彭 越

傳統(tǒng)媒體的融合，是向新興媒體“取經(jīng)”，涉及技術(shù)能力、話語形態(tài)、組織結(jié)構(gòu)等方面，是一個向內(nèi)容集成商業(yè)新媒體平臺系統(tǒng)性、制度性學(xué)習(xí)、借鑒的過程。媒體融合的進(jìn)程中，全國各級、各類傳統(tǒng)媒體都在努力跟上新興媒體和媒介技術(shù)的發(fā)展速度，從在微博、微信上開通官方賬號和公眾號，到開發(fā)媒體自己的應(yīng)用，再到如今活躍在各大內(nèi)容集成平臺，傳統(tǒng)媒體在實踐中，投新媒體用戶所好，嘗試通過新的媒介和新的傳播手段進(jìn)行生產(chǎn)。媒體融合促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，搶占新興媒體陣地，堅守主流思想，掌握輿論主導(dǎo)，堅持正面報道，弘揚正能量。

有研究者指出，一心一意做融合，只有新聞板塊大有進(jìn)步。根本原因在于，新聞板塊尤其是電視新聞節(jié)目的視頻呈現(xiàn)，和當(dāng)下傳播生態(tài)視頻成為主流大有關(guān)系。以揚州廣電融媒體新聞中心為例，《揚州新聞》《關(guān)注》《新聞女生》三個自采欄目從多渠道、去中心化、普通人擁有話語權(quán)等新媒體特點出發(fā)，進(jìn)行了新媒體表達(dá)的嘗試?！稉P州新聞》在新媒體端口打造新聞時事述評專欄“政經(jīng)微作”，不定期在揚州新聞微信公眾號和揚州廣電揚帆APP 刊發(fā)，重點圍繞揚州時政要聞和社會熱點焦點問題設(shè)置選題、闡發(fā)觀點；《關(guān)注》推出“銳視頻”和“揚州人的朋友圈”，前者聚焦揚州本地的民生新聞，以短視頻的形式呈現(xiàn)在揚帆APP上，后者在電視節(jié)目中利用社交媒體的概念，進(jìn)行短新聞集錦編輯；《新聞女生》以揚帆APP 為陣地，開設(shè)“新聞女生直播秀”專欄，堅持每晚七點進(jìn)行直播，和揚帆網(wǎng)友互動，從個人才藝秀到新聞報道評論，數(shù)年如一日。幾個產(chǎn)品傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升，已經(jīng)成為揚州廣電的品牌產(chǎn)品，成為唱響主旋律、傳遞正能量的輿論高地。

一、時政報道話語網(wǎng)絡(luò)化

不同的媒介，在傳播過程中，有屬于自己獨特的話語形態(tài)。廣播只聞其聲不見其人，作為“傳”者的DJ，他們的音色、音量和情緒的表現(xiàn)，很大程度上決定了傳播的效果；電視通過聲音畫面配合，在電視機(jī)這個二維平面重構(gòu)了現(xiàn)實世界，在這里傳播被視為離身性的、注重效率的精神交往；進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，人們的時間越發(fā)碎片化，工作節(jié)奏加快，生活壓力變大，捧著手機(jī)尋求輕松、消解焦慮成了剛需，賣萌、調(diào)侃、嬉笑和標(biāo)題黨，成為新媒體產(chǎn)品撕不掉的標(biāo)簽。

時政報道，上到央視，下到縣級融媒體，都是傳統(tǒng)媒體日常工作中最重要的一項。時政報道肩負(fù)著傳達(dá)黨和政府政策的任務(wù)，在保證安全完成報道任務(wù)的同時，如何讓時政報道更加接地氣，更有可看性，是很多傳統(tǒng)媒體人的內(nèi)在追求。2019 年，央視《新聞聯(lián)播》主播康輝跟隨國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪多個國家，以Vlog 的形式向網(wǎng)友們展示了出訪幕后的細(xì)節(jié)故事，對宏大的時政敘事進(jìn)行了個人視角的補充，得到網(wǎng)友熱烈反響，迅速圈粉。同樣是在2019 年，《主播說聯(lián)播》短視頻專欄推出，由《新聞聯(lián)播》主播出鏡，關(guān)注熱點內(nèi)容，既有家國大事，也有民生百態(tài)，語言通俗，語態(tài)輕松活潑，傳達(dá)人性關(guān)愛，傳遞主流聲音。

地方媒體的時政新聞也在做著同樣的嘗試，揚州廣電《揚州新聞》從改變電視報道語態(tài)和創(chuàng)作新媒體產(chǎn)品兩個方面著手。電視節(jié)目中，在不消解時政報道嚴(yán)肅性的前提下，改變文風(fēng)，遣詞造句、語言風(fēng)格多有借鑒新媒體。新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作，在產(chǎn)品形態(tài)、表達(dá)方式上則有更高的自由度，比如揚州新聞微信公眾號上的內(nèi)容，不僅有圖文資訊、視頻，還有H5 等新媒體互動手段。選擇“政經(jīng)微作”專欄2020 年其中一個月的作品標(biāo)題進(jìn)行觀察，可以看到傳統(tǒng)媒體人向新媒體表達(dá)致敬的誠意：有借鑒標(biāo)題黨風(fēng)格的“旅游業(yè)如何復(fù)蘇？除了美景美食，揚州還有 ”；有蹭網(wǎng)絡(luò)熱點的“‘儂是啥垃圾？’別笑，揚州的垃圾分類馬上開始！”；有諧音梗的“‘瑞’不可當(dāng)，強者歸來！向中國‘重癥八仙’致敬” 以上經(jīng)驗的探索，為揚州廣電時政報道的新媒體表達(dá)積累了經(jīng)驗，并且充分運用到了揚州市第八次黨代會的報道任務(wù)中。

二、時政主題報道短視頻嘗試

2021 年10 月下旬，中國共產(chǎn)黨揚州市第八次代表大會隆重召開。揚州廣電除了在主陣地《揚州新聞》做好宣傳報道，還提前對黨代會的新媒體宣傳進(jìn)行了精心策劃。按會前、會中和會后三個階段，統(tǒng)籌多個部門的采編力量，充分利用圖文、視頻、海報、H5、VR 等表達(dá)手段，重點打造了《黨代表日記》系列短視頻?！饵h代表日記》系列短視頻的初衷是在新媒體端口呈現(xiàn)，從496 名參會代表中選取了3 位黨代表，分別是基層抗疫工作者陸興、企業(yè)家羅紅宇和社區(qū)工作者曹霞。

《黨代表日記》系列短視頻目錄

傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)品制作向新媒體轉(zhuǎn)型的時候，暴露出來的問題，大多數(shù)是受限于大眾傳播概念的慣性和思維定式。雖然很多時候我們沒有意識到這種約束，但是正是這種無意識的遵從，反而顯得這種束縛更加強大。因此對于《黨代表日記》的生產(chǎn)，提出的要求是沒有要求，不設(shè)限制地去表達(dá)。沒有要求，其實就是最難的要求，制作團(tuán)隊經(jīng)過反復(fù)思考，定下產(chǎn)品基調(diào)：帶領(lǐng)手機(jī)用戶沉浸式參會，保持整體風(fēng)格莊重的前提下，采用輕松語態(tài)傳遞黨代會精神。

《黨代表日記》的標(biāo)題擬定在努力地進(jìn)行新媒體嘗試，使用“萌新”“get”“敲黑板”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，在呈現(xiàn)形式上，采用豎屏拍攝、Vlog、短視頻等新媒體方式。同時在音樂選用、分鏡頭腳本、轉(zhuǎn)場等技術(shù)使用上，充分借鑒新媒體，比如羅紅宇和陸興系列收尾的畫面設(shè)計，正是借鑒了很多抖音頭部用戶的風(fēng)格：將黨代表的頭像置于畫面中間，輔以“?！钡囊粜?，加上“請繼續(xù)關(guān)注”“黨代表日記”“市三院陸興”的字幕，輕松收尾的同時，營造收視期待；黨代表曹霞系列設(shè)計寫日記的CG 特技和現(xiàn)實手寫日記的動作相結(jié)合，提升觀看感受。在嘗試不同呈現(xiàn)方式的同時，《黨代表日記》在內(nèi)容上尤其注意緊扣黨代會主題，全程記錄了黨代表參會的過程，在遵守大會紀(jì)律的前提下，介紹了黨代會的相關(guān)流程和內(nèi)容，并且結(jié)合黨代表的自身工作，尋找和普通百姓生活的契合點，對黨代會的核心內(nèi)容——大會報告進(jìn)行了個人視角的解讀，傳達(dá)報告精神。從觀看者的反饋來看，可以說《黨代表日記》取得了預(yù)期的產(chǎn)品目標(biāo)。

三、結(jié)語

媒體融合是不可逆轉(zhuǎn)的潮流，傳統(tǒng)媒體人需要主動出擊，思考如何借著媒體融合的大勢，將新興媒體技術(shù)為我所用，搶占互聯(lián)網(wǎng)陣地，把主流聲音更好地傳遞給廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶。然而，在這個嘗試、摸索的過程中，需要警惕傳統(tǒng)媒體的“泛娛樂化”傾向。尤其是時政新聞的新媒體表達(dá)，更是要時時警惕泛娛樂化，要始終牢記初心和使命，守正創(chuàng)新，唱好主旋律，守好主陣地，為傳達(dá)黨委政府的精神努力，為實現(xiàn)“兩個鞏固”根本任務(wù)奮斗。