摘 要：紅色文化是城市發(fā)展歷程的重要見證，是表明城市特色的一張亮麗的明信片，對于加強(qiáng)社會主義意識形態(tài)、促進(jìn)社會各方面全面發(fā)展具有重要作用。紅色旅游作為傳播紅色文化的特殊載體，對城市建設(shè)的發(fā)展、紅色文化的宣傳起到了重要的促進(jìn)作用。近年來，受各方面因素影響，紅色旅游形式趨于單一，內(nèi)容停滯不前，紅色旅游在城市建設(shè)中的拉動作用日益減弱。以山東省濰坊市為例，通過研究濰坊市紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，探討問題所在，尋找破解之法，同時(shí)把握時(shí)代機(jī)遇，敢于創(chuàng)新，善于創(chuàng)新，進(jìn)一步發(fā)揮紅色旅游的拉動作用，推動城市建設(shè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；城市建設(shè)；濰坊市

隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，人民生活水平提高，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化，中等收入群體成為“橄欖型”社會結(jié)構(gòu)的主體。中等收入群體是中國現(xiàn)階段規(guī)模增速較快的一個(gè)群體，也是反映中國消費(fèi)市場趨勢的風(fēng)向標(biāo)。中等收入群體是中國消費(fèi)市場的生力軍，其對消費(fèi)市場的影響力不容小覷，具有強(qiáng)大的旅游消費(fèi)能力、消費(fèi)需求和消費(fèi)動力，成為中國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)有力的客源支持和消費(fèi)保障，極大地拉動了中國旅游業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，旅游越來越成為人民生活的重要組成部分，各個(gè)城市都積極挖掘本土資源，吸引消費(fèi)者前往，把旅游業(yè)發(fā)展放在重要位置。2022年8月，習(xí)近平總書記在遼寧考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“紅色江山來之不易，守好江山責(zé)任重大。要講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，把紅色基因傳承下去，確保紅色江山后繼有人、代代相傳?！?/p>

各大城市應(yīng)積極響應(yīng)國家號召，把紅色文化與城市建設(shè)相聯(lián)系，推動紅色旅游的發(fā)展。紅色旅游是紅色文化傳承發(fā)展的重要載體，發(fā)展紅色旅游是促進(jìn)城市建設(shè)、拉動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型模式。

一、濰坊市紅色旅游發(fā)展概況

近年來，濰坊市委市政府對文化發(fā)展高度重視，大力實(shí)施“四個(gè)城市”特別是“文化名市”建設(shè)，高度重視文化旅游發(fā)展，推動紅色文化與旅游發(fā)展相融合，致力于打造城市品牌，推動城市建設(shè)。然而，目前以旅游業(yè)為代表的服務(wù)業(yè)受到猛烈沖擊，濰坊市旅游收入慘淡。為此，為了振興城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)，相關(guān)部門迫切需要探索新路徑，積極推進(jìn)紅色旅游與城市發(fā)展相融合。

二、濰坊市紅色旅游的價(jià)值

（一）文化價(jià)值

紅色文化基地，是中國共產(chǎn)黨和中華民族的紅色資源寶庫，是崢嶸歲月的物化表現(xiàn)，是革命烈士奮斗精神的物質(zhì)載體，承載著大量的紅色文化資源，彰顯了共產(chǎn)黨人不畏艱難險(xiǎn)阻、不屈不撓的革命精神，體現(xiàn)了共產(chǎn)黨人的優(yōu)良傳統(tǒng)。它使歷史不再是冰冷的文字、干巴巴的描述，而是變得有血有肉，讓人看得見、摸得著。紅色文化基地用一件件生動的展品，讓青年學(xué)生能夠切切實(shí)實(shí)地感受到老一輩革命家為了年輕一代、為了民族獨(dú)立而做出的巨大犧牲，有利于激發(fā)人們的報(bào)國之志、愛國之情，從而把思想變?yōu)樾袆印?/p>

（二）旅游價(jià)值

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，對拉動經(jīng)濟(jì)增長具有重要作用。紅色文化與旅游業(yè)發(fā)展相結(jié)合，能夠帶動旅游業(yè)的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，對游客的吸引力更大，受眾面更廣，紅色文化衍生品更加多元，更有利于滿足消費(fèi)者的多樣需求。在各地旅游資源逐漸同質(zhì)化的當(dāng)前，富有特色成為取勝關(guān)鍵，隨著人民群眾自我意識的增強(qiáng)，對紅色文化的需求增多，濰坊市紅色文化資源以獨(dú)特的內(nèi)涵表現(xiàn)出與眾不同的亮點(diǎn)，給旅游業(yè)注入新鮮血液。

（三）經(jīng)濟(jì)價(jià)值

紅色文化具有較強(qiáng)的吸引力，能夠吸引游客前往參觀，帶來一定的經(jīng)濟(jì)收入。其不僅能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且能夠形成規(guī)范的新型文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。此外，紅色旅游還能夠帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如民宿、紅色衍生品等，增加了當(dāng)?shù)厝嗣竦氖杖耄谔峁┞糜蝺r(jià)值，使游客得到良好的旅游體驗(yàn)的同時(shí)，為城市增添了收入來源，帶動了城市的發(fā)展。

三、濰坊市紅色旅游面臨的困境

（一）同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容形式單一

紅色文化需要借助展品、紅色遺址進(jìn)行傳遞?，F(xiàn)階段，濰坊市紅色景觀大同小異，表現(xiàn)內(nèi)容單一，容易引起人們的視覺疲勞。講解員介紹紅色景觀的話語固定，形式化嚴(yán)重，解說吸引力較小，話語體系沒有與時(shí)俱進(jìn)，還是沿襲老套的刻板說辭，內(nèi)容枯燥，表達(dá)呆板，缺乏創(chuàng)新。一些景點(diǎn)對優(yōu)秀人才的吸引力度不大，講解員后備人才缺乏，無法發(fā)揮優(yōu)秀人才的帶動作用。此外，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品形式單一，質(zhì)量不佳，假冒偽劣產(chǎn)品充斥文創(chuàng)市場，一些兜售紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的小販坐地起價(jià)，對經(jīng)濟(jì)利益的追求超越了社會價(jià)值，影響文創(chuàng)市場風(fēng)氣，對拉動經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)不大，容易引起游客的反感，不利于城市形象建設(shè)。

（二）保護(hù)不當(dāng)，紅色遺址破壞嚴(yán)重

前些年由于保護(hù)意識欠缺，加上自然條件以及城市化等不可抗力因素，部分景觀未得到妥善處理，受到了嚴(yán)重破壞。近些年，城市建設(shè)中對紅色文化發(fā)展重視程度的提高，又導(dǎo)致了對紅色文化的過度開發(fā)，使得紅色景觀受到二次破壞。紅色景觀本身的特性決定了它的脆弱性、不可再生性、珍貴性，所以一旦被破壞，很難復(fù)原，這對紅色資源或者城市建設(shè)帶來的損失都是巨大的。保護(hù)不當(dāng)不僅會對紅色文化本身造成破壞，也影響了游客的體驗(yàn)感。

（三）紅色資源與當(dāng)?shù)匕l(fā)展結(jié)合不充分

旅游是推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)城市建設(shè)的重要抓手，紅色旅游使得旅游與紅色文化相結(jié)合，這給旅游業(yè)注入了新鮮血液。濰坊市是著名的世界風(fēng)箏之都，同時(shí)擁有比較豐富的紅色文化資源，但“紅色旅游+”模式并不成熟，紅色旅游模式單一，側(cè)重于推出獨(dú)立的紅色景觀，與當(dāng)?shù)匚幕Y源、歷史傳統(tǒng)、地域優(yōu)勢以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式結(jié)合不充分。此外，紅色內(nèi)涵挖掘不夠深入，浮于表面，部分紅色景觀長期閑置，沒有充分開發(fā)利用，導(dǎo)致濰坊市紅色文化沒有形成全方位、立體化布局，進(jìn)而不能有效彰顯濰坊市紅色文化內(nèi)涵，不能充分吸引游客前往紅色景點(diǎn)，不利于利用紅色旅游拉動城市建設(shè)。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施不配套，游客體驗(yàn)感差

盡管濰坊市加大了對紅色資源的開發(fā)，但景區(qū)發(fā)展質(zhì)量依舊堪憂。為更好地保護(hù)紅色遺址，相關(guān)部門在原先地址進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的開發(fā)與建設(shè)，這就導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施不配套，道路修葺不完善，公共衛(wèi)生場所不健全。進(jìn)入旅游旺季，一些景區(qū)由于停車位不夠，會出現(xiàn)擁堵現(xiàn)象，參觀變成了“觀人”，給游客帶來不好的體驗(yàn)，繼而直接影響游客的二次參觀。同時(shí)，依托紅色景觀興起的酒店，或者農(nóng)家樂，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，相關(guān)人員沒有經(jīng)過專門培訓(xùn)，服務(wù)態(tài)度欠缺，餐飲質(zhì)量不佳，旺季承載能力不足?？傊?，交通、住宿、服務(wù)等的不完善，直接制約了濰坊市借助紅色旅游進(jìn)一步發(fā)展的步伐。

（五）特色不鮮明，缺少品牌效應(yīng)

中國疆域遼闊、民族眾多，不同的地理環(huán)境、生活習(xí)俗、語言特點(diǎn)、文化傳統(tǒng)、審美觀念等，造就了不同的地方特色。然而，目前的旅游景點(diǎn)越來越千篇一律，越來越同質(zhì)化，造成了人們的審美疲勞。能夠親自體驗(yàn)一下當(dāng)?shù)嘏c眾不同的文化，才是旅游最大的魅力。但現(xiàn)階段由于景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，游客失去了以往對旅游景點(diǎn)的新鮮感。濰坊市作為一個(gè)新興的二線城市，在發(fā)展旅游業(yè)的過程中創(chuàng)新點(diǎn)不突出，缺乏特色，這樣的景區(qū)缺乏競爭力。早在新石器時(shí)代，濰坊濰河、彌河故道旁就有先民居住，他們創(chuàng)造了著名的東夷文化，此外濰坊市還是世界風(fēng)箏之都。濰坊本身是一個(gè)充滿歷史氣息、文化內(nèi)涵的城市，但是由于沒有找準(zhǔn)合適的發(fā)展路徑，紅色文化內(nèi)涵挖掘不充分，品牌效應(yīng)不明顯，缺少特色。

四、濰坊市紅色旅游發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)宣傳，樹立保護(hù)意識

紅色文化是一種重要的旅游資源，其自身的獨(dú)特性以及不可再生性決定了我們必須對紅色文化加強(qiáng)保護(hù)，必須堅(jiān)持唯物主義思想，尊重客觀規(guī)律，堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)。加強(qiáng)宣傳，提高保護(hù)意識，從思想上提高認(rèn)識，從行為上做出改變。要從娃娃抓起，從小灌輸紅色文化保護(hù)意識。發(fā)展的前提是保護(hù)，相關(guān)部門可出臺相關(guān)規(guī)定，做好保護(hù)工作，建立完善的保護(hù)體系。只有受到良好的保護(hù)，才能得到充分的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紅色文化與城市建設(shè)相協(xié)調(diào)。

（二）創(chuàng)新傳播方式，借助科學(xué)技術(shù)促進(jìn)城市建設(shè)

2021年12月，習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上強(qiáng)調(diào)：“要正確運(yùn)用新的技術(shù)、新的手段，激發(fā)創(chuàng)意靈感、豐富文化內(nèi)涵、表達(dá)思想情感，使文藝創(chuàng)作呈現(xiàn)更有內(nèi)涵、更有潛力的新境界。”時(shí)代為文化繁榮發(fā)展提供了新的舞臺，同時(shí)也提出了許多新的要求，相關(guān)景區(qū)要努力創(chuàng)新傳播方式，讓紅色文化得到廣泛傳播。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，要大力發(fā)展紅色網(wǎng)站，積極搶占網(wǎng)絡(luò)陣地，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)手段，使參觀者能夠身臨其境，增強(qiáng)認(rèn)同感。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，要積極利用數(shù)字技術(shù)對紅色文化資源進(jìn)行全方面的收集、記錄、宣傳、展示和推廣，不僅要讓紅色文化資源活起來，還要充分利用紅色文化資源，借助AR、VR增強(qiáng)參觀者的體驗(yàn)，讓參觀者在家也能夠深刻地了解紅色文化的內(nèi)涵和價(jià)值，激發(fā)參觀欲望，進(jìn)而拉動城市建設(shè)。

（三）打造紅色品牌，完善旅游體系

針對同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，相關(guān)部門要打造特色品牌，找到區(qū)別于其他地區(qū)的不同點(diǎn)。第一，著重推動濰坊市紅色文化重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，并對其進(jìn)行重點(diǎn)幫扶，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，打造具有濰坊特色的城市名片，使其在眾多城市中脫穎而出。第二，找準(zhǔn)定位，不要隨波逐流，找到適合本地的發(fā)展模式，立足于本地的鄉(xiāng)土人情。第三，紅色文化不僅借助紅色景觀傳播，紅色衍生品也是重要的宣傳渠道，要規(guī)范紅色衍生品市場，提高市場門檻，嚴(yán)厲打擊粗制濫造、假冒偽劣商品進(jìn)市場，營造良好的市場氛圍。同時(shí)，要制定市場規(guī)則，禁止出現(xiàn)價(jià)高宰客現(xiàn)象，提高商戶服務(wù)意識與服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)旅游體系建設(shè)。要從消費(fèi)者角度出發(fā)，關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用功能，防止出現(xiàn)重文化屬性、輕商品屬性的問題；要探索多元化載體，積極利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)“紅色文創(chuàng)+游戲”“紅色文創(chuàng)+教育”“紅色文創(chuàng)+美食”等形式，增強(qiáng)產(chǎn)品互動體驗(yàn)感，更好地滿足游客多元化的消費(fèi)需求。

（四）完善基礎(chǔ)設(shè)施，做好服務(wù)工作

基礎(chǔ)設(shè)施的完善不僅能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐陌l(fā)展起到一定的保障作用，還能夠起到拉動作用。因此，相關(guān)部門要注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，具體包括：擴(kuò)建停車場，讓車有地可停，緩解道路擁堵問題，提高出行效率；做好酒店銜接工作，確保餐飲質(zhì)量，滿足顧客需求；做好安全保障，維持游客秩序，避免出現(xiàn)安全事故；提高服務(wù)人員素質(zhì)，樹立良好的服務(wù)意識，優(yōu)化服務(wù)人員行為。要保證服務(wù)工作到位，給游客帶來愉快的旅游體驗(yàn)，從而增強(qiáng)游客對這個(gè)城市的認(rèn)同感。

（五）鼓勵(lì)大眾參與，重視人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

人才培養(yǎng)需要一定的時(shí)間，但是人才的引進(jìn)可以迅速解決當(dāng)?shù)氐馁Y源保護(hù)與旅游發(fā)展問題，根據(jù)自身的需要面向全社會引進(jìn)所需的人才來發(fā)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，具有重要的價(jià)值與意義。人才是一個(gè)地區(qū)發(fā)展不可或缺的因素，哪個(gè)地區(qū)人才集聚，哪個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)就會如魚得水。城市的發(fā)展離不開優(yōu)秀人才的加盟，要利用各種優(yōu)勢資源引進(jìn)優(yōu)秀人才，堅(jiān)持以人為本，重視人才隊(duì)伍的建設(shè)與壯大。文化創(chuàng)造的主體是人民群眾，而人民群眾的社會實(shí)踐則是文化發(fā)展創(chuàng)新不可或缺的因素。首先，可以聘用革命先輩后代擔(dān)當(dāng)講解員，他們的講解可以引起參觀者的共鳴，從而使參觀者了解并主動傳承先輩精神，讓紅色文化教育根深葉茂。其次，要對講解員進(jìn)行入職前專業(yè)培訓(xùn)，提高工作效率，用大眾喜聞樂見的方式進(jìn)行介紹，進(jìn)而讓紅色文化得到普及，更好地服務(wù)于城市建設(shè)。最后，要利用優(yōu)勢資源積極引入優(yōu)秀人才，使人才在合適的崗位發(fā)光發(fā)熱。紅色文化的推廣不是一個(gè)人的事，也不是某一個(gè)群體的事，而是需要所有人為此做出努力，打造一支高效高質(zhì)的人才隊(duì)伍，為推動紅色旅游助力城市建設(shè)提供人才儲備。

五、結(jié)語

紅色旅游作為拉動城市建設(shè)發(fā)展新的增長點(diǎn)，未來的發(fā)展前景光明。一方面，要探索問題解決之道，破解困境之謎，深入挖掘紅色資源內(nèi)涵，傳承紅色基因，增強(qiáng)認(rèn)同感、使命感；另一方面，作為城市建設(shè)的新興動力，紅色旅游為旅游業(yè)發(fā)展擴(kuò)大了受眾群體，拓寬了消費(fèi)市場，增加了就業(yè)機(jī)會，成為拉動城市建設(shè)的新形態(tài)，成為促進(jìn)城市建設(shè)的重要推手。

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作者簡介：

王麗，中國計(jì)量大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生。研究方向：馬克思主義基本原理。