顯著高于“外部宏觀環(huán)境→體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的路徑檢驗(yàn)結(jié)果(0.320)，表明創(chuàng)新力與消費(fèi)力的不斷提升對于促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的正向作用。此外，“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)→消費(fèi)驅(qū)動(dòng)”的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)顯著高于“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)→體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)，進(jìn)一步表明了消費(fèi)力提升的迫切性和消費(fèi)升級的重要性。據(jù)此，本文提出的直接路徑研究假設(shè)H1、H2、H3、H5、H6 和H8 均成立。

表3 直接路徑檢驗(yàn)結(jié)果Table 3 Test results of direct path

2.2.4 中介效應(yīng)檢驗(yàn) 采用Hayes[21]建議的Bootstrapping 法進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)。通過2 500 次的重復(fù)抽樣和Bootstrapping 法中的Bias-corrected 法與Percentile 法檢驗(yàn)，可知95%置信區(qū)間內(nèi)(不包括0)P＜0.01，該模型存在顯著的直接效應(yīng)、間接效應(yīng)，為部分中介模型。由表4 可知，體育產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力機(jī)制所包含的3 條間接路徑的P值均小于0.05，表明各間接路徑具有顯著影響效應(yīng)，研究假設(shè)H4、H7和H9 成立。其中，“外部宏觀環(huán)境→創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)→體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”中介效應(yīng)值為0.172/0.368 ＝46.74%，表明創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)對外部宏觀環(huán)境與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著間接影響力，且中介效應(yīng)最顯著；“外部宏觀環(huán)境→消費(fèi)驅(qū)動(dòng)→體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”中介效應(yīng)值為0.136/0.368 ＝36.96%，表明消費(fèi)驅(qū)動(dòng)對外部宏觀環(huán)境與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著間接影響力；“外部宏觀環(huán)境→創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)→消費(fèi)驅(qū)動(dòng)→體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”中介效應(yīng)值為0.067/0.368 ＝18.21%，間接效應(yīng)顯著性相對最弱。綜合上述研究結(jié)果可以進(jìn)一步確定，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)在外部宏觀環(huán)境影響體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中具有顯著中介作用，更是當(dāng)前階段促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量演化的主導(dǎo)參量和序參量。

表4 中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果Table 4 Results of mediating effect test

2.3 實(shí)證討論:體育產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力機(jī)制的實(shí)踐反思

2.3.1 外部宏觀環(huán)境:體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量演化發(fā)展的基本前提 由表1 和圖3 可知，外部宏觀環(huán)境改善關(guān)鍵在于體育產(chǎn)業(yè)政策發(fā)力、居民可支配收入相對提高和體育消費(fèi)文化氛圍培育。1)系列體育產(chǎn)業(yè)政策利好。國家和各省市陸續(xù)出臺體育產(chǎn)業(yè)緩沖政策，以幫扶體育產(chǎn)業(yè)“恢復(fù)元?dú)狻?。如國家體育總局相繼頒布相關(guān)科學(xué)健身方法、體育行業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)方案、體育賽事舉辦指引等體育產(chǎn)業(yè)政策。但整體來看，全國體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金建設(shè)不完善、體育產(chǎn)業(yè)針對性不突出等“卡脖子”問題仍然存在?！扼w育產(chǎn)業(yè)與金融政策扶持情況調(diào)研報(bào)告》指出，有17%的受訪企業(yè)認(rèn)為現(xiàn)有政策沒有幫扶作用，54%的受訪企業(yè)認(rèn)為現(xiàn)有政策幫扶作用一般[22]。2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)步向好起到了較強(qiáng)推動(dòng)作用。我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步轉(zhuǎn)型增長，城鄉(xiāng)居民可支配收入逐年提升，2020年城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均可支配收入分別為43 834 元和17 131 元，同比增長3.5%和6.9%，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)作用顯著，其中農(nóng)村居民收入水平對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響高于城鎮(zhèn)居民[23]。但目前居民可支配收入中用于教育、醫(yī)療等方面的支出比例較高，影響了體育消費(fèi)支出，制約了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。3)社會(huì)文化氛圍日漸濃郁起到了強(qiáng)大的“固本培元”效應(yīng)。尤其是體育產(chǎn)業(yè)人口數(shù)量作為實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)市場增長的首要條件，2020年已達(dá)到4.4 億人，2025年預(yù)計(jì)增長至5 億人[24]，體育鍛煉和體育消費(fèi)的氛圍日漸濃厚。同時(shí)，新冠疫情帶來嚴(yán)重的生命與健康威脅，也促使人們更加傾心于增強(qiáng)體質(zhì)、促進(jìn)身心健康等根本目標(biāo)。而體育觀念的轉(zhuǎn)變必將進(jìn)一步促進(jìn)體育鍛煉人數(shù)和頻次的明顯增加，體育產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇在即。

2.3.2 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng):體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量演化發(fā)展的根本動(dòng)力 由表1 和圖3 可知，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的動(dòng)力作用體現(xiàn)在科技創(chuàng)新所產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和“蝴蝶效應(yīng)”?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出，我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、綜合國力將大幅躍升，關(guān)鍵核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)重大突破，進(jìn)入創(chuàng)新型國家前列。實(shí)踐發(fā)展表明，我國體育產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新從單點(diǎn)突破走向融合發(fā)展，新一代信息技術(shù)持續(xù)向體育產(chǎn)業(yè)發(fā)力，如體育用品智能可穿戴設(shè)備、虛擬指導(dǎo)、體育競賽表演領(lǐng)域的VR 技術(shù)、智慧體育場館等。同時(shí)我國體育產(chǎn)業(yè)專利總體規(guī)模與增速都顯著擴(kuò)大，2018年體育產(chǎn)業(yè)專利累計(jì)總量達(dá)104 287 件，2008—2018年增長較快，總增速高達(dá)798.15%[25]。

總體而言，體育產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新仍亟需補(bǔ)齊短板。首先，目前我國體育產(chǎn)業(yè)與科技融合仍處于探索階段，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)新不夠、體育技術(shù)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)換不足。2017年僅耐克公司就推出41 項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新[26]。對比之下，我國的自主創(chuàng)新不足，未能形成強(qiáng)有效的驅(qū)動(dòng)力。其次，體育產(chǎn)業(yè)與科技融合程度不深。大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)在體育領(lǐng)域的創(chuàng)新運(yùn)用并未覆蓋全體育產(chǎn)業(yè)鏈。

2.3.3 消費(fèi)驅(qū)動(dòng):體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量演化發(fā)展的核心動(dòng)力 由表1 和圖3 可知，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力發(fā)揮的核心在于體育消費(fèi)需求釋放與體育消費(fèi)行為落實(shí)。體育消費(fèi)需求高漲與釋放為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量演化發(fā)展注入強(qiáng)勁引擎。目前中國經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)拉開帷幕，盡管中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，但個(gè)人消費(fèi)增長將會(huì)持續(xù)高于GDP 增長，預(yù)計(jì)2030年個(gè)人消費(fèi)總額將比2015年高出3 倍[27]。同時(shí)，消費(fèi)者信心指數(shù)由2010年的105.5 增長至2020年的119.5，說明消費(fèi)者對我國當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境較為看好，消費(fèi)需求旺盛，消費(fèi)行為增強(qiáng)。居民體育鍛煉需求持續(xù)加大，體育消費(fèi)心理與觀念的轉(zhuǎn)變不斷提升體育消費(fèi)質(zhì)量和催生新的體育消費(fèi)模式。如居民更加注重健身器材、運(yùn)動(dòng)服裝與鞋帽以及可穿戴智能健身設(shè)備等品質(zhì)要求；依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的體育線上活動(dòng)已迎來最大市場紅利，微信群、Keep、咕咚、悅跑圈等運(yùn)動(dòng)App 用戶規(guī)?？涨案邼q，2021年大眾健身年平均總消費(fèi)額為5 670 元，相比2020年增長35%，體育消費(fèi)意愿進(jìn)一步提升[28]。

整體來看，相比國外發(fā)達(dá)的體育消費(fèi)市場，我國體育消費(fèi)市場仍顯疲軟，提升空間較大。線上線下體育消費(fèi)需求不足，消費(fèi)行為受限。另外，體育健身消費(fèi)場地和器材的剛性需求限制和體育健身消費(fèi)互動(dòng)交流現(xiàn)場體驗(yàn)限制，對體育市場發(fā)展形成一定阻力，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也產(chǎn)生不利影響。

3 體育產(chǎn)業(yè)演化的推進(jìn)路徑

3.1 強(qiáng)化外部宏觀環(huán)境，夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之基

1)政治環(huán)境。體育產(chǎn)業(yè)政策的關(guān)鍵是要兼顧供給方與第三方政策工具制定著力點(diǎn)，促使政策精準(zhǔn)發(fā)力。首先，對于體育產(chǎn)業(yè)供給方，要進(jìn)一步提高體育產(chǎn)業(yè)政策扶持的精準(zhǔn)性和針對性。對成長起來的體育企業(yè)要進(jìn)一步精準(zhǔn)扶持業(yè)務(wù)對象，如對體育制造業(yè)要重點(diǎn)幫扶基礎(chǔ)創(chuàng)新和科技成果轉(zhuǎn)換；對發(fā)展有困難的體育企業(yè)應(yīng)制定降低稅收政策；對剛起步的小微體育企業(yè)可通過財(cái)政政策扶持。其次，對于尚未觸及體育產(chǎn)業(yè)的第三方，國家也應(yīng)重點(diǎn)提升審批、批準(zhǔn)等強(qiáng)制型政策工具的導(dǎo)向作用，放大稅收優(yōu)惠、投融資等市場型政策工具的功能作用，激勵(lì)更多的社會(huì)組織加入。2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。重點(diǎn)提高居民相對可支配收入，如國家及地方各級政府部門應(yīng)進(jìn)一步通過穩(wěn)房價(jià)、穩(wěn)教育、降醫(yī)療，以提高居民相對可支配收入。同時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)和推進(jìn)全國31 個(gè)省(市、區(qū))設(shè)立相應(yīng)的體育消費(fèi)券專項(xiàng)資金，激勵(lì)和提升居民體育消費(fèi)支出水平，引導(dǎo)體育消費(fèi)內(nèi)容。3)社會(huì)文化環(huán)境。提升體育文化強(qiáng)勁影響力，如通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等新聞媒體，大力宣傳科學(xué)健身知識，多類型、多頻次舉辦全民健身活動(dòng)，營造濃厚體育健身文化氛圍，使居民喜愛并積極參與體育鍛煉和提升體育消費(fèi)。同時(shí)，應(yīng)提高體育人口數(shù)量和質(zhì)量。加強(qiáng)學(xué)校對體育教育的重視程度與關(guān)注程度，健全學(xué)校體育教育內(nèi)容體系；積極開展校園體育鍛煉和賽事活動(dòng)，并嚴(yán)格制定考核標(biāo)準(zhǔn)。例如:每名同學(xué)至少熟練掌握1 項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技能，并養(yǎng)成長期穩(wěn)定的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，才能成長為真正的體育人口，才能真正強(qiáng)化體育消費(fèi)動(dòng)力。

3.2 聚焦創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升體育產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)效

1)體育技術(shù)創(chuàng)新方面。首先，加強(qiáng)體育科技研發(fā)與創(chuàng)新人才的自身培育力度，通過相應(yīng)的激勵(lì)措施加強(qiáng)對國外高素質(zhì)綜合性人才的引進(jìn)，為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)提供人才保障。同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研的合作與協(xié)作，提升體育技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新的針對性及體育技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化效率。其次，搭建體育科技創(chuàng)新平臺，如體育科技園、體育科技孵化器、體育科技網(wǎng)絡(luò)信息平臺等，促進(jìn)體育科技資源的配置與共享，為體育與科技融合創(chuàng)新提供重要抓手與支撐。2)體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新方面。首先，緊跟時(shí)代潮流，加強(qiáng)體育產(chǎn)品和服務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新和推廣，如加強(qiáng)推廣體育用品領(lǐng)域的健身器材的數(shù)字化與智能化，體育競賽表演領(lǐng)域的VR 技術(shù)應(yīng)用、智慧體育場館建設(shè)等，以不斷刺激和吸引居民參與體育消費(fèi)。其次，促進(jìn)體育產(chǎn)品和服務(wù)的融合創(chuàng)新是重要舉措，要促進(jìn)體育與商業(yè)、旅游、文化、民族傳統(tǒng)體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。

3.3 釋放體育消費(fèi)，注入體育產(chǎn)業(yè)源動(dòng)力

1)國家及各省(市、區(qū))政府部門應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化和提升居民“全民健身”“科學(xué)健身”“終身健身”的思想觀念，繼續(xù)推進(jìn)“每天鍛煉1 小時(shí)，健康工作50年，幸福生活一輩子”的宣傳口號，通過督促居民體育鍛煉，進(jìn)而主動(dòng)參與體育消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)民生福祉和經(jīng)濟(jì)韌性的雙重戰(zhàn)略目標(biāo)。2)進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域“科技創(chuàng)新+融合”，創(chuàng)造新產(chǎn)品形態(tài)、新消費(fèi)模式，提升“線上+線下”體育健身消費(fèi)、體育競賽表演消費(fèi)等感知價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值，形成“線上+線下”雙輪消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

4 結(jié)語

新發(fā)展階段，我國體育產(chǎn)業(yè)已然步入動(dòng)力變革與質(zhì)量變革的攻堅(jiān)階段，必然在內(nèi)外多種動(dòng)力因素共同作用下歷經(jīng)較為漫長的演化過程。由體育產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)力機(jī)制模型發(fā)現(xiàn)，外部宏觀環(huán)境、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)對體育產(chǎn)業(yè)演化均具有正向動(dòng)力效應(yīng)。其中，外部宏觀環(huán)境是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的外部動(dòng)力，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)是主動(dòng)力，且創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)在外部宏觀環(huán)境影響體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中呈現(xiàn)多重中介作用。未來，應(yīng)強(qiáng)化外部宏觀環(huán)境，夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之基；聚焦創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升體育產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)效；釋放體育消費(fèi)，注入體育產(chǎn)業(yè)源動(dòng)力。以期更好更快地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量演化，進(jìn)而更好發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在賦能經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、滿足人民幸福生活需要等方面的價(jià)值作用。