毛文琦

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；紙媒；美編；創(chuàng)新發(fā)展

現(xiàn)如今的媒體市場較過去已發(fā)生巨變，一方面是快速崛起且發(fā)展勢頭強勁的新媒體，另一方面是受到強力沖擊而絕對優(yōu)勢不再的傳統(tǒng)媒體。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著傳播速度快、互動性強等優(yōu)勢，十分契合現(xiàn)代受眾的碎片化信息閱讀習慣，相反傳統(tǒng)媒體的影響力則日漸式微。當然，傳統(tǒng)媒體在內容層面有著專業(yè)、深度等優(yōu)勢，這一點是新媒體難以匹及的，而要想用內容吸引受眾，則要在版面設計方面下功夫，可見美術編輯的責任更加重大[1]。因此，作為紙媒美編人員，一定要把握好新媒體時代的視覺傳播特點，立足時代需求設計出新穎且美觀的版面，吸引并留住更多受眾。

? 一、新媒體視域下傳統(tǒng)媒體美編面臨的挑戰(zhàn)與機遇

? 1.面臨的挑戰(zhàn)

第一，思想觀念有待轉變。傳統(tǒng)媒體美編的思想觀念略顯滯后，在美術編輯工作中依舊以平面化思想為主，處理模式集中在二維視覺層面，相較于新媒體時代多維立體化的創(chuàng)作角度難以契合，從而對傳統(tǒng)媒體美編形成發(fā)展阻礙。

第二，創(chuàng)新性有待加強。新媒體時代的傳統(tǒng)媒體美編在創(chuàng)作時表現(xiàn)出創(chuàng)新力不足，尤其是排版結構、內涵呈現(xiàn)、與時事熱點的結合等多個方面，存在構思水平偏低，甚至無法對文字內容的內涵進行拓展。同時，作品表現(xiàn)也較為陳舊，對年輕受眾的吸引力嚴重不足，在新聞內涵、社會要素及美術結構等方面的創(chuàng)新表現(xiàn)也缺少亮點。

第三，專業(yè)技能有待提高?，F(xiàn)在的新聞報道逐漸朝著視覺化方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體美編如果只掌握單一的平面設計技能，只會用平面設計軟件，則必定會被時代淘汰?，F(xiàn)如今的美編工作對創(chuàng)造性要求極高，涉獵繪畫、計算機、文學等眾多領域，尤其是在如今設計軟件、排版軟件不斷發(fā)展的今天，提高美編職業(yè)技能以及對專業(yè)技術的掌握度顯得尤為必要[2]。

? 2.迎來的機遇

以紙媒為例，美編人員基本是從事版面設計、插圖設計等工作的專業(yè)人員，隨著新媒體帶來的沖擊顯現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展遭遇瓶頸。而對于美編人員來講，結合自身優(yōu)勢和新媒體優(yōu)勢，便能找出發(fā)展的機遇。

第一，了解設計前沿信息的渠道更加豐富。互聯(lián)網(wǎng)中擁有海量信息，為美編人員的獲取學習資料拓寬了渠道。事實上，互聯(lián)網(wǎng)相當于一個規(guī)模巨大、內容全面的數(shù)據(jù)庫，在設計工作中要想找各種題材、不同類型的圖片均非常方便，不僅能拓寬眼界，而且也能讓美編人員迸發(fā)出大量創(chuàng)作靈感，通過借鑒優(yōu)秀設計作品的閃光點，對原創(chuàng)作品進行優(yōu)化，便能進一步提高設計質量。

第二，學習知識技術更加便捷。在各大新媒體平臺上，有許多關于設計軟件的教程，認真學習過后一定能掌握更多創(chuàng)作手法，實現(xiàn)自身知識儲備的更新，并運用到實際工作中。在短時間內，將新聞快捷的呈現(xiàn)出來，不僅能提高工作效率，而且隨著美編技術的升級，新聞產品質量、受眾對紙媒品牌的滿意度也會大大提高。

第三，原創(chuàng)能力的價值更加明顯。新媒體平臺內容廣泛，加之各類修圖軟件的涌現(xiàn)，促使以圖片為主的美術視覺作品創(chuàng)作門檻進一步降低。而現(xiàn)代受眾的審美意識、審美能力較以往有了明顯提升，甚至能自己簡單創(chuàng)作藝術作品，促使網(wǎng)絡素材資源不斷豐富，也導致作品質量參差不齊且同質化現(xiàn)象嚴重，在如今高度重視版權的時代，這類作品的影響力十分有限[3]。而紙媒美編絕大部分為美術專業(yè)出身，有著扎實的知識儲備，也有豐富的工作經驗和深厚的藝術素養(yǎng)，專業(yè)能力毋庸置疑，并且有著門檻標準較高的原創(chuàng)能力，創(chuàng)作出的作品不但滿足傳播需求，而且質量上佳，再加上是原創(chuàng)，一定能讓受眾眼前一亮，在海量同質化的信息環(huán)境中，憑借著唯一性和創(chuàng)造性，助推紙媒健康發(fā)展。

? 二、新媒體視域下傳統(tǒng)媒體美編的角色定位

? 1.刊物版面的“美容師”

紙媒美編人員的工作任務是對刊物版面進行設計與美化，從而達到最佳的視覺呈現(xiàn)效果。因此，基于此角度來看，紙媒美編與“美容師”的角色定位相似，需要對版面這一對象進行“精心打扮”，保證其具備更高觀賞價值[4]。而要做好這一工作，紙媒美編需要具備基本的新聞素養(yǎng)以及較高的美術素養(yǎng)，特別是對視覺設計、美術符號等專業(yè)知識有較深理解。同時，在日常工作中，紙媒美編還要保持終身學習的理念，不斷提升自身審美水平，因為社會時代的變化會帶動受眾審美需求的變化，因此在設計版面時一定要了解受眾的審美特征，基于受眾審美需求展開設計。新媒體時代，紙媒美編一定要用高標準要求自己，讓較為枯燥的新聞內容能在靈動的版面映襯下變得更加生動且具有吸引力。所以，要求紙媒美編一定要有獨到的設計理念，而非機械化地套用老舊版面。

? 2.受眾體驗的“滿足者”

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，受眾對閱讀體驗的要求也發(fā)生了巨變，甚少有受眾能夠沉下心來讀完一篇只有白紙黑字的新聞報道，更多人選擇更加直觀的圖文或短視頻，盡管文字報道的內容可能更具深度，但是卻難免給人一種枯燥的感覺。相較而言，如果同樣的新聞報道呈現(xiàn)在圖文并茂的彩色版面之中，一定能帶給受眾強烈的震撼感。在如今的信息碎片化時代，圖片顯然更能滿足受眾的視覺需求，因此如今傳統(tǒng)紙媒必須認清需要借助版面形式吸引受眾的現(xiàn)實，這樣才有可能讓受眾閱讀內容。因此，紙媒美編需要扮演好受眾需求“滿足者”，以更精巧的版面設計提高紙媒的銷量和傳播效果。

? 三、新媒體視域下傳統(tǒng)媒體美編的創(chuàng)新發(fā)展策略

? 1.轉變思想觀念，重視知識積累

面對新媒體對紙媒帶來的強力沖擊，紙媒美編一定要主動轉變自身思想觀念，認識到新媒體的優(yōu)勢，積極提升自我，才能夠助力紙媒在如今的媒體市場中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)如今，紙媒美編在工作中需要將焦點從版面設計轉移到受眾本身，基于“以受眾為本”的理念，提高受眾對版面設計的滿意度。由于現(xiàn)在大多數(shù)受眾更喜愛和習慣新媒體的信息推送形式以及排版方式，所以紙媒美編應當汲取其優(yōu)點，對各大新媒體平臺內容的視覺表現(xiàn)特征進行借鑒，嘗試啟用全新技術以及其他新穎排版方式，帶來不一樣的紙媒版面視覺效果，從而吸引受眾目光[5]。此外，隨著受眾接收信息的體量變大和速度加快，各類流行元素也越來越多，藝術與美的內涵也出現(xiàn)了多元分化的局面，因此美編還需要加強知識積累，才能滿足受眾需求，各種創(chuàng)作靈感也能隨手拈來。

? 2.關注圖形化表達，體現(xiàn)藝術特性

新媒體平臺的新聞產品是目前紙媒新聞的主要競爭對手，要想在新聞媒體行業(yè)屹立不倒，紙媒新聞一定要格外關注圖形化表達，并在版面設計方面體現(xiàn)出藝術特性?，F(xiàn)如今，微博、微信公眾號、抖音、頭條等客戶端式新聞倍受青睞，其信息呈現(xiàn)方式更加靈活直觀，主要以圖文、影像等方式向受眾傳遞信息。身為紙媒美編人員，則要清楚認識到現(xiàn)代受眾對視覺效果的重視，所以在版面設計中一定要在視覺表現(xiàn)層面下功夫，確保契合現(xiàn)代受眾的閱讀需求。

比如，在專題版面設計中，美編可采取“雜志化”的設計手段，合理放大圖片與標題，可留白的地方盡量留白，做到疏密有致，給讀者無盡遐想空間；針對字數(shù)偏多的新聞信息，美編應當選用直觀的統(tǒng)計圖表和圖形來代替；如果遇到文字篇幅特別巨大，且有圖片和視頻加持的新聞，則可以在版面中加入二維碼鏈接，將其內容轉移至自身的新媒體平臺做更多展示。在如此處理后，便使本來抽象乏味的新聞內容變得更加生動，這十分契合現(xiàn)代受眾的碎片化信息接收習慣。

? 3.堅持作品原創(chuàng)，打造精品設計

為了吸引更多受眾，紙媒美編需要重視打造精美的視覺效果。事實上，在紙媒美術設計方面涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀作品，而且很多精品版面設計被上傳至互聯(lián)網(wǎng)，用來觀摩學習[6]。但是，部分美編為了節(jié)省時間和精力，會對許多優(yōu)秀版面設計進行套用，導致許多紙媒的版面出現(xiàn)同質化。此外，還有出現(xiàn)新聞報道內容與美編套用的版面不適配的情況，可謂是弄巧成拙，可見完全照搬硬套根本不是美術編輯這一工作的出路。對于傳統(tǒng)紙媒而言，要想增強自身競爭力，一定要堅持版面設計作品的原創(chuàng)性，對網(wǎng)絡上的優(yōu)秀版式作品進行學習和適度借鑒是無可厚非的，但要將重點放在鍛煉自身本領、提升設計能力方面，唯有不斷積累經驗，才能設計出專屬風格的報紙版面。同時，在如今提倡創(chuàng)新的時代，紙媒美編一定要增強自身創(chuàng)新意識，通過創(chuàng)新設計手法與表現(xiàn)形式，打造更多精品設計。

? 4.樹立品牌意識，創(chuàng)新美術風格

對于傳統(tǒng)紙媒而言，版面是受眾第一眼關注的“外衣”，倘若版面足夠新穎，必定能如同漂亮衣服一般抓人眼球。結合當前媒體市場發(fā)展形勢來看，設計媒體形象標識對于紙媒發(fā)展而言刻不容緩，而紙媒的形象標識會直接體現(xiàn)在版面設計方面。所以，美編一定要樹立品牌意識，對版面美術風格予以創(chuàng)新，提升視覺效果，才能提高紙媒的競爭力[7]。立足視覺層面來看，紙媒美編必須以受眾喜好為本，以獨特視角切入，將重點放在吸引受眾注意力方面。

優(yōu)秀的版面設計不但能提升紙媒的品牌辨識度，同時也能帶來美觀的版面效果。因此，美編首先要精準把握紙媒的受眾群體和市場定位，基于此確定美術風格和設計手法，其次要對版面設計形成合理的規(guī)范和標準，比如圖片與文字的比例、圖片風格、主色調等各項參數(shù)，形成紙媒的獨有風格。此外，由于社會各個方面的信息都可成為紙媒報道的新聞信息，所以會出現(xiàn)不同風格的新聞稿件。為此，美編一定要在生活中多多積累美術素材，提高技術能力，對不同風格稿件進行針對性處理，打造出差異化、個性化的版面效果。

? 5.創(chuàng)新技術手段，推進多元發(fā)展

通常來講，傳統(tǒng)紙媒美編在版面藝術設計工作中大多采取手繪的方式，雖然這種方式有著獨特的“匠人”精神，但是由于創(chuàng)作時間較長，難以滿足如今的快節(jié)奏時代需求，而且紙媒傳播效率偏低，導致受眾群體減少，久而久之形成惡性循環(huán)，紙媒創(chuàng)作質量不斷變差。當然，在如今的紙媒數(shù)字化、傳統(tǒng)媒體信息化時代，報紙等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中美編一定要彰顯出自己的價值，一定要掌握新的繪圖與設計技巧，創(chuàng)新技術手段，利用電腦、網(wǎng)絡開展美術設計與素材收集工作，創(chuàng)作出更加新穎與美觀的作品[8]。另外，在媒體融合發(fā)展中，如今的紙媒不但有傳統(tǒng)的刊物報道，還有線上短視頻等多種形式的報道，而視頻制作同樣講究藝術審美，所以美編人員還要更新視頻編輯技術，運用自身審美優(yōu)勢，思索動態(tài)化新聞如何從視覺層面吸引受眾，提高紙媒新聞的傳播效率和社會影響力。

綜上所述，新媒體視域下傳統(tǒng)媒體美編面臨著新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，所以在工作中一定要積極求變，發(fā)揮自身優(yōu)勢為受眾呈現(xiàn)優(yōu)質內容，促進傳統(tǒng)媒體的升級轉型。同時，紙媒美編要擺正自身在新媒體時代的角色定位，通過轉變思想觀念、關注圖形化表達、堅持作品原創(chuàng)、創(chuàng)新美術風格以及創(chuàng)新技術手段，助力紙媒在競爭如林的媒體市場中屹立不倒，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]羅玲.新媒體視域下紙媒美編如何創(chuàng)新發(fā)展研究[J].新聞研究導刊，2020，11（22）：185-186.

[2]鄧家玨.美術編輯的審美追求及藝術素養(yǎng)[J].中國報業(yè)，2020（21）：120-121.

[3]涂未然.試論融媒體時代下報紙美術編輯的創(chuàng)新發(fā)展[J].記者搖籃，2021（07）：6-7.

[4]劉嵐，劉昀，王青峰.淺談融媒體時代報紙美編如何創(chuàng)新思維順利轉型[J].采寫編，2021（11）：33-34.

[5]陳瀟.融媒體時代下報紙美術編輯的創(chuàng)新發(fā)展[J].記者搖籃，2022（03）：49-51.

[6]姚玉甲.報紙美編新聞排版過程中新聞素養(yǎng)重要性分析[J].新聞文化建設，2022（20）：196-198.

[7]袁海靜.全媒體時代少兒美術編輯的轉型創(chuàng)新[J].新聞傳播，2022（05）：90-91.

[8]郭瑞華.美術編輯提升職業(yè)素養(yǎng)的幾個關鍵點[J].全媒體探索，2022（06）：102-103.

（作者單位：運城日報社）