李攬月

【摘? ?要】群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線，在互聯(lián)網(wǎng)時代，踐行群眾路線有新的路徑、新的打法。2022年，安徽日報為迎接黨的二十大勝利召開推出了系列策劃，本文以《入黨十年，請舉手》《美好安徽“拼”起來》這兩件系列融媒體產(chǎn)品為例，從策劃有高度、落點找角度、互動催熱度三個方面加以分析。

【關(guān)鍵詞】重大題材；輕表達(dá)；共情；可視化；融媒體產(chǎn)品

在中國共產(chǎn)黨的新聞宣傳史中，群眾路線是貫穿始終的一個主軸。優(yōu)秀的新聞作品，無不根植于生活，貫穿著從群眾中來、到群眾中去的群眾路線。黨報一直倡導(dǎo)“開門辦報”的理念，但報紙傳播方式是單向傳播，缺乏互動。新媒體新技術(shù)手段蓬勃興起之后，“開門辦報”的理念才有了技術(shù)支持，與讀者、受眾、用戶密切互動，讓“開門”變得即時，讓互動變得暢通，讓連接得以強(qiáng)化。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線，是我們黨永葆青春活力和戰(zhàn)斗力的重要傳家寶?！敝修k、國辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確指出“創(chuàng)新實踐黨的群眾路線，大興‘開門辦報之風(fēng)，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)手段結(jié)合起來，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播?！?/p>

2022年，為迎接黨的二十大勝利召開，安徽日報在微信公眾號連續(xù)推出《入黨十年，請舉手》《美好安徽“拼”起來》等系列報道。其中《入黨十年，請舉手》入選中國記協(xié)“黨的二十大報道融創(chuàng)精品”，進(jìn)行展示推介。從廣泛征集素材和留言，到入黨十年的黨員紛紛“舉手發(fā)言”；從廣下“英雄帖”，到陸續(xù)點亮16市“美好地圖”，系列報道為迎接黨的二十大召開營造了良好輿論氛圍，為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下踐行群眾路線提供了生動案例。

一、策劃有高度，連黨心接民心聚人氣

（一）心懷“國之大者”找選題

作為黨報媒體，策劃選題之“重”是應(yīng)有之義，譬如黨建、迎接黨的二十大這樣的重大主題宣傳非我莫屬責(zé)無旁貸，必須旗幟鮮明講政治，表明觀點，亮出底色。

黨報的策劃有其特殊性，首先是站位要高，須心懷“國之大者”，自覺以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，要圍繞黨和政府的重點工作做策劃。

其次是把握時機(jī)，“文章合為時而著，歌詩合為事而作?！币\而后動，緊扣當(dāng)下熱點謀篇布局，瞄準(zhǔn)合適的時機(jī)精準(zhǔn)發(fā)力。《入黨十年，請舉手》的策劃選擇在6月份推出，先預(yù)熱，在“七一”前后形成高潮?！睹篮冒不铡捌础逼饋怼逢懤m(xù)推出全省16市的精彩片斷，在10月15日黨的二十大召開的前一天完成美好安徽“拼圖”。

第三，須精準(zhǔn)落地，可以考慮用小故事反映大主題，用小人物反映大時代，用小落點體現(xiàn)大格局，上連黨心下接民心。這種連接，既要視野開闊有高度，又要鮮活生動有溫度，要連接得巧妙，讓“頂天”與“立地”自然銜接。

第四，策劃之初就要想清楚新媒體呈現(xiàn)形式，順應(yīng)媒體移動化、社交化、智能化的大趨勢，力求增強(qiáng)互動性、話題性，以內(nèi)容好、形式活、語態(tài)新的融媒體產(chǎn)品吸引更多年輕受眾。

《入黨十年，請舉手》《美好安徽“拼”起來》這兩組策劃，都是深耕重大題材創(chuàng)意表達(dá)的探索，把黨和政府聲音與年輕態(tài)的傳播形式結(jié)合在一起，守正創(chuàng)新，以正能量贏得大流量。

（二）同題競爭比創(chuàng)意

2022年上半年，各家主流媒體都在為迎接“七一”、迎接黨的二十大做策劃，同題競爭之下，比拼的就是創(chuàng)意和新意。創(chuàng)意是策劃的靈魂，話題是流量的關(guān)鍵。主流媒體應(yīng)當(dāng)努力通過創(chuàng)意和互動，主動設(shè)置議題，強(qiáng)化主流媒體的議程設(shè)置能力。

《入黨十年，請舉手》這組策劃，最初的創(chuàng)意就是尋找新時代洪流與個人感受之間的碰撞。抓住新時代十年這個歷史節(jié)點與黨齡十年個人節(jié)點的契合，安徽日報發(fā)出征集啟事，邀請2012年加入中國共產(chǎn)黨恰好十年黨齡的黨員，暢談與新時代同行的十年心路歷程。黨齡十年的黨員為主，老黨員、新黨員聊一聊入黨故事為輔。反映個人的浪花匯入時代的洪流，相互砥礪，共同體驗波瀾壯闊的新時代。

一個好的創(chuàng)意是成功的一半?！度朦h十年，請舉手》的創(chuàng)意讓“頂天”與“立地”自然銜接，角度獨特，所以在同題競爭中脫穎而出。這組策劃甫一推出，一些高校、企業(yè)也紛紛效仿這種形式，在本單位的公眾號上推出自己員工撰寫的入黨故事。

《美好安徽“拼”起來》，“拼”字一語雙關(guān)，既是產(chǎn)品的“拼圖”呈現(xiàn)形式，又表達(dá)了在以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想引領(lǐng)下，安徽人民奮勇拼搏，建設(shè)現(xiàn)代化美好安徽的生動實踐?！捌础钡膭?chuàng)意是這組產(chǎn)品的靈魂，同時，各市陸續(xù)發(fā)布互相“拼”，又形成了一個比拼的擂臺。

二、落點找角度，“重主題”的“輕表達(dá)”

厚重的內(nèi)核，輕靈的表達(dá)，是這兩組新媒體產(chǎn)品追求的方式。在策劃之初，創(chuàng)作團(tuán)隊就想著怎樣把宏大主題與普通人的生活相結(jié)合，與社會關(guān)注的內(nèi)容相結(jié)合，與受眾充分互動起來。確定了以視頻為主的表達(dá)方式，文字方面摒棄官腔官調(diào)，運用網(wǎng)言網(wǎng)語。《入黨十年，請舉手》用鏡頭追尋黨員的日常工作，《美好安徽“拼”起來》在每個市的拼圖上還設(shè)置了“鄉(xiāng)音話發(fā)展”“隨手拍變化”兩個按紐，目的都是為了讓重大題材有個故事化、可視化，年輕態(tài)的“輕表達(dá)”，達(dá)到“舉重若輕”的效果。

（一）視角朝下，讓普通人唱“主角”

主題宣傳如果陷于故作高深的“鴻篇敘事”和空洞說教中，看起來連篇累牘，容易大而空，令人摸不著頭腦、抓不著邊際。主題越重大，越應(yīng)“放低姿態(tài)”。這兩組新媒體產(chǎn)品將筆端、鏡頭對準(zhǔn)基層、聚焦一線，以群眾的視角來報道黨和政府的中心工作，《入黨十年，請舉手》所報道的十年黨齡的黨員全部都來自基層，講普通人的故事，以滴水映太陽?！睹篮冒不铡捌础逼饋怼贩从郴鶎右痪€的生動實踐，“鄉(xiāng)音話發(fā)展”“隨手拍變化”都是群眾提供的素材，讓普通人唱“主角”。

（二）講故事，拉近受眾距離

講故事，是新聞傳播中屢試不爽的工具。這兩組報道，捕捉有溫情、沾露珠的生動故事，將其巧妙融入宏大敘事中，具有說服力的故事實實在在，真真切切，增強(qiáng)了主題宣傳的有效性。

什么是故事？故事里要有矛盾與沖突，要有抉擇的痛苦，人性的展示。而新聞故事，是在確保真實的前提下，把這些矛盾、沖突展現(xiàn)給大家看?！度朦h十年，請舉手》，是讓普通黨員講述自己最難忘的故事。

一位年輕的選派干部回憶自己的漫漫求學(xué)路，講述了自己求學(xué)海外放眼看世界的經(jīng)歷與投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)為鄉(xiāng)村代言的經(jīng)歷，這兩段經(jīng)歷看起來差異很大，內(nèi)核卻是一脈相承。作者講述了“到農(nóng)村做些事情”的想法是如何在他心里“瘋狂生長”，駐村期間又有哪些收獲。

一位基層民警最難忘的事，是他的一樁遺憾。剛?cè)肼毑痪脮r，他出警救助一位溺水者，為其作心肺復(fù)蘇。當(dāng)被救者蘇醒后，告知民警自己女朋友還在水里。這位民警立刻系上繩索潛水去救，可是回天乏術(shù)，成為民警心中永遠(yuǎn)的遺憾。這種遺憾時刻提醒他為群眾再多做一點，出警再快一點。

一位曾經(jīng)的邊防戰(zhàn)士，回憶起執(zhí)行邊境封控任務(wù)，在面對外軍的“鋼管陣、石頭雨”時，始終牢記使命，誓死捍衛(wèi)祖國領(lǐng)土。在長達(dá)數(shù)月的對峙中，沒有帳篷，戰(zhàn)士們就挖地窩子，在零下30度的夜晚凍得無法入睡，大家就抱團(tuán)取暖。在一次面對數(shù)倍敵軍的激烈身體沖突中，這位邊防戰(zhàn)士兩側(cè)眉骨受傷流血不止，但心里仍想著把敵人打回去，不能倒下！因為，戰(zhàn)士的身后是美麗的祖國、是親愛的家人。

偉大出自平凡，平凡造就偉大。普通人故事里的愛國、愛黨情懷，具有很強(qiáng)的感染力。

（三）有共情，與普通人生活接上“電”

重大主題報道能否與受眾共情？答案是肯定的。共情是個心理學(xué)概念，講的是人與人之間的情緒感染，將心比心。這兩組系列報道貼近普通人的生活，反映普通人的人生體驗，讓受眾在其中仿佛能找到自己的影子，從而在共情中共鳴。

“共產(chǎn)黨員的生命有兩個起點。記住自己的生日，滿懷的是對母親的感恩；記住自己的‘政治生日，踐行的是奮斗終身的誓言。黨的十八大以來，中國特色社會主義進(jìn)入新時代。加入中國共產(chǎn)黨，是每個黨員政治生命的新開端。新時代與新開端的重疊，會迸出怎樣絢麗的火花？”《入黨十年，請舉手》實際上是抱著“傾聽”的姿態(tài)，聽普通黨員講述他們這十年的酸甜苦辣，十年的夢想與努力。這些故事里蘊(yùn)含著動人的力量，讓受眾在情感共鳴中達(dá)成價值共識。

“點點星光，匯成燦爛星河。共產(chǎn)黨員的星空中，每一顆星星都有共同的心靈密碼和精神基因，發(fā)光、發(fā)熱，璀璨奪目。”與普通人生活接上“電”，不止于俯下身子來傾聽，還有精神上的引導(dǎo)與升華。

《美好安徽“拼”起來》的視角有很大包容性，既有高空鳥瞰，勾勒各市最精彩的發(fā)展脈絡(luò)；也有貼地飛行，呈現(xiàn)人間煙火和鄉(xiāng)土情懷。其中的“鄉(xiāng)音話發(fā)展”，能讓每個安徽老鄉(xiāng)從中找到自己家鄉(xiāng)的專屬方言，不僅妙趣橫生，而且構(gòu)建了歸屬感、認(rèn)同感，增強(qiáng)與受眾的互動與情感關(guān)聯(lián)。

三、互動催熱度，正能量拓展大流量

在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體不可能再自說自話、自娛自樂，必須更多地關(guān)注受眾的需求，研究受眾、服務(wù)受眾，與人民群眾心意相通。《入黨十年，請舉手》《美好安徽“拼”起來》這兩組報道，一開始的設(shè)定就是互動傳播，以“開門辦報”的姿態(tài)全程互動，將重大主題內(nèi)涵與年輕態(tài)的傳播結(jié)合起來，提高受眾對嚴(yán)肅內(nèi)容的參與度和接受度，努力讓正能量吸引大流量。

（一）設(shè)置開放性話題，讓人人都有話說

有效提出話題，是議程設(shè)置的第一步。讓人人都有話說，才能引起共同的興趣，進(jìn)而提出帶有篩選性質(zhì)的條件，讓入選參與互動的受眾心理上珍惜這個機(jī)會。關(guān)于入黨故事，每個共產(chǎn)黨員都有滿滿的回憶，既有共性的特征，也有個體獨特的體驗，這個話題有開放性?！叭朦h十年”的限定條件，反而增強(qiáng)了話題的吸引力。《美好安徽“拼”起來》的話題，也是開放性的，先是廣下英雄帖，與16市溝通，選取角度，進(jìn)而派記者采訪。設(shè)置的留言區(qū)，采納了來自全省各地的聲音與鏡頭。

2022年6月16日，安徽日報在微信公眾號發(fā)布“尋人啟事”，尋找2012年入黨的共產(chǎn)黨員，請他們談?wù)勁c時代同行的10年心路歷程。征稿啟事發(fā)出后，不僅黨員積極響應(yīng)，各單位也通過組織部門積極尋找本單位2012年入黨的共產(chǎn)黨員。尋找—傾聽—共情—升華，這個話題引發(fā)受眾廣泛關(guān)注和參與，入黨十年的黨員紛紛“舉手發(fā)言”，高潮疊起。

（二）互動起來，吸引用戶參與新聞信息生產(chǎn)傳播

互動傳播，是一場“雙向奔赴”，策劃者要拿出足夠有吸引力的話題，參與的受眾要有獨特的個人體驗。這兩組策劃，這兩組策劃，以互動來強(qiáng)化媒體與受眾的連接。

拉長戰(zhàn)線，形成一波波高潮?！度朦h十年，請舉手》歷時18天，刊發(fā)8期?；臃绞绞窍韧瞥鲆粋€征集啟事，發(fā)起話題，吸引網(wǎng)友參與討論，充分互動起來。然后不斷強(qiáng)化、推廣，形成一定聲勢和關(guān)注度，在“七一”前后連續(xù)推出“奮斗”“信仰”“奉獻(xiàn)”三期視頻作品?！睹篮冒不铡捌础逼饋怼窔v時19天，刊發(fā)17期。

《入黨十年，請舉手》互動起來以后，我們每天都能收到大量的讀者來信，他們的身份有警察、社區(qū)工作者、農(nóng)民、公交車司機(jī)、大學(xué)老師、援疆干部、駐村干部……從他們的講述中，我們仿佛看到了他們各種各樣的生活，聽到了各種各樣的故事。限于篇幅，入選的只是其中的少數(shù)，但是能從中感受到黨的群眾基礎(chǔ)之深厚，對編輯自己也是一次精神上的洗禮。

這兩組充分互動的融媒體作品，其實是記者與受眾共同創(chuàng)作的，實現(xiàn)了從群眾中來，到群眾中去，在互動中彼此成就。

（三）可視化呈現(xiàn)，年輕態(tài)表達(dá)

近年來，短視頻已成安徽日報新媒體作品的標(biāo)配?！度朦h十年，請舉手》《美好安徽“拼”起來》這兩組報道，同樣是視頻為主，文字為輔，追求可視化呈現(xiàn)，年輕態(tài)表達(dá)。

做可視化新聞，說網(wǎng)言網(wǎng)語已成為走好網(wǎng)上群眾路線的基本功?！靶闹杏行叛觯_下有力量。鄉(xiāng)村田埂上，腳踩露珠的有你；抗疫戰(zhàn)場上，奮不顧身的有你；社區(qū)服務(wù)中，奔走為民的有你；百米礦井下，勤勞生產(chǎn)的有你；科研攻關(guān)中，勇攀高峰的有你……無數(shù)個你有一個共同的名字——中國共產(chǎn)黨員?！碑?dāng)這些場景以視頻的形式呈現(xiàn)，新聞變得可觸可感。《入黨十年，請舉手》的視頻都是由安徽日報政治新聞中心的文字記者帶隊采訪的，如今回頭看看，視頻呈現(xiàn)的技術(shù)還稍顯稚嫩，還有很多可改進(jìn)的地方，但是記者往全媒體記者方向轉(zhuǎn)型的真誠和努力還是能被看見?！度朦h十年，請舉手》系列報道被學(xué)習(xí)強(qiáng)國、新浪網(wǎng)、抖音、B站、安徽新聞網(wǎng)等眾多媒體轉(zhuǎn)載，引起廣泛好評。

新技術(shù)為新媒體創(chuàng)新表達(dá)提供了更多的可能性?！睹篮冒不铡捌础逼饋怼烦硕桃曨l之外，還采取H5的形式，一張張拼成“美好安徽”地圖?！缎牵赫尽癈位”的，為什么是這位？》《合肥：“科里科氣”破萬億》《池州：向“新”而行 向“新”而興》《淮北：從塌陷“煤城”到生態(tài)“美城”》《安慶：看內(nèi)力與外力如何在江城聚成合力》……一條條氣勢宏大、制作精良的短視頻成為各市最好的視頻名片。據(jù)不完全統(tǒng)計，《美好安徽“拼”起來》在全媒體平臺上的閱讀量超過600萬次。

從這兩組系列報道制作、推出的全過程，我們深切感受到，在互聯(lián)網(wǎng)時代，踐行群眾路線有新的路徑選擇，“開門辦報”要改變過去的打法。主流媒體要把守正創(chuàng)新與新技術(shù)場景結(jié)合起來，以開放的心態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代，上連黨心下連民心，讓主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，讓正能量贏得大流量。

（作者：安徽日報社政治新聞中心副主任）

責(zé)編：姚少寶