周潤(rùn)秋

【摘? ?要】行業(yè)報(bào)由于行業(yè)的專業(yè)性，創(chuàng)新表達(dá)方式，引發(fā)社會(huì)共鳴，是行業(yè)報(bào)提升行業(yè)新聞報(bào)道影響力的重要途徑。本文結(jié)合大眾健康報(bào)抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道的實(shí)踐，圍繞新聞特刊采編、新聞版面設(shè)計(jì)、新聞報(bào)道的文學(xué)性表達(dá)等方面，就提升行業(yè)報(bào)傳播力、影響力的方法進(jìn)行探討，以期為今后提升行業(yè)新聞報(bào)道的影響力提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】新聞特刊;版式設(shè)計(jì);表達(dá)方式;社會(huì)共鳴;行業(yè)新聞

大眾健康報(bào)自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，在抗疫報(bào)道組織實(shí)施過(guò)程中，創(chuàng)新運(yùn)用紀(jì)念特刊、版式設(shè)計(jì)、文學(xué)性表達(dá)等多種方式，引發(fā)社會(huì)共鳴，提升行業(yè)新聞報(bào)道的影響力，從而擴(kuò)大了報(bào)紙的品牌影響力，取得了良好的社會(huì)效益。

一、具有紀(jì)念意義的新聞特刊，保存社會(huì)的共同記憶

新聞特刊具有特殊性、新聞性和綜合性，適用于重大事件、重大主題和重要日子，是紙媒深度報(bào)道的特別呈現(xiàn)，能夠讓社會(huì)記憶得到保存，具有一定的紀(jì)念意義和收藏價(jià)值。新聞特刊是新聞中的特殊品種，也是報(bào)紙編輯統(tǒng)籌能力、設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、包裝藝術(shù)的綜合呈現(xiàn)。[1]

2019年新中國(guó)成立70周年之際，大眾健康報(bào)推出的特刊《向祖國(guó)報(bào)告——四川省衛(wèi)生健康事業(yè)成就報(bào)道》，受到衛(wèi)生健康系統(tǒng)好評(píng)，“特刊思維”從此在采編隊(duì)伍心中扎根。

2020年年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，全國(guó)各地的白衣戰(zhàn)士前赴后繼，舍生忘死奔赴武漢抗疫前線。大眾健康報(bào)連夜奮戰(zhàn)，除了常規(guī)報(bào)道外，還推出特刊立體反映波瀾壯闊的抗疫斗爭(zhēng)。

組合報(bào)道式特刊。2020年2月4日，大眾健康報(bào)用16個(gè)版面推出特刊《中流砥柱——四川省衛(wèi)生健康戰(zhàn)線抗擊新冠肺炎疫情特別報(bào)道》（以下簡(jiǎn)稱《中流砥柱》特刊）。感情充沛的評(píng)論《你們逆行的身影是世上最美的風(fēng)景》為特刊的開(kāi)篇之作，每版一個(gè)主題，分別是“馳援湖北”“四川戰(zhàn)疫”“地市戰(zhàn)疫”等，運(yùn)用消息通訊、特寫、攝影報(bào)道等多種形式，展現(xiàn)白衣戰(zhàn)士“中流砥柱”這一英雄姿態(tài)。隨后推出《堅(jiān)決打贏——四川省衛(wèi)生健康戰(zhàn)線戰(zhàn)疫強(qiáng)音》《生而為戰(zhàn)》《再多危險(xiǎn)，也要穿越火線》《疾速獵殺病毒》《舍生忘死守一線，不滅新冠終不還》5個(gè)特刊，均為16個(gè)版，版面風(fēng)格統(tǒng)一。每個(gè)特刊都是組合報(bào)道，6個(gè)特刊又組成連續(xù)組合報(bào)道，突出表現(xiàn)了川軍“為國(guó)出征、舍生忘死、前赴后繼”的精神氣質(zhì)。

圖片類特刊?？挂叨窢?zhēng)中，白衣戰(zhàn)士一直穿著防護(hù)服，人們多么希望看清他們的臉。為了滿足公眾的愿望，大眾健康報(bào)決定為四川1463名援鄂醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員“樹(shù)碑立傳”。2020年4月，四川10支醫(yī)療隊(duì)1463名隊(duì)員全部凱旋，他們終于摘下口罩、脫掉防護(hù)服，露出久違的笑容。醫(yī)療隊(duì)回川后要隔離休養(yǎng)，大眾健康報(bào)采編人員克服無(wú)法與醫(yī)療隊(duì)員當(dāng)面溝通的困難，征集到所有援鄂醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員的照片和抗疫感言，以“我看見(jiàn)了你的臉”為主題，用188個(gè)版面制作了《四川援鄂英雄榜》。具有收藏價(jià)值和紀(jì)念意義的《四川援鄂英雄榜》送達(dá)隊(duì)員手中時(shí)，他們非常感動(dòng)。為進(jìn)一步擴(kuò)大影響，大眾健康報(bào)微信公眾號(hào)以“白衣英雄綻放笑顏！快來(lái)看四川援鄂醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員的笑臉”為標(biāo)題，將報(bào)紙刊登的內(nèi)容按照新媒體要求制作，發(fā)布后閱讀量迅速突破10萬(wàn)。眾多新媒體平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載，最終形成裂變式傳播，擴(kuò)大了特刊的覆蓋面和影響力。

特刊+特刊。2020年武漢抗疫斗爭(zhēng)結(jié)束后，大眾健康報(bào)以“白衣熱血”為題，將以前的文字類抗疫特刊集結(jié)成冊(cè)，受到四川省應(yīng)對(duì)疫情應(yīng)急指揮部領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。

這些特刊，立體反映了抗疫斗爭(zhēng)一線白衣戰(zhàn)士為國(guó)出征、舍生忘死的精神風(fēng)貌，尤其是用“中流砥柱”評(píng)價(jià)這些白衣戰(zhàn)士，引起社會(huì)各界強(qiáng)烈共鳴。

二、具有視覺(jué)沖擊力的新聞版面，吸引讀者閱讀新聞報(bào)道

與重大事件、重大主題或重要日子有關(guān)的新聞報(bào)道，需要與其匹配的形式來(lái)體現(xiàn)其“重”。運(yùn)用有效的設(shè)計(jì)手段，深刻表達(dá)思想，精準(zhǔn)傳達(dá)信息、引發(fā)讀者共情。[2]

大眾健康報(bào)抗疫特刊的封面都簡(jiǎn)潔、大氣。每個(gè)特刊的總標(biāo)題下，都有一張具有視覺(jué)沖擊力的大圖。

《中流砥柱》特刊封面圖片：戴著口罩的醫(yī)護(hù)人員，穿著冬裝，背負(fù)行囊，列隊(duì)待命，準(zhǔn)備開(kāi)赴武漢抗疫一線。他們是全國(guó)第一批支援武漢的3支醫(yī)療隊(duì)之一，堅(jiān)定的眼神注視前方，為民赴湯蹈火的精神力量躍然紙上，體現(xiàn)了“中流砥柱”這一偉岸形象。

《堅(jiān)決打贏》特刊封面圖片：省、市衛(wèi)健委領(lǐng)導(dǎo)的頭像，組成一個(gè)緊握的拳頭，寓意“萬(wàn)眾一心，誓死抗疫”。衛(wèi)健委領(lǐng)導(dǎo)是抗疫的前線指揮，他們發(fā)出“堅(jiān)決打贏”的強(qiáng)音，增強(qiáng)了人民群眾的抗疫信心。

《再多危險(xiǎn)，也要穿越火線》特刊封面圖片：即將開(kāi)往武漢的專列外，長(zhǎng)長(zhǎng)的醫(yī)務(wù)人員隊(duì)伍準(zhǔn)備登車。圖片傳遞出“前赴后繼、視死如歸”的英雄氣概。

《疾速獵殺病毒》特刊封面圖片：一位身穿防護(hù)服的的疾控人，在同事的幫助下戴防護(hù)面罩。疾控人是直面病毒的第一人，疫情發(fā)生后，他們要第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，摸清病患行蹤，追蹤密切接觸者，繪制關(guān)聯(lián)軌跡圖，檢測(cè)生物樣本，精準(zhǔn)鎖定傳染源頭，又快又準(zhǔn)生成疫情實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

《舍生忘死守一線，不滅新冠終不還》特刊封面圖片：10位“全副武裝”的醫(yī)護(hù)人員肩并肩，用“V”型手勢(shì)表達(dá)必勝的信心。

大眾健康報(bào)十分重視單個(gè)重大抗疫報(bào)道的版面呈現(xiàn)效果，每年都有版面作品獲得四川新聞獎(jiǎng)。

版面《你們逆行的身影是世上最美的風(fēng)景》：感情充沛的評(píng)論《你們逆行的身影是世上最美的風(fēng)景》壓圖，一欄寬度，置于版面正中，與四川省首批援鄂醫(yī)療隊(duì)員出發(fā)時(shí)的圖片相融合，生動(dòng)體現(xiàn)了白衣戰(zhàn)士“為國(guó)逆行出征、舍生忘死抗疫”的精神風(fēng)貌。版面上，肩負(fù)使命和責(zé)任的白衣戰(zhàn)士義無(wú)反顧、逆行參戰(zhàn)的背影，與文章標(biāo)題形成強(qiáng)烈呼應(yīng)。

版面《白衣英雄回川獲最高禮遇》：這是一個(gè)連版作品，記錄了四川人民以最高禮遇歡迎援鄂醫(yī)療隊(duì)回家的歷史瞬間。2020年4月7日下午3點(diǎn)50分，四川省援鄂醫(yī)療隊(duì)最后一批隊(duì)員回川，各界人士在成都雙流機(jī)場(chǎng)隆重歡迎。消防車在飛機(jī)兩側(cè)兩兩相對(duì)，朝天噴射出巨大的水柱，在天空中劃出4條美麗的弧線，弧線在頂端相交，組成兩道水幕拱門。版面正中是“過(guò)水門儀式”大幅圖片，把具有視覺(jué)沖擊力的民航界最高禮儀展示給讀者；湖北“送”和四川“迎”兩組圖片置于版面左右，形成對(duì)稱關(guān)系，體現(xiàn)了人民群眾對(duì)白衣英雄的歡迎程度。這兩處巧妙編排，與報(bào)道主標(biāo)題《白衣英雄回川獲最高禮遇》形成呼應(yīng)。作品以圖文報(bào)道為主，同時(shí)配發(fā)《“川軍”湖北抗疫日志》，回顧了白衣戰(zhàn)士在湖北抗疫一線驚心動(dòng)魄的歷程。

版面《7月7日七中》：2020年7月7日，一個(gè)值得記入歷史的特殊日子，因受新冠肺炎疫情影響而推遲的、史上難度最大的高考終于來(lái)了，3個(gè)“7”在成都七中歷史性相遇。高溫天氣下，戴著口罩參加考試的學(xué)子、考場(chǎng)外滿懷希望的家長(zhǎng)、熱情似火的送考老師、時(shí)刻待命的保障隊(duì)伍以及記者和警察，作品展示了在新冠肺炎疫情防控的特殊環(huán)境里，考場(chǎng)內(nèi)外所有人書寫人生答卷的生動(dòng)場(chǎng)景。作品為組照，既有大場(chǎng)景，也有小細(xì)節(jié)，主圖中“2020年普通高考成都七中考點(diǎn)”的橫幅以及邁步前行的考生突出了作品主題，次圖中不同身份的人有著各自不同的狀態(tài)，讓現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)感強(qiáng)烈。作品一共有6幅圖片，場(chǎng)景全面，瞬間抓取得當(dāng)、感染人心，傳遞出考生的不易、家長(zhǎng)和老師的期盼，富有強(qiáng)烈的故事性和情節(jié)性。

版面《一位女護(hù)士的十年》：一位懷孕的女護(hù)士，在新冠疫情期間還堅(jiān)守崗位，令人感動(dòng)。編輯精選10年跟拍一位女護(hù)士的一組圖片，國(guó)際護(hù)士節(jié)當(dāng)天以連版形式在大眾健康報(bào)上刊發(fā)。編輯巧用數(shù)字元素體現(xiàn)報(bào)道主題。標(biāo)題“一位女護(hù)士的十年”中的“十”字，放大成紅色十字，意形結(jié)合，一字雙關(guān)，既突出“10年”，又契合醫(yī)護(hù)人員的職業(yè)精神；15張圖片組成“5·12”這個(gè)國(guó)際護(hù)士節(jié)的日期，用護(hù)士懷孕期間手撫腹部的照片代替“5·12”中的“1”?！笆迸c“5·12”巧妙結(jié)合，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，體現(xiàn)了新聞報(bào)道的主題。該版面參評(píng)2021年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)，闖入20強(qiáng)。

版面《白衣川軍凱旋》：2022年8月，海南多地發(fā)生新冠疫情，全國(guó)很多省市醫(yī)療隊(duì)馳援。此時(shí)，四川省“7·15”關(guān)聯(lián)疫情剛剛平息，“7·20”關(guān)聯(lián)疫情尚在收尾的關(guān)鍵階段，但還是毅然吹響馳援海南“集結(jié)號(hào)”，派出史上最大規(guī)模的援助隊(duì)伍，人數(shù)多達(dá)1858名（2020年援鄂醫(yī)療隊(duì)1463名）。8月30日，四川最后一批援瓊醫(yī)療隊(duì)凱旋，大眾健康報(bào)用連版形式來(lái)致敬英雄。報(bào)頭左右是兩個(gè)視頻的二維碼，內(nèi)容分別是“援瓊醫(yī)療隊(duì)核酸采集”和“援瓊醫(yī)療隊(duì)凱旋”。1858名隊(duì)員的姓名組成“白衣川軍凱旋”這個(gè)圖案，圖案作為主標(biāo)題左右拉通，像一幅紅色十字繡作品；引題“生而為戰(zhàn)，逆行出川奔向海南同胞；前赴后繼，舍生忘死完成抗疫使命”，高度評(píng)價(jià)了白衣川軍“白衣執(zhí)甲、不畏艱險(xiǎn)”的英雄壯舉。494字的消息置于圖案“川”和“軍”下面，出征和抗疫的兩張圖片放在圖案“白”和“衣”下面，海南人民歡送和白衣川軍凱旋的圖片安排在圖案“凱”和“旋”下面。援瓊醫(yī)療隊(duì)醫(yī)護(hù)人員得知他們的姓名以這種特殊的方式上了大眾健康報(bào)后，非常感動(dòng)，紛紛要求報(bào)社加印報(bào)紙供他們收藏。這個(gè)版面后被新聞界知名公眾號(hào)“編前會(huì)”在“一周創(chuàng)意版面”收錄。

版面《新時(shí)代最可愛(ài)的人》：2022年9月5日12點(diǎn)52分，四川省瀘定縣發(fā)生6.8級(jí)地震。此時(shí)，成都市抗擊新冠肺炎疫情正處于“靜默”階段，形勢(shì)十分嚴(yán)峻。四川白衣戰(zhàn)士分兵作戰(zhàn)，多支快速反應(yīng)小分隊(duì)和救援隊(duì)火速趕往震中，其中很多人剛從海南抗疫歸來(lái)。大眾健康報(bào)頭版刊發(fā)圖片報(bào)道，大圖是“白衣戰(zhàn)士抬傷員上直升飛機(jī)”，主標(biāo)題“抗疫情南征北戰(zhàn)，赴震區(qū)救死扶傷”恰如其分地表現(xiàn)了白衣戰(zhàn)士戰(zhàn)斗姿態(tài)，與引題“新時(shí)代最可愛(ài)的人”互相呼應(yīng)。

三、具有文學(xué)性的新聞報(bào)道，直抵讀者的心靈深處

優(yōu)秀的新聞作品在高揚(yáng)新聞性的同時(shí)，文學(xué)性也是其衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，新聞寫作并不排斥形象性和情意性，文學(xué)性是新聞寫作的要求和追求，也是受眾對(duì)記者和新聞美提出的更高要求。[3]

讓新聞報(bào)道具有文學(xué)性，即在確保新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，將文學(xué)創(chuàng)作中的多種表現(xiàn)手法運(yùn)用到新聞報(bào)道中，讓報(bào)道閃耀人性的光輝，增強(qiáng)可讀性和感染力。

2020年12月7日，成都市郫都區(qū)暴發(fā)新冠肺炎疫情。大眾健康報(bào)記者在省市衛(wèi)生健康戰(zhàn)線的支持下晝夜采訪，12月16日以4個(gè)整版的篇幅刊發(fā)長(zhǎng)篇報(bào)道《決戰(zhàn)鵑城》。報(bào)道全景記錄了抗擊郫都疫情的艱苦過(guò)程，反映了黨和政府“人民至上”的執(zhí)政理念、快速科學(xué)的決策部署，歌頌了白衣戰(zhàn)士挺身而出、為國(guó)出征的家國(guó)情懷。報(bào)道采用縱向發(fā)展式結(jié)構(gòu)，抗疫斗爭(zhēng)的緊迫感和節(jié)奏感躍然紙上，可讀性強(qiáng)，感情充沛，感染力強(qiáng)，取得了“鼓舞士氣、傳播經(jīng)驗(yàn)”的預(yù)期效果。尤其是對(duì)四川白衣戰(zhàn)士2020年“馳援湖北、保衛(wèi)家園”的總結(jié)陳詞——“年初，他們?yōu)閲?guó)出征，逆行出川奔赴武漢抗疫前線；年末，他們舍生忘死，肩負(fù)使命集結(jié)鵑城保衛(wèi)家園”，在全省衛(wèi)生健康戰(zhàn)線引起強(qiáng)烈反響。該報(bào)道在微博、微信、搜狐、今日頭條、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)發(fā)稿后，被新華網(wǎng)客戶端轉(zhuǎn)載，當(dāng)天閱讀量接近50萬(wàn)。

2020年年底推出的《白衣川軍2020》，是歌頌白衣戰(zhàn)士的史詩(shī)，是抗疫斗爭(zhēng)、脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)見(jiàn)證。2020年年初新冠肺炎疫情暴發(fā)后，作者開(kāi)始采訪奮戰(zhàn)在一線的白衣戰(zhàn)士，積累了大量素材。年中到通江縣兩河口鎮(zhèn)農(nóng)村，跟蹤采訪扶貧第一書記。年末寫作過(guò)程中，遇到成都市郫都區(qū)新冠肺炎疫情、江油飛行員新冠病毒感染事件，稿件一再調(diào)整、修改，直到12月30日才發(fā)表。報(bào)道成功塑造了“白衣川軍”這個(gè)生而為戰(zhàn)、前赴后繼、枕戈待旦的群體英雄形象——年初，他們?yōu)閲?guó)出征，逆行出川奔赴武漢抗疫前線；援鄂歸來(lái)，既要脫貧攻堅(jiān)，還要防控疫情、治病救人；年末，成都市郫都區(qū)暴發(fā)新冠肺炎疫情，白衣川軍迅速集結(jié)，決戰(zhàn)鵑城，奏凱而還。報(bào)道激情澎湃，可讀性強(qiáng)。

《白衣熱血抗疫路，赤子殷殷報(bào)國(guó)情——記全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)個(gè)人、華西醫(yī)院感染管理部部長(zhǎng)宗志勇》是大眾健康報(bào)2021年推出的一篇人物通訊，講述了全國(guó)知名院感防控專家宗志勇在國(guó)內(nèi)外連續(xù)戰(zhàn)斗100多天的抗疫故事。報(bào)道分為“對(duì)科研的反思”“國(guó)內(nèi)抗疫”“為國(guó)出征”“成長(zhǎng)經(jīng)歷”四部分，表現(xiàn)了宗志勇聽(tīng)從國(guó)家召喚、不怕困難、勇于擔(dān)當(dāng)、勤于思考的精神。作品選材得當(dāng)，細(xì)節(jié)感人，生動(dòng)呈現(xiàn)人物的工作狀態(tài)和內(nèi)心世界，人物形象有血有肉、豐厚飽滿。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，尋找社會(huì)共鳴點(diǎn)，創(chuàng)新表達(dá)方式，再借助新媒體傳播平臺(tái)擴(kuò)大報(bào)道的覆蓋面和影響力，是行業(yè)媒體彰顯自身價(jià)值、提升品牌影響力的有效手段。當(dāng)與自身所在行業(yè)有關(guān)的大事件發(fā)生時(shí)，行業(yè)媒體及時(shí)推出組合報(bào)道式特刊、具有沖擊力的新聞版面和文學(xué)性較強(qiáng)的新聞報(bào)道，就能夠在新聞競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，從而取得良好的社會(huì)效益。

注釋：

[1]喻植桃，張?jiān)?新聞特刊的特色呈現(xiàn)——以三峽晚報(bào)《相親節(jié)服務(wù)特刊》為例[J].新聞前哨，2017（08）：77-78.

[2]倪佳.讓大新聞?dòng)小按蟮臉幼印薄越夥湃請(qǐng)?bào)“抗疫表彰大會(huì)”獲獎(jiǎng)版面為例[J].新聞戰(zhàn)線，2021（21）：44-46.

[3]王建河.論新聞報(bào)道中的文學(xué)性[J].東南大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2005（S1）：242-244.

（作者單位：大眾健康報(bào)社）

責(zé)編：周蕾