孟令森 王星 張寧

摘 要：山東省淄博市擁有非常寶貴且豐富的齊文化資源，主要分布在齊長城沿線的鄉(xiāng)村之中。當下，推動文化和旅游融合發(fā)展是進行傳統(tǒng)文化保護和傳承的重要方式，也是推動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的關鍵舉措。淄博市齊長城沿線的文旅融合發(fā)展已經取得了一些成效，但是還存在一些問題，如齊長城文化資源的保護力度不夠；齊長城文化資源挖掘利用程度有待提高；齊長城沿線文旅配套設施不夠完善，宣傳方式不能與時俱進；齊長城沿線文旅融合發(fā)展缺乏科學統(tǒng)一規(guī)劃等。針對這些問題，本文提出進一步加大保護力度，守好、護好齊文化資源；科學規(guī)劃，政策引領，構建齊長城沿線文旅融合發(fā)展的新格局；突出特色，打造齊長城文化旅游精品項目；完善各種配套設施，優(yōu)化環(huán)境，加大宣傳力度等對策。

關鍵詞：齊長城；文化資源；文旅融合

齊長城是歷史上修建年代最為久遠的長城，被譽為“中國長城之父”，距今已有2000多年的歷史，是齊文化的重要物質載體。2001年，齊長城被國務院公布為第五批全國重點文物保護單位。齊長城沿線保存了大量物質文化遺產，除城墻遺址外，還遺存諸多關隘、烽燧、城堡、兵營等文化古跡。不僅如此，齊長城沿線地帶同樣擁有極其寶貴的非物質文化遺產，長久以來積淀了豐厚的風土民情，流傳著許多歷史傳說和動人故事。此外，齊長城沿線地帶還有優(yōu)美的自然風光，使綿亙于齊魯大地脊梁之上的齊長城，成為自然和人文旅游的橫向中軸線，具有巨大的旅游開發(fā)價值。

近年來，全國各地的文旅融合發(fā)展呈現出前所未有的活躍態(tài)勢?，F代旅游已經從傳統(tǒng)“看山看水看風景”的觀光旅游向以文化為主題的內涵導向型旅游轉變。文化與旅游融合發(fā)展是旅游發(fā)展到高階段的重要標志，可以推動社會不斷進步和人們文化消費水平的提高。2017年，“全域旅游”首次寫入《政府工作報告》；2018年4月，中華人民共和國文化和旅游部成立，標志著我國文化與旅游融合發(fā)展進入了新的階段。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村旅游作為助推鄉(xiāng)村振興的重要途徑，也成了大家共同關注的問題。因此，在具有豐厚文化資源的鄉(xiāng)村地區(qū)進行旅游開發(fā)，實現鄉(xiāng)村地區(qū)文旅融合發(fā)展，對全面推進鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

一、淄博市齊長城沿線文旅融合發(fā)展的現狀

（一）淄博市齊長城沿線文化旅游資源現狀

據有關專家考證，淄博市境內的齊長城共有兩條：主線由霹靂山入境，經岳陽山西北方的圍屏山，到達太平山后，沿沂源邊界線西行后至大峪頂出境，全長72864米；復線由望魯山北729高地至梯子山南坡，長2350米，歷經212座山頭，其中有遺址者20850米，占整個境內齊長城總長度的27.8%。目前淄博境內保護和開發(fā)利用較好的齊長城遺址主要有博山區(qū)境內的北大嶺遺址、鳳凰山遺址、黑山遺址，淄川區(qū)境內的岳陽山遺址、雁門寨遺址、博山復線遺址、沂源遺址，而這些齊長城遺址的保護和開發(fā)利用主要是依托于鳳凰山、黑山、城子岡3個風景區(qū)地帶。

鳳凰山景區(qū)位于博山城區(qū)西南郊，景區(qū)內山勢險峻、地貌奇特，森林茂密、環(huán)境優(yōu)美。戰(zhàn)國時的齊長城貫穿于景區(qū)東西，景區(qū)內更是古跡眾多，不僅有狀若長虹的齊長城遺址，還有歷史上遺留下來的很多物質和非物質文化遺產，如顏文姜祠、明代紅山、宋代玉皇宮、碧霞元君行宮、藥王廟等。據有關專家考證，孟姜女哭長城的故事也是發(fā)生在這個地方。1983年，博山區(qū)政府將鳳凰山辟為顏山公園，1994年更是投資140萬元，在公園里修復了500米長的齊長城以及長城上的兩過門、烽火臺。這里有豐富的人文和自然景觀，不僅使鳳凰山成為魯中的游覽勝地，也帶動了沿線地帶的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

黑山風景區(qū)內擁有淄博市內最有代表性的齊長城遺址。多年前，八陡鎮(zhèn)重建了300米的新長城，該段齊長城所穿越的秋谷自然景觀和人文景觀同樣是極其豐富的。秋谷內林壑優(yōu)美、泉水四溢，有范公祠、范泉、后牙橋等古跡名勝。而后牙橋所保存下來的清初著名詩人趙執(zhí)信的別墅和其叔祖趙進美的別墅怡園，更是北方園林藝術之瑰寶。此外，該地段與長城連為一體的眾多半穴式圓形兵營遺址，亮兵臺遺址，北門、西門遺址，以及玉皇廟和文昌閣等古跡，共同構成了開發(fā)黑山的重要旅游文化資源。

（二）齊長城沿線文旅融合發(fā)展的實踐已初見成效

近年來，齊長城淄博段沿線的鄉(xiāng)村，已經根據其豐富的文化資源進行了一系列實踐探索，為文化與旅游融合發(fā)展的實踐之路走出了堅實的一步。

第一，加快推進了重點文旅項目建設。依靠齊長城的歷史文化價值推動鄉(xiāng)村地區(qū)的“文旅+產業(yè)”深度融合發(fā)展，產業(yè)鏈條向多產業(yè)輻射，釋放了齊長城沿線鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新動能。如齊長城山腳下的響泉村，群巒環(huán)抱、古樹參天、曲徑通幽，原石砌成的民房錯落有致，更有一對上千年雌雄相依的古流蘇樹；他們通過挖掘這里獨特的鄉(xiāng)村文化資源，于2018年11月建起了占地2400余平方米、有21張床位的幸福院，成功探索了“幸福院”“響泉模式”，還先后推出了“響泉的傳說”“流蘇仙女的故事”“北斗七星村”等膾炙人口的美麗故事，吸引了眾多游客前來觀光旅游，帶動了響泉村的發(fā)展振興。土峪村借助淄川區(qū)投資5.2億元打造的“齊長城青未了”項目將齊長城作為品牌加以宣傳推廣，發(fā)展了獨具特色的高端民宿“詠歸川”，推動了土峪村的振興發(fā)展。齊長城腳下文旅融合的發(fā)展也使得沿線鄉(xiāng)村產業(yè)間的交流進一步擴大，真正使齊長城沿線鄉(xiāng)村從完全依靠農業(yè)的桎梏中解脫出來。如今，齊長城淄博段沿線鄉(xiāng)村的產業(yè)，如以博山區(qū)“紅葉柿巖”為代表的旅游業(yè)、以淄川區(qū)芭山集團為代表的中醫(yī)制造業(yè)都迅速發(fā)展起來。在文旅產業(yè)融合發(fā)展的背景下，齊長城沿線的農民不再靠單純的農業(yè)收入作為經濟收入的唯一來源，而是主動參與到產業(yè)發(fā)展之中，增加收益、改善生活。

第二，扎實做好了齊文化遺產保護。以齊國故城考古遺址公園建設為重點，加強遺址保護工作，有序推進齊景公墓殉馬坑、排水道口、桓公臺保護展示工程，依托深厚的齊文化底蘊和特有的文物資源，發(fā)揮“情滿故都行”山東服務品牌優(yōu)勢。齊國故城考古遺址公園建成后將成為群眾旅游休閑、娛樂健身、學習齊文化知識的好去處。實施了田齊王陵、臨淄墓群安防工程，悉心守護文化遺產，傳承文明，惠及民生。如今，臨淄區(qū)擁有國家級非物質文化遺產4項、省級11項、市級28項、區(qū)級214項，非遺保護工作在全國區(qū)縣級名列前茅。

二、淄博市齊長城沿線文旅融合發(fā)展中存在的主要問題

（一）齊長城文化資源的保護力度不夠

過去幾十年來，淄博市境內齊長城遺產遺跡毀壞較嚴重，沿線一些區(qū)段甚至只剩部分零星的石堆。原因有二：一是政府部門的宣傳力度不夠，保護措施不得力；二是齊長城沿線的普通民眾對齊長城的巨大價值認識不到位。多年來，從齊長城取土采石、甚至在齊長城周邊墾荒種地的行為不斷發(fā)生。這不僅使齊長城的長度和高度不斷被削減，更使得齊長城遺產所在地的生態(tài)環(huán)境日趨惡化。

（二）齊長城文化資源挖掘利用程度有待提高

筆者經過實地調研發(fā)現，目前齊長城淄博段沿線的文旅產業(yè)，無論是民宿業(yè)還是旅游觀光業(yè)，在關于齊文化資源的挖掘上還不夠深入，只是將其當作宣傳的工具而已，不利于后期游客黏性的保持和增加。

（三）齊長城沿線文旅配套設施不夠完善，宣傳方式不能與時俱進

齊長城遺址多分布在偏僻的山區(qū)，道路交通和飲食住宿等基礎設施建設落后，嚴重降低了游客的舒適感和文化體驗性，甚至會使游客對齊長城文化資源遺址產生負面印象。在宣傳推廣方面，齊長城沿線文化與旅游項目的宣傳主要依靠傳統(tǒng)的電視、廣播，沒有與時俱進地結合當代網絡傳播形式，不能充分引起游客的關注。

（四）齊長城沿線文旅融合發(fā)展缺乏科學統(tǒng)一的規(guī)劃

經過走訪調查筆者發(fā)現，先期開發(fā)的許多景區(qū)，都是各地在條件較好的區(qū)段獨立進行的旅游開發(fā)，這就導致了嚴重的文化資源保護事故。即使是前期區(qū)段好的地方，在開發(fā)之前也缺乏科學統(tǒng)一的規(guī)劃，對齊文化資源的內涵把握并不深刻，不利于齊長城沿線文旅融合發(fā)展的長久性。

三、淄博市齊長城沿線文旅融合發(fā)展的相關對策

（一）加大保護力度，守好、護好齊文化資源

加強文化資源摸底保護，深入挖掘研究其蘊含的時代價值。齊長城的開發(fā)利用，必須堅持保護優(yōu)先、整體開發(fā)的原則。根據文化生態(tài)學理論，文化的產生與其所在的文化環(huán)境息息相關、緊密相連。所以在對齊文化進行保護時，不應只單獨保護其中的某一項，而應該考慮其整體性。比如，針對齊文化遺跡的保護，如果我們只是保護遺跡本體，那么遺跡就是孤立的存在，會失去其原本所具有的深刻感染力，因此，我們在加強遺跡本體保護的同時，還應該保護好遺跡周邊的建筑格局、風俗風貌等。此外，要深刻認識到人才的重要性，人是文化的核心和傳承者，更是齊文化精髓的講述者。筆者認為，在對齊文化資源進行保護時，更應注意對人才的培養(yǎng)和保護。

（二）科學規(guī)劃，政策引領，構建齊長城沿線文旅融合發(fā)展新格局

近年來，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的工作部署中，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略高度契合。在政策規(guī)劃上，省市層面要做好統(tǒng)一科學的規(guī)劃和政策引領，對齊長城沿線文化資源進行整合開發(fā)，必須形成一個完整而成熟的齊長城文旅融合開發(fā)計劃。近年來，淄博市先后組織進行了文化旅游產業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃、全球旅游發(fā)展規(guī)劃、齊長城生態(tài)旅游帶開發(fā)建設規(guī)劃，及一些度假區(qū)和重點文化游旅項目規(guī)劃，但在具體實施上應更加注重可操作性，規(guī)劃要更具體科學，政策要更明確，在文旅融合發(fā)展中科學推進齊長城沿線鄉(xiāng)村產業(yè)經濟發(fā)展，爭取把齊長城淄博段打造成省內示范區(qū)段。

（三）突出特色，打造齊長城文化旅游精品項目

現在文化旅游產業(yè)發(fā)展普遍存在同質化的問題，而創(chuàng)新發(fā)展正是避免同質化的路徑，需要在理解文化的基礎上，將文化資源和旅游資源結合起來。在旅游資源的打造上，應該深挖原汁原味的齊長城文化資源。旅游項目或者是旅游設施，應該建立在物質文化資源和非物質文化資源的基礎之上。創(chuàng)辦的旅游活動應該有明確的文化主題，使旅游者在參加活動之后能獲得切身的齊文化資源體會。舉例來講，游客在旅游地游玩之時獲得的文化知識多是從石碑或宣傳海報上看到的，感觸并不深刻，如果能夠組織一支齊文化表演隊伍，游客獲得的信息就不僅是來源于靜止的文字，還有現實的表演，自然就會加深其對齊文化的感受和理解，留下深刻的印象。當然，在參觀表演之時，還可增加表演者和游客的互動，讓游客能親身感受那段恢宏的歷史。在旅游設施的建設上，應該盡量還原歷史建筑設施的原真性。一些建筑設施類的文化資源留存至今，不可避免地出現了破損和毀壞，在修繕時應該盡可能還原它們，較少留下現代建筑技術的痕跡和特點。此外，在新建一些基礎設施時，也應盡量按照傳統(tǒng)的建筑風格修建。

（四）完善各種配套設施，優(yōu)化環(huán)境，加大宣傳力度

齊長城淄博段沿線文旅融合發(fā)展需要不斷完善各種配套設施，尤其是要加強服務設施建設。旅游出行時，人們對“吃、住、行、游、購、娛”六要素特別注重。齊長城遺址多分布于偏僻的山村，要想真正吸引游客，除了保證交通設施的完備，還應盡快完善齊長城的配套基礎設施。結合齊長城沿線鄉(xiāng)村旅游，建設比較舒適整潔又有特色的鄉(xiāng)村民宿，美化鄉(xiāng)容鄉(xiāng)貌，著力營造良好的旅游環(huán)境。同時，應加大對齊長城文化的宣傳力度，充分利用現代信息技術，如微信、QQ、抖音、快手等平臺進行廣泛宣傳，不斷提高齊長城文化旅游品牌的知名度。

四、結語

淄博市在推進齊長城文旅融合發(fā)展過程中，應積極開展與齊長城相關的休閑娛樂、創(chuàng)新設計、體育運動、主題演講等特色文化活動，聚力打造一批文旅融合產業(yè)園區(qū)、生態(tài)園區(qū)、長城特色小鎮(zhèn)、長城民宿等，以更好地推動淄博齊長城沿線文旅融合發(fā)展，在弘揚齊文化的同時，助力鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興目標的實現。

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[責任編輯：朱松琳]

作者簡介：孟令森（1986—），男，山東淄博人，碩士研究生，研究方向：文旅融合發(fā)展。

通信作者：張寧（1980—），女，河北邢臺人，副教授，博士，研究方向：傳統(tǒng)文化和文化產業(yè)發(fā)展。