如何打造一座“網(wǎng)紅城市”，成為越來越多城市感興趣的話題。我們看一個“網(wǎng)紅城市”，其一是流量，其二是一種文化或者情感的特質(zhì)，這種特質(zhì)會讓今天的年輕人有所認同。

去淄博吃燒烤、去長沙游橘子洲、去濰坊參觀風(fēng)箏博物館……今年“五一”假期，諸多“網(wǎng)紅城市”吸引著全國各地游客前去游玩，旅游消費市場火爆。

現(xiàn)在，凡是在互聯(lián)網(wǎng)上擁有較高流量、被廣泛關(guān)注的事物，都常被冠以“網(wǎng)紅”二字。網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅地標(biāo)……“網(wǎng)紅”所指范圍不斷擴大，“網(wǎng)紅城市”應(yīng)運而生。對于所有的城市來說，“走紅”都不是最終目的，“長紅”才是長期追求?！熬W(wǎng)紅城市”如何長期發(fā)展？

“網(wǎng)紅城市”各有獨特氣質(zhì)

“一桌一爐一卷餅，蘸醬、卷肉、放蔥……”憑借著獨特的儀式感和吃法，山東淄博燒烤在網(wǎng)上火了。從今年春天起，“組團到淄博吃燒烤”等話題頻登微博熱搜榜、抖音同城榜，成為現(xiàn)象級的話題。

淄博不是第一個“網(wǎng)紅城市”。此前，我國已有多個城市在網(wǎng)絡(luò)帶來的紅利中脫穎而出。而這些城市，都有著獨一無二的特點。

橘子洲煙花、湘江兩岸燈光秀，造就了湖南長沙“浪漫之都”的標(biāo)簽；悠閑自在的茶館，多元而包容的時尚街圈，融合出四川成都舒適安逸的氛圍；“8D魔幻”的地形，熱門景點洪崖洞，使重慶成為“老牌網(wǎng)紅”……這些城市憑借著獨特的景色、美食等，在網(wǎng)絡(luò)上收獲眾多流量，躋身“網(wǎng)紅城市”行列，收獲了高關(guān)注度、強影響力。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安認為，“網(wǎng)紅城市”往往有其特質(zhì)。我們看一個“網(wǎng)紅城市”，其一是流量，其二是一種文化或者情感的特質(zhì)，這種特質(zhì)會讓今天的年輕人有所認同。流量的背后是一種精神氣質(zhì)，比如娛樂精神，這些往往跟年輕人的心態(tài)有所銜接。

比如淄博這個新晉“網(wǎng)紅城市”，成為了很多人內(nèi)心需求的投射和載體。在移動短視頻中，人們被這里樸實而吸引人的文化感染。一張周末“說走就走”的車票，就能實現(xiàn)短暫的情感釋放?！白筒尽敝械摹盁熁饸狻?，承載著人們對于美好生活的追求。

正如淄博當(dāng)?shù)厝怂f，淄博燒烤的小爐子代表溫度、小餅代表包容、小蔥代表豪爽，一方美食也不乏文化意蘊。

如何打造一座“網(wǎng)紅城市”

從老牌網(wǎng)紅重慶、湖南長沙、陜西西安，到被當(dāng)?shù)匚穆镁珠L們帶火的四川甘孜和湖北隨州，到因熱播電視劇一炮走紅的廣東江門和云南大理，再到總是霸榜微博熱搜的山東淄博，“網(wǎng)紅城市”擁有的不僅僅只是特色符號，還有文化元素與城市底蘊。

如何打造一座“網(wǎng)紅城市”，成為越來越多城市感興趣的話題。有的城市召開專題研討會，有的城市專程趕往淄博學(xué)習(xí)，有的城市將其寫入城市規(guī)劃……

從過往的經(jīng)驗看，“網(wǎng)紅城市”的出現(xiàn)，確實與當(dāng)?shù)氐呐\作分不開。比如，為深入推動文旅融合，電視劇《狂飆》的取景地江門市制作了長堤歷史文化街區(qū)取景點VR全景和打卡點標(biāo)識，游客只需掃碼，便可了解到《狂飆》的取景點及其背后的文化歷史。再如，在位于橘子洲景區(qū)的長沙市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館，湘繡、面塑制作技藝、湘劇臉譜繪制等多個非遺項目，為游客提供了深度的文化體驗。又如，重慶市人民政府印發(fā)的《重慶市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021-2025年）》中，明確指出要建立和完善文旅融合IP協(xié)同創(chuàng)新機制，制定和出臺針對原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)的扶持政策，進一步做實文創(chuàng)聯(lián)盟，推進文化賦能旅游。

紅起來，考驗的不只是城市光鮮一面，還有配套保障措施。一旦與口碑不符，或者很快走了樣，“網(wǎng)紅城市”便要面臨“紅”轉(zhuǎn)“黑”的風(fēng)險。

在淄博，通過燒烤“出圈”后，當(dāng)?shù)亓⒓赐瞥鲆幌盗斜忝窭衽e措。為應(yīng)對大客流，當(dāng)?shù)丶皶r調(diào)整公交線路，并推出燒烤地圖進行分流；政府率先規(guī)范住宿價格，對漲價1.5倍的酒店進行立案調(diào)查；景區(qū)公廁為游客貼心地準(zhǔn)備了衛(wèi)生巾和腸胃消炎藥；本地男女老少齊上陣，擔(dān)當(dāng)志愿者為外地游客提供服務(wù)，用真誠的態(tài)度向全國敞開懷抱……淄博這座規(guī)模體量并不大的城市，靠著誠信和熱情收獲了人們的好評。

讓城市從“網(wǎng)紅”走向“長紅”

一座城市成為“網(wǎng)紅”，可以憑借某個景點或是事件的傳播。但要達到“長紅”狀態(tài)，則需要長期提供良好的體驗與感受。

在張志安看來，“網(wǎng)紅城市”“長紅”需要有策劃、有營銷、有場景，可分享、可傳播、可連接。他認為，可以長期持續(xù)的“網(wǎng)紅城市”是由多種因素構(gòu)成的：第一是發(fā)達的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，這樣才能吸引更多年輕人到此地就業(yè)；第二是宜居的生活環(huán)境，人們能夠擁有良好的消費體驗；第三是一定的文化積累，城市擁有自己的精神符號和精神特質(zhì)。短期的熱門城市，并不意味著一定是持續(xù)散發(fā)魅力的城市，還需要對這個流量進行有效轉(zhuǎn)化，變成城市可持續(xù)的發(fā)展動力。

從“網(wǎng)紅”走向“長紅”，“網(wǎng)紅城市”應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢，不斷探索城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的道路?！拔姨貏e希望大部分的中國城市都有‘網(wǎng)紅基因?！睆堉景舱f，“更希望不同的城市都能找到自己個性，找到不同的發(fā)展方式，最終讓人們在眾多不同的城市里選擇?！?/p>

（《人民日報》（海外版）2023.5.17）