方穎

黃河流域是中華文明的發(fā)祥地之一，蘊(yùn)含著豐富的歷史文化資源和獨(dú)特的自然風(fēng)光。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們對(duì)旅游的需求也日趨多樣化，這也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。黃河流域發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，也可為黃河文化的傳承和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的思路。

黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

地域廣闊，文化旅游資源豐富

黃河流域擁有豐富多樣的旅游資源。這里有廣袤的黃土高原、壯麗的黃河大峽谷、浩瀚的沙漠等自然風(fēng)光。同時(shí)，黃河流域還擁有世界文化遺產(chǎn)，如黃河故道、黃帝陵、龍門石窟等，這些文化遺產(chǎn)見(jiàn)證了中華文明的悠久歷史，吸引著無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)參觀。除了自然風(fēng)光和文化遺產(chǎn)，黃河流域還擁有豐富的民俗文化和民族風(fēng)情。豐富多彩的民間藝術(shù)表演、傳統(tǒng)手工藝制作、民族美食等，為游客提供了一個(gè)深入了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕臋C(jī)會(huì)。這些獨(dú)特的文化資源為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的創(chuàng)作素材和產(chǎn)品創(chuàng)新的可能性。

歷史悠久，歷史文化底蘊(yùn)濃厚

黃河流域有古老的都城遺址、古代長(zhǎng)城、古代運(yùn)河等，每一處都承載著豐富的歷史故事。這些古代遺跡不僅具有重要的歷史價(jià)值，也是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源。通過(guò)挖掘這些歷史文化資源，可以打造獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)品，吸引更多的游客。同時(shí)，黃河流域還孕育了豐富的文學(xué)藝術(shù)和傳統(tǒng)技藝。這里的詩(shī)詞歌賦、戲曲曲藝、書法繪畫等藝術(shù)形式獨(dú)具特色，為游客提供了豐富多彩的文化體驗(yàn)；傳統(tǒng)技藝如陶瓷制作、剪紙藝術(shù)、刺繡工藝等是黃河流域的瑰寶，其不僅代表了當(dāng)?shù)厝嗣竦闹腔酆筒徘?，也為文旅產(chǎn)業(yè)注入了創(chuàng)意和活力。

黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

整體性規(guī)劃和區(qū)域協(xié)作性不強(qiáng)

第一，發(fā)展缺乏整體性規(guī)劃。首先，缺乏全流域的統(tǒng)一規(guī)劃。黃河流域涉及多個(gè)?。▍^(qū)），目前，沿黃各省（區(qū)）在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃指導(dǎo)，導(dǎo)致各地發(fā)展方向不明確，資源配置不合理，難以形成整體合力。其次，重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。由于缺乏整體性規(guī)劃，各地在文旅項(xiàng)目建設(shè)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上存在重復(fù)建設(shè)的情況。一些地區(qū)盲目跟風(fēng)，推出與周邊地區(qū)相似的文旅產(chǎn)品，導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，不僅浪費(fèi)了資源，還削弱了整個(gè)流域的文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。最后，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏統(tǒng)籌。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要良好的基礎(chǔ)設(shè)施支持，包括交通、住宿、餐飲等方面。目前，黃河流域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏整體性考慮，各地在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，沒(méi)有形成互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)，也制約了文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

第二，營(yíng)銷缺少協(xié)作性。首先，缺乏有效的聯(lián)合營(yíng)銷機(jī)制。目前，沿黃各省（區(qū)）在文旅產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷上缺乏合作，沒(méi)有形成聯(lián)合營(yíng)銷的機(jī)制。各地往往各自為政，單獨(dú)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷資源分散，營(yíng)銷效果不佳。其次，缺乏統(tǒng)一的品牌形象和宣傳策略。黃河流域文旅資源豐富，但缺乏統(tǒng)一的品牌形象和宣傳策略，導(dǎo)致游客對(duì)黃河流域文旅產(chǎn)品認(rèn)知模糊，無(wú)法形成吸引力。最后，缺乏跨區(qū)域的營(yíng)銷策略。黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)?。▍^(qū)），各地的市場(chǎng)環(huán)境和游客需求存在差異，目前的營(yíng)銷策略往往局限于本地市場(chǎng)，缺乏跨區(qū)域的合作和聯(lián)動(dòng)，無(wú)法有效拓展市場(chǎng)。

發(fā)展不平衡

第一，沿黃各?。▍^(qū)）的文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不科學(xué)。一方面，很多地方在規(guī)劃過(guò)程中，缺乏對(duì)本地文旅資源的深入研究和挖掘。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要建立在對(duì)本地資源特色的充分理解和把握上，而一些地方在這方面做得不夠，或盲目跟風(fēng)，或過(guò)于依賴短期的經(jīng)濟(jì)利益，而忽視了本地資源的保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。另一方面，沿黃各?。▍^(qū)）的文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃缺乏全局性和協(xié)調(diào)性的考慮。這不僅可能導(dǎo)致資源重復(fù)開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，還可能造成一些地區(qū)資源過(guò)度開(kāi)發(fā)，而一些地區(qū)資源閑置浪費(fèi)的現(xiàn)象。

第二，沿黃各?。▍^(qū)）的文旅產(chǎn)業(yè)投入不均衡。在資金方面，一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市或地區(qū)，由于其經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，往往能夠投入更多的資金用于文旅產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和建設(shè)。而一些經(jīng)濟(jì)較為落后或資源條件較差的地區(qū)，則可能因?yàn)橘Y金短缺，而無(wú)法充分開(kāi)發(fā)和利用本地的文旅資源。這種投入的不均衡，會(huì)導(dǎo)致一些地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，而一些地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。在人力方面，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的專業(yè)人才。然而，目前沿黃各?。▍^(qū)）在文旅產(chǎn)業(yè)的人才投入上存在不均衡的問(wèn)題。

發(fā)展模式單一

第一，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式單一。在黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)中，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式單一是一個(gè)顯著的問(wèn)題。傳統(tǒng)的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式通常依賴于政府主導(dǎo)，以高投入的方式進(jìn)行文旅資源的開(kāi)發(fā)。這種模式往往導(dǎo)致資源開(kāi)發(fā)的短期行為，缺乏長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和可持續(xù)發(fā)展的考慮。首先，單一的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式缺乏市場(chǎng)導(dǎo)向。政府在文旅產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)中往往扮演著主導(dǎo)角色，而市場(chǎng)機(jī)制的作用被忽視。這導(dǎo)致產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)需求相脫節(jié)，游客的需求未能得到充分滿足，導(dǎo)致文旅項(xiàng)目缺乏吸引力，難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。其次，單一的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式缺乏創(chuàng)新性和多樣性。在黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)中，一些地區(qū)仍然停留在傳統(tǒng)的觀光旅游模式上，缺乏對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新性和多樣性的探索。這種發(fā)展模式過(guò)于依賴門票經(jīng)濟(jì)，缺乏對(duì)文旅資源的深度開(kāi)發(fā)和多元利用。隨著游客需求的日益多樣化，單一的觀光旅游模式已經(jīng)無(wú)法滿足游客需求，需要更加注重體驗(yàn)性、互動(dòng)性和主題性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

第二，宣傳推廣模式單一。除了開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式單一外，黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣模式也存在單一的問(wèn)題。傳統(tǒng)的宣傳推廣模式主要依賴于傳統(tǒng)媒體和線下活動(dòng)，缺乏對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷和線上推廣的充分利用。首先，傳統(tǒng)宣傳推廣模式受眾有限。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視等雖然具有一定的傳播力，但受眾群體相對(duì)固定，且容易受到時(shí)間和空間的限制，這導(dǎo)致黃河流域文旅產(chǎn)品在宣傳推廣上面臨著覆蓋面窄、傳播效果不佳的問(wèn)題。其次，缺乏精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化推廣。傳統(tǒng)的宣傳推廣模式往往采用廣撒網(wǎng)的方式，缺乏對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推廣，這導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷資源的浪費(fèi)，同時(shí)也使得游客在面對(duì)大量信息時(shí)難以做出選擇。最后，缺乏對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷手段的運(yùn)用，限制了宣傳推廣的效果。數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等數(shù)字化平臺(tái)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要媒介。然而，黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化營(yíng)銷方面相對(duì)滯后，未能充分利用這些平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，錯(cuò)失了與潛在游客建立連接的機(jī)會(huì)。

黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑

建立“大黃河文化旅游”總體系

第一，構(gòu)建統(tǒng)一合作平臺(tái)。為了建立“大黃河文化旅游”總體系，首先，需要構(gòu)建統(tǒng)一的合作平臺(tái)。這一合作平臺(tái)應(yīng)當(dāng)會(huì)聚黃河流域各個(gè)?。▍^(qū)）的文旅機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及相關(guān)的研究機(jī)構(gòu)，形成合力，共同推動(dòng)黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，要促進(jìn)信息共享、資源整合以及協(xié)同創(chuàng)新。通過(guò)定期舉辦合作會(huì)議、論壇等活動(dòng)，可以加強(qiáng)各方之間的溝通與合作，共同商討黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。同時(shí)，合作平臺(tái)還可促進(jìn)沿黃各?。▍^(qū)）之間的合作項(xiàng)目，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域發(fā)展，打造具有黃河流域特色的文旅品牌。最后，要注重發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持各方參與合作平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，政府還可以提供資金支持，用于合作平臺(tái)的建設(shè)、推廣活動(dòng)以及沿黃各省（區(qū)）的文旅項(xiàng)目。通過(guò)政府的引導(dǎo)和推動(dòng)，可以形成政府、企業(yè)、社會(huì)共同參與的合作機(jī)制，以推動(dòng)黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

第二，整合同類旅游資源。在建立“大黃河文化旅游”總體系的過(guò)程中，整合同類旅游資源是至關(guān)重要的一步。黃河流域擁有豐富的文旅資源，包括自然風(fēng)光、歷史文化、民俗風(fēng)情等多個(gè)方面。通過(guò)整合同類旅游資源，可以形成具有特色和競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)品，提高黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力。首先，要對(duì)黃河流域的文旅資源進(jìn)行全面的調(diào)查和評(píng)估。通過(guò)深入了解各地的資源條件、特色及開(kāi)發(fā)潛力，為資源整合提供科學(xué)依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，制定整合同類資源的策略和規(guī)劃，明確發(fā)展的重點(diǎn)和方向。其次，要通過(guò)合作平臺(tái)推動(dòng)沿黃各省（區(qū)）之間的資源整合。鼓勵(lì)各地文旅機(jī)構(gòu)、企業(yè)之間開(kāi)展合作，共同開(kāi)發(fā)跨區(qū)域的文旅產(chǎn)品。例如，可以聯(lián)合打造黃河文化遺址游、黃河自然風(fēng)光游等線路，吸引游客沿著黃河進(jìn)行深度游覽。最后，要注重與其他地區(qū)的合作與交流。在整合同類資源過(guò)程中，要與長(zhǎng)江、珠江等流域的文旅企業(yè)進(jìn)行合作，共同打造“大江大河文化旅游”品牌，吸引更多游客關(guān)注黃河流域的文旅資源。此外，還可以與國(guó)際旅游機(jī)構(gòu)合作，將黃河流域的文旅產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，提升知名度和影響力。

因地制宜發(fā)掘旅游資源潛力

第一，打造網(wǎng)紅文化旅游商業(yè)街。當(dāng)前，旅游市場(chǎng)中網(wǎng)紅景點(diǎn)的影響力日益增強(qiáng)。黃河流域擁有悠久的歷史文化和豐富的自然風(fēng)光，具備打造網(wǎng)紅文化旅游商業(yè)街的潛質(zhì)。具體而言，可以在一些具有特色和潛力的地區(qū)，如西安、洛陽(yáng)等古城，打造集文化、旅游、商業(yè)于一體的網(wǎng)紅文化旅游商業(yè)街。這些商業(yè)街可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣蜌v史遺產(chǎn)，設(shè)計(jì)獨(dú)特的建筑風(fēng)格和街景，吸引游客的關(guān)注。商業(yè)街內(nèi)可以引入銷售文創(chuàng)產(chǎn)品、地方特色小吃、手工藝品的商鋪，為游客提供多樣的選擇。同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代科技，打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，如VR 體驗(yàn)、AR 互動(dòng)等，讓游客在游玩的過(guò)程中深入了解和體驗(yàn)黃河文化。此外，商業(yè)街還可以定期舉辦各類文化活動(dòng)，如民俗表演、非遺展示等，吸引游客互動(dòng)和參與。通過(guò)這些措施，可以將網(wǎng)紅文化旅游商業(yè)街打造成為黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的新名片，吸引更多游客前來(lái)游玩，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

第二，發(fā)展新型文旅小鎮(zhèn)。在黃河流域，可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文資源，選址建設(shè)一批特色鮮明、功能完善的新型文旅小鎮(zhèn)。這些文旅小鎮(zhèn)可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣唾Y源條件，打造不同的主題和定位，如黃河文化小鎮(zhèn)、生態(tài)旅游小鎮(zhèn)、古城文化小鎮(zhèn)等。在文旅小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)中，應(yīng)注重產(chǎn)業(yè)融合和社區(qū)營(yíng)造。引入文化創(chuàng)意、旅游服務(wù)、健康養(yǎng)生等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，打造多元化的產(chǎn)業(yè)鏈條，為游客提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，營(yíng)造良好的社區(qū)環(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，吸引當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰凸餐瑓⑴c文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展。

創(chuàng)新多元化文化旅游發(fā)展路徑

第一，以影視文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)文旅市場(chǎng)發(fā)展。黃河流域有著豐富的歷史文化和故事，這些都是影視創(chuàng)作的寶貴資源。通過(guò)影視作品的呈現(xiàn)，可以生動(dòng)地展示黃河流域的文化魅力，激發(fā)游客的興趣。一方面，通過(guò)拍攝電影、電視劇等影視作品，呈現(xiàn)黃河流域的歷史故事和文化傳承。比如，以黃河文化、黃土高原等為主題的影視作品，能夠展現(xiàn)沿黃地區(qū)的獨(dú)特風(fēng)情和人文魅力，提高黃河流域的知名度和影響力。另一方面，結(jié)合影視產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)，推出影視拍攝地旅游線路。黃河流域擁有許多優(yōu)秀的影視拍攝地，通過(guò)開(kāi)發(fā)影視拍攝地旅游線路，游客可以親身感受影視作品中的場(chǎng)景和氛圍，增進(jìn)對(duì)黃河文化的認(rèn)知。

第二，建立個(gè)性化的服務(wù)體系。隨著旅游市場(chǎng)的不斷升級(jí)和游客需求的多樣化，建立個(gè)性化的服務(wù)體系成為推動(dòng)文旅發(fā)展的重要手段。在黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)中，騎行出游和自駕出行是兩種備受游客喜愛(ài)的旅行方式，它們能夠?yàn)橛慰吞峁└幼杂?、靈活的旅行體驗(yàn)。個(gè)性化的服務(wù)體系不僅可以滿足游客多樣化的旅行需求，還能為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)提供騎行出游和自駕出行等個(gè)性化服務(wù)，可以吸引更多喜歡自由行、追求獨(dú)特體驗(yàn)的游客前來(lái)黃河流域旅行，推動(dòng)文旅市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，推動(dòng)黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)特色文旅產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，打造具有國(guó)際影響力的黃河流域文旅品牌。

本文選自：“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南省鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化協(xié)同發(fā)展研究”（編號(hào)232400410261）2023 年度河南省重點(diǎn)研發(fā)與推廣專項(xiàng)（軟科學(xué)）項(xiàng)目。

（作者單位鄭州旅游職業(yè)學(xué)院）