沐利蕓

【摘 要】如何在國際性會議的檔口講好家門口的中國故事，這是對媒體智慧的考驗。本文從高位化聲量的政治推動力，引發(fā)外方“高度關(guān)注”；高頻化開展的主題活動，引發(fā)“傳播高峰”；動態(tài)化推進(jìn)的新聞事件，引發(fā)“輿論共情”；精細(xì)化打造的特別節(jié)目，引發(fā)“價值體驗”四個維度，探索省級主流媒體在國際傳播中的新路徑。

【關(guān)鍵詞】國際性會議；生態(tài)文明；媒體融合

《生物多樣性公約》締約方大會第15次會議（以下簡稱“COP15”）于2021年10月在云南昆明召開，這是聯(lián)合國首次以生態(tài)文明為主題召開的全球性會議，既是舉辦地云南昆明在世界舞臺展示自我的機(jī)會，也是通過媒體深度了解中國的機(jī)會，讓世界各國人民進(jìn)一步了解中國在保護(hù)生物多樣性、維護(hù)地球氣候生態(tài)環(huán)境方面的決心與努力。

本文以云南省級主流媒體在COP15召開期間的宣傳報道為研究基礎(chǔ)，結(jié)合國家級、省級媒體平臺等宣傳報道樣本，通過探究四個維度的媒體智慧，即高位化聲量的政治推動力，引發(fā)外方“高度關(guān)注”；高頻化開展的主題活動，引發(fā)“傳播高峰”；動態(tài)化推進(jìn)的新聞事件，引發(fā)“輿論共情”；精細(xì)化打造的特別節(jié)目，引發(fā)“價值體驗”，進(jìn)一步闡述作者關(guān)于“如何在全球性會議的檔口講好家門口的中國故事”的觀點理念，以期強(qiáng)化推動業(yè)界更好地行使世界生物多樣性保護(hù)的媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

一、高位化聲量的政治推動力，引發(fā)“高度關(guān)注”

（一）高位化聲量，是起勢階段的媒體“沖鋒號”

大會前期，習(xí)近平主席兩次在國際性會議上向世界發(fā)出“春城之約”。

為第一時間響應(yīng)，云南省級主流媒體迅速行動，圍繞COP15主題“生態(tài)文明：共建地球生命共同體”，以“春城之約”為宣傳報道的關(guān)鍵著力點，第一時間策劃開設(shè)“春城之約”宣傳周等專項活動與報道，做足做好預(yù)熱宣傳。

（二）全媒體全員聯(lián)動，是密集化傳播的核心關(guān)鍵

國際性盛會即將在家門口舉辦，這是難得的機(jī)遇和盛事，云南各省級主流媒體高度重視，全媒體動員，全員“迎戰(zhàn)”。以云南廣播電視臺（以下簡稱“云南臺”）為例，在傳播、內(nèi)容、技術(shù)、體制、人才、管理、保障等多個方面進(jìn)行聯(lián)動配合。大會期間，以云南衛(wèi)視為核心（面向全國10.32億覆蓋人口，以及面向老撾、柬埔寨、緬甸全境或部分地區(qū)播出覆蓋），協(xié)同“云南視聽第一端”七彩云端APP大小屏雙效驅(qū)動，整合臺（集團(tuán)）所屬的IPTV、吉祥網(wǎng)（海外）、各移動端的融媒體矩陣，構(gòu)建服務(wù)COP15大會的傳播中臺，圍繞習(xí)近平主席發(fā)表的主旨講話、高級別會議、COP15開幕式、生態(tài)文明論壇、閉幕式等會議及活動進(jìn)行了同步直轉(zhuǎn)播、融媒體推送，密集傳播高位化聲量，對大會通過的標(biāo)志性成果《昆明宣言》、成立的“昆明生物多樣性基金”、發(fā)布的《保護(hù)生物多樣性 共建全球生態(tài)》倡議進(jìn)行了全方位的視聽內(nèi)容發(fā)布與深度解讀，獲得了外方代表對中國生態(tài)文明建設(shè)成果的高度評價，取得了較好的密集傳播效應(yīng)。

（三）全流程4K技術(shù)品控，展現(xiàn)國家軟實力

COP15大會采取線上線下相結(jié)合的形式召開，云南臺獲得授權(quán)，承擔(dān)COP15大會電視直播及會議音視頻信號采集等工作。會議報道全流程運用4K技術(shù)，突破了多項難題，以高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、高流程管控水平，為國內(nèi)媒體以及聯(lián)合國網(wǎng)站等海外媒體聚焦大會成果，了解中國之聲，提供了視聽技術(shù)保障，營造了積極良好的輿論氛圍。

二、高頻化開展的主題活動，引發(fā)“傳播高峰”

（一）開局有聲：樹立地方媒體在國際盛會中的媒體印象

為開局有聲，第一時間響應(yīng)“春城之約”，云南臺主動請纓，策劃實施了“云南生物多樣性保護(hù)宣傳周”活動。該活動以“萬物生長 萬物和諧”為主題，在昆明及云南生物多樣性代表性地區(qū)和場所舉辦，為期7天，舉辦了23場活動。在啟動儀式上，我國著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍獲聘“云南生物多樣性保護(hù)公益大使”，聯(lián)合國教科文組織全球親善大使譚盾作了《地球生命共同體的未來交響》演講，引起熱烈反響。特別是當(dāng)晚舉行的譚盾“多樣世界 美麗中國 相約春城”交響音樂會，在交響樂與民族搖滾的八音合奏中，讓人仿佛置身“蝴蝶振翅，風(fēng)雷激蕩，孔雀燦爛開屏、青魚水底布陣、黑頸鶴奮翅翱翔、滇金絲猴雪中漫步”的生物多樣性場景中，引發(fā)宣推高潮，點擊量超2億人次。

（二）獨特表達(dá)：大概念、小事項的宣傳策略渲染大會獨特魅力

發(fā)揮專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，通過大概念、小事項突破引發(fā)關(guān)注。圍繞主題推出的大會主題曲《和光同春》，由李茜作詞、譚盾作曲、周深演唱，引發(fā)海內(nèi)外關(guān)注，全網(wǎng)點擊量超12億人次。通過打造各種融媒體產(chǎn)品，如#最美水鳥#紫水雞短視頻、#昆蟲皇后#蘭花螳螂短視頻、#與蝴蝶谷1.5億只蝴蝶大爆發(fā)共舞有多美#、“多樣星球”專欄等，既熱力續(xù)航，又拉動了地方特色資源的展示，當(dāng)“沉睡資源”變成“熱搜話題”，國際性大會的獨特魅力也隨之呈現(xiàn)。

（三）跨界互動：是國際大會拓展傳播邊際的有效方法

受疫情影響，在COP15大會歷程中，媒體融合被賦予了特別的社會使命和期望，實際上，這也是媒體融合在國際性盛會召開歷程中的一次進(jìn)化。既考驗省級主流媒體平日里深耕地方資源，融入新的能力，也考驗地方媒體發(fā)揮優(yōu)勢，跨領(lǐng)域、跨地域、跨語言開展的融合傳播能力。

配合國家級預(yù)熱活動，云南省級主流媒體積極參與了“5·22國際生物多樣性日”、“6·5世界環(huán)境日”、“央視恐龍谷科考直播”、科普巡展、生物多樣性知識挑戰(zhàn)賽、COP15繪畫征集大賽等多類型活動宣介推廣。

在面向海外開展的活動中，云南省級主流媒體開展了COP15全球短視頻征集活動，通過新華網(wǎng)、抖音、微博、微信、咪咕視頻面向全球征集，閱讀量超25億次。在開展的COP15國際網(wǎng)絡(luò)視頻演講大賽中，也收到了來自50多個國家1087部漢語演講視頻、400余部英語演講視頻，這些視頻分享了海內(nèi)外生物多樣性保護(hù)的知識與實踐，傳遞共建萬物和諧美麗家園的美好愿景。

三、動態(tài)化推進(jìn)的新聞事件，引發(fā)“輿論共情”

COP15會議召開前夕，一群亞洲象開啟了北上南回的奇幻之旅。這群“陸地之王”引發(fā)世界矚目的同時，也引發(fā)了公眾對中國亞洲象保護(hù)前所未有的關(guān)注，成了COP15最好的“代言人”，更被譽(yù)為“最好的國家形象宣傳片”。

（一）深耕地方資源，“偶發(fā)時刻”才能向歷史進(jìn)程借力

云南省級主流媒體對亞洲象有著天然的親切感與敏感度，這是基于數(shù)年來對亞洲象題材的深挖與伴隨報道，積累了大量的資料和數(shù)據(jù)。這讓云南省級主流媒體在亞洲象北上南回的事件中，成了輿論引導(dǎo)的“探路人”與“大數(shù)據(jù)庫”。

在亞洲象北上南回的過程中，從中央媒體到云南省級媒體，緊緊抓住這一“偶發(fā)”契機(jī)，在云南北移亞洲象安全防范應(yīng)急處置指揮部配合下，精準(zhǔn)設(shè)置議題，主動引導(dǎo)輿論，把亞洲象遷移事件成功轉(zhuǎn)化為對外講好中國故事的主場外宣活動，較好地向全球宣介了習(xí)近平生態(tài)文明思想在云南的生動實踐。

云南臺作為全球最早關(guān)注亞洲象北移南回并進(jìn)行國際傳播的主流媒體，在象群遷移之初，就用4K超高清格式拍攝，并第一時間推出了相關(guān)報道，掀起了各地媒體追蹤報道、輿情引導(dǎo)的一次高潮。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“它們要去哪里？”“居然是側(cè)臥？”“如何千里傳音？”“是不是趕來參加COP15？”“政府為象群提供的‘花樣補(bǔ)給”……這些五花八門的信息點，不斷成了“輿論共情”的傳播鏈，在成為國內(nèi)外持續(xù)推送的新話題、新熱點、新互動、新科普答疑的同時，也推波助瀾了海外對中國生態(tài)、自然、動物的好奇與喜愛。國內(nèi)全平臺點擊量超110億次，外媒報道超過3000篇，傳播范圍覆蓋全球190多個國家和地區(qū)。

（二）PGC、PUGC、UGC的聚合模式，助推新聞價值裂變放大

在情緒價值背后，一個個細(xì)碎生動的場景，不僅來自專業(yè)媒體，同時也來自老百姓手機(jī)拍攝內(nèi)容。這是中國近年來，“PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）+UGC（用戶生成內(nèi)容）”連接、聯(lián)動、發(fā)力較為成功的媒體融合案例。

用戶對亞洲象北上過程海量信息的需求，織就了PGC與UGC之間的紐帶，兩者相互轉(zhuǎn)載，相互借力，相互迭代，催生著新聞信息的不斷發(fā)酵和裂變。從中央媒體到省級媒體，不斷創(chuàng)新“UGC+PUGC+PGC”內(nèi)容聚合模式，打造了兼具主流價值和移動端創(chuàng)新活力的聚合平臺，開放式接入的短視頻、圖文、直播內(nèi)容，不斷整合的“第一手”“第一時間”信息，豐富了主流媒體的內(nèi)容供給。特別是在縣級融媒體中心，從朋友圈聚合到大象視頻、圖片、文字后，立即鏈接、快速審核、即時發(fā)布、多次加工的應(yīng)用場景，快速建立起來。這種充滿主流價值和創(chuàng)新活力的融媒體推廣，生動印證了“人象共處、和諧共生”的人與自然和諧相處的理念，也為宣傳中國建設(shè)生態(tài)文明、保護(hù)生物多樣性的顯著成就提供了有力支撐。

（三）海量輿論場中聚焦主題，擴(kuò)大主流價值影響力

亞洲象北上南回的全球話題，為主流媒體在家門口講好中國故事帶來了機(jī)遇。

2021年5月，世界環(huán)境司法大會的開幕片，采用了由云南臺制作的我國第一個亞洲象外宣視頻，贏得包括聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、聯(lián)合國《生物多樣性公約》秘書處、環(huán)保界專業(yè)人士等參會外賓的高度認(rèn)可，被大會譽(yù)為“提升國際傳播力和話語權(quán)的經(jīng)典案例”。2021年10月，云南臺制作的短視頻《象往云南》，作為聯(lián)合國COP15開幕式片，獲得與會各國嘉賓的交口稱贊。這些珍貴的瞬間不僅定格了這次深刻且真誠的人象對話，更詮釋了人與自然和諧共生的云南智慧和云南方案。

通過亞洲象報道引發(fā)的媒體現(xiàn)象可以看出，對地方重點資源、熱點事物（件）的持續(xù)關(guān)注，能讓媒體在新聞事件爆發(fā)時刻，有充分的準(zhǔn)備，特別是能夠基于事件演進(jìn)歷程與信息傳播渠道敏銳、快速地建立全新傳播視角。

四、精細(xì)化打造的特別節(jié)目，引發(fā)“價值體驗”

“生物多樣性保護(hù)”是一個大概念，如何用生動實踐展現(xiàn)生物多樣性保護(hù)的中國方案，這是對媒體的一次專業(yè)能力考驗。

（一）國家層面聯(lián)播聯(lián)展的精品節(jié)目，營造氛圍高潮

COP15會議召開前，中央廣播電視總臺推出了紀(jì)錄片《共同的家園》，國家新聞出版廣電總局推薦多家衛(wèi)視展播的紀(jì)錄片《青?！の覀兊膰夜珗@》等，立體展現(xiàn)了中國山河之美、生態(tài)之美及人與自然和諧共生的美麗畫卷，營造了會前的輿論氛圍。

（二）定制化生產(chǎn)的紀(jì)錄片，引發(fā)“深度思考”

省級媒體方面，為展現(xiàn)生命共同體大美，云南臺特別攝制了COP15大型紀(jì)錄片《生命之歌》，并陸續(xù)在云南衛(wèi)視、中央廣播電視總臺播出，唯美的畫面、震撼的鏡頭、生動的旁白、感人的故事，不僅展現(xiàn)了生態(tài)系統(tǒng)多樣性、物種多樣性、遺傳多樣性和文化多樣性，更生動講述了生態(tài)文明建設(shè)的感人故事。

（三）沉浸式體驗的特別節(jié)目，展現(xiàn)人與自然和諧相處的文化多樣性藝術(shù)

云南衛(wèi)視傾情打造的文化季播節(jié)目《絲路云裳 穿在身上的藝術(shù)》第三季，作為COP15期間連續(xù)7天播出的特別節(jié)目，在一眾展現(xiàn)植物、動物、生物、生態(tài)的視聽節(jié)目中，更加突出“人”的意義。

節(jié)目以習(xí)近平“山水林田湖草沙冰是生命共同體”生態(tài)文明思想為指導(dǎo)，以香格里拉雪域高原、昆明五百里滇池、西雙版納熱帶雨林、紅河哈尼梯田、麗江瀘沽湖、楚雄直苴村、金沙江河谷、麗江玉龍雪山冰川等為拍攝載體，每一集對應(yīng)山、水、林、田、湖、草、沙、冰的一個主題，以戶外天地為舞臺，通過采風(fēng)與最終創(chuàng)意設(shè)計呈現(xiàn)的“天地大秀”，充分體現(xiàn)自然之美、民族之美、文化之美、發(fā)展之美。

高質(zhì)量的視聽內(nèi)容所帶來的深度思考與體驗價值，在全球性會議召開的宣傳輿論生態(tài)中，更豐富、更生動、更立體地拓展了大會主題“生態(tài)文明：共建地球生命共同體”的內(nèi)涵與外延。

五、結(jié)語

探尋生物多樣性的生命奧秘、凝聚生物多樣性保護(hù)的磅礴力量、打造人象和諧共生的云南樣本、共襄盛會共建人類命運共同體，是省級主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在全球性會議的檔口，云南省級主流媒體以價值為引領(lǐng)，以使命為擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮好媒體智慧，從內(nèi)容驅(qū)動的大眾傳播，到用戶驅(qū)動的社交傳播，再到信息渠道的智慧傳播，不斷探索提升與中國國家發(fā)展水平和實力相適應(yīng)的國際傳播力，特別是在四個維度的矩陣聯(lián)動實踐中，打開了省級主流媒體的融合傳播格局，探索了省級主流媒體融合發(fā)展的新路徑。向世界充分展示了中國在生物多樣性領(lǐng)域的國際領(lǐng)導(dǎo)力和影響力，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。潮

（編輯：黃佳君）