孟祺婧 翦瑤

摘要：Plog（photo-log，圖片博客）是對生活照片篩選、編輯、加工，搭配文字、貼紙、繪圖等裝飾物后的產(chǎn)物，是近年來新媒體平臺上較為新潮的社交表達(dá)形式。大學(xué)生作為年輕一代網(wǎng)民的代表性群體，是Plog的主要使用者。本文基于對大學(xué)生Plog使用者的調(diào)查與訪談，從形式特點(diǎn)、用戶需求、宏觀環(huán)境三個方面，對Plog的形成機(jī)制與傳播動因展開分析。Plog自身具備的性質(zhì)與滿足受眾需求、迎合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點(diǎn)，幫助其在新媒體社交語境中收獲了源源不斷的發(fā)展動力。

關(guān)鍵詞：Plog；傳播動因；社交表達(dá)；大學(xué)生

引言

Plog是網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行社交互動的新型表現(xiàn)方式，也是當(dāng)前較為新潮、時尚的媒介發(fā)布模式。在我國，人們的網(wǎng)絡(luò)社交表達(dá)在近20年內(nèi)發(fā)生了快速更迭。從1999年QQ問世、2010年微博元年，到2018年Vlog（video-log，視頻博客）時代的開啟，網(wǎng)絡(luò)社交平臺的表達(dá)形式不斷創(chuàng)新。進(jìn)入20年代，以照片為主體，搭配文字、貼紙等修飾元素的Plog成為廣受歡迎的新一代社交表達(dá)模式。截至目前，與Plog相關(guān)的微博超話已突破300萬粉絲，相關(guān)博文數(shù)量超過200萬；在小紅書平臺上搜索“Plog”，已形成百萬條筆記的數(shù)量規(guī)模。針對這樣的“熱”傳播現(xiàn)象，探究Plog的形成機(jī)制與傳播動因成為新媒體社交表達(dá)文化研究的新命題。

目前，學(xué)界對于Plog的關(guān)注處于萌芽階段，國內(nèi)外圍繞Plog傳播動因的研究主要聚焦于對傳受雙方的解讀與分析。在社交平臺上，Plog的傳播給予傳受雙方良好的使用滿足，一方面，幫助傳者實(shí)現(xiàn)形象建構(gòu)與自我表達(dá)，發(fā)布者可以通過“后臺排練”的藝術(shù)表演，實(shí)現(xiàn)對自身的印象管理[1]；另一方面，也能幫助受者滿足偷窺欲望與情感需求，收獲對話與共在等沉浸式的心理體驗(yàn)[2]。然而，以上圍繞Plog傳播機(jī)理的研究多集中于傳受雙方的心理感受與情感動因，對于Plog傳播的客體因素、主體需求、宏觀環(huán)境的分析仍顯不足。這啟發(fā)作者可以結(jié)合實(shí)際案例的調(diào)研，從更多維度對Plog的傳播動因做出探究。本項(xiàng)研究使用了問卷調(diào)查、訪談等方法，對累計(jì)392名大學(xué)生的Plog使用現(xiàn)狀展開調(diào)查，并抽取9名使用者進(jìn)行了訪談?；谡{(diào)查結(jié)果，嘗試從客體特征、主體需求、宏觀環(huán)境三個維度，探尋Plog的形成機(jī)制與傳播動因，將目光放置于新媒體社交表達(dá)領(lǐng)域，希望能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)社交表達(dá)方式與傳播規(guī)律的探究提供更多視角。

1. 關(guān)于大學(xué)生Plog使用現(xiàn)狀的調(diào)研

本次調(diào)查采取簡單隨機(jī)抽樣與典型抽樣相結(jié)合的方式，分為問卷調(diào)查和個案訪談兩部分。

為了解大學(xué)生群體中Plog的使用情況，問卷的設(shè)計(jì)包含了Plog的了解應(yīng)用、制作發(fā)布、內(nèi)容選擇、發(fā)布滿意度及使用目的五個維度。依托“騰訊問卷”在線平臺發(fā)布，樣本采用便利抽樣法。問卷發(fā)放歷時3周，回收392份，問卷有效率為100%。其中，男女比例分別為34.4%、65.6%；大三年級本科生占比最大，為25.8%?；谡{(diào)查問卷結(jié)果，作者從使用Plog的填答者中挑選了9名對象展開訪談，他們分別來自湘潭大學(xué)、西安郵電大學(xué)等高校，由此對使用主體制作與發(fā)布Plog的過程心理進(jìn)行探尋。

Plog在大學(xué)生群體中受歡迎度高、傳播面廣。在收集的392份問卷中，使用過Plog的大學(xué)生共有221人，占調(diào)查人數(shù)的56.4%，大多人表示被Plog精巧、美觀、便捷的特性所吸引。同時，未使用者均對Plog展現(xiàn)出較強(qiáng)的了解欲望，Plog這種新型表達(dá)方式在大學(xué)生中擁有較高的接受度。

大學(xué)生發(fā)布Plog的內(nèi)容豐富，這是記錄與分享生活的良好方式。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，美食、美景、學(xué)習(xí)、社交等多維度的內(nèi)容都會被納入Plog制作當(dāng)中。48.5%的大學(xué)生傾向于用Plog記錄自己的生活，33%的大學(xué)生傾向于用Plog分享和展示自己的生活。

大學(xué)生發(fā)布Plog具有較強(qiáng)的自我表達(dá)與身份建構(gòu)欲望。在與訪談對象的交談中，作者發(fā)現(xiàn)受訪者都想在社交平臺上呈現(xiàn)自己積極的面貌，正能量、美好、有趣等關(guān)鍵詞是他們對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和要求，他們對呈現(xiàn)內(nèi)容也會進(jìn)行精心加工，以此形成自身標(biāo)簽，希望給觀眾留下美好印象。

基于以上調(diào)查結(jié)果，作者試圖從更加系統(tǒng)、全面的角度，對Plog的傳播現(xiàn)象進(jìn)行學(xué)理性思考，以期探究這一社交表達(dá)形式的形成機(jī)制、傳播原因與發(fā)展動力。

2. 從客觀形式特征談Plog形成機(jī)制

媒介對人的影響不僅是媒介內(nèi)容的施加，更多是通過形式本身發(fā)生影響[3]。Plog在形式上具有廣泛流傳與收獲追捧的必然性，具有迎合新媒體發(fā)展趨勢的顯著特征。

首先，Plog制作方法簡單、成品清晰易懂，呈現(xiàn)出“輕量化”的形式特征。本次調(diào)研中，多位受訪者都在訪談中表達(dá)了“Plog制作時間不長”的感受。一方面，修圖APP的發(fā)展使得Plog的制作門檻不斷降低。制作者最常使用的軟件有黃油相機(jī)、美圖秀秀等，操作便捷、功能強(qiáng)大。以被稱為“專業(yè)Plog制作工具”的黃油相機(jī)為例，制作Plog的步驟很簡單：將照片導(dǎo)入后，用戶可以根據(jù)自己的喜好增加濾鏡、文字、貼紙等裝飾物，還有許多Plog模板，幫助裝飾與圖片自動契合，讓一張簡單的圖片變成生動有趣、精致美觀的Plog。另一方面，Plog成品清晰明了、簡單易懂。圖文融合的形式使其具有較高的信息承載率，受眾可以通過一組Plog快速看到長時間跨度、多空間維度或是基于某一特定主題下的精練敘事，直觀感受發(fā)布者的心情與情感表達(dá)。

其次，Plog的成品內(nèi)容豐富、表現(xiàn)美觀，呈現(xiàn)出“精致化”的形式特征。這是軟件技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣共同作用下的產(chǎn)物。一方面，當(dāng)下手機(jī)圖像處理技術(shù)的迅速提升與圖像處理軟件的廣泛應(yīng)用， 是大眾在手機(jī)實(shí)用功能基礎(chǔ)上對審美表達(dá)更高追求[4]。修圖APP帶來的不僅是便捷的操作，還伴隨著精致美觀效果的呈現(xiàn)，極大地提升了人們制作Plog的審美追求。另一方面，掀起精致化風(fēng)潮的“小紅書”社區(qū)擁有大量的Plog博文。從最初的生活碎片分享，到后來采用Plog進(jìn)行好物推薦、帶貨的筆記，圖片上的裝飾越來越豐富和精美，采用濾鏡打造個人風(fēng)格、圖片邊框增加效果層次等手法也越來越被頻繁使用。由此，充分帶動了Plog制作不斷朝著精致的方向發(fā)展。打造精美的Plog成為許多人社交發(fā)布的首選方案，而在網(wǎng)絡(luò)上曬出這些制作精良的Plog作品，一定程度上也成為當(dāng)今社會“精致生活”的重要標(biāo)志。

除此之外，Plog觀看時間短、內(nèi)容零碎，呈現(xiàn)出“碎片化”的形式特征?！巴粭l動態(tài)可以分享不同時間的生活碎片”成為Plog受到許多訪談對象喜愛的原因。一方面，其信息承載率高的特征有助于受眾對表達(dá)內(nèi)容的快速提取。相比通?；ㄙM(fèi)5～10分鐘才能看完的Vlog、圖片下堆積著密集的文字的博客，受眾觀看Plog的速度更快，它更符合碎片化時代下人們對視覺娛樂的需求與期望。另一方面，其內(nèi)容分散的特征滿足了受眾選擇性觀看的需求。Plog的照片雖然總以“組”的形式呈現(xiàn)，但每一張照片之間并無緊密的關(guān)聯(lián)，它們是零散生活的拼貼與多元信息的糅合[5]，觀眾可以選擇只看某一張或某一頁，這對其理解博文內(nèi)容不會構(gòu)成太大困難。

3.從用戶主觀需求談Plog傳播原因

Plog可以幫助個體滿足自我表達(dá)和身份建構(gòu)的需求。Plog脫胎于Blog與Vlog的表現(xiàn)形式，從誕生之初就主要服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)用戶的表達(dá)。在分享生活的過程中，許多人將朋友圈、小紅書當(dāng)作展示自我的“舞臺”，在不知不覺中進(jìn)行著印象管理。一位受訪者就在訪談中表示制作Plog是想展現(xiàn)自己生活中“好玩、有趣，以及積極向上的正面形象”?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，Plog“選擇性表露”的特征能夠讓人們將自己愿意展示的內(nèi)容放置在“前臺”，這些內(nèi)容往往能夠在“后臺”被充分包裝、刻意準(zhǔn)備，比如圖片中的文字、貼紙、涂鴉等就是他們在“互聯(lián)網(wǎng)舞臺”上進(jìn)行“表演”的重要道具。由此，制作者能夠在社交圈中展現(xiàn)特定信息，還有許多人通過同一風(fēng)格Plog的持續(xù)輸出，逐漸打造出自己的“人設(shè)”，在社交平臺上實(shí)現(xiàn)嶄新的自我表達(dá)和身份建構(gòu)。

Plog可以幫助個體滿足分享欲和儀式感。在自媒體時代，作為一個獨(dú)立的節(jié)點(diǎn)，每一位Plog制作者都可以成為一個傳播中心，通過自身關(guān)系網(wǎng)進(jìn)行分享。Plog可以實(shí)現(xiàn)對過去、當(dāng)下、未來三個時態(tài)的聯(lián)結(jié)和承接，成為人們記錄生活的有力助手。同時，Plog制作其實(shí)是對照片的整理、篩選、編輯、發(fā)布的系列過程，這種標(biāo)準(zhǔn)而細(xì)致的照片處理方式是制作者們對平凡生活的致敬、對自我行為的認(rèn)同，他們享受這個過程，并感知著記錄生活和分享自我?guī)淼目鞓贰Ｕ缫晃皇茉L者在訪談中提到的，“分享快樂是一件很不錯的事情，還可以在平常生活中保持一種對生活的熱愛。”

Plog可以幫助商家實(shí)現(xiàn)商業(yè)嵌入和花樣營銷的需求。在公開社交領(lǐng)域，特別是以“小紅書”為主的UGC社區(qū)中，Plog常常與廣告植入緊密相連。許多帶貨博主會選擇使用Plog對自己的產(chǎn)品進(jìn)行講解與包裝，充分利用這一表達(dá)形式信息承載率高、成品精致美觀的特點(diǎn)，找尋到新媒體發(fā)展進(jìn)程中商品營銷的新方式。除此之外，軟性廣告進(jìn)入Plog的現(xiàn)象也愈發(fā)常見，許多學(xué)習(xí)博主、生活博主會基于原先打造出的互聯(lián)網(wǎng)人設(shè)增強(qiáng)信任、感染粉絲，而后在分享日常時穿插對某一類產(chǎn)品的展現(xiàn)，調(diào)動粉絲對產(chǎn)品的好感，使得人們在無形中被“種草”。

4. 從當(dāng)下新媒體環(huán)境談Plog發(fā)展動力

首先，自由開放的新媒體環(huán)境促發(fā)廣大網(wǎng)民的表達(dá)欲望?！叭巳硕加宣溈孙L(fēng)”是新媒體發(fā)展過程中愈發(fā)顯著的趨勢，UGC社區(qū)中，免費(fèi)的“數(shù)字勞工”正在大幅度增長，在自由、平等、寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人們表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的表達(dá)訴求[6]。他們渴望成為獨(dú)立個體，擁有自我表達(dá)的權(quán)利和渠道，傳遞自己對生活的態(tài)度，并在這個過程中形成自己的標(biāo)識，能夠?yàn)樗嗽诒娙酥斜嬲J(rèn)自己和認(rèn)可自己。不管是在當(dāng)下還是在未來，對于網(wǎng)絡(luò)用戶，特別是青年群體來說，傳遞聲音和分享生活是自我表達(dá)的關(guān)鍵與動力，而滿足感和認(rèn)同感是自我表達(dá)的兩大情感訴求。由此，Plog收獲了源源不斷的發(fā)展動力，融入新媒體發(fā)展的新一輪環(huán)境之中。

其次，內(nèi)容社交與視覺追求的趨勢促進(jìn)了Plog的風(fēng)靡。在用戶自主生產(chǎn)欲望不斷上升的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)文化的審美質(zhì)量也愈發(fā)攀升?？梢杂^察到，新媒體環(huán)境中的“關(guān)系社交”正在走向“內(nèi)容社交”，擁有精致、美觀、豐富的博文逐漸成為網(wǎng)絡(luò)社交中的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。目前，很大一部分的視覺文化傳播都在向娛樂文化靠攏，社交符號也極大程度地為社交趣味服務(wù)，它們大量占據(jù)著社交平臺的視覺空間，社交表達(dá)的傳播越來越凸顯趣味性與美觀性的追求，這些都推動著Plog不斷走向人們的視覺中心。

結(jié)語

本文以Plog的主要使用群體大學(xué)生為觀察對象，基于大學(xué)生群體使用Plog的調(diào)查結(jié)果，從客觀形式特征、用戶主觀需求、新媒體宏觀環(huán)境三個方面，分析了Plog的形成機(jī)制、傳播原因與發(fā)展動力。研究發(fā)現(xiàn)，Plog輕量化、精致化、碎片化的特點(diǎn)是其誕生與走紅的基礎(chǔ)；人們自我表達(dá)、身份建構(gòu)、記錄分享及商業(yè)營銷的需求帶動了其進(jìn)一步的推廣與應(yīng)用；宏觀來看，新媒體環(huán)境下用戶生產(chǎn)的蓬勃發(fā)展與視覺文化審美性的不斷提高也為Plog發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力，推動這一表達(dá)形式的傳播與流行。作為新媒體快速發(fā)展時新興的社交表達(dá)形式，對Plog的研究還可以關(guān)注其在現(xiàn)實(shí)生活中的運(yùn)用，未來的研究可以通過調(diào)研等多種實(shí)證方式，發(fā)掘Plog在當(dāng)下社會的實(shí)際應(yīng)用潛力。

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作者簡介：孟祺婧，在讀本科，研究方向：新聞學(xué)；翦瑤，在讀本科，研究方向：新聞學(xué)。

基金項(xiàng)目：云南大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目——Plog視覺傳播現(xiàn)象、機(jī)理及應(yīng)用研究（編號：S202110673013）。