陸放

【摘? ?要】融媒體時(shí)代，在受眾獲取信息渠道多樣化的背景下，電視新聞節(jié)目編排的重要性凸顯。本文結(jié)合《北京您早》的多年實(shí)踐，分析節(jié)目如何通過(guò)編排體現(xiàn)新聞性和服務(wù)性，探尋早間電視新聞節(jié)目保持競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的編排策略。

【關(guān)鍵詞】早間電視新聞；北京您早；編排策略；新聞性；服務(wù)性

一、早間電視新聞節(jié)目編排概述

從國(guó)際態(tài)勢(shì)看，新媒體對(duì)黃金時(shí)段和晚間時(shí)段的電視新聞節(jié)目具有較為明顯的沖擊，而早間電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)穩(wěn)定，仍保持著良好的收視份額。早間電視新聞節(jié)目經(jīng)歷了三十多年的發(fā)展，形成了比較主流的三條編排原則和四種編排方法。三條編排原則有：重要性原則，根據(jù)新聞?lì)}材的重要性程度，安排新聞的播出次序。貼近性原則，也就是從所處城市出發(fā)，由近及遠(yuǎn)地安排新聞。政治新聞優(yōu)先原則，如地方重要決策、部署和方針、政策的出臺(tái)，通常置于顯眼的位置。四種編排方法有： 1.“同類(lèi)集中”，即把同一領(lǐng)域的消息集中在一起組合報(bào)道，可以較為全面地反映這一領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r。2.“波峰波谷”，即對(duì)重要與次要、長(zhǎng)短不一、口播新聞等不同稿件進(jìn)行混搭，使節(jié)目形成一個(gè)個(gè)小高峰，減輕觀眾的疲憊感。3.“ 相關(guān)組合”，即找到新聞間的內(nèi)在聯(lián)系，把相近相似、同向異向、同質(zhì)異質(zhì)、相伴相生、相輔相成的新聞組合在一起，這樣的編排會(huì)給觀眾更多的思考空間。4. “附著延展”，將一些次要但有一定價(jià)值的新聞，附著在同類(lèi)新聞之后，這可以延展受眾的視野，也可以改善新聞編排的零散狀態(tài)，增強(qiáng)節(jié)目的節(jié)奏感。

雖然早間電視新聞節(jié)目已經(jīng)有了一些成熟的編排思路，但是筆者發(fā)現(xiàn)其普遍存在幾點(diǎn)不足：一是節(jié)目改版頻繁、缺乏耐心。有不少早間電視新聞節(jié)目在收視率的緊逼下頻頻改版。但是由于缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，脫離了一貫的風(fēng)格定位，失去了打造品牌的機(jī)會(huì)。二是定位不準(zhǔn)確、風(fēng)格不突出。受眾定位是首先需要明確的，受眾范圍廣而雜，反而會(huì)讓節(jié)目的定位不清，只有鎖定目標(biāo)群體才能有的放矢。三是節(jié)目編排散亂、版塊設(shè)置隨意。大小版塊名字相近、版塊之間缺乏邏輯、版塊過(guò)于細(xì)化、內(nèi)容重復(fù)出現(xiàn)等問(wèn)題都使節(jié)目的整體感喪失。

二、早間電視新聞節(jié)目編排的兩個(gè)屬性

結(jié)合多年的早間新聞節(jié)目工作，無(wú)論是新聞選取，還是節(jié)目設(shè)置，常常圍繞的兩個(gè)關(guān)鍵主題就是新聞性和服務(wù)性，這也是目前早間新聞節(jié)目編排的兩個(gè)主要屬性。新聞性不僅僅體現(xiàn)在對(duì)及時(shí)、新鮮、客觀、公開(kāi)的新聞消息進(jìn)行播發(fā)，更體現(xiàn)于通過(guò)合理的編排，充分發(fā)揮新聞的信息功能、輿論功能和宣傳功能。服務(wù)性也不僅僅體現(xiàn)在播發(fā)具有服務(wù)性的資訊，更體現(xiàn)于通過(guò)合理的編排，讓受眾獲得他們需要的信息，方便他們的生活?？梢哉f(shuō)，新聞性具有較強(qiáng)的傳者思維，服務(wù)性則具有較強(qiáng)的受者思維，新聞性與服務(wù)性的融合也是傳者思維與受者思維的兼顧。

在我國(guó)，大眾傳播理論經(jīng)歷了從 “傳者中心”到“受者中心”的轉(zhuǎn)變。改革開(kāi)放之前，新聞傳播主要遵循西方的“靶子論”學(xué)說(shuō)，新聞傳播者是“宣傳員”，人們聽(tīng)廣播、讀報(bào)紙都要在特定時(shí)間有組織地進(jìn)行。改革開(kāi)放之后，我國(guó)媒體工作者開(kāi)始吸收“受眾是服務(wù)對(duì)象”的觀點(diǎn)，已經(jīng)懂得了要重視受眾的需求。到上世紀(jì)90年代以后，電視行業(yè)的逐漸成熟也促使人們?cè)趯?shí)踐的過(guò)程中，逐漸認(rèn)識(shí)到受眾也是傳播主體。

在電視新聞的傳播中，傳者和受者是和諧統(tǒng)一的關(guān)系。隨著時(shí)代的發(fā)展變化，傳者和受者的關(guān)系發(fā)生著一定變化，兩者可以同時(shí)發(fā)展以實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播效果最大化。由此，以傳者思維為主導(dǎo)的新聞性與以受者思維為主導(dǎo)的服務(wù)性也保持著和諧統(tǒng)一的平衡關(guān)系。

三、以《北京您早》為例分析新聞性和服務(wù)性在節(jié)目編排中的關(guān)系

（一）《北京您早》節(jié)目編排的演變

上世紀(jì)80年代，伴隨著風(fēng)起云涌的早報(bào)大戰(zhàn)、聽(tīng)著悅耳動(dòng)聽(tīng)的晨間廣播，電視媒體也在熱火朝天的黃金時(shí)段爭(zhēng)奪戰(zhàn)過(guò)后，興奮地意識(shí)到早間時(shí)段也是一個(gè)頗具潛力的市場(chǎng)?！侗本┠纭氛窃谶@樣一個(gè)背景下應(yīng)運(yùn)而生的，是國(guó)內(nèi)第一檔早間電視新聞節(jié)目。

1.《北京您早》早期節(jié)目編排——短小精悍、新聞性為主導(dǎo)

從1991年7月31日《北京您早》開(kāi)播到2004年《北京您早》劃歸新聞中心編輯部統(tǒng)一管理之前，這個(gè)區(qū)間的《北京您早》可將其歸于“早期”。這十幾年既是中國(guó)電視的起步階段，也是《北京您早》的起步階段。早期的《北京您早》開(kāi)創(chuàng)了一種全新的雜志型電視新聞形態(tài)，以“欄目制”獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，采編空間比較大，這些客觀條件促使《北京您早》初步形成自己的節(jié)目風(fēng)格。

1995年的《北京您早》時(shí)長(zhǎng)為40分鐘，分為《首都晨報(bào)》《今天我上鏡》《點(diǎn)點(diǎn)工作室》《北京早市》四個(gè)獨(dú)立的版塊。

早期的《北京您早》節(jié)目編排特點(diǎn)可歸結(jié)為：從題材來(lái)看，新聞內(nèi)容占總量的3/4，服務(wù)資訊占總量的1/4；從版塊設(shè)置來(lái)看，新聞內(nèi)容在前，服務(wù)資訊內(nèi)容在后；從編排風(fēng)格來(lái)看，節(jié)奏快、信息量大、貼近生活、引導(dǎo)輿論。

2.《北京您早》中期節(jié)目編排——一分為二、服務(wù)性加強(qiáng)

從2004年《北京您早》劃歸新聞中心編輯部統(tǒng)一管理到2007年《北京您早》擴(kuò)為90分鐘之前，這個(gè)區(qū)間的《北京您早》可將其歸于“中期”。雖然這兩次重大改版之間只有短短三年時(shí)間，但此時(shí)正是媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇、互聯(lián)網(wǎng)快速崛起的時(shí)候，這三年是《北京您早》蓄積力量醞釀革新的時(shí)間段?！白x報(bào)”版塊的加入為節(jié)目編排開(kāi)拓了新空間，也為后面的顛覆性改版做好了鋪墊工作。

2004年，1個(gè)小時(shí)的《北京您早》一分為二：《北京您早》和《晨間資訊》。新聞性比較強(qiáng)的都放在前半個(gè)小時(shí)的《北京您早》中，服務(wù)性比較強(qiáng)的放在后半個(gè)小時(shí)播出。從這樣一個(gè)劃分就可以看出，《北京您早》作為一檔早間新聞節(jié)目，新聞性與服務(wù)性是它的兩個(gè)基本特性。

中期的《北京您早》節(jié)目編排特點(diǎn)可歸結(jié)為：從題材來(lái)看，新聞內(nèi)容占總量的1/2，服務(wù)資訊占總量的1/2，比重對(duì)等；從版塊設(shè)置來(lái)看，新聞內(nèi)容在前，服務(wù)資訊內(nèi)容在后；從編排風(fēng)格來(lái)看，弱化版塊概念、拓展信息源、增加服務(wù)資訊。

3.《北京您早》近期節(jié)目編排——交替進(jìn)行、各顯其長(zhǎng)

從2007年《北京您早》擴(kuò)為90分鐘到2012年12月28日《北京您早》再次擴(kuò)版為120分鐘之前，這個(gè)區(qū)間的《北京您早》可將其歸于“近期”。此前的三年醞釀為2007年《北京您早》的“全新亮相”做了充足的準(zhǔn)備，在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍大眾媒介領(lǐng)域之時(shí)，《北京您早》順勢(shì)而上，運(yùn)用大量現(xiàn)代化的表現(xiàn)手法，并顛覆了原有的版塊及編排順序，以充滿(mǎn)活力和時(shí)代感的全新?tīng)顟B(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前。

2007年1月1日，《北京您早》擴(kuò)為90分鐘，2007年改版后《北京您早》形式更加多樣和現(xiàn)代化，資訊版塊中的“京華新氣象”是由出鏡主持人在節(jié)目播出的時(shí)間段內(nèi)，到戶(hù)外去親身體驗(yàn)天氣情況；“連線交管局”以直播連線的方式呈現(xiàn)實(shí)時(shí)路況；“互動(dòng)話題”讓主持人與觀眾通過(guò)短信和電話在節(jié)目中進(jìn)行交流；“學(xué)英語(yǔ)看天下”是為迎接2008年北京奧運(yùn)會(huì)而開(kāi)辟的，主持人每天教北京市民學(xué)常用單詞。

近期的《北京您早》節(jié)目編排特點(diǎn)可歸結(jié)為：從題材來(lái)看，新聞內(nèi)容占總量的3/4，服務(wù)資訊占總量的1/4；從版塊設(shè)置來(lái)看，服務(wù)資訊穿插在新聞節(jié)目之中，更具現(xiàn)場(chǎng)感和貼近性；從編排風(fēng)格來(lái)看，新聞與資訊混搭、節(jié)奏富有變化、資訊好看實(shí)用、新聞增加時(shí)效性。

4.《北京您早》當(dāng)前節(jié)目編排——錯(cuò)落有致、分工協(xié)作

從2012年12月28日《北京您早》擴(kuò)為120分鐘至今，這個(gè)區(qū)間的《北京您早》可將其歸于“當(dāng)前”階段。這次改版調(diào)整主要是為了打造“新聞?lì)l道”“直播立臺(tái)”的品牌，《北京您早》與事件的聯(lián)系更為緊密，欄目的概念相對(duì)有所弱化，遇到暴雨、雪災(zāi)、地震等突發(fā)重大事件時(shí)，《北京您早》常常打破欄目限制。這樣的一種變化，對(duì)《北京您早》來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。

從2012年12月28日起，《北京您早》從原先的90分鐘擴(kuò)為120分鐘，播出時(shí)間改為7：00-9：00。在保持已有節(jié)目版塊設(shè)置和風(fēng)格的基礎(chǔ)上，主要增加了“讀報(bào)”和“直播連線”這兩部分內(nèi)容，以此增強(qiáng)節(jié)目的“趣味性”和“直播感”。

當(dāng)前的《北京您早》節(jié)目編排特點(diǎn)可歸結(jié)為：從題材來(lái)看，新聞內(nèi)容占總量的4/5，服務(wù)資訊占總量的1/5；從版塊設(shè)置來(lái)看，服務(wù)資訊與新聞消息交替進(jìn)行；從編排風(fēng)格來(lái)看，節(jié)奏張弛有度、新聞深度拓展、新聞性為主導(dǎo)、服務(wù)性為輔助。

（二）《北京您早》編排中新聞性和服務(wù)性的和諧統(tǒng)一

通過(guò)對(duì)《北京您早》四個(gè)階段的節(jié)目編排特點(diǎn)的梳理，可以從題材組成、不同題材體量的大小、版塊設(shè)置的位置、編排風(fēng)格這幾個(gè)方面作一總結(jié)。

節(jié)目的題材基本上分為新聞和生活資訊兩個(gè)部分，體現(xiàn)新聞編排無(wú)論如何也離不開(kāi)的新聞性與服務(wù)性。然而節(jié)目的新聞性不單單要看新聞內(nèi)容的多少，更要看新聞內(nèi)容的編排是否能發(fā)揮新聞的信息功能、輿論功能和宣傳功能；節(jié)目的服務(wù)性也不單單看生活資訊內(nèi)容的多少，更要看整個(gè)節(jié)目編排中是否從受眾出發(fā)、滿(mǎn)足受眾需要的程度。我們不妨先來(lái)對(duì)比一下新聞內(nèi)容與生活資訊內(nèi)容所占的體量，呈現(xiàn)出3：1—1：1—3：1—4：1這樣一個(gè)曲線，一定程度上可以看出只有在2004年-2007年之間，新聞內(nèi)容與服務(wù)資訊是同等體量的，這大概可以反映出當(dāng)時(shí)對(duì)受眾生活需求的關(guān)注和滿(mǎn)足是超出其它時(shí)候的，而在此之前和之后，新聞內(nèi)容都遠(yuǎn)超過(guò)服務(wù)資訊，可見(jiàn)新聞在節(jié)目中占據(jù)的核心位置。

再來(lái)比對(duì)一下版塊的位置， 2007年前一直是新聞內(nèi)容在前，服務(wù)資訊內(nèi)容在后，到了2007年改版后，服務(wù)資訊內(nèi)容被嵌入新聞內(nèi)容中。由此，節(jié)目編排的節(jié)奏出現(xiàn)了顯著變化，由前快后慢、前緊后松向時(shí)快時(shí)慢、張弛有度轉(zhuǎn)變。編排節(jié)奏的張弛有度無(wú)疑更能吸引觀眾，編排的新聞性與服務(wù)性的有機(jī)結(jié)合，可以讓節(jié)目富有生命力。

另外，再來(lái)分析一下編排風(fēng)格的變化。隨著技術(shù)的進(jìn)步，渠道的拓寬，帶有傳者思維的節(jié)目的新聞性理念在發(fā)展，帶有受者思維的節(jié)目的服務(wù)性理念也在發(fā)展。從2004年開(kāi)始，《北京您早》增加了“晨讀時(shí)光”，2007年又增加了“夜線新聞”，新聞信息源的一次次拓展增加了新聞的厚度和廣度，提高了媒體的輿論引導(dǎo)能力。服務(wù)資訊在2007年改版時(shí)細(xì)化了受眾需求并且豐富了表現(xiàn)形式，2012年以后以直播的方式方便受眾的同時(shí)發(fā)揮了其調(diào)整節(jié)奏的作用。由此，節(jié)目的新聞性逐漸凸顯，沿著增強(qiáng)引導(dǎo)力方向發(fā)展，而服務(wù)性逐漸內(nèi)化，沿著培養(yǎng)受眾習(xí)慣方向發(fā)展。

經(jīng)過(guò)二十多年的探索和發(fā)展，《北京您早》已經(jīng)形成較為成熟的編排思路，新聞性與服務(wù)性各自發(fā)揮著不可替代的作用，節(jié)目編排的新聞性讓傳者思維得以體現(xiàn)，節(jié)目編排的服務(wù)性則讓受者需要得以滿(mǎn)足，兩者不是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而是同時(shí)發(fā)展，一個(gè)逐漸外顯，一個(gè)逐漸內(nèi)化，從而由獨(dú)立的兩個(gè)特性向相互交融不可分割的一個(gè)整體演變，共同促進(jìn)傳播效果的提升。

四、早間電視新聞編排策略的借鑒價(jià)值

作為主流媒體的早間新聞節(jié)目與其它新聞節(jié)目一樣，肩負(fù)著新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，必須堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主。新聞?shì)浾摴ぷ饕獔?jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿(mǎn)足人民精神需求。主流媒體如何當(dāng)好政府和百姓之間的“連心橋”？早間電視新聞節(jié)目如何在融媒體環(huán)境下，做好新聞?shì)浾摴ぷ?，讓他們得到精神上的滿(mǎn)足？這是媒體同行每天都在思考和探尋的問(wèn)題。試想，如果我們媒體要宣傳的觀眾不愛(ài)看，觀眾想看的我們沒(méi)有呈現(xiàn)，這是不是就走入了溝通的死角。反過(guò)來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該努力做到的就是我們要表達(dá)的，觀眾聽(tīng)得懂、看得起勁；觀眾想要看的，我們有且很充足。

弗雷德·西爾弗曼從宏觀的角度把節(jié)目編排看作是“最重要的武器”，他說(shuō)：“我成功的原因只有兩個(gè)：節(jié)目?jī)?nèi)容出色，節(jié)目編排恰當(dāng)?！惫?jié)目編排是早間新聞節(jié)目成敗的關(guān)鍵因素。基于前文對(duì)早間電視新聞節(jié)目編排特征的研究，我們需要進(jìn)一步深挖“新聞性”和“服務(wù)性”，讓這兩個(gè)屬性融合統(tǒng)一于節(jié)目生產(chǎn)全過(guò)程、各環(huán)節(jié)，從“你是你，我是我”，變成“你中有我，我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我，我就是你”，有助于早間電視新聞節(jié)目在新語(yǔ)境下保持競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，實(shí)現(xiàn)傳者與受者的雙贏的局面。

結(jié)語(yǔ)

早間電視新聞節(jié)目的發(fā)展是有其內(nèi)在規(guī)律的，本文通過(guò)對(duì)《北京您早》節(jié)目編排的回顧和分析，發(fā)現(xiàn)早間電視新聞節(jié)目編排具有新聞性與服務(wù)性這兩個(gè)主要屬性，這并非我們平常所說(shuō)的新聞與服務(wù)的概念，而是從傳者和受者角度出發(fā)的思維方式主導(dǎo)下所形成的編排特性，兩者和諧統(tǒng)一地共同促進(jìn)節(jié)目傳播效果的提升。

基于這點(diǎn)新認(rèn)識(shí)，早間電視新聞的發(fā)展可以在新聞性編排與服務(wù)性編排這兩個(gè)方面下功夫，既然兩者一直是和諧共贏的關(guān)系，那么我們可以進(jìn)一步將其效果放大，使傳者與受者都在傳播中得到需求的滿(mǎn)足。進(jìn)入新時(shí)代，早間電視新聞編排策略更要與時(shí)俱進(jìn)、守正創(chuàng)新，牢牢把握時(shí)效度，提升節(jié)目的生動(dòng)性、服務(wù)性，為觀眾帶來(lái)更多有思想、有溫度、高品質(zhì)的新聞作品。

（作者單位：北京廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶