◇朱 虹

隨著我國信息技術(shù)發(fā)展速度的加快，人才培養(yǎng)戰(zhàn)略深入推進(jìn)，新媒體以及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受到各行各業(yè)的關(guān)注。如今我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式和應(yīng)用渠道發(fā)生了轉(zhuǎn)變，構(gòu)圖、色彩等視覺符號被賦予全新內(nèi)涵。而以新媒體為載體的新時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)性與功能性都有待提升，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何做到張弛有度，加入創(chuàng)新思維，凸顯現(xiàn)代化設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，成為當(dāng)下研究重點(diǎn)。

一、新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代的到來有效促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綜合性發(fā)展，新媒體技術(shù)為插畫排版、線條繪制、色彩搭配、構(gòu)圖分析提供了重要工具，并在一定程度上成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人才培育的強(qiáng)大助力。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，有利于優(yōu)化對廣告、包裝、書籍裝幀、動畫等的設(shè)計(jì)，并豐富創(chuàng)作者感官體驗(yàn)，激發(fā)其創(chuàng)作欲望。作為當(dāng)前備受青睞的學(xué)科與產(chǎn)業(yè)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，藝術(shù)性、創(chuàng)意性是必備要素，也是決定設(shè)計(jì)效果的關(guān)鍵，能夠彰顯當(dāng)代設(shè)計(jì)文化、藝術(shù)精神。

如今，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體相互交融，新媒體時(shí)代的思想觀念、創(chuàng)作風(fēng)格和審美表達(dá)深深影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。新媒體時(shí)代背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出以下三個(gè)不同的特點(diǎn)。

（一） 立體化創(chuàng)作

新媒體時(shí)代，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)使靜態(tài)文字與圖片、動態(tài)視頻得以有機(jī)結(jié)合，加大了虛擬化、智能化元素的滲透力度。為滿足新時(shí)代多元化的審美需求，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)借助相關(guān)新媒體技術(shù)，融入3D、4D、5D 等元素，更好地傳達(dá)基礎(chǔ)頁面圖文設(shè)計(jì)初心，凸顯創(chuàng)作特點(diǎn)，提高新媒體時(shí)代下多維感官視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。

（二） 多渠道傳播

新媒體技術(shù)涵蓋面較廣，可以應(yīng)用在雜志、海報(bào)設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)平臺及移動軟件的運(yùn)行中，促使人們更好地獲取信息，提高人們的審美意識。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體傳播形式更加豐富多樣，打破了傳統(tǒng)模式，由紙質(zhì)向電子轉(zhuǎn)變，拓寬了視頻、音頻內(nèi)容發(fā)展渠道，促進(jìn)新媒體和視覺設(shè)計(jì)快速發(fā)展。

（三） 創(chuàng)意化互動

傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)即通過可視形式傳播特定事物的主動行為，在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師挖掘書籍、公共空間、廣告、包裝以及企業(yè)形象中的藝術(shù)設(shè)計(jì)元素，并對其進(jìn)行創(chuàng)新重組。而新媒體技術(shù)一定程度上改變了用戶審美傾向，使之更加注重文字、圖片，以及圖片中構(gòu)圖、色彩等元素的有效搭配，同時(shí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程與最終作品也呈現(xiàn)出較強(qiáng)的創(chuàng)意性，其以獨(dú)特的視頻、圖文等傳遞思想情感，并在與受眾的互動中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作效果，突出美學(xué)表達(dá)。

二、新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新機(jī)遇

（一） 拓展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)角度

新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師要以新媒體技術(shù)為輔助，不斷進(jìn)行創(chuàng)新思考與研究，利用圖片、文字、音頻、視頻等內(nèi)容，將單一平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣獎(jiǎng)討B(tài)設(shè)計(jì)。這有利于拓展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)角度，使設(shè)計(jì)師獲得更多創(chuàng)作靈感，從而逐漸釋放自我，彰顯個(gè)性，突破條框限制，豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容，調(diào)整藝術(shù)布局，深度融入視覺、聽覺、觸覺等感官體驗(yàn)，創(chuàng)作出豐富多樣、新穎大膽、妙趣橫生的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。

（二） 增加用戶感官體驗(yàn)與審美素養(yǎng)

審美素養(yǎng)的提高并非一朝一夕可以完成的，需要長期的學(xué)習(xí)鑒賞過程。時(shí)代變化和技術(shù)革新推動著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向前發(fā)展。新媒體技術(shù)在為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師提供便利的同時(shí)，也為用戶提供更多鑒賞與溝通的渠道，有利于其打破時(shí)間、空間限制，隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)并思考視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的核心與靈魂，感受設(shè)計(jì)師創(chuàng)作意圖，主動探析藝術(shù)作品所表達(dá)的思想和深層內(nèi)涵，以及其中文字、圖片、色彩、結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新性，獲取美學(xué)靈感，豐富自身藝術(shù)體驗(yàn)，增加感官體驗(yàn)與審美素養(yǎng)。

（三） 提高藝術(shù)設(shè)計(jì)效果

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新與創(chuàng)造，這是一個(gè)不斷調(diào)整與修改的過程，而在傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，容易出現(xiàn)設(shè)計(jì)師與用戶溝通不及時(shí)的情況。新媒體時(shí)代背景下，信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)、審美等方面也在不斷發(fā)展，有利于更加及時(shí)準(zhǔn)確地了解用戶需求，并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，滿足其對內(nèi)容、排版、文字樣式等方面的內(nèi)在需求，提高藝術(shù)設(shè)計(jì)效果，全面推動視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)積極發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)限制性因素

由于新媒體技術(shù)的發(fā)展與廣泛應(yīng)用，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域有了新的理念，并持續(xù)更新發(fā)展，這促使用戶藝術(shù)審美素養(yǎng)提高。新媒體技術(shù)的應(yīng)用能在一定程度上激發(fā)設(shè)計(jì)師在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的靈感，從而使其優(yōu)化審美觀念與設(shè)計(jì)水平，聯(lián)合數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化技術(shù)，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供強(qiáng)大助力。但在實(shí)際探索過程中，新媒體技術(shù)雖為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了多方面的輔助，但仍然存在限制性因素，對其發(fā)展產(chǎn)生了影響。比如，一些設(shè)計(jì)師的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念與用戶審美觀念脫節(jié)，設(shè)計(jì)內(nèi)容難以滿足用戶需求；部分設(shè)計(jì)師故步自封，不愿做出改變，對新媒體視域下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)模式與風(fēng)格接受度較低，導(dǎo)致創(chuàng)新性不足；新媒體在給予各行各業(yè)深度交流與合作機(jī)會的同時(shí)，也容易導(dǎo)致設(shè)計(jì)初衷和審美精髓發(fā)生改變，從而導(dǎo)致設(shè)計(jì)效果不盡如人意。

四、新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新方向

社會發(fā)展促使科學(xué)技術(shù)更新?lián)Q代，在以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有了一些新的創(chuàng)新發(fā)展方向。其一，與傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)相比，新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)空間變化，注重信息傳輸和設(shè)計(jì)質(zhì)量。未來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必然會有更廣闊的發(fā)展空間。設(shè)計(jì)師會運(yùn)用先進(jìn)、潮流的思想觀念創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)、更獨(dú)特的作品，并結(jié)合信息技術(shù)功能，以潤物細(xì)無聲的方式獲得不同年齡層次受眾的認(rèn)可，在不斷刪改與調(diào)整中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，利用強(qiáng)有力的視覺沖突展現(xiàn)新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)追求，增強(qiáng)作品的藝術(shù)表現(xiàn)效果。其二，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)工具并非一成不變，而會隨著不同時(shí)代發(fā)展?fàn)顩r產(chǎn)生差異化內(nèi)涵。就目前而言，新媒體時(shí)代的到來，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)指明了發(fā)展方向，強(qiáng)調(diào)在革新傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的同時(shí)，轉(zhuǎn)變平面設(shè)計(jì)審美方向，增加動態(tài)化設(shè)計(jì)形式，并使動靜結(jié)合，拓展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)寬度和廣度，突出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展?jié)摿?。其三，如今，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)難以滿足受眾需求，應(yīng)根據(jù)未來發(fā)展形勢創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式，充分應(yīng)用新媒體功能，使新舊結(jié)合、線上線下交織，以為后續(xù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的高效發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

五、新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新路徑

（一） 明確設(shè)計(jì)理念， 把握設(shè)計(jì)方向

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中，樹立與社會主義核心價(jià)值觀念相符的設(shè)計(jì)理念尤為重要。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)明確設(shè)計(jì)理念，充分發(fā)揮新媒體的功能與優(yōu)勢，準(zhǔn)確掌握并利用其互動性、共享性、信息化等特點(diǎn)，打破傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)弊端，提高文字、圖像等元素的融合性，并在設(shè)計(jì)過程中融入人文主義精神，為引發(fā)受眾情感共鳴，提高其對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的認(rèn)可度奠定基礎(chǔ)。此外，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分關(guān)注當(dāng)下潮流，使整個(gè)創(chuàng)新思考過程跟上時(shí)代與行業(yè)的變化，運(yùn)用新媒體技術(shù)，將虛擬化、抽象化、數(shù)字化的內(nèi)容進(jìn)行加工、處理，從多個(gè)維度達(dá)到用戶要求，實(shí)現(xiàn)聽覺、視覺、觸覺上的創(chuàng)新發(fā)展，彰顯設(shè)計(jì)靈魂，促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品達(dá)到更高的層次。

比如，若用戶要求在傳統(tǒng)咖啡圖標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師便可在確定方向之后明確視覺設(shè)計(jì)主題，運(yùn)用心理學(xué)、廣告學(xué)、市場學(xué)等內(nèi)容，觀察用戶對咖啡品牌設(shè)計(jì)的記憶側(cè)重點(diǎn)，并運(yùn)用多媒體工具總結(jié)數(shù)據(jù)信息，在掌握市場中的一些具體情況之后，有針對性地將英文“COFFEE”與中文“咖啡”進(jìn)行圖文處理與視覺融合。在色彩選擇上，可采用黑白色調(diào)或咖啡本身的色調(diào)，在滿足用戶對咖啡圖標(biāo)在視覺上需求的同時(shí)，彰顯設(shè)計(jì)個(gè)性。

（二） 充分發(fā)揮新媒體功能， 實(shí)現(xiàn)動靜有機(jī)結(jié)合

新媒體視域下，要實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，推動二維平面表現(xiàn)向三維、四維立體設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變是重要一步。設(shè)計(jì)師應(yīng)充分發(fā)揮新媒體功能，主動突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式，使圖片、文字等相互交織滲透，豐富用戶的感官體驗(yàn)，創(chuàng)造出更震撼人心的設(shè)計(jì)作品。這種動態(tài)、靜態(tài)有機(jī)結(jié)合的模式也能令人眼前一亮，給人更多思考空間，從而得到更多認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多維創(chuàng)新目標(biāo)。與傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相比，新時(shí)代設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)在圖文結(jié)合的基礎(chǔ)上以簡潔的版面呈現(xiàn)出高端的視覺設(shè)計(jì)，并使視頻、音頻等元素自然鑲嵌，從而提高用戶接受度，彰顯視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多樣化、靈活性、動態(tài)化的特點(diǎn)。

（三） 關(guān)注用戶需求， 促進(jìn)設(shè)計(jì)交互

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，用戶需求應(yīng)當(dāng)被著重考慮。設(shè)計(jì)師應(yīng)通過多種信息傳遞工具了解用戶感受，明確用戶審美需求，使用戶審美需求與設(shè)計(jì)理念深度融合，以縮小設(shè)計(jì)產(chǎn)品與用戶需求間的距離，達(dá)到畫面結(jié)構(gòu)、色彩的統(tǒng)一。要想真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，必須滿足多元主體的差異化需求。為此，設(shè)計(jì)師需要在充分了解用戶群體基本需求的同時(shí)，提高自身審美水平與綜合素質(zhì)，對于難以準(zhǔn)確表達(dá)自己的用戶，要積極進(jìn)行引導(dǎo)，以了解其個(gè)性化需求，從而以合適的創(chuàng)作理念和動靜有機(jī)結(jié)合的作品打動用戶，使其感到被理解，并彰顯出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，以搭建與用戶的橋梁，促進(jìn)彼此間的感情交流，滿足雙方需求。

比如，在五菱宏光汽車品牌視覺設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)五菱宏光主打小箱貨宣傳，但設(shè)計(jì)師通過不斷思考，關(guān)注到女性用戶的需求，不斷優(yōu)化視覺設(shè)計(jì)，推出了檸檬黃、牛油果綠、白桃粉等顏色，賦予了宏光MINI EV 馬卡龍更潮流的姿態(tài)，直戳用戶內(nèi)心，在無形中拉近了與用戶之間的情感距離，達(dá)到了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的根本目的。

（四） 提取多元素材， 實(shí)現(xiàn)本土轉(zhuǎn)變

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要經(jīng)過合理規(guī)劃和精準(zhǔn)表達(dá)，將圖片、文字、音頻、視頻有機(jī)結(jié)合，根據(jù)用戶需求進(jìn)行創(chuàng)作。這種以圖文方式對信息進(jìn)行的傳達(dá)也是思想情感的含蓄轉(zhuǎn)述。新媒體時(shí)代下，要進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，需要設(shè)計(jì)師從日常生活、設(shè)計(jì)本身或者中西方優(yōu)秀案例中提取靈感，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，并結(jié)合國情進(jìn)行本土化轉(zhuǎn)變，要運(yùn)用東方特有的視覺審美，促使語言與圖片作用最大化發(fā)揮；以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，充分應(yīng)用新媒體技術(shù)，突破設(shè)計(jì)局限，開展更加立體化、更具空間感的設(shè)計(jì)，在不斷反思與研究中培養(yǎng)聯(lián)想能力、創(chuàng)造思維，增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品傳播力和感染力。

設(shè)計(jì)師在創(chuàng)新視覺傳達(dá)內(nèi)容時(shí)，可以參考國內(nèi)外比較有影響力的設(shè)計(jì)案例，從中獲得靈感，并融合我國特有的文化元素，實(shí)現(xiàn)本土轉(zhuǎn)變。在設(shè)計(jì)時(shí)，要感受色彩搭配、線條轉(zhuǎn)變、圖文排布、明暗變化以及其他要素，再運(yùn)用信息技術(shù)，搜索各種類型的設(shè)計(jì)案例，在對比分析中提高自身創(chuàng)作水平，形成獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

六、結(jié)語

進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新思考是提高設(shè)計(jì)質(zhì)量與用戶認(rèn)可度的有效途徑。在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)師必須深入分析研究新媒體技術(shù)和各種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)模式，緊抓時(shí)代發(fā)展風(fēng)向，時(shí)刻關(guān)注用戶需求，并與之及時(shí)溝通，精準(zhǔn)提取有效信息，感悟文字、圖像等的內(nèi)在魅力；運(yùn)用新媒體技術(shù)，提高自身知識理解能力，設(shè)計(jì)出更加真實(shí)而形象的設(shè)計(jì)作品，從而豐富用戶感官體驗(yàn)，獲得用戶認(rèn)可，推動我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入發(fā)展新階段。