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        皮諾家族:懷舊扼殺幸福

        2014-05-12 04:01:55趙福帥
        英才 2014年5期
        關鍵詞:皮諾弗朗索瓦百貨

        趙福帥

        法國巴黎春天集團(Pinault Printemps-Redoute,簡稱“PPR”)是世界第三大奢侈品集團。1988年上市后,曾先后五次更名,2013年6月又更名為Kering,但最為世人熟知的還是PPR。

        目前PPR集團遍布120多個國家,2013年集團銷售額為97.5億歐元。

        這家由法國皮諾家族控制的奢侈品巨頭,擁有數(shù)百個奢侈品及服飾品牌,古馳 (Gucci)、亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen)、圣羅蘭 (Saint Laurent)、巴黎世家 (Balenciaga)、寶詩龍(Boucheron)、芝柏 (Girard- Perregaux)等。同時,PPR集團還涉足運動及休閑產(chǎn)業(yè),控股彪馬 (Puma), Cobra,Tretorn等。

        作為典型的法國家族企業(yè),皮諾家族旗下還擁有佳士得拍賣行、拉圖爾葡萄酒莊園及法國電視一臺、《觀點》雜志等。

        木材貿(mào)易起家

        弗朗索瓦·皮諾(Francois Pinault)1936年出生于法國布列塔尼的尚熱羅小城,高中輟學就開始經(jīng)商。在岳父的大力支持下,1963年,他開辦了自己的木材貿(mào)易公司(Pinault),淘來了第一桶金。

        這家小公司在皮諾的精明管理下,逐漸擴展到建材、藥品、辦公家具貿(mào)易等眾多行業(yè)。1988年,已成為零售業(yè)巨頭的皮諾公司在巴黎交易所上市。這只是皮諾家族故事的開頭。皮諾有著典型的法國式夢想——進入高貴的奢侈品行業(yè)。

        不斷地“揚棄式”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——果斷出售落后于趨勢的業(yè)務板塊,并積極并購高增長業(yè)務,是PPR集團為商業(yè)界矚目的標志。

        1992年,皮諾家族終于如愿控股了巴黎春天百貨。春天百貨是世界頂級的時尚品和零售業(yè)集團,牢牢占據(jù)法國百貨商場的老大地位,是法國時尚工業(yè)的象征。

        囊括春天百貨后,皮諾家族繼續(xù)向價值鏈上游挺進。

        1999年,PPR集團擊敗LVMH,收購了Gucci集團42%的股權(quán),首次投資奢侈品業(yè)務。之后,對更多奢侈品牌的收購一發(fā)不可收拾:圣羅蘭、賽喬羅希(Sergio Rossi)、寶詩龍、巴黎世家等等,PPR集團迅速強化了在奢侈品業(yè)界的地位。

        皮諾家族不同于許多企業(yè)家族,他們對自己創(chuàng)立的公司不會那么多愁善感。因為,皮諾說,懷舊扼殺幸福。

        2002年,皮諾家族將名片公司Facet出售,之后是金融公司Finaref、家庭購物業(yè)務Guilbert、電器公司Rexel……2003年,皮諾家族以5.65億歐元將最初起家的木材業(yè)務出售。第二年,皮諾家族又把對Gucci集團的持股股份增加到了99.4%。

        皮諾家族更大膽的行動是出售春天百貨,也就是PPR中的第二個P。當時春天百貨業(yè)績平平,在2005年營業(yè)額僅有7.5億歐元,已逐漸變成巴黎春天集團最不賺錢的業(yè)務。2006年,皮諾家族果斷地調(diào)整戰(zhàn)略,將春天百貨剝離出去,更專注于利潤更高的高端奢侈品行業(yè)。

        三個聯(lián)鎖金環(huán)

        皮諾家族的傳承是一個逐漸培養(yǎng)的過程。

        老皮諾的兒子弗朗索瓦-亨利·皮諾1987年加入家族事業(yè)。此前他居住在美國洛杉磯,傾心于美國的生活。由于沒有拿到綠卡,小皮諾回到了法國。

        不過,小皮諾首先必須通過一連串工作證明自己,木材進口配送生意是家族創(chuàng)業(yè)的起點,小皮諾就從這家子公司開始他的職業(yè)生涯。

        后來,小皮諾又先后在從事汽車和醫(yī)藥品銷售的CFAO、主營文化娛樂網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的FNAC子公司任職。他對互聯(lián)網(wǎng)科技有濃厚興趣,在他領導下,F(xiàn)NAC的在線銷售業(yè)績一直優(yōu)于法國亞馬遜。

        交接的時候到了。2003年4月的一個周五,老皮諾帶著兒子到巴黎著名小餐館Lami louis共進晚餐,席間他拿出三個聯(lián)鎖金環(huán),這是他的珠寶商朋友特意為這一時刻打造的。

        第一個環(huán)上刻著1963年,表示老皮諾創(chuàng)立公司的時間;第二個刻著2003年,標志小皮諾接手管理的時間;第三個刻著一個問號。套在環(huán)上的是皮諾在阿特米斯辦公室的鑰匙。阿特米斯公司旗下包括佳士得拍賣行和拉圖爾葡萄酒莊園。

        “我把它放在他的盤子上說,‘周一,你將接手管理了。弗朗索瓦-亨利很震驚,他第一反應是在開玩笑。但不是的?!崩掀ぶZ回憶說。

        兩年后,弗朗索瓦-亨利又接手了文伯格已經(jīng)任職10年的PPR集團CEO職務。他作為CEO做的第一件事就是賣掉春天百貨公司(Printemps)。2006年,小皮諾選擇了一個好時機,在房地產(chǎn)泡沫的鼎盛時期,將春天百貨出讓給德意志銀行投資基金(RREEF)和意大利的Borletti集團,獲得了10億美元資金。

        接下來的行動更讓人驚訝:他用47億美元買下了Puma,頂替了春天百貨的那個“P”。這使得PPR集團在體育&生活時尚領域的地位得以鞏固,減少過多聚焦奢侈品業(yè)可能出現(xiàn)的波動。

        小皮諾的謹慎和嗅覺更表現(xiàn)在對金融危機的應對。

        2007年秋,當PPR集團起草下一年的預算時,小皮諾就指示要考慮到很有可能發(fā)生的經(jīng)濟減緩。于是在危機到來之前,PPR所有部門迅速實施他所說的“戰(zhàn)時預算”,開始減少庫存量,節(jié)省現(xiàn)金。

        在這場危機中,小皮諾的自信與地位明顯增強,徹底走出了他父親的影子,走上了他自己的道路。

        “他很沉著?!崩掀ぶZ稱贊他的兒子有管理及當機立斷的能力,“我印象深刻,但沒有告訴他。我們是一個不輕易給予表揚的家庭。”

        Gucci集團CEO波雷特講述,剛退休的老皮諾有時會去他的辦公室里聊上1個小時。接近尾聲時,他會問:“你跟我兒子相處得怎么樣?”“我會說‘很好。然后他會說‘好的,我走了。”

        現(xiàn)在沒有這樣的情況了。老皮諾開玩笑說,如果他這幾天確實去Gucci店,“僅僅是去檢查一下灰塵?!眅ndprint

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