廖 佚

（湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410205）

伴隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，人類正快速邁進(jìn)“數(shù)智”社會。認(rèn)識是行動的先導(dǎo)，社會領(lǐng)域在由傳統(tǒng)向數(shù)智升級的過程中，也將引發(fā)人們思想意識的變化。保持一元統(tǒng)領(lǐng)，提升社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力，已成為備受關(guān)注的重要課題。

一、“數(shù)智時(shí)代”提升社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力的現(xiàn)實(shí)意義

（一）能有效滿足“數(shù)智時(shí)代”民眾的精神文化需求

人工智能、云計(jì)算等數(shù)智技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，廣大民眾接觸外界信息的機(jī)會大大提升，視野不斷開闊，思想更加活躍，大家對于精神文化有了更高的需求。而社會主義意識形態(tài)作為一個開放的理論體系，它既能與時(shí)俱進(jìn)、展現(xiàn)風(fēng)采，也能吸收優(yōu)秀文化成果，不斷豐富發(fā)展，為廣大民眾提供具有引領(lǐng)力、凝聚力的意識形態(tài)內(nèi)容。

（二）能有效應(yīng)對“數(shù)智時(shí)代”多元文化的沖擊

“數(shù)智時(shí)代”，在海量信息不斷涌現(xiàn)的同時(shí)，也帶來了多元文化的爭相呈現(xiàn)，拜金主義價(jià)值觀等在智能傳播場域內(nèi)翱翔。在此環(huán)境中，宣揚(yáng)主流意識形態(tài)，提升社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力，以一元統(tǒng)領(lǐng)多元顯得尤為重要。

（三）能有力推動馬克思主義大眾化、時(shí)代化

根據(jù)馬哲的基本原理，數(shù)智技術(shù)屬于生產(chǎn)力闡釋范疇，馬克思主義理論范式是能夠?qū)ζ湓谶M(jìn)行“社會－歷史”分析的基礎(chǔ)上剖析其產(chǎn)生的社會影響。同時(shí)，社會主義意識形態(tài)是持續(xù)發(fā)展、與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展體系，因此，馬克思主義理論也需要與智能技術(shù)相結(jié)合，運(yùn)用“數(shù)智”化方式在形式上、內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，從而對廣大民眾保持強(qiáng)大的感召力、影響力。

二、“數(shù)智時(shí)代”社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力的態(tài)勢研判

（一）面臨的機(jī)遇

1.智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展

數(shù)智時(shí)代，智能技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)廣泛應(yīng)用于社會各方面，推動著生產(chǎn)方式、生活方式、文化傳播方式等的變革，推動了經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)步。智能傳播是數(shù)智技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域的運(yùn)用，它實(shí)現(xiàn)了智能化新聞生產(chǎn)，以及個性化用戶體驗(yàn)等，引導(dǎo)著數(shù)智化思維的發(fā)展，也為社會主義意識形態(tài)建設(shè)創(chuàng)造了歷史契機(jī)。

2.意識形態(tài)工作受到高度重視

十八大以來，黨和國家高度重視意識形態(tài)工作，在多次會議、多個場合強(qiáng)調(diào)了意識形態(tài)工作的重要性。各單位、各機(jī)構(gòu)也都將意識形態(tài)工作放在了極其重要的位置，并制定了一系列規(guī)章制度予以鞏固加強(qiáng)。在數(shù)智技術(shù)的支撐下，上下溝通、內(nèi)外溝通的渠道將更通暢，社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力建設(shè)呈現(xiàn)光明前景。

（二）面臨的困境

1.“資訊智能分發(fā)”的影響。算法推薦技術(shù)在傳播中的應(yīng)用，比較明顯的就是根據(jù)用戶偏好而進(jìn)行信息的“智能分發(fā)”。它通過對用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘、分析，在不需要用戶們進(jìn)行“動手”甚至不需“動腦”的情形下，即可完成對受眾需要信息的精準(zhǔn)投喂，這個過程表現(xiàn)出工具技術(shù)對用戶數(shù)據(jù)的任意使用。該項(xiàng)技術(shù)技能的創(chuàng)新目的本是為了滿足民眾對于信息的需求，但是人們卻逐漸被其“支配”、甚至被其“控制”。

2.“流量為王意識”的影響。智能傳播中，傳播者可以是受眾，受傳者亦可以是受眾，信息的生產(chǎn)與傳播可以是同一人。當(dāng)前，眼球經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)盛行，為贏得更多關(guān)注、獲得更大市場，高流量的信息便大受青睞，而信息內(nèi)涵、信息質(zhì)量反而并不太受重視。那么，在這個過程中，“差”和“好”可能會被混淆，“高”和“低”可能辨識不明，“流量”成為唯一指標(biāo)。

3.社會思潮復(fù)雜多元的影響。一直以來，西方國家挖空心思企圖對我國社會進(jìn)行滲透與侵蝕，如通過各種媒體以及影視作品、電子游戲等投送資產(chǎn)階級價(jià)值理念等；與此同時(shí)，新儒家思潮、文化保守主義也在社會上產(chǎn)生著影響。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，我國思想文化領(lǐng)域呈現(xiàn)出多種社會思潮并存的局面，對社會主義意識形態(tài)建設(shè)產(chǎn)生著影響。

4.“數(shù)字鴻溝現(xiàn)象”的影響。雖然進(jìn)入數(shù)智時(shí)代，但是有一部分人無法平等地使用到通信技術(shù)，無法平等地享受到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，這也就無法平等地獲得相關(guān)信息。當(dāng)前，這種不平等并未因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新而縮小，反而呈現(xiàn)出擴(kuò)大的趨勢，數(shù)字鴻溝阻礙著“平等”，限制著發(fā)展，影響不容小覷。

三、“數(shù)智時(shí)代”社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力的提升路徑

（一）推進(jìn)理論創(chuàng)新

1.增強(qiáng)創(chuàng)造力。數(shù)智時(shí)代，人們的關(guān)注點(diǎn)相較于以往呈現(xiàn)分散趨勢，同時(shí)文化需求更為多元，已不大喜歡以往嚴(yán)肅傳統(tǒng)的說教話語。那么，主流意識形態(tài)若希望繼續(xù)得到廣大民眾的廣泛認(rèn)同，并持續(xù)擴(kuò)大影響，則需把握好數(shù)智時(shí)代廣大受眾的價(jià)值訴求，不斷增強(qiáng)馬克思主義的理論創(chuàng)造力。

2.加強(qiáng)解釋力。引領(lǐng)主體在具備深厚功底的同時(shí)，還應(yīng)洞悉智能技術(shù)給意識形態(tài)領(lǐng)域帶來的一系列新變化，在堅(jiān)持一元統(tǒng)領(lǐng)的基礎(chǔ)上，對國內(nèi)外優(yōu)秀文化、先進(jìn)文化進(jìn)行去粗取精、去偽存真的吸收，推進(jìn)主流意識形態(tài)話語的生產(chǎn)與傳播創(chuàng)新。

（二）提升智能素養(yǎng)

1.培育智能化思維。將數(shù)智時(shí)代的意識形態(tài)領(lǐng)域作為一個整體系統(tǒng)，培養(yǎng)系統(tǒng)思維、整體思考的能力，辯證觀測系統(tǒng)中的積極因素、消極因素等。強(qiáng)化對信息技術(shù)、數(shù)據(jù)庫的運(yùn)用意識，廣泛收集社情民意數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)背后的關(guān)系、模式、趨勢等，并以分析結(jié)論作為決策依據(jù)。

2.提高智能應(yīng)用水平。一方面，以專家講座、集中培訓(xùn)、內(nèi)部研學(xué)等方式展開對各級思政及意識形態(tài)管理隊(duì)伍的培訓(xùn)，增強(qiáng)大家對“數(shù)智時(shí)代”的深刻認(rèn)識，對智能傳播背景下意識形態(tài)工作的運(yùn)行機(jī)理、發(fā)展特征等進(jìn)行深入了解；另一方面，堅(jiān)持理論與實(shí)踐結(jié)合，根據(jù)受眾需求和智能傳媒特點(diǎn)，從思維、技術(shù)、安全等方面努力提升應(yīng)用水平、工作能力。

（三）構(gòu)建治理體系

1.健全工作機(jī)制。建立健全智能化意識形態(tài)工作責(zé)任制，劃定主體責(zé)任，逐步提升領(lǐng)導(dǎo)能力，扎實(shí)做好意識形態(tài)戰(zhàn)略部署，形成橫向到邊、縱向到底的全面治理機(jī)制，明確考察標(biāo)準(zhǔn)，出臺獎懲制度；同時(shí)，加強(qiáng)協(xié)同工作，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)識別、防范與化解。

2.完善監(jiān)管機(jī)制。依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和智能傳播技術(shù)，建好網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警平臺，建立輿情數(shù)據(jù)庫，對輿情進(jìn)行多維識別，對大量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行抓取與研判；建設(shè)輿情防控與追蹤系統(tǒng)，推動建立信息分類識別機(jī)制，廣泛對非主流意識形態(tài)信息進(jìn)行檢索、定位，嚴(yán)防輿情蔓延。同時(shí)，推進(jìn)相關(guān)立法工作。

（四）發(fā)揮引領(lǐng)作用

1.推進(jìn)主流媒體發(fā)展。加快推進(jìn)各級主流媒體的數(shù)智化發(fā)展，支持發(fā)展主流媒體線上客戶端業(yè)務(wù)，著力打造“數(shù)智＋”新型主流媒體，力爭盡快全面實(shí)現(xiàn)主流媒體的數(shù)字化、智能化，提升其在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、傳播、反饋等方面的競爭優(yōu)勢。

2.引領(lǐng)社會思潮。建全大數(shù)據(jù)意識形態(tài)引領(lǐng)機(jī)制，在網(wǎng)絡(luò)傳播、智能傳播中加大社會主義核心價(jià)值觀的精準(zhǔn)傳播力度。倡導(dǎo)、堅(jiān)持“正典敘事”，持續(xù)持久地將主流輿論的聲勢予以壯大，要不斷加強(qiáng)正能量傳播力度，凝聚全社會的思想共識。