魚三隹

疫情肆虐的2020年，在用戶暴增的TikTok（抖音短視頻國際版）上，有年輕人熱淚盈眶地和大家分享自己看過的書籍，并最終催生了“Book？ Tok”這個話題標簽，兩年之后，該話題的播放量已超過500億次。

根據(jù)圖書銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測公司NPD BookScan的統(tǒng)計，自2020年起，TikTok對圖書行業(yè)的影響力就開始飆升，2021年美國讀者通過TikTok/Book？ Tok共購買了8.25億本紙質(zhì)書，是自記錄以來銷量最高的一年；在英國，這些視頻同樣促進了圖書銷售，英國出版商協(xié)會最新的年度報告顯示，2021年出版業(yè)的銷售額達到了67億英鎊，比前一年增長了50%。

一種全新的閱讀生態(tài)正在形成，除了促進出版業(yè)發(fā)展外，越來越多的青少年在BookTok上分享自己的閱讀體驗，實現(xiàn)自我表達并形成了濃厚的社區(qū)氛圍。

這一次，短視頻不再只是消磨時間、使人沉溺的“奶頭樂”，反而搖身一變，扛起了“閱讀復興”的大旗。

01.“吹書機”Book Tok

BookTok正在讓書籍重現(xiàn)活力。比如科琳·胡佛的小說《莉莉的選擇》。

2016年，《莉莉的選擇》剛出版時，胡佛本人曾在美國的9個城市進行線下宣傳，但收獲寥寥，幾年來，該書每周的銷售額很少突破三位數(shù)。

但隨著在BookTok上受到關(guān)注，《莉莉的選擇》連續(xù)43周登上《紐約時報》暢銷書排行榜，每周的平均銷量增長至17000冊，30萬本庫存銷售一空。

63歲的獨立書店經(jīng)營者薩博就是因此關(guān)注到BookTok的。

“這就像是有史以來最棒的讀書俱樂部，我太喜歡了！”觀看了眾多BookTok視頻后，薩博也被吸引了，并從中看到了一條“拯救”自家書店銷量的新路徑：根據(jù)BookTok中推薦的內(nèi)容來確定當下最受人們歡迎的書目，以此調(diào)整店里售賣的書籍。

對于BookTok“吹書”能力有目共睹的出版商與實體書店們也紛紛作出反應。

北美最大書店和出版商之一的Barnes & Noble在網(wǎng)站上設立了BookTok專欄，并在書店中設置了指定的Book？ Tok區(qū)域供消費者直接購買BookTok上的熱門書籍。就連亞馬遜也開始在銷售圖書時，加上“看了TikTok我才買的書”的標簽。

02.從“書評”到“短視頻”

在出版史的大部分時間里，“書評”曾是圖書宣傳最主要的方式。

對于作家和圖書行業(yè)的從業(yè)者而言，《出版商周刊》《柯克斯書評》《圖書館雜志》《書單》等傳統(tǒng)雜志非常重要，凡是它們的評論，即便只有幾百字，也將在很大程度上影響哪些書將獲得更多的關(guān)注與宣傳。

這些歷史悠久的書評雜志固然專業(yè)，卻也因此導致長期以來“評書”與“薦書”的權(quán)利只掌握在少數(shù)精英群體手中。對于普通讀者而言，如果沒有相應的身份與地位，很難通過“書評”改寫一本書的“命運”。

曾經(jīng)，文學類博客的出現(xiàn)是打破普通讀者與位高權(quán)重的文學評論家之間壁壘的第一塊磚。通過對在傳統(tǒng)書評世界可能被忽視的書籍進行分析，這類博客成為了渴望分享自身觀點、有文學頭腦的年輕人的表達渠道。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，社交媒體在人們的生活中愈發(fā)占據(jù)重要地位，新一代年輕人表達的載體自然也有所轉(zhuǎn)移。

BookTok中的視頻簡短、有趣，能夠展現(xiàn)出一本書中超越語言的東西，使書頁“栩栩如生”。

在一個有關(guān)小說《殘忍王子》的視頻中，書的封面一閃而過，緊接著出現(xiàn)的是一個騎馬的女人，一個沾染著鮮血的高腳杯，一座被藤條纏繞的古堡，配樂是比莉·艾利什的《你該看看我戴皇冠的模樣》，整個視頻的時長僅為12秒。

這段視頻是由15歲的米蕾耶和她的妹妹一起制作的，她們目前有20萬粉絲，因為疫情在家無聊而開始創(chuàng)作Book？ Tok視頻。在她們發(fā)布的視頻里，有不少類似的“圖書預告短片”。

所謂的“圖書預告短片”就是指將符合書籍內(nèi)容的圖片，搭配合適的音樂在極短的時間內(nèi)呈現(xiàn)給觀看者，觀看者可以根據(jù)短視頻中所包含的元素與氛圍感，迅速判斷自己是否感興趣。

還有大量的BookTok視頻會加入自己讀書時的反應，比如崩潰大哭、跳起來舞蹈等等。這類視頻捕捉到了人們對于一本書的本能反應，而這恰恰是圖文類內(nèi)容無法直觀展現(xiàn)的，通過最直接的情緒傳遞，觀看者也更容易產(chǎn)生想要閱讀一本書的沖動。

03.珍貴的“凈土”

如今，BookTok在掀起“閱讀復興”的同時，也為少數(shù)民族、酷兒群體以及有色人種等開辟出了可以分享觀點與感受的包容空間。

阿贊塔是一位穆斯林，因此她格外關(guān)注與穆斯林有關(guān)的故事與書籍，試圖通過BookTok讓更多人了解穆斯林；而26歲的伯尼則在Book？ Tok上用視頻表達自己對于黑人、后現(xiàn)代以及未來主義文學的熱愛。

BookTok里，還有許多像他們一樣的年輕人，在嘗試通過分享書籍來表達自我觀點、獲取身份認同，甚至是，實現(xiàn)夢想。

同樣26歲的亞歷克斯·埃斯特在TikTok上擁有近75萬粉絲，她自12歲起就想成為一名作家，但她的小說《光雀》卻被出版商拒絕了16次之多。心灰意冷的她在TikTok上詢問粉絲：“如果一本書講述每100年出現(xiàn)一次的島嶼上的故事，你們會感興趣嗎？”

視頻剛發(fā)出時反饋并不多，但一覺醒來，一切都變了。

這條視頻獲得了超過100萬的瀏覽量和大量評論，圖書公司因此發(fā)現(xiàn)了亞歷克斯這本小說的潛力，不久后《光雀》終于得以出版。

閱讀和談論我們喜歡的書籍，永遠不會過時，只是每個時代有每個時代的方式。

BookTok用生動的內(nèi)容和“病毒式”的傳播，創(chuàng)建了屬于短視頻時代的“在線讀書俱樂部”，將原本孤立的閱讀，轉(zhuǎn)化為有社區(qū)成員相互陪伴、支持的親密體驗。你不再是一個人讀書，不再是一個人獨自感知與思考，在BookTok里，有許許多多的人與你讀同一本書，體會同樣的感受。

這一點，對于生活在后疫情時代的孤獨的人們而言，意義重大。

（源自“中國作家網(wǎng)”，有刪節(jié)）

責編：馬京京