◇陸筱珂 史敏麗

在信息化、數(shù)字化的新時代背景下，兼具審美價值與商業(yè)價值的數(shù)字插畫應(yīng)運而生，依托于強(qiáng)大電子設(shè)備和各類圖像處理軟件，數(shù)字插畫不僅提高了藝術(shù)表現(xiàn)力，同時也使設(shè)計和傳播更加便利，因而，數(shù)字插畫作為一種視覺傳達(dá)的有效手段廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域。在城市宣傳設(shè)計方面，數(shù)字插畫能夠豐富地域文化的藝術(shù)表現(xiàn)形式、彰顯城市文化特色、傳遞文化寓意，以意賦形，借形表意。抽象無形的文化形態(tài)借助數(shù)字插畫這一強(qiáng)有力的傳達(dá)媒介得以“開口說話”，色彩、氛圍、構(gòu)圖、元素承載著深厚的文化底蘊，一遍遍向人們訴說著城市故事，傳遞歷史文脈。

一、數(shù)字插畫的發(fā)展與特性

“插畫”一詞源于拉丁文，譯為“照亮”，它早期用于對文字進(jìn)行描述說明，因此，可將其用途理解為“照亮文字”。相較于純文字而言，插畫的形式具有更強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力與感染力，能夠使語義更為生動、具體，從而拉近與觀賞者之間的關(guān)系。長久以來，插畫一直作為一種重要的藝術(shù)表現(xiàn)手段而備受關(guān)注，而傳統(tǒng)的手繪插畫面對數(shù)字時代的猛烈沖擊已逐漸力不從心，一種新興的插畫形式——數(shù)字插畫應(yīng)運而生。

科學(xué)是人類邏輯思維的體現(xiàn)，是人類探尋自然發(fā)展規(guī)律的依據(jù)；藝術(shù)則是人類形象思維的表現(xiàn)，是人類創(chuàng)造形象、激發(fā)情感的最高形式。在科學(xué)與藝術(shù)的交融碰撞之下，數(shù)字插畫順應(yīng)時代潮流，應(yīng)運而生。相較于傳統(tǒng)手繪插畫，數(shù)字插畫具有鮮明的優(yōu)越性。首先，數(shù)字插畫在創(chuàng)作方式上突破了材料工具的限制，從色彩、筆刷的選用再到光影、肌理的處理，創(chuàng)作者只需運用平板電腦、數(shù)位板等設(shè)備便可快速進(jìn)行設(shè)計，達(dá)到理想效果。其次，數(shù)字插畫在傳播交流上打破了時間與空間的束縛，可借助各類數(shù)字化設(shè)備得到飛速傳播，數(shù)字插畫以其獨特的藝術(shù)語言優(yōu)勢廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域。

二、數(shù)字插畫在地域文化背景下的獨特價值

（一） 為地域品牌賦能

在鄉(xiāng)村振興的背景下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流逐漸增多，具有一定地域特征的產(chǎn)品包裝有著更大的市場潛力，數(shù)字插畫作為包裝設(shè)計中常用的設(shè)計手段展現(xiàn)出鮮明的優(yōu)勢，將數(shù)字插畫與地域文化相結(jié)合應(yīng)用于產(chǎn)品上，能夠增添產(chǎn)品藝術(shù)魅力、突出產(chǎn)品賣點，讓消費者更加直觀地感受到產(chǎn)品價值內(nèi)核以及品牌內(nèi)涵，從而有效提升產(chǎn)品市場競爭力，進(jìn)而帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值。

“云之香”品牌將云南省廣南縣特色融入數(shù)字插畫并運用到大米的包裝上，畫面描繪鄉(xiāng)村稻田耕種場景，無論是人們身著的傳統(tǒng)服飾，還是云南萬畝稻田，無一不彰顯了廣南地域特色文化。畫面淳樸自然，營造出濃厚的農(nóng)耕氛圍，傳遞出廣南人民熱愛生活，辛勤勞作的農(nóng)耕精神?！霸浦恪逼放茦s獲云南省著名商標(biāo)，在廣南有一定的市場占有率，能夠帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，反映出數(shù)字插畫與產(chǎn)品相結(jié)合所帶來的獨特經(jīng)濟(jì)價值。

（二） 為文化傳播助力

插畫最初的功能是對文字進(jìn)行解釋說明，直觀的圖像可以讓文字更加通俗易懂，由此人們也更加傾向于通過生動的插圖獲取信息。而現(xiàn)今的數(shù)字插畫早已不再局限于解釋說明這一單一用途，數(shù)字插畫蘊藏著大量信息，它既是內(nèi)容本身也是傳播媒介，在與城市地域文化結(jié)合后，無形文化轉(zhuǎn)變?yōu)榱擞行螆D像，圖像當(dāng)中凝練著深厚的地域文化。

一個地域有它特定的文化背景和深層次的文化結(jié)構(gòu)，它蘊含著精神內(nèi)涵和穿透力，保留著該地域共性的東西。地域文化的范圍較廣，可以是特色方言，也可以是民間信仰，抑或是傳統(tǒng)美食、名勝古跡、神話傳說……但無論何種地域文化都飽含著當(dāng)?shù)厝说那閼?，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝说闹腔郏谴鷤鞒械木薮笪幕瘜毑睾臀幕?。因此，融入了豐富地域文化的數(shù)字插畫能夠喚醒人們對于家鄉(xiāng)的濃厚情懷，讓當(dāng)?shù)氐奶厣幕ㄟ^數(shù)字插畫的形式得到傳播，獲得廣泛認(rèn)同，為插畫藝術(shù)注入新活力，提升文化價值。

90 后國風(fēng)插畫師樸縝的作品《東方幻月錄》 中的蘇州主題城市插畫是利用數(shù)字插畫傳達(dá)文化價值的典型例證。畫面采用墻窗木石、山水花草、亭臺樓閣等蘇州園林特有元素，元素雖少卻運用得恰到好處，凝練精妙。畫面底部有一朱衣女子持燈而立，圓月入水，風(fēng)吹花飄落，寥寥幾筆卻營造出氤氳繚繞、濃淡相宜的江南氛圍，色調(diào)清淡雅致，與中國水墨畫意趣相投，使人眼前一亮。作品構(gòu)思巧妙、主題明確、地域特色鮮明，使觀者在不看文字標(biāo)注的情況下亦可將插畫與蘇州相聯(lián)系。

三、基于地域文化的數(shù)字插畫設(shè)計方法

優(yōu)秀的插畫作品不僅要求創(chuàng)作者具備高超的繪圖水平，對色彩、空間、比例、構(gòu)圖做到精準(zhǔn)把控，而且還要在此框架基礎(chǔ)之上融入更深層次的文化內(nèi)涵。前者僅僅只能讓作品在形式上符合大眾審美，而后者才是決定作品價值的關(guān)鍵性因素。當(dāng)觀者對一張插畫產(chǎn)生情感共鳴，開始思索、引發(fā)聯(lián)想之時，我們才將這幅插畫定義為“好的設(shè)計作品”，而不僅僅是讓觀眾發(fā)出“好看”的感慨。形式美是多變的，作品深處所蘊藏的人文價值、藝術(shù)價值才是永恒的，這種永恒是插畫創(chuàng)作者要長期追尋的。

由此可見，在基于地域文化的城市插畫設(shè)計過程中，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，表達(dá)其獨有內(nèi)涵，設(shè)計方法可歸納為以下三個方面。

（一） 色彩情感符號的運用

英國心理學(xué)家格列高里認(rèn)為：“顏色知覺對于我們?nèi)祟惥哂兄匾饬x?！痹跀?shù)字插畫設(shè)計中，色彩是展現(xiàn)畫面表現(xiàn)力的要素之一，不同的色系搭配會產(chǎn)生不同的視覺效果。人類的視覺特征和光色現(xiàn)象的本質(zhì)共同決定色彩感覺的產(chǎn)生，比如色彩的前進(jìn)與后退、膨脹與收縮、冷與暖、興奮與沉靜、輕與重等感覺，心理情感因素和生理直覺因素的共同影響是這些感覺產(chǎn)生的原因。色彩的色相、明度、純度、面積對比很大程度地影響了色彩的進(jìn)退感，色彩的聯(lián)想是影響色彩輕重的因素，色彩還能使人產(chǎn)生視覺上的安靜與興奮。

在地域性數(shù)字插畫設(shè)計中，對于色彩情感符號的運用是由地域性文化元素的不同基色拓展而來的。在插畫設(shè)計的構(gòu)思階段，創(chuàng)作者要明確不同城市與不同色彩的適配度，選取最能夠體現(xiàn)城市魅力的顏色作為主色調(diào)。當(dāng)然，每個城市都有其城市代表色，創(chuàng)作者可直接選用，也可加以借鑒后融入自己的思考。

（二） 城市地域符號的表現(xiàn)

基于地域文化的圖形符號融入了地域特定的代表元素，指向特征顯著，代表著一個地區(qū)、一段歷史。優(yōu)秀的地域插畫設(shè)計一定是地域特色與設(shè)計之美的藝術(shù)綜合體。設(shè)計之美提煉于地域文化，地域文化又包含設(shè)計之美。地域符號可以是城市的標(biāo)志性建筑物、名勝古跡、特色美食、著名人物等等，地域符號本身就具有豐富的文化內(nèi)涵、人文情懷與悠久的歷史，帶有一定故事感與歷史感的同時又有鮮明的指示性作用。地域符號在插畫運用中往往能夠?qū)⒌赜蛐畔⒖梢暬?，簡單、直觀地向觀者傳遞信息內(nèi)容。因此，在城市插畫設(shè)計中，選取地域符號作為畫面元素是較為常見且能夠獲得顯著效果的創(chuàng)作方法。

1.藝術(shù)化處理視覺元素

繪制插畫的過程是充分發(fā)揮人主觀能動性的過程。實物參考只能作為輔助工具，參考的內(nèi)容也僅僅是造型特征，而不是對現(xiàn)有素材的完全復(fù)制、照搬。因此，插畫師在創(chuàng)作時應(yīng)對地域符號進(jìn)行藝術(shù)加工，改變客觀元素的視覺面貌。在造型上，可運用完整元素，也可提取局部，基于元素本身對其進(jìn)行變形、夸張、抽象處理。在色彩上，可改變元素固有色，重新選取與畫面主色調(diào)相協(xié)調(diào)的色彩，或是點綴色，以此達(dá)到提升畫面內(nèi)涵、協(xié)調(diào)整體畫面的效果。關(guān)于地域文化題材的插畫創(chuàng)作一般運用直接展示法、聯(lián)想法、以小見大法、對比襯托法、以情托物法、合理夸張法等設(shè)計方法。

2.提升元素辨識度

插畫設(shè)計的首要目的是傳達(dá)信息，通過作品喚起觀者對主題的認(rèn)識與情感。藝術(shù)加工是必要的，但在此過程中也要保證元素的辨識度，讓觀賞者能夠一目了然而不是似是而非。一旦辨識度降低，其本身作為地域代表符號的意義就將大打折扣。縱觀市面上的相關(guān)優(yōu)秀插畫作品，只有元素表意清晰、主題明確，充滿藝術(shù)觀賞性的同時突出地域特色，兼顧主題的表現(xiàn)性與形式美法則，才能進(jìn)一步凝練提升主題。插畫師應(yīng)通過不斷練習(xí)提升對畫面的整體把控能力，保留地域符號的某些基礎(chǔ)特征，加入帶有鮮明象征性的符號、標(biāo)志、圖形等，在共性的基礎(chǔ)之上展現(xiàn)個性，從而平衡藝術(shù)加工與本體元素之間的關(guān)系。

3.合理取舍元素

一座城市的代表性事物紛繁多樣，從摩天大樓到街頭小巷，從文化風(fēng)俗到特色美食，可以說是無所不包。元素過多反而會加重觀賞者的視覺疲勞，插畫師應(yīng)有所取舍，盡量精簡，正如現(xiàn)代主義設(shè)計大師密斯·凡·德·羅所堅持的“少即是多”設(shè)計原則，在簡易的處理手法下可能會產(chǎn)生豐富的視覺效果。插畫師可選擇一到兩個最為著名、最具代表性的地域符號，加以適當(dāng)藝術(shù)處理，將其作為畫面主體物與視覺中心，其余元素作為輔助，以小見大，做到緊湊而不是繁縟，豐富而不是堆砌。另外，留白也是插畫創(chuàng)作中合理取舍的重要手法，紛繁元素中的一塊留白能夠營造出“透氣感”，并給觀者留下一定的遐想空間。

（三） 構(gòu)圖布局畫面元素

構(gòu)圖是通過處理主體與客體之間的關(guān)系，用繪畫手法進(jìn)行最終的效果呈現(xiàn)，從而表達(dá)創(chuàng)作者的內(nèi)心想法。構(gòu)圖是整張畫面的總體框架，它形式豐富多樣，易于變換。在繪畫中常見的構(gòu)圖形式有對稱式構(gòu)圖法、三角形構(gòu)圖法、垂直線構(gòu)圖法、框架式構(gòu)圖法、光中心構(gòu)圖法、放射性構(gòu)圖法等等。從創(chuàng)作系列作品的角度來看，統(tǒng)一構(gòu)圖有利于增強(qiáng)整體系列感，但缺點是缺少變化，較為死板。從單張作品來看，構(gòu)圖的選擇也不是隨意自由的，而是要根據(jù)特定素材細(xì)細(xì)考量后再進(jìn)行安排布局。在表達(dá)地域文化時因素材內(nèi)容繁多，創(chuàng)作者可盡量選擇較為簡易、直觀的構(gòu)圖方式，避免觀賞者出現(xiàn)視覺疲勞、眼花繚亂的情況，做到多而不亂、滿而不散。

四、結(jié)語

數(shù)字插畫的興盛是科技發(fā)展的體現(xiàn)，也是創(chuàng)作者智慧與技能的凝結(jié)，可以說，數(shù)字插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式對地域元素的視覺化處理是傳承傳統(tǒng)文化的一大創(chuàng)新手段，也是增強(qiáng)人們自豪感，提升文化自信的一種有效途徑。數(shù)字插畫所具有的文化價值與經(jīng)濟(jì)價值理應(yīng)引起人們的高度重視。在基于地域文化的數(shù)字插畫設(shè)計過程中，插畫師應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的主觀能動性，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上選用對應(yīng)色調(diào)，提取地域符號，合理安排構(gòu)圖，以創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品為出發(fā)點，以傳達(dá)城市文化內(nèi)涵、表現(xiàn)地域特色為核心內(nèi)容，以推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展為根本目的，承擔(dān)起作為新時代插畫師的社會責(zé)任，創(chuàng)作出源源不斷的優(yōu)秀插畫作品，通過數(shù)字插畫提升各城市綜合實力，以兼具形式美與深厚內(nèi)涵的插畫設(shè)計作品照耀藝術(shù)林苑。