孟祺婧 翦瑤
摘要:Plog(photo-log,圖片博客)是對生活照片篩選、編輯、加工,搭配文字、貼紙、繪圖等裝飾物后的產(chǎn)物,是近年來新媒體平臺上較為新潮的社交表達(dá)形式。大學(xué)生作為年輕一代網(wǎng)民的代表性群體,是Plog的主要使用者。本文基于對大學(xué)生Plog使用者的調(diào)查與訪談,從形式特點(diǎn)、用戶需求、宏觀環(huán)境三個方面,對Plog的形成機(jī)制與傳播動因展開分析。Plog自身具備的性質(zhì)與滿足受眾需求、迎合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點(diǎn),幫助其在新媒體社交語境中收獲了源源不斷的發(fā)展動力。
關(guān)鍵詞:Plog;傳播動因;社交表達(dá);大學(xué)生
引言
Plog是網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行社交互動的新型表現(xiàn)方式,也是當(dāng)前較為新潮、時尚的媒介發(fā)布模式。在我國,人們的網(wǎng)絡(luò)社交表達(dá)在近20年內(nèi)發(fā)生了快速更迭。從1999年QQ問世、2010年微博元年,到2018年Vlog(video-log,視頻博客)時代的開啟,網(wǎng)絡(luò)社交平臺的表達(dá)形式不斷創(chuàng)新。進(jìn)入20年代,以照片為主體,搭配文字、貼紙等修飾元素的Plog成為廣受歡迎的新一代社交表達(dá)模式。截至目前,與Plog相關(guān)的微博超話已突破300萬粉絲,相關(guān)博文數(shù)量超過200萬;在小紅書平臺上搜索“Plog”,已形成百萬條筆記的數(shù)量規(guī)模。針對這樣的“熱”傳播現(xiàn)象,探究Plog的形成機(jī)制與傳播動因成為新媒體社交表達(dá)文化研究的新命題。
目前,學(xué)界對于Plog的關(guān)注處于萌芽階段,國內(nèi)外圍繞Plog傳播動因的研究主要聚焦于對傳受雙方的解讀與分析。在社交平臺上,Plog的傳播給予傳受雙方良好的使用滿足,一方面,幫助傳者實(shí)現(xiàn)形象建構(gòu)與自我表達(dá),發(fā)布者可以通過“后臺排練”的藝術(shù)表演,實(shí)現(xiàn)對自身的印象管理[1];另一方面,也能幫助受者滿足偷窺欲望與情感需求,收獲對話與共在等沉浸式的心理體驗(yàn)[2]。然而,以上圍繞Plog傳播機(jī)理的研究多集中于傳受雙方的心理感受與情感動因,對于Plog傳播的客體因素、主體需求、宏觀環(huán)境的分析仍顯不足。這啟發(fā)作者可以結(jié)合實(shí)際案例的調(diào)研,從更多維度對Plog的傳播動因做出探究。本項(xiàng)研究使用了問卷調(diào)查、訪談等方法,對累計(jì)392名大學(xué)生的Plog使用現(xiàn)狀展開調(diào)查,并抽取9名使用者進(jìn)行了訪談?;谡{(diào)查結(jié)果,嘗試從客體特征、主體需求、宏觀環(huán)境三個維度,探尋Plog的形成機(jī)制與傳播動因,將目光放置于新媒體社交表達(dá)領(lǐng)域,希望能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)社交表達(dá)方式與傳播規(guī)律的探究提供更多視角。
1. 關(guān)于大學(xué)生Plog使用現(xiàn)狀的調(diào)研
本次調(diào)查采取簡單隨機(jī)抽樣與典型抽樣相結(jié)合的方式,分為問卷調(diào)查和個案訪談兩部分。
為了解大學(xué)生群體中Plog的使用情況,問卷的設(shè)計(jì)包含了Plog的了解應(yīng)用、制作發(fā)布、內(nèi)容選擇、發(fā)布滿意度及使用目的五個維度。依托“騰訊問卷”在線平臺發(fā)布,樣本采用便利抽樣法。問卷發(fā)放歷時3周,回收392份,問卷有效率為100%。其中,男女比例分別為34.4%、65.6%;大三年級本科生占比最大,為25.8%?;谡{(diào)查問卷結(jié)果,作者從使用Plog的填答者中挑選了9名對象展開訪談,他們分別來自湘潭大學(xué)、西安郵電大學(xué)等高校,由此對使用主體制作與發(fā)布Plog的過程心理進(jìn)行探尋。
Plog在大學(xué)生群體中受歡迎度高、傳播面廣。在收集的392份問卷中,使用過Plog的大學(xué)生共有221人,占調(diào)查人數(shù)的56.4%,大多人表示被Plog精巧、美觀、便捷的特性所吸引。同時,未使用者均對Plog展現(xiàn)出較強(qiáng)的了解欲望,Plog這種新型表達(dá)方式在大學(xué)生中擁有較高的接受度。
大學(xué)生發(fā)布Plog的內(nèi)容豐富,這是記錄與分享生活的良好方式。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,美食、美景、學(xué)習(xí)、社交等多維度的內(nèi)容都會被納入Plog制作當(dāng)中。48.5%的大學(xué)生傾向于用Plog記錄自己的生活,33%的大學(xué)生傾向于用Plog分享和展示自己的生活。
大學(xué)生發(fā)布Plog具有較強(qiáng)的自我表達(dá)與身份建構(gòu)欲望。在與訪談對象的交談中,作者發(fā)現(xiàn)受訪者都想在社交平臺上呈現(xiàn)自己積極的面貌,正能量、美好、有趣等關(guān)鍵詞是他們對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和要求,他們對呈現(xiàn)內(nèi)容也會進(jìn)行精心加工,以此形成自身標(biāo)簽,希望給觀眾留下美好印象。
基于以上調(diào)查結(jié)果,作者試圖從更加系統(tǒng)、全面的角度,對Plog的傳播現(xiàn)象進(jìn)行學(xué)理性思考,以期探究這一社交表達(dá)形式的形成機(jī)制、傳播原因與發(fā)展動力。
2. 從客觀形式特征談Plog形成機(jī)制
媒介對人的影響不僅是媒介內(nèi)容的施加,更多是通過形式本身發(fā)生影響[3]。Plog在形式上具有廣泛流傳與收獲追捧的必然性,具有迎合新媒體發(fā)展趨勢的顯著特征。
首先,Plog制作方法簡單、成品清晰易懂,呈現(xiàn)出“輕量化”的形式特征。本次調(diào)研中,多位受訪者都在訪談中表達(dá)了“Plog制作時間不長”的感受。一方面,修圖APP的發(fā)展使得Plog的制作門檻不斷降低。制作者最常使用的軟件有黃油相機(jī)、美圖秀秀等,操作便捷、功能強(qiáng)大。以被稱為“專業(yè)Plog制作工具”的黃油相機(jī)為例,制作Plog的步驟很簡單:將照片導(dǎo)入后,用戶可以根據(jù)自己的喜好增加濾鏡、文字、貼紙等裝飾物,還有許多Plog模板,幫助裝飾與圖片自動契合,讓一張簡單的圖片變成生動有趣、精致美觀的Plog。另一方面,Plog成品清晰明了、簡單易懂。圖文融合的形式使其具有較高的信息承載率,受眾可以通過一組Plog快速看到長時間跨度、多空間維度或是基于某一特定主題下的精練敘事,直觀感受發(fā)布者的心情與情感表達(dá)。
其次,Plog的成品內(nèi)容豐富、表現(xiàn)美觀,呈現(xiàn)出“精致化”的形式特征。這是軟件技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣共同作用下的產(chǎn)物。一方面,當(dāng)下手機(jī)圖像處理技術(shù)的迅速提升與圖像處理軟件的廣泛應(yīng)用, 是大眾在手機(jī)實(shí)用功能基礎(chǔ)上對審美表達(dá)更高追求[4]。修圖APP帶來的不僅是便捷的操作,還伴隨著精致美觀效果的呈現(xiàn),極大地提升了人們制作Plog的審美追求。另一方面,掀起精致化風(fēng)潮的“小紅書”社區(qū)擁有大量的Plog博文。從最初的生活碎片分享,到后來采用Plog進(jìn)行好物推薦、帶貨的筆記,圖片上的裝飾越來越豐富和精美,采用濾鏡打造個人風(fēng)格、圖片邊框增加效果層次等手法也越來越被頻繁使用。由此,充分帶動了Plog制作不斷朝著精致的方向發(fā)展。打造精美的Plog成為許多人社交發(fā)布的首選方案,而在網(wǎng)絡(luò)上曬出這些制作精良的Plog作品,一定程度上也成為當(dāng)今社會“精致生活”的重要標(biāo)志。
除此之外,Plog觀看時間短、內(nèi)容零碎,呈現(xiàn)出“碎片化”的形式特征?!巴粭l動態(tài)可以分享不同時間的生活碎片”成為Plog受到許多訪談對象喜愛的原因。一方面,其信息承載率高的特征有助于受眾對表達(dá)內(nèi)容的快速提取。相比通?;ㄙM(fèi)5~10分鐘才能看完的Vlog、圖片下堆積著密集的文字的博客,受眾觀看Plog的速度更快,它更符合碎片化時代下人們對視覺娛樂的需求與期望。另一方面,其內(nèi)容分散的特征滿足了受眾選擇性觀看的需求。Plog的照片雖然總以“組”的形式呈現(xiàn),但每一張照片之間并無緊密的關(guān)聯(lián),它們是零散生活的拼貼與多元信息的糅合[5],觀眾可以選擇只看某一張或某一頁,這對其理解博文內(nèi)容不會構(gòu)成太大困難。
3.從用戶主觀需求談Plog傳播原因
Plog可以幫助個體滿足自我表達(dá)和身份建構(gòu)的需求。Plog脫胎于Blog與Vlog的表現(xiàn)形式,從誕生之初就主要服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)用戶的表達(dá)。在分享生活的過程中,許多人將朋友圈、小紅書當(dāng)作展示自我的“舞臺”,在不知不覺中進(jìn)行著印象管理。一位受訪者就在訪談中表示制作Plog是想展現(xiàn)自己生活中“好玩、有趣,以及積極向上的正面形象”?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,Plog“選擇性表露”的特征能夠讓人們將自己愿意展示的內(nèi)容放置在“前臺”,這些內(nèi)容往往能夠在“后臺”被充分包裝、刻意準(zhǔn)備,比如圖片中的文字、貼紙、涂鴉等就是他們在“互聯(lián)網(wǎng)舞臺”上進(jìn)行“表演”的重要道具。由此,制作者能夠在社交圈中展現(xiàn)特定信息,還有許多人通過同一風(fēng)格Plog的持續(xù)輸出,逐漸打造出自己的“人設(shè)”,在社交平臺上實(shí)現(xiàn)嶄新的自我表達(dá)和身份建構(gòu)。
Plog可以幫助個體滿足分享欲和儀式感。在自媒體時代,作為一個獨(dú)立的節(jié)點(diǎn),每一位Plog制作者都可以成為一個傳播中心,通過自身關(guān)系網(wǎng)進(jìn)行分享。Plog可以實(shí)現(xiàn)對過去、當(dāng)下、未來三個時態(tài)的聯(lián)結(jié)和承接,成為人們記錄生活的有力助手。同時,Plog制作其實(shí)是對照片的整理、篩選、編輯、發(fā)布的系列過程,這種標(biāo)準(zhǔn)而細(xì)致的照片處理方式是制作者們對平凡生活的致敬、對自我行為的認(rèn)同,他們享受這個過程,并感知著記錄生活和分享自我?guī)淼目鞓贰U缫晃皇茉L者在訪談中提到的,“分享快樂是一件很不錯的事情,還可以在平常生活中保持一種對生活的熱愛。”
Plog可以幫助商家實(shí)現(xiàn)商業(yè)嵌入和花樣營銷的需求。在公開社交領(lǐng)域,特別是以“小紅書”為主的UGC社區(qū)中,Plog常常與廣告植入緊密相連。許多帶貨博主會選擇使用Plog對自己的產(chǎn)品進(jìn)行講解與包裝,充分利用這一表達(dá)形式信息承載率高、成品精致美觀的特點(diǎn),找尋到新媒體發(fā)展進(jìn)程中商品營銷的新方式。除此之外,軟性廣告進(jìn)入Plog的現(xiàn)象也愈發(fā)常見,許多學(xué)習(xí)博主、生活博主會基于原先打造出的互聯(lián)網(wǎng)人設(shè)增強(qiáng)信任、感染粉絲,而后在分享日常時穿插對某一類產(chǎn)品的展現(xiàn),調(diào)動粉絲對產(chǎn)品的好感,使得人們在無形中被“種草”。
4. 從當(dāng)下新媒體環(huán)境談Plog發(fā)展動力
首先,自由開放的新媒體環(huán)境促發(fā)廣大網(wǎng)民的表達(dá)欲望?!叭巳硕加宣溈孙L(fēng)”是新媒體發(fā)展過程中愈發(fā)顯著的趨勢,UGC社區(qū)中,免費(fèi)的“數(shù)字勞工”正在大幅度增長,在自由、平等、寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,人們表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的表達(dá)訴求[6]。他們渴望成為獨(dú)立個體,擁有自我表達(dá)的權(quán)利和渠道,傳遞自己對生活的態(tài)度,并在這個過程中形成自己的標(biāo)識,能夠?yàn)樗嗽诒娙酥斜嬲J(rèn)自己和認(rèn)可自己。不管是在當(dāng)下還是在未來,對于網(wǎng)絡(luò)用戶,特別是青年群體來說,傳遞聲音和分享生活是自我表達(dá)的關(guān)鍵與動力,而滿足感和認(rèn)同感是自我表達(dá)的兩大情感訴求。由此,Plog收獲了源源不斷的發(fā)展動力,融入新媒體發(fā)展的新一輪環(huán)境之中。
其次,內(nèi)容社交與視覺追求的趨勢促進(jìn)了Plog的風(fēng)靡。在用戶自主生產(chǎn)欲望不斷上升的基礎(chǔ)上,網(wǎng)絡(luò)文化的審美質(zhì)量也愈發(fā)攀升??梢杂^察到,新媒體環(huán)境中的“關(guān)系社交”正在走向“內(nèi)容社交”,擁有精致、美觀、豐富的博文逐漸成為網(wǎng)絡(luò)社交中的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。目前,很大一部分的視覺文化傳播都在向娛樂文化靠攏,社交符號也極大程度地為社交趣味服務(wù),它們大量占據(jù)著社交平臺的視覺空間,社交表達(dá)的傳播越來越凸顯趣味性與美觀性的追求,這些都推動著Plog不斷走向人們的視覺中心。
結(jié)語
本文以Plog的主要使用群體大學(xué)生為觀察對象,基于大學(xué)生群體使用Plog的調(diào)查結(jié)果,從客觀形式特征、用戶主觀需求、新媒體宏觀環(huán)境三個方面,分析了Plog的形成機(jī)制、傳播原因與發(fā)展動力。研究發(fā)現(xiàn),Plog輕量化、精致化、碎片化的特點(diǎn)是其誕生與走紅的基礎(chǔ);人們自我表達(dá)、身份建構(gòu)、記錄分享及商業(yè)營銷的需求帶動了其進(jìn)一步的推廣與應(yīng)用;宏觀來看,新媒體環(huán)境下用戶生產(chǎn)的蓬勃發(fā)展與視覺文化審美性的不斷提高也為Plog發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力,推動這一表達(dá)形式的傳播與流行。作為新媒體快速發(fā)展時新興的社交表達(dá)形式,對Plog的研究還可以關(guān)注其在現(xiàn)實(shí)生活中的運(yùn)用,未來的研究可以通過調(diào)研等多種實(shí)證方式,發(fā)掘Plog在當(dāng)下社會的實(shí)際應(yīng)用潛力。
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作者簡介:孟祺婧,在讀本科,研究方向:新聞學(xué);翦瑤,在讀本科,研究方向:新聞學(xué)。
基金項(xiàng)目:云南大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目——Plog視覺傳播現(xiàn)象、機(jī)理及應(yīng)用研究(編號:S202110673013)。