◇蔡 權(quán)

一般情況下，動(dòng)漫形象具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力及親和力，其時(shí)尚性也相對(duì)較強(qiáng)，能夠在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)揮強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，展現(xiàn)自身藝術(shù)魅力。服裝設(shè)計(jì)和動(dòng)漫形象可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，做到有機(jī)聯(lián)動(dòng)。在服裝設(shè)計(jì)中，動(dòng)漫形象的個(gè)性與特點(diǎn)可以得到凸顯，充分展現(xiàn)人物美感。而且動(dòng)漫形象能夠增強(qiáng)服裝設(shè)計(jì)的沖擊力及吸引力，從而更容易受到消費(fèi)者及動(dòng)漫迷的喜愛。

一、動(dòng)漫元素在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用類別

（一） 兒童服裝

對(duì)于兒童服飾設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫元素的應(yīng)用應(yīng)該忠于原著，并合理地對(duì)其進(jìn)行二次開發(fā)，進(jìn)一步發(fā)展與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)品。就技術(shù)手段而言，可采用平面應(yīng)用及立體應(yīng)用等手段，增強(qiáng)動(dòng)漫元素應(yīng)用的廣泛性[1]。例如，在《神偷奶爸》熱映期間，服裝設(shè)計(jì)人員結(jié)合這部影片設(shè)計(jì)了一系列衍生動(dòng)漫產(chǎn)品，銷量驚人。與《神偷奶爸》相關(guān)的兒童服裝及書包等，受到廣大兒童群體的喜愛。在兒童服裝設(shè)計(jì)過程中，直接借鑒動(dòng)漫作品的手法是比較常見的，在實(shí)際操作中并不要求完全根據(jù)動(dòng)漫人物進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以適當(dāng)改進(jìn)，增強(qiáng)其實(shí)用性，也可以適當(dāng)增加創(chuàng)意，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的合理性。此外，兒童服裝設(shè)計(jì)必須重視實(shí)用性及安全性，應(yīng)該便于穿著，盡可能地防止意外。對(duì)于幼童服裝來(lái)說(shuō)，應(yīng)避免做套頭衣服，也不應(yīng)該設(shè)計(jì)容易掉落的配件或堅(jiān)硬的裝飾等。服裝設(shè)計(jì)人員需選用質(zhì)地柔軟、材質(zhì)健康的面料，將其設(shè)計(jì)為各種動(dòng)物造型，從而更好地吸引兒童。春夏服裝比較單薄，可以采用薄型面料，設(shè)計(jì)各式卡通印花，這樣更受兒童與家長(zhǎng)的歡迎。此外，可以設(shè)計(jì)動(dòng)漫帽子及鞋子等，兔兒帽及虎頭鞋就是典型代表。以前一般是老人制作兔兒帽與虎頭鞋，表達(dá)老人對(duì)小輩的祝福，希望孩子健康快樂?，F(xiàn)在成衣水平得到了快速提升，已經(jīng)不需要老人自行縫制服裝，但是節(jié)日時(shí)仍然有人會(huì)給孩子穿上帶有吉祥圖案或比較吉利的衣服，這不僅是對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)的傳承，也是對(duì)孩子的祝福。

（二） 成人服裝

成人動(dòng)漫迷屬于動(dòng)漫產(chǎn)品的重要消費(fèi)人群，成人服裝在設(shè)計(jì)上需具有保守而不失創(chuàng)新的特點(diǎn)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，T 恤等休閑服裝對(duì)于動(dòng)漫元素的應(yīng)用最多，同時(shí)也是最協(xié)調(diào)的。在服裝設(shè)計(jì)中，將最原始的動(dòng)漫形象直接印刷到T 恤正面或背面，是比較常見的設(shè)計(jì)方法，多年前就已經(jīng)非常流行了[2]。現(xiàn)階段，大量動(dòng)漫作品涌現(xiàn)，使得更多動(dòng)漫形象深入人心，上述設(shè)計(jì)手法的應(yīng)用更為廣泛。隨著科技發(fā)展，服裝圖案印制水平進(jìn)一步提升，從而讓更多動(dòng)漫迷有機(jī)會(huì)親自參與服裝設(shè)計(jì)及印制。他們能夠結(jié)合自己的愛好，直接將喜歡的動(dòng)漫人物或動(dòng)物形象印制到T 恤上，定制屬于自己的服裝。還有一部分動(dòng)漫服裝設(shè)計(jì)者不直接印制原始動(dòng)漫形象，而是對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)加工之后再印制。這就要求設(shè)計(jì)人員提煉動(dòng)漫形象的特征元素，然后采用不同方式進(jìn)行展現(xiàn)。例如，對(duì)于圖案、勛章、小道具等動(dòng)漫元素，可以采用印花或繡花等技法呈現(xiàn)出來(lái)。實(shí)物動(dòng)漫化是動(dòng)漫服飾設(shè)計(jì)的重要方法，其設(shè)計(jì)對(duì)象不僅是球星、歌星、花草樹木等，還可以是成語(yǔ)典故、熱門話題等。該類動(dòng)漫服裝在款式上具有休閑大方的特點(diǎn)，穿著比較舒服隨意，而且搭配也比較容易，可以充分體現(xiàn)穿著人員的個(gè)性及愛好，受到很多年輕人青睞。

（三） Cosplay

Cosplay 主要是指借助服裝與道具等，扮演動(dòng)漫或者游戲中的相關(guān)角色。從某種程度上講，Cosplay服裝或者飾品具有小眾的特點(diǎn)，僅僅是服裝設(shè)計(jì)的一小部分。然而在國(guó)外動(dòng)漫不斷引進(jìn)，以及國(guó)內(nèi)動(dòng)漫日益發(fā)展的背景下，動(dòng)漫人物的人氣非常高[3]。對(duì)于那些動(dòng)漫迷來(lái)說(shuō)，他們會(huì)將自己裝扮成具有鮮明特征的動(dòng)漫人物，從而表達(dá)自己對(duì)動(dòng)漫的喜愛，更好地表現(xiàn)自我。尤其是在一些大城市，動(dòng)漫相關(guān)的大規(guī)?；顒?dòng)還是比較常見的。動(dòng)漫迷們來(lái)自四面八方，盡情展示服飾道具。對(duì)于這類服飾設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師必須堅(jiān)持忠于原著的原則，完全按照動(dòng)漫人物形象開展設(shè)計(jì)工作，在設(shè)計(jì)過程中還應(yīng)該重視材料的選擇及產(chǎn)品的工藝性加工。

二、動(dòng)漫元素在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

（一） 迎合消費(fèi)者審美需要

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，服裝的功能已經(jīng)不僅僅是取暖及遮羞了，更為重要的是充分滿足消費(fèi)者個(gè)人的審美需求，體現(xiàn)出一定的美感，進(jìn)而展示自身品位，甚至還要能夠折射出著裝者的心理狀態(tài)?；诖耍煨酮?dú)特、設(shè)計(jì)新穎的服裝是比較受歡迎的。對(duì)服裝設(shè)計(jì)人員而言，動(dòng)漫元素能夠在一定程度上迎合消費(fèi)者在服裝審美方面的需求，是一種重要的設(shè)計(jì)要素。包含動(dòng)漫元素的相關(guān)服裝可以因?yàn)榭鋸埖脑煨?、滑稽的設(shè)計(jì)等，給予消費(fèi)者一定的視覺沖擊力，很好地滿足消費(fèi)者，特別是青少年消費(fèi)者的心理需求，進(jìn)一步拉近服裝與消費(fèi)者之間的距離。一般來(lái)說(shuō)，如果服裝含有動(dòng)漫元素，則會(huì)顯得更加時(shí)尚、青春及陽(yáng)光，當(dāng)消費(fèi)者穿上后，可以充分激發(fā)其活力。

（二） 吸引目標(biāo)受眾

對(duì)現(xiàn)代服裝賣點(diǎn)進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，包含動(dòng)漫元素的相關(guān)服裝一個(gè)非常重要的賣點(diǎn)就在于能夠吸引目標(biāo)受眾，從而激發(fā)目標(biāo)群體強(qiáng)大的購(gòu)買欲望。實(shí)際上，不同目標(biāo)受眾在消費(fèi)需求及審美觀念上是存在差異的，服裝設(shè)計(jì)人員必須從整體出發(fā)，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，明確不同目標(biāo)受眾，然后再結(jié)合目標(biāo)受眾群體的差異化消費(fèi)心理及消費(fèi)偏好，對(duì)服裝款式及服裝造型進(jìn)行合理化設(shè)計(jì)，只有這樣才可以提升消費(fèi)者的購(gòu)買意愿[4]。在服裝市場(chǎng)中，購(gòu)買力比較強(qiáng)的受眾主要是青少年群體及女性群體，而且包含動(dòng)漫元素造型或圖案的服裝也深受這些目標(biāo)受眾的歡迎。男性青少年穿上帶有動(dòng)漫元素的服裝，可以體現(xiàn)出活潑、大方、有朝氣的特點(diǎn)，而女性青年群體穿上這些服裝，則會(huì)體現(xiàn)健康、可愛及甜美的氣質(zhì)。

（三） 滿足成人群體心理需求

成人群體是服裝市場(chǎng)的關(guān)鍵目標(biāo)群體之一，其不僅是社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，而且大多是家中頂梁柱及單位骨干，在著裝方面往往需要展現(xiàn)莊重、穩(wěn)重的特質(zhì)。然而很多成人群體在內(nèi)心深處都會(huì)保留對(duì)童年生活的回憶。休閑服裝有助于其從繁重的工作壓力中逐漸走出來(lái)，真正回到輕松愉快的生活環(huán)境中。因此，動(dòng)漫元素服飾也比較受成人群體的喜愛，可以滿足其心理需求，從而激發(fā)其購(gòu)買欲望。

三、動(dòng)漫元素在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一） 直接應(yīng)用動(dòng)漫造型

將動(dòng)漫元素應(yīng)用在服裝設(shè)計(jì)中，可以采用直接呈現(xiàn)的方式，從而充分展現(xiàn)動(dòng)漫造型，這需要設(shè)計(jì)人員直接將原版動(dòng)畫造型融入服裝設(shè)計(jì)。例如，女性群體比較喜愛HelloKitty 動(dòng)漫造型，該造型以粉紅色為主色調(diào)，可以充分展現(xiàn)甜美可愛的形象。一般情況下，將HelloKitty 動(dòng)漫造型應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)中，無(wú)須對(duì)其進(jìn)行太大的改動(dòng)，而是可以直接應(yīng)用。這種簡(jiǎn)單的復(fù)制能夠更好地引起目標(biāo)群體的關(guān)注，有助于激發(fā)其購(gòu)買意愿。對(duì)于男性群體來(lái)說(shuō)，在服裝設(shè)計(jì)中融入哆啦A 夢(mèng)、超人等卡通形象，能夠激發(fā)其購(gòu)買服裝的欲望。此外，服裝設(shè)計(jì)者還需要在設(shè)計(jì)過程中增強(qiáng)服裝的實(shí)用性，不要將設(shè)計(jì)重點(diǎn)過多地放到動(dòng)漫元素上，必須在合理融合動(dòng)漫元素的基礎(chǔ)上達(dá)到服裝設(shè)計(jì)的最佳效果[5]。

（二） 將動(dòng)漫元素合理融入服裝設(shè)計(jì)

就服裝設(shè)計(jì)而言，服裝設(shè)計(jì)人員不僅要將動(dòng)漫圖案融入其中，還應(yīng)該重視不同設(shè)計(jì)手法的應(yīng)用。例如，服裝設(shè)計(jì)人員可以應(yīng)用平面拼貼或立體拼貼的設(shè)計(jì)手法，在融合動(dòng)漫元素的基礎(chǔ)上，對(duì)服裝的趣味性進(jìn)行有效設(shè)計(jì)，最大限度增強(qiáng)其吸引力。與此同時(shí)，服裝設(shè)計(jì)人員需要做好色彩搭配工作，每一個(gè)動(dòng)漫元素都有獨(dú)特的色彩，當(dāng)人們提到HelloKitty 的時(shí)候，立刻會(huì)聯(lián)想到粉紅色，而提及哆啦A 夢(mèng)的時(shí)候，就會(huì)聯(lián)想到藍(lán)色[6]。如果服裝設(shè)計(jì)人員能夠很好地搭配不同的顏色，有助于增強(qiáng)服裝設(shè)計(jì)的效果。服裝類型是多種多樣的，包括衣服、褲子及裙子等，為了不斷擴(kuò)大動(dòng)漫元素的應(yīng)用范圍，設(shè)計(jì)人員必須配合不同類型的服裝，進(jìn)行差異化的設(shè)計(jì)應(yīng)用。在女性裙子設(shè)計(jì)方面，以迪士尼公主動(dòng)漫元素為例進(jìn)行分析，不一定非要將動(dòng)漫人物形象直接印制在裙子上，而是可以將某些場(chǎng)景合理應(yīng)用到裙子設(shè)計(jì)中，從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果。設(shè)計(jì)人員可以將大海作為主題，在裙面上融入小美人魚動(dòng)漫中的泡沫或者沙灘等元素，通過場(chǎng)景融入，體現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。

（三） 詳略得當(dāng)?shù)貞?yīng)用動(dòng)漫元素

在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中，為了更好地實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫元素與服裝設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，必須遵循適度原則。如果將動(dòng)漫元素大面積地融入服裝，服裝會(huì)顯得過于復(fù)雜，喪失了美感?；诖?，現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)必須結(jié)合相關(guān)的設(shè)計(jì)原則，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)部位的動(dòng)漫元素應(yīng)用，并且做好應(yīng)用面積規(guī)劃，合理選擇應(yīng)用材質(zhì)[7]。例如，在T 恤設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可以放大卡通圖案，然后將其作為點(diǎn)綴應(yīng)用到服裝設(shè)計(jì)中，可以起到很好的設(shè)計(jì)效果。然而如果是在風(fēng)衣設(shè)計(jì)中直接應(yīng)用米老鼠、哆啦A 夢(mèng)等的放大圖案，則會(huì)導(dǎo)致整體服裝顯得過于復(fù)雜，使設(shè)計(jì)效果大打折扣，人們的消費(fèi)欲望也會(huì)被打消。服裝設(shè)計(jì)人員必須詳略得當(dāng)?shù)貞?yīng)用動(dòng)漫元素，根據(jù)整體服裝設(shè)計(jì)要求，增加動(dòng)漫元素應(yīng)用的和諧度。例如，在鼠年特色服裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可以將老鼠形象融入紐扣，也可以對(duì)帽子進(jìn)行特色設(shè)計(jì)，通過簡(jiǎn)單化設(shè)計(jì)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。反之，若大面積進(jìn)行動(dòng)漫元素的應(yīng)用，會(huì)給人眼花繚亂的感覺，甚至還會(huì)喪失造型感，不利于激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。

（四） 提升品牌意識(shí)

當(dāng)動(dòng)漫元素與服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行深度融合的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員必須樹立較強(qiáng)的品牌意識(shí)，加強(qiáng)與動(dòng)漫公司的合作溝通，進(jìn)而借助動(dòng)漫元素帶動(dòng)宣傳工作，進(jìn)一步推動(dòng)服裝設(shè)計(jì)發(fā)展，達(dá)到雙贏的目的。例如，服裝設(shè)計(jì)人員與夢(mèng)工廠合作，推出了功夫熊貓的主題服裝。從某種層面來(lái)講，借助動(dòng)漫的宣傳，服裝可以獲得更好的銷量。在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員必須在滿足大眾審美需求的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地對(duì)動(dòng)漫元素進(jìn)行篩選，進(jìn)而將更多人們耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫元素合理應(yīng)用到服裝設(shè)計(jì)中，使服裝設(shè)計(jì)行業(yè)得到快速發(fā)展[8]。例如，電影《哪吒之魔童降世》的大火，象征著國(guó)漫崛起，而且其宣傳工作做得非常到位，使其知名度較高。在此背景下，服裝設(shè)計(jì)人員可以與動(dòng)漫合作，設(shè)計(jì)出特色化的服裝產(chǎn)品，充分激發(fā)動(dòng)漫愛好者的購(gòu)買意愿。

四、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫元素在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用由來(lái)已久。創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的主題，動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)過不斷創(chuàng)新，創(chuàng)作出大量深受人們喜愛的動(dòng)漫形象，這就要求動(dòng)漫服裝設(shè)計(jì)人員必須做好創(chuàng)新工作。具體來(lái)說(shuō)，服裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)大膽應(yīng)用新材料及新工藝，采用智慧手段，增強(qiáng)動(dòng)漫元素應(yīng)用的廣泛性及合理性，使動(dòng)漫服裝更加生動(dòng)、有吸引力，使傳統(tǒng)服裝行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)。從某種層面來(lái)講，動(dòng)漫服裝的迅速發(fā)展，也可以反過來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，二者能夠相互促進(jìn)，共同發(fā)展。