如今，注重個(gè)性化表達(dá)的播客，成了許多媒體人、學(xué)者以及各行各業(yè)有表達(dá)欲的人們的一個(gè)新的輸出窗口，就像早年的微信公眾號(hào)一樣。

豐富的內(nèi)容生態(tài)，能給用戶帶來(lái)情感鏈接和陪伴感、價(jià)值感，讓播客成為當(dāng)下年輕人新的“精神食糧”。近幾年，越來(lái)越多的播客節(jié)目逐漸出圈，獲得了年輕人的關(guān)注，甚至是資本市場(chǎng)的青睞。

當(dāng)越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)播客的有趣之處，個(gè)人播客創(chuàng)業(yè)便迎來(lái)了黃金時(shí)期，甚至有人戲稱，播客正在成為媒體人再就業(yè)的試煉場(chǎng)。

播客，不溫不火已十年

其實(shí)，播客機(jī)構(gòu)或組織并不能算是新鮮事物。播客（podcast）一詞誕生于2004年，由ipod和broadcast這兩個(gè)詞組合而成，指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，由個(gè)人或機(jī)構(gòu)制作的音頻節(jié)目。Spotify、Apple Podcasts、CastBox、喜馬拉雅、荔枝、小宇宙等平臺(tái)上都有播客的身影。

《紐約客》曾評(píng)價(jià)，作為一種深度親密媒介，播客能緩慢地構(gòu)建故事，形成感性的氛圍。

隨著近些年的發(fā)展，播客機(jī)構(gòu)數(shù)量增加，我們可以以其是否干預(yù)內(nèi)容生產(chǎn)為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行籠統(tǒng)地分類。一類是參與內(nèi)容創(chuàng)作的播客廠牌，在策劃、剪輯等內(nèi)容制作層面深度參與，擁有多檔自制節(jié)目，在此基礎(chǔ)上通過(guò)廣告投放、平臺(tái)采購(gòu)、品牌播客等方式變現(xiàn)，如Marcast、津津樂(lè)道播客網(wǎng)絡(luò)等；一類是播客聯(lián)盟，由某個(gè)播客機(jī)構(gòu)聚集起眾多播客，進(jìn)行流量扶持、商業(yè)合作，如《日談公園》發(fā)起的日光派對(duì)，《大內(nèi)密談》發(fā)起的有關(guān)聲部。在這兩種之外，還有播客公社這樣的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，其除出品自制節(jié)目之外，同時(shí)對(duì)外提供代制作、代運(yùn)營(yíng)、播客內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)。

圈內(nèi)人士打趣道：“每一年都是播客的元年”。國(guó)內(nèi)的播客土壤不算深厚，從音頻發(fā)展起來(lái)的十年似乎也沒(méi)有形成上中下游相互哺育的商業(yè)模式。常年不溫不火的播客，像被卡在了我們稱為“小眾”的圈層里。

品牌“下場(chǎng)”催生播客業(yè)務(wù)

2022年，眾多知名品牌的“入場(chǎng)”讓國(guó)內(nèi)播客市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)小高潮。

行業(yè)媒體《播客志》在2022年8月公布的一份中文播客領(lǐng)域數(shù)據(jù)顯示，共有58個(gè)企業(yè)擁有自己的中文品牌播客，其中的兩個(gè)主要陣營(yíng)分別是新消費(fèi)品牌和各行各業(yè)的頭部企業(yè)。

這些來(lái)自科技、醫(yī)藥、金融等領(lǐng)域的頭部企業(yè)，如飛書(shū)、輝瑞、巴斯夫、華泰證券等，都開(kāi)始通過(guò)播客這一媒介，將一些專業(yè)的行業(yè)知識(shí)融入音頻內(nèi)容里。但并不是每家企業(yè)都深諳做播客之道，對(duì)于如何將品牌理念完美地植入輕松又有深度的議題中，如何將一檔播客節(jié)目制作得既精美又吸引人，部分品牌商并不擅長(zhǎng)，這便催生了播客節(jié)目承包業(yè)務(wù)。

顯然，就產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，播客在國(guó)內(nèi)還處在開(kāi)荒階段，既沒(méi)有成形的產(chǎn)業(yè)鏈上下游，也沒(méi)有成規(guī)模的內(nèi)容供應(yīng)商、行業(yè)媒體和行業(yè)組織，在內(nèi)容生產(chǎn)上依然以UGC為主流，商業(yè)變現(xiàn)渠道單一。

熱門(mén)播客平臺(tái)小宇宙的COO陳臨風(fēng)說(shuō)：“播客現(xiàn)在還沒(méi)有到壯年，但已經(jīng)進(jìn)入青年時(shí)期了，它正處于一個(gè)逐漸靠近成熟的階段?！币蚨?，站在另一個(gè)角度來(lái)看，在資本熱錢和專業(yè)PGC還沒(méi)有大量進(jìn)場(chǎng)時(shí)，不失為個(gè)人進(jìn)場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。

播客行業(yè)專業(yè)人才未飽和

在內(nèi)容創(chuàng)新上，播客可以說(shuō)還處在原始階段?！?022年播客行業(yè)迎來(lái)了大爆發(fā)，但是優(yōu)秀的、細(xì)分的從業(yè)者還是很少。比如專業(yè)的音頻剪輯師，其實(shí)是內(nèi)容策劃、創(chuàng)作的重要一環(huán)?！薄洞髢?nèi)密談》的一位主播表示，無(wú)法產(chǎn)出具有創(chuàng)新性的好內(nèi)容，一部分原因在于專業(yè)播客人才的缺失。

另外，從播客常見(jiàn)盈利方式——廣告、平臺(tái)采購(gòu)、品牌電臺(tái)、周邊銷售角度看，這其中的每一項(xiàng)都涉及不同的工作內(nèi)容，如接廣告需要商務(wù)負(fù)責(zé)人，平臺(tái)采購(gòu)、品牌電臺(tái)需要節(jié)目制作人，周邊銷售需要電商人員。

不少播客機(jī)構(gòu)或組織正走在商業(yè)化的道路上，那么，在初期或許還可以一人身兼數(shù)職，但隨著收入與業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)，必然要招募更多的專業(yè)人員。

·小貼士·

商務(wù)工作對(duì)口專業(yè)有經(jīng)濟(jì)學(xué)類（如經(jīng)濟(jì)學(xué)、商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)）、工商管理類（如工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷）專業(yè)；制作工作對(duì)口專業(yè)有戲劇與影視學(xué)類專業(yè)，如錄音藝術(shù)、影視技術(shù)、廣播電視編導(dǎo)等；電商工作對(duì)口專業(yè)有電子商務(wù)類專業(yè)，如電子商務(wù)、電子商務(wù)及法律等。

播客團(tuán)隊(duì)人才需求

如上文所提及的，一個(gè)播客團(tuán)隊(duì)里，一般包含節(jié)目制作人、音頻剪輯師、運(yùn)營(yíng)和商務(wù)人員等角色。下面就展開(kāi)介紹下這些崗位。

1.節(jié)目制作人

顧名思義，節(jié)目制作人通常需要主導(dǎo)并協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)完成一檔節(jié)目的制作，具體工作內(nèi)容一般包含以下四方面：

（1）進(jìn)行選題策劃及研究；

（2）搭建內(nèi)容框架，撰寫(xiě)錄制腳本；

（3）負(fù)責(zé)項(xiàng)目的流程管理、進(jìn)度把控與日常事務(wù)溝通；

（4）與后期團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)配合完成節(jié)目的上線與宣發(fā)。

因此，選題策劃能力和溝通能力強(qiáng)，具有一定的彈性工作配合度和抗壓能力的人，更能勝任這個(gè)崗位。

2.音頻剪輯師

音頻剪輯師主要為節(jié)目提供技術(shù)支持，具體工作內(nèi)容一般包含以下兩方面：

（1）根據(jù)需求剪輯音頻，負(fù)責(zé)播客節(jié)目的音頻相關(guān)工作；

（2）配合完成播客節(jié)目的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)優(yōu)化和聽(tīng)覺(jué)識(shí)別度搭建工作。

音頻剪輯從業(yè)者通常需要熟練使用一個(gè)或多個(gè)音頻軟件及插件，能熟練進(jìn)行音頻剪輯、降噪、修音處理。常見(jiàn)的音頻剪輯軟件有Adobe Audition、GarageBand、GoldWave、Reaper、Pro Tools、Cubase等。

3.節(jié)目運(yùn)營(yíng)

運(yùn)營(yíng)人員主要負(fù)責(zé)節(jié)目的宣發(fā)、管理相關(guān)平臺(tái)賬號(hào)等工作，具體工作內(nèi)容一般包含以下四方面：

（1）負(fù)責(zé)各平臺(tái)上節(jié)目的日常更新；

（2）根據(jù)豆瓣、微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)的用戶特性開(kāi)展運(yùn)營(yíng)，并負(fù)責(zé)微信聽(tīng)眾群的日常運(yùn)營(yíng)與維護(hù)；

（3）收集、統(tǒng)計(jì)與分析各大平臺(tái)的節(jié)目數(shù)據(jù)，為優(yōu)化節(jié)目提供參考；

（4）協(xié)助開(kāi)展相關(guān)傳播宣發(fā)事務(wù)。

這一崗位對(duì)從業(yè)者有一定的技能要求，如需熟練使用微信公眾號(hào)排版軟件、圖片處理軟件、視頻剪輯軟件等。此外，有音視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)聘人員更受招聘者青睞。

4.商務(wù)對(duì)接人員

商務(wù)對(duì)接人員主要負(fù)責(zé)節(jié)目相關(guān)的商業(yè)上的事務(wù)，具體工作內(nèi)容一般包含以下兩方面：

（1）策劃、執(zhí)行商務(wù)合作方案，做好相關(guān)工作；

（2）梳理、整合相關(guān)品牌資源，主動(dòng)拓展和促成商務(wù)合作。

擁有一定的商務(wù)合作客戶資源，了解自媒體領(lǐng)域的相關(guān)生態(tài)，具備豐富的銷售與營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，是一名優(yōu)秀的商務(wù)對(duì)接人員的必備能力，這也更有助于從業(yè)者在這一崗位中找到成就感。

目前，國(guó)內(nèi)播客行業(yè)雖然還沒(méi)有達(dá)到一定的量級(jí)和熱度，但也顯現(xiàn)出了充滿想象力的市場(chǎng)空間和價(jià)值。只不過(guò)，從這些年的發(fā)展來(lái)看，播客是一門(mén)慢生意，需要經(jīng)歷長(zhǎng)期的沉淀、市場(chǎng)周期的培育、商業(yè)變現(xiàn)模式的探索，才能與短視頻、微信公眾號(hào)等平起平坐。