彭 越

傳統(tǒng)媒體的融合，是向新興媒體“取經(jīng)”，涉及技術(shù)能力、話語(yǔ)形態(tài)、組織結(jié)構(gòu)等方面，是一個(gè)向內(nèi)容集成商業(yè)新媒體平臺(tái)系統(tǒng)性、制度性學(xué)習(xí)、借鑒的過(guò)程。媒體融合的進(jìn)程中，全國(guó)各級(jí)、各類(lèi)傳統(tǒng)媒體都在努力跟上新興媒體和媒介技術(shù)的發(fā)展速度，從在微博、微信上開(kāi)通官方賬號(hào)和公眾號(hào)，到開(kāi)發(fā)媒體自己的應(yīng)用，再到如今活躍在各大內(nèi)容集成平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體在實(shí)踐中，投新媒體用戶所好，嘗試通過(guò)新的媒介和新的傳播手段進(jìn)行生產(chǎn)。媒體融合促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，搶占新興媒體陣地，堅(jiān)守主流思想，掌握輿論主導(dǎo)，堅(jiān)持正面報(bào)道，弘揚(yáng)正能量。

有研究者指出，一心一意做融合，只有新聞板塊大有進(jìn)步。根本原因在于，新聞板塊尤其是電視新聞節(jié)目的視頻呈現(xiàn)，和當(dāng)下傳播生態(tài)視頻成為主流大有關(guān)系。以揚(yáng)州廣電融媒體新聞中心為例，《揚(yáng)州新聞》《關(guān)注》《新聞女生》三個(gè)自采欄目從多渠道、去中心化、普通人擁有話語(yǔ)權(quán)等新媒體特點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)行了新媒體表達(dá)的嘗試。《揚(yáng)州新聞》在新媒體端口打造新聞時(shí)事述評(píng)專欄“政經(jīng)微作”，不定期在揚(yáng)州新聞微信公眾號(hào)和揚(yáng)州廣電揚(yáng)帆APP 刊發(fā)，重點(diǎn)圍繞揚(yáng)州時(shí)政要聞和社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題設(shè)置選題、闡發(fā)觀點(diǎn)；《關(guān)注》推出“銳視頻”和“揚(yáng)州人的朋友圈”，前者聚焦揚(yáng)州本地的民生新聞，以短視頻的形式呈現(xiàn)在揚(yáng)帆APP上，后者在電視節(jié)目中利用社交媒體的概念，進(jìn)行短新聞集錦編輯；《新聞女生》以揚(yáng)帆APP 為陣地，開(kāi)設(shè)“新聞女生直播秀”專欄，堅(jiān)持每晚七點(diǎn)進(jìn)行直播，和揚(yáng)帆網(wǎng)友互動(dòng)，從個(gè)人才藝秀到新聞報(bào)道評(píng)論，數(shù)年如一日。幾個(gè)產(chǎn)品傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升，已經(jīng)成為揚(yáng)州廣電的品牌產(chǎn)品，成為唱響主旋律、傳遞正能量的輿論高地。

一、時(shí)政報(bào)道話語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)化

不同的媒介，在傳播過(guò)程中，有屬于自己獨(dú)特的話語(yǔ)形態(tài)。廣播只聞其聲不見(jiàn)其人，作為“傳”者的DJ，他們的音色、音量和情緒的表現(xiàn)，很大程度上決定了傳播的效果；電視通過(guò)聲音畫(huà)面配合，在電視機(jī)這個(gè)二維平面重構(gòu)了現(xiàn)實(shí)世界，在這里傳播被視為離身性的、注重效率的精神交往；進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的時(shí)間越發(fā)碎片化，工作節(jié)奏加快，生活壓力變大，捧著手機(jī)尋求輕松、消解焦慮成了剛需，賣(mài)萌、調(diào)侃、嬉笑和標(biāo)題黨，成為新媒體產(chǎn)品撕不掉的標(biāo)簽。

時(shí)政報(bào)道，上到央視，下到縣級(jí)融媒體，都是傳統(tǒng)媒體日常工作中最重要的一項(xiàng)。時(shí)政報(bào)道肩負(fù)著傳達(dá)黨和政府政策的任務(wù)，在保證安全完成報(bào)道任務(wù)的同時(shí)，如何讓時(shí)政報(bào)道更加接地氣，更有可看性，是很多傳統(tǒng)媒體人的內(nèi)在追求。2019 年，央視《新聞聯(lián)播》主播康輝跟隨國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪多個(gè)國(guó)家，以Vlog 的形式向網(wǎng)友們展示了出訪幕后的細(xì)節(jié)故事，對(duì)宏大的時(shí)政敘事進(jìn)行了個(gè)人視角的補(bǔ)充，得到網(wǎng)友熱烈反響，迅速圈粉。同樣是在2019 年，《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻專欄推出，由《新聞聯(lián)播》主播出鏡，關(guān)注熱點(diǎn)內(nèi)容，既有家國(guó)大事，也有民生百態(tài)，語(yǔ)言通俗，語(yǔ)態(tài)輕松活潑，傳達(dá)人性關(guān)愛(ài)，傳遞主流聲音。

地方媒體的時(shí)政新聞也在做著同樣的嘗試，揚(yáng)州廣電《揚(yáng)州新聞》從改變電視報(bào)道語(yǔ)態(tài)和創(chuàng)作新媒體產(chǎn)品兩個(gè)方面著手。電視節(jié)目中，在不消解時(shí)政報(bào)道嚴(yán)肅性的前提下，改變文風(fēng)，遣詞造句、語(yǔ)言風(fēng)格多有借鑒新媒體。新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作，在產(chǎn)品形態(tài)、表達(dá)方式上則有更高的自由度，比如揚(yáng)州新聞微信公眾號(hào)上的內(nèi)容，不僅有圖文資訊、視頻，還有H5 等新媒體互動(dòng)手段。選擇“政經(jīng)微作”專欄2020 年其中一個(gè)月的作品標(biāo)題進(jìn)行觀察，可以看到傳統(tǒng)媒體人向新媒體表達(dá)致敬的誠(chéng)意：有借鑒標(biāo)題黨風(fēng)格的“旅游業(yè)如何復(fù)蘇？除了美景美食，揚(yáng)州還有 ”；有蹭網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的“‘儂是啥垃圾？’別笑，揚(yáng)州的垃圾分類(lèi)馬上開(kāi)始！”；有諧音梗的“‘瑞’不可當(dāng)，強(qiáng)者歸來(lái)！向中國(guó)‘重癥八仙’致敬” 以上經(jīng)驗(yàn)的探索，為揚(yáng)州廣電時(shí)政報(bào)道的新媒體表達(dá)積累了經(jīng)驗(yàn)，并且充分運(yùn)用到了揚(yáng)州市第八次黨代會(huì)的報(bào)道任務(wù)中。

二、時(shí)政主題報(bào)道短視頻嘗試

2021 年10 月下旬，中國(guó)共產(chǎn)黨揚(yáng)州市第八次代表大會(huì)隆重召開(kāi)。揚(yáng)州廣電除了在主陣地《揚(yáng)州新聞》做好宣傳報(bào)道，還提前對(duì)黨代會(huì)的新媒體宣傳進(jìn)行了精心策劃。按會(huì)前、會(huì)中和會(huì)后三個(gè)階段，統(tǒng)籌多個(gè)部門(mén)的采編力量，充分利用圖文、視頻、海報(bào)、H5、VR 等表達(dá)手段，重點(diǎn)打造了《黨代表日記》系列短視頻?！饵h代表日記》系列短視頻的初衷是在新媒體端口呈現(xiàn)，從496 名參會(huì)代表中選取了3 位黨代表，分別是基層抗疫工作者陸興、企業(yè)家羅紅宇和社區(qū)工作者曹霞。

《黨代表日記》系列短視頻目錄

傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)品制作向新媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)候，暴露出來(lái)的問(wèn)題，大多數(shù)是受限于大眾傳播概念的慣性和思維定式。雖然很多時(shí)候我們沒(méi)有意識(shí)到這種約束，但是正是這種無(wú)意識(shí)的遵從，反而顯得這種束縛更加強(qiáng)大。因此對(duì)于《黨代表日記》的生產(chǎn)，提出的要求是沒(méi)有要求，不設(shè)限制地去表達(dá)。沒(méi)有要求，其實(shí)就是最難的要求，制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)反復(fù)思考，定下產(chǎn)品基調(diào)：帶領(lǐng)手機(jī)用戶沉浸式參會(huì)，保持整體風(fēng)格莊重的前提下，采用輕松語(yǔ)態(tài)傳遞黨代會(huì)精神。

《黨代表日記》的標(biāo)題擬定在努力地進(jìn)行新媒體嘗試，使用“萌新”“get”“敲黑板”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，在呈現(xiàn)形式上，采用豎屏拍攝、Vlog、短視頻等新媒體方式。同時(shí)在音樂(lè)選用、分鏡頭腳本、轉(zhuǎn)場(chǎng)等技術(shù)使用上，充分借鑒新媒體，比如羅紅宇和陸興系列收尾的畫(huà)面設(shè)計(jì)，正是借鑒了很多抖音頭部用戶的風(fēng)格：將黨代表的頭像置于畫(huà)面中間，輔以“叮”的音效，加上“請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注”“黨代表日記”“市三院陸興”的字幕，輕松收尾的同時(shí)，營(yíng)造收視期待；黨代表曹霞系列設(shè)計(jì)寫(xiě)日記的CG 特技和現(xiàn)實(shí)手寫(xiě)日記的動(dòng)作相結(jié)合，提升觀看感受。在嘗試不同呈現(xiàn)方式的同時(shí)，《黨代表日記》在內(nèi)容上尤其注意緊扣黨代會(huì)主題，全程記錄了黨代表參會(huì)的過(guò)程，在遵守大會(huì)紀(jì)律的前提下，介紹了黨代會(huì)的相關(guān)流程和內(nèi)容，并且結(jié)合黨代表的自身工作，尋找和普通百姓生活的契合點(diǎn)，對(duì)黨代會(huì)的核心內(nèi)容——大會(huì)報(bào)告進(jìn)行了個(gè)人視角的解讀，傳達(dá)報(bào)告精神。從觀看者的反饋來(lái)看，可以說(shuō)《黨代表日記》取得了預(yù)期的產(chǎn)品目標(biāo)。

三、結(jié)語(yǔ)

媒體融合是不可逆轉(zhuǎn)的潮流，傳統(tǒng)媒體人需要主動(dòng)出擊，思考如何借著媒體融合的大勢(shì)，將新興媒體技術(shù)為我所用，搶占互聯(lián)網(wǎng)陣地，把主流聲音更好地傳遞給廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶。然而，在這個(gè)嘗試、摸索的過(guò)程中，需要警惕傳統(tǒng)媒體的“泛娛樂(lè)化”傾向。尤其是時(shí)政新聞的新媒體表達(dá)，更是要時(shí)時(shí)警惕泛娛樂(lè)化，要始終牢記初心和使命，守正創(chuàng)新，唱好主旋律，守好主陣地，為傳達(dá)黨委政府的精神努力，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)鞏固”根本任務(wù)奮斗。