陳旭光 張明浩

【摘要】本文從票房、供給、消費(fèi)、類型格局、營(yíng)銷狀況、產(chǎn)業(yè)新格局六個(gè)維度，根據(jù)已有數(shù)據(jù)分析2022年中國(guó)電影市場(chǎng)的新變化、新趨勢(shì)。2022年年度總體票房下降、月度票房波動(dòng)性高，但通過(guò)歷年對(duì)比與控制變量分析，能夠發(fā)現(xiàn)2022年票房遲緩發(fā)展表象背后其實(shí)有著一種蓄力而動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)。供給方面，盡管供給數(shù)量與備案數(shù)量下降，但電影總體格局呈現(xiàn)出一種優(yōu)化趨勢(shì)：“頭部電影”拉動(dòng)力不夠、“腰部電影”不足，“尾部電影”過(guò)多的格局問(wèn)題得到緩解與改善，電影的總體口碑有提升。消費(fèi)方面， 20-30歲青年成為消費(fèi)主力，女性消費(fèi)主體地位在不斷提升；消費(fèi)市場(chǎng)正逐步下沉至三四線城市。在類型上，總體保持平衡發(fā)展格局，科幻類型表現(xiàn)出強(qiáng)大潛力，懸疑類型也有較大潛力。在營(yíng)銷方式上，短視頻營(yíng)銷成為常態(tài)化營(yíng)銷，“以映代銷”對(duì)一些中小成本電影頗為合適有效。系列電影表現(xiàn)出較高的市場(chǎng)號(hào)召力與票房潛力，系列電影觀念逐漸深入人心，是中國(guó)電影發(fā)展的明顯趨勢(shì)和重要?jiǎng)恿υ础?/p>

【關(guān)鍵詞】中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告 2022年中國(guó)電影 消費(fèi) 供給 類型 營(yíng)銷 系列化

2022年對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)尤其是對(duì)中國(guó)電影創(chuàng)作、中國(guó)影院發(fā)展來(lái)講，是波動(dòng)較大、不確定性較強(qiáng)的一年。這一年，受區(qū)域性疫情爆發(fā)與全國(guó)性疫情爆發(fā)的影響，影院“全年46天營(yíng)業(yè)率不足50%， 1/3影院年票房不足百萬(wàn)”[1]；這一年，受疫情區(qū)域性不確定性管控的影響，電影的攝制等也面臨著較大的挑戰(zhàn)。

盡管2022年對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)而言充滿著挑戰(zhàn)與不確定性，但2022年中國(guó)電影依舊在蓄力待發(fā)之中發(fā)展，取得了全國(guó)電影總票房300. 67億元的成績(jī)，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為255. 11億元，在總票房中占比84. 85%，國(guó)產(chǎn)電影持續(xù)三年占比年度總票房的80%以上。[2]

危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)，不確定性發(fā)展下的靜待，是為了迎接更好地發(fā)展。對(duì)2022年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)梳理與分析，有助于我們從“數(shù)字變化”之中發(fā)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)變化的規(guī)律或趨勢(shì)，利于在全國(guó)全面放開(kāi)后的未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)中把握創(chuàng)作方向。

本文將結(jié)合燈塔專業(yè)版《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》[3]與貓眼研究院《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》[4]的年度梳理與資料數(shù)據(jù)，在已有“數(shù)字”基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)、歸納、分析、預(yù)測(cè)，為未來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)啟示與經(jīng)驗(yàn)。

需要指出的是，受疫情影響， 2022年的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)出一種非常規(guī)的狀態(tài)，故數(shù)據(jù)分析也具有一定的相對(duì)性。但盡管如此，我們依舊能夠透過(guò)數(shù)據(jù)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)。

（一）年度票房的“整體性”與“歷時(shí)性”分析

自2020年起，全國(guó)電影年度總票房相對(duì)于2017—2019年逐年穩(wěn)健上升且高票房的成績(jī)而言，有諸多不確定性與較大的波動(dòng)性。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，“2017年中國(guó)電影總票房為559. 11億元， 2018年中國(guó)電影總票房為609. 76億元， 2019年中國(guó)電影總票房為642. 66億元， 2020年中國(guó)電影總票房為204. 17億元， 2021年中國(guó)電影總票房為472. 58億元， 2022年中國(guó)電影總票房為300. 67億元。其中， 2020—2022年三年均值對(duì)比2017—2019年三年均值而言，恢復(fù)了54%?！盵5]可見(jiàn)，盡管疫情的不確定性影響電影市場(chǎng)較大，但中國(guó)電影市場(chǎng)依舊盡可能的在靜待之中蓄力、緩步而行。

從中國(guó)電影疫情前的穩(wěn)健上升趨勢(shì)（見(jiàn)圖1）與2021年疫情影響下中國(guó)電影依舊高達(dá)近500億元的票房成績(jī)來(lái)講，中國(guó)電影市場(chǎng)是具有較大發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

而2021—2023年春節(jié)檔的數(shù)據(jù)又進(jìn)一步印證了中國(guó)電影整體發(fā)展的“向上趨勢(shì)”與“受眾相對(duì)穩(wěn)定趨勢(shì)”。一方面，這幾年春節(jié)檔的觀影人次基本呈現(xiàn)出一種相對(duì)的穩(wěn)定性。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2018—2023年春節(jié)檔觀影人次（除去2020年春節(jié)檔）分別為： 1. 45億、1. 32億、1. 6億、1. 14億、1. 29億[7]，甚至疫情相對(duì)穩(wěn)定的2021年春節(jié)檔觀影人次實(shí)現(xiàn)了趕超之前春節(jié)檔觀影人次的成績(jī)。顯然，無(wú)論是趕超還是相對(duì)穩(wěn)定的觀影人次，都在說(shuō)明，在基本相同的環(huán)境（這幾年春節(jié)檔基本沒(méi)有受到疫情影響）下，受眾的觀影需要并沒(méi)有明顯下降。另一方面，這幾年春節(jié)檔檔期票價(jià)持續(xù)上升，也沒(méi)有太影響到觀影人次，就足以看出受眾對(duì)觀影的需求———2023年春節(jié)檔票房成績(jī)?yōu)?7. 58億， 2022年春節(jié)檔票房成績(jī)?yōu)?0. 39億， 2021年春節(jié)檔票房成績(jī)?yōu)?8. 42億，而2018年、2019春節(jié)檔票房成績(jī)分別為57. 71億、59. 03億[8]。2021—2023年春節(jié)檔的成績(jī)高于2018年與2019年，這說(shuō)明，在基數(shù)相對(duì)相同、檔期相同的情況下，受眾并沒(méi)有因觀影票價(jià)上升而放棄觀影，表現(xiàn)出一種觀影的穩(wěn)定性。此外，根據(jù)拓普數(shù)據(jù)《2023年中國(guó)電影市場(chǎng)前瞻》最新數(shù)據(jù)總結(jié)，截至2023年2月14日， 2023年的同期票房已經(jīng)高于2018—2022年的同期票房：截至2023年2月14日， 2023年票房為129. 7億，同期， 2022年票房為118. 2億、2021年票房為95. 2億、2020年票房為22. 5億、2019年票房為119. 4億、2018年票房為63. 7億。[9]顯然，結(jié)合2023年最新數(shù)據(jù)來(lái)看，更能夠發(fā)現(xiàn)2022年中國(guó)電影所處于的蓄力、靜待狀態(tài)。

由此，我們能夠在票房總體變化之上看到，中國(guó)電影受眾基礎(chǔ)的相對(duì)穩(wěn)定，以及中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)的“向上發(fā)展”趨勢(shì)。盡管2022年全國(guó)電影票房相對(duì)于2021年減少了36. 4%，但通過(guò)“整體性”年度階段分析，不難看出，一方面受眾基數(shù)相對(duì)穩(wěn)定（在各種條件都相對(duì)一致的情況下）；另一方面，受眾觀影消費(fèi)欲望也相對(duì)穩(wěn)定（比如在春節(jié)檔，受眾基數(shù)與受眾消費(fèi)不會(huì)因票價(jià)上漲與疫情波動(dòng)而發(fā)生較大變化）。由此，我們或能推測(cè)未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)將逐步向2017—2019年的電影市場(chǎng)狀態(tài)恢復(fù)，如果再加上質(zhì)量提升，完全有望在總體票房上趕超之前票房成績(jī)。

（二）月度票房與檔期票房分析

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2022年超2億票房的月度及月票房為：“1月27. 1億， 2月103. 6億， 3月9. 1億（當(dāng)月17天影院營(yíng)業(yè)率低于60%）、4月5. 7億（當(dāng)月28天影院營(yíng)業(yè)率低于60%）， 5月7. 2億（當(dāng)月27天影院營(yíng)業(yè)率低于70%）， 6月19. 2億， 7月35. 1億， 8月37. 1億， 9月12. 8億， 10月21. 4億， 11月5. 7億（當(dāng)月22天影院營(yíng)業(yè)率低于70%）， 12月15. 6億。同比2021年超2億票房的月度及月票房為： 1月33. 3億， 2月122. 7億， 3月25億， 4月25億， 5月48. 6億， 6月21億， 7月32. 3億， 8月20. 5億， 9月20. 3億， 10月75. 8億， 11月18. 7億， 12月27. 1億?！盵10]

與月度票房同步，將月度票房數(shù)據(jù)與檔期票房數(shù)據(jù)結(jié)合、對(duì)比，我們能更為具體地了解月度發(fā)展、檔期票房背后的潛在趨勢(shì)。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示， 2021年春節(jié)檔78. 4億， 2022年春節(jié)檔60. 4億； 2021年情人節(jié)檔14. 7億， 2022年情人節(jié)檔5. 3億； 2021年五一檔16. 7億， 2022年五一檔3. 0億； 2021年暑期檔73. 8億， 2022年暑期檔91. 4億； 2021年國(guó)慶檔43. 9億， 2022年國(guó)慶檔15. 0億； 2021年賀歲檔31. 1億， 2022年賀歲檔16. 4億。[11]

據(jù)此，根據(jù)月度票房數(shù)據(jù)與檔期票房數(shù)據(jù)，我們能夠發(fā)現(xiàn)2022年月度票房與檔期票房都受疫情影響較大，很多月份、檔期受疫情影響沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的水平。其中， 2022年3-5月月度票房受影響最大， 10-12月月度電影發(fā)展受疫情影響而低緩發(fā)展，尤其是10月的國(guó)慶檔遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出以往國(guó)慶檔應(yīng)該有的水平，僅僅以大約相對(duì)于2021年國(guó)慶檔的1/3票房成績(jī)收官。另一方面，就檔期而言， 2022年的賀歲檔、情人節(jié)檔、國(guó)慶檔、五一檔都沒(méi)有發(fā)揮出已有的檔期效應(yīng)，甚至五一檔、情人節(jié)檔與之前相比差別巨大。當(dāng)然，我們需要承認(rèn)這些數(shù)據(jù)受到了疫情影響，存在地區(qū)管控下檔期票房不穩(wěn)定情況，但相對(duì)而言，這也與檔期上映的電影、檔期期間受眾的審美偏好等相關(guān)。

也就是說(shuō)，盡管檔期與月度票房的分月度、分檔期的不確定性與疫情相關(guān)，但我們從相較于穩(wěn)定的檔期或月份成績(jī)中依然能夠看出，其實(shí)2022年中國(guó)電影市場(chǎng)相對(duì)于2021年中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展而言是相對(duì)平和的發(fā)展趨勢(shì)，甚至有一種“趕超”2021年中國(guó)電影市場(chǎng)的趨勢(shì)。

顯然，對(duì)比兩個(gè)年度的票房成績(jī)等要在相對(duì)統(tǒng)一的背景環(huán)境下進(jìn)行，而2022年的不確定性加大了這種對(duì)比難度。但從暑期檔與7-8月票房成績(jī)及相對(duì)穩(wěn)定的疫情背景來(lái)看， 2022年中國(guó)電影市場(chǎng)的消費(fèi)潛力與受眾動(dòng)能，并不比2021年少。

通過(guò)控制變量分析的方式，我們能夠發(fā)現(xiàn)7-8月份即暑期檔期間， 2021年、2022年的其他變量（尤其是疫情不確定性）都較為一致，由此對(duì)比研究，能夠發(fā)現(xiàn)一些潛在的趨勢(shì)。

2022年7月與2022年8月的月度票房超過(guò)了2021年同期月度票房。2022年暑期檔趕超2021年暑期檔近20億票房。燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2022年暑期檔是疫情以來(lái)最高紀(jì)錄的暑期檔，同時(shí)也是近三年來(lái)唯一一個(gè)保持正增長(zhǎng)的檔期。7月的《人生大事》《獨(dú)行月球》， 8月的《獨(dú)行月球》助力這兩個(gè)月份的票房增長(zhǎng)。[12]

顯然，相對(duì)于2021年暑期檔疫情相對(duì)穩(wěn)定的情況， 2022年暑期檔7、8月能夠在疫情地域性反復(fù)與地區(qū)封控中依然能夠超過(guò)2021年，就足以說(shuō)明暑期受眾的觀影迫切性與觀影消費(fèi)欲望是呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)的，這種觀影消費(fèi)訴求可能因封控等原因而受限，但這種增長(zhǎng)趨勢(shì)的背后，寓意著一種消費(fèi)需要的增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)此，筆者可以預(yù)見(jiàn)， 2023年暑期檔7、8月份的票房成績(jī)應(yīng)該會(huì)取得超越2021年甚至超越2019年疫情前的票房成績(jī)———因?yàn)閺倪@種管控下依舊正向增長(zhǎng)的趨勢(shì)之中我們可以預(yù)見(jiàn)， 2023年全面放開(kāi)后，受眾暑期的這種觀影消費(fèi)會(huì)得到全面滿足，而相應(yīng)的， 2023年暑期檔的成績(jī)，也將值得期待。

另一方面，這種不確定性管控背景下的增長(zhǎng)趨勢(shì)，也直接說(shuō)明了，受眾期待與受眾消費(fèi)的擴(kuò)大化，因?yàn)榛鶖?shù)相似、還有不確定地域封控情況，依舊能夠提升，這便說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題：一是基數(shù)擴(kuò)大了，即觀影需要的受眾擴(kuò)大了，想要觀影的總?cè)藬?shù)增加了；二是在基數(shù)相同、被不確定管控這一固定量化的基礎(chǔ)上，部分受眾的觀影頻次提升了。

由此，通過(guò)局部分析，我們也能夠窺見(jiàn)，在變量相對(duì)統(tǒng)一的情況下， 2022年中國(guó)電影市場(chǎng)相對(duì)于2021年中國(guó)電影市場(chǎng)的票房發(fā)展、消費(fèi)動(dòng)能都是呈現(xiàn)出一種“上升”趨勢(shì)的。所以，表面上看似總體票房或月度票房縮減、被影響的背后，其實(shí)是中國(guó)電影市場(chǎng)在不確定性背景下依舊在蓄力發(fā)展，并且消費(fèi)潛力不斷增長(zhǎng)的一種重要未來(lái)趨勢(shì)。

（三）影院與銀幕數(shù)據(jù)分析

受疫情的不確定性影響， 2022年影院與銀幕發(fā)展都呈現(xiàn)出一種近乎“觀望”“靜待”的狀態(tài)。投資者似乎在投資影院與銀幕上更為謹(jǐn)慎。影院方面，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2022年中國(guó)營(yíng)業(yè)影院數(shù)為12568座，相對(duì)于2021年的12442座與2020年的11977座，在增速上放緩許多： 2020年的增速為4. 4%， 2021年的增速為3. 9%， 2022年的增速為1. 0%[13]。與影院增速放緩的情況一致， 2022年中國(guó)銀幕增速也呈現(xiàn)出緩慢增長(zhǎng)狀態(tài)，增速低于前幾年增速較為明顯。2022年中國(guó)電影銀幕數(shù)為76486個(gè)，相對(duì)于2021年的75377個(gè)、2020年的72710個(gè)，也呈現(xiàn)出緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)，且增長(zhǎng)相對(duì)于之前增長(zhǎng)呈現(xiàn)出一種下降趨勢(shì)： 2020年的增率為6. 4%， 2021年的增率為3. 7%， 2022年的增率為1. 5%[14]。

影院與銀幕的緩慢增長(zhǎng)與影院經(jīng)營(yíng)密切相關(guān)。影院作為線下實(shí)體經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，需要場(chǎng)地費(fèi)用。而銀幕則更需要成本費(fèi)。在疫情管控的情況下，多數(shù)影院受限，無(wú)法進(jìn)行正常經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而影響其收益。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示， 2022年，全年46天營(yíng)業(yè)率不足50%， 1/3影院年票房不足百萬(wàn)[15]。并且， 2022年全年186天未能發(fā)揮最大放映能力的50%[16]。另一方面，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2022年中國(guó)電影場(chǎng)次總數(shù)為10194萬(wàn)次，相對(duì)于2021年的12312萬(wàn)次，呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。顯然，放映總場(chǎng)次的下降以及營(yíng)業(yè)率的下降，都直接使影院生存面臨著極為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

根據(jù)圖2所示，我們發(fā)現(xiàn)，自2022年3月疫情以來(lái)，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率基本都在85%以下，有13個(gè)周的影院營(yíng)業(yè)率都是70%以下。營(yíng)業(yè)率直接影響影院經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而會(huì)間接導(dǎo)致影院為在有限時(shí)間內(nèi)回本而提升票價(jià)。

但另一方面，從影院、銀幕盡管增速放緩，但依舊增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，影院、銀幕的發(fā)展與投資，盡管在2022年處于一種緩慢發(fā)展甚至倒退式發(fā)展的狀態(tài)，但到2023年可能會(huì)有所發(fā)展。如今，在三四線城市受眾觀影需求不斷增加、消費(fèi)能力不斷提升的背景下，影院的未來(lái)建設(shè)可能會(huì)呈現(xiàn)出一種下沉趨勢(shì)，而銀幕發(fā)展也會(huì)隨之下沉。

生產(chǎn)決定消費(fèi)。影片的供給直接影響著電影格局與電影發(fā)展。

2022年影片上映數(shù)呈現(xiàn)出明顯下降趨勢(shì)。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2022年上映影片數(shù)為326部，其中進(jìn)口片占上映總數(shù)的17%，國(guó)產(chǎn)片數(shù)量占上映總數(shù)的83%，進(jìn)口片票房占年度總票房的15%，國(guó)產(chǎn)片票房占年度總票房的85%。2021年上映影片數(shù)為607部，其中進(jìn)口片占上映總數(shù)的12%，國(guó)產(chǎn)片數(shù)量占上映總數(shù)的88%，進(jìn)口片票房占年度總票房的16%，國(guó)產(chǎn)片票房占年度總票房的84%。2020年上映影片數(shù)為325部，其中進(jìn)口片占上映總數(shù)的19%，國(guó)產(chǎn)片數(shù)量占上映總數(shù)的81%，進(jìn)口片票房占年度總票房的16%，國(guó)產(chǎn)片票房占年度總票房的84%。[18]根據(jù)數(shù)據(jù)可見(jiàn)， 2022年的影片供給相對(duì)于2021年的影片供給，直接縮減了將近一半。供給的嚴(yán)重缺少，顯然直接影響年度票房———按照定量研究思維，給出的量化指標(biāo)或緯度越高，一般研究就相對(duì)于越準(zhǔn)確，供給同樣有此道理，供給的越多，產(chǎn)生爆款的可能性就越大。

2022年中國(guó)電影不僅上映數(shù)下降，備案數(shù)也呈現(xiàn)出縮減趨勢(shì)。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示， 2022年1月至8月全國(guó)電影劇本備案故事片數(shù)量為1274部，同期， 2021年為1763部， 2020年為1879部， 2019年為1916部， 2018年為2382部， 2017年為2148部。[19]“故事片備案數(shù)由2017—2019年的3000部左右下降至2020—2021年的2500部左右，截至2022年8月， 2022年故事片備案數(shù)較2019—2021年同期也有30%的下降。”[20]其實(shí)，影片備案數(shù)，也是一種“制作方”制作熱情或制作計(jì)劃的一種直接表現(xiàn)，從備案數(shù)下降來(lái)看，國(guó)內(nèi)部分制作公司在影片開(kāi)發(fā)、制作上，依舊是一種保守態(tài)度。

這種上映的、備案的保守具有雙面性。一方面直接帶來(lái)了總體票房數(shù)據(jù)的下滑與產(chǎn)生爆款的可能性降低。但更多的是，相關(guān)制作方在多方考量下的一種“自我保護(hù)式”選擇。因?yàn)楫吘挂咔榄h(huán)境下不確定性因素太多，若貿(mào)然制作、開(kāi)發(fā)或上映，給影片帶來(lái)了很大的不可預(yù)知性。所以從另一緯度來(lái)看，從供給的保守中能夠看出2022年中國(guó)電影在蓄力之中，伺機(jī)而動(dòng)。這種“靜中有動(dòng)”的總體格局或思維，表現(xiàn)在上映數(shù)量的恢復(fù)度上，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示， 2017—2019年均值上映國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量為400部， 2020—2022年均值上映國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量為322部。2020—2022年，國(guó)產(chǎn)電影上映數(shù)量已經(jīng)恢復(fù)至2017—2019年的81%。在進(jìn)口片上映數(shù)量方面2020—2022年進(jìn)口片上映均值數(shù)量為57部，同比2017—2019年進(jìn)口片上映數(shù)量均值的110部，恢復(fù)至2017—2019年的52%。[21]根據(jù)數(shù)據(jù)我們能夠看出，盡管2022年上映數(shù)下降，但依舊在全局、整體上，有向正常狀態(tài)恢復(fù)的努力嘗試。

或者可以說(shuō)，數(shù)量減少與備案減少，是中國(guó)電影結(jié)構(gòu)的一種“優(yōu)化”趨勢(shì)。這一觀點(diǎn)的直接佐證體現(xiàn)在，相對(duì)于2021年較為明顯的中國(guó)電影格局的頭部電影較少、尾部電影諸多的格局問(wèn)題， 2022年這一問(wèn)題得到了一定的改善，頭部作品擴(kuò)大，腰部作品集中，尾部作品減少。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2021年10億及以上的電影數(shù)量占比總數(shù)的1. 8%，票房占總票房的57%； 2022年10億及以上的電影數(shù)量占比總數(shù)的2. 1%，票房占總票房的55. 7%。2021年5-10億的電影數(shù)量占比總數(shù)的1. 6%，票房占總票房的15. 9%； 2022年5-10億的電影數(shù)量占比總數(shù)的2. 5%，票房占總票房的20%； 2021年1000萬(wàn)以下的電影數(shù)量占比總數(shù)的75%，票房占總票房的1. 1%； 2022年1000萬(wàn)以下的電影數(shù)量占比總數(shù)的72. 1%，票房占總票房的1. 0%。[22]

根據(jù)數(shù)據(jù)我們可以看到， 2022年中國(guó)電影在“超10億”“5-10億”電影數(shù)量上均有所上升，這表現(xiàn)出一種“頭部”“腰部”電影的合理化發(fā)展趨勢(shì)及拉動(dòng)性逐漸變強(qiáng)的趨勢(shì)。

而另一方面， 2022年“尾部電影”（1000萬(wàn)元以下票房）下降了三個(gè)百分點(diǎn)，這種下降對(duì)于中國(guó)電影整體格局來(lái)說(shuō)是利好的。因?yàn)檫@說(shuō)明，很多“一日游”“半日游”“幽靈場(chǎng)”的、可能會(huì)賠本的電影正在逐漸減少。顯然，電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)“大盤(pán)”，僅僅頭部電影表現(xiàn)得再好，若有一些“長(zhǎng)尾巴”一直“拖著”電影發(fā)展，也將是不利于電影生態(tài)格局的。因?yàn)槲覀儾还庖吹?、呼吁頭部電影的拉動(dòng)作用，更要呼吁一個(gè)生態(tài)平衡，大片、小片都有不錯(cuò)發(fā)展的電影生產(chǎn)格局。筆者曾對(duì)理想的電影生產(chǎn)格局、票房格局做過(guò)呼吁，希望不能僅僅生產(chǎn)如《戰(zhàn)狼2》等超高票房的電影，因?yàn)檫@些電影成功有偶然性，我們更應(yīng)多生產(chǎn)、注重策劃創(chuàng)意一些10億以上的電影，以及提升尾部電影的票房收益[23]。而從尾部電影依舊占比數(shù)達(dá)總生產(chǎn)數(shù)的70%以上的發(fā)展格局來(lái)講，中國(guó)電影依舊需要重視小片生產(chǎn)，尤其重視尾部電影的創(chuàng)意生產(chǎn)，在尾部效應(yīng)提升與尾部票房增生等方面，依舊需要中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)及相關(guān)導(dǎo)演與相關(guān)部門負(fù)責(zé)人不斷探索。

這種“結(jié)構(gòu)性優(yōu)化”趨勢(shì)還體現(xiàn)在電影口碑的提升方面。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示， 2022年9分及以上的電影占比為31. 2%； 2021年9分及以上的電影占比為17. 7%； 2022年8分-9分的電影占比為52. 1%， 2021年8分- 9分的電影占比為33%； 2022年8分以下的電影占比為16. 7%， 2021年8分以下的電影占比為23. 8%[24]。根據(jù)數(shù)據(jù)可見(jiàn)， 2022年的高口碑電影占比總體的1/3以上，并且高出2021年近一半的百分點(diǎn)。而低口碑電影占比縮小到20%以內(nèi)。顯然，這種高口碑占比提升、低口碑占比下降的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，是一種電影結(jié)構(gòu)優(yōu)化的體現(xiàn)。

據(jù)此，我們可以發(fā)現(xiàn)， 2022年的中國(guó)電影，盡管在供給端呈現(xiàn)出一種“保守”的特質(zhì)，但“保守”“靜待”的背后，也有一種利好優(yōu)勢(shì)，在票房表現(xiàn)與口碑評(píng)價(jià)方面，都呈現(xiàn)出中國(guó)電影供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化的趨勢(shì)。

消費(fèi)（購(gòu)買）及其購(gòu)票的人群與城市，能夠反映出消費(fèi)端的微妙變化。消費(fèi)決定生產(chǎn)，對(duì)2022年中國(guó)電影市場(chǎng)的消費(fèi)整體與消費(fèi)購(gòu)買進(jìn)行系統(tǒng)研究，將有助于我們把握受眾的審美變化與新型消費(fèi)訴求。

（一）消費(fèi)基數(shù)與觀影頻次分析

消費(fèi)基數(shù)下降，是2022年中國(guó)電影市場(chǎng)最為明顯的市場(chǎng)表現(xiàn)。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2022年中國(guó)電影年度觀影總?cè)舜螢?. 1億，相較于2021年的11. 7億次，減少了4. 6億人次； 2022年中國(guó)電影上座率為5. 8%，相較于2021年的7. 9%、2020年的8. 1%， 2022年的上座率，是近年來(lái)的最低[25]。顯然，需要承認(rèn)的是，觀影總?cè)舜闻c上座率的下降與疫情相關(guān)。但觀影總?cè)舜蔚拇蠓认禄?，其?shí)也在側(cè)面隱約說(shuō)明著———受眾群體的易動(dòng)性與不牢靠性———電影觀影依舊處于非必須性消費(fèi)品的境地。

而從觀影頻次上，我們又可以發(fā)現(xiàn)，盡管消費(fèi)基數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)行為基本上具有穩(wěn)定性。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2020—2022年，人均觀影頻次及其占比具有相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示， 2020年人均觀影頻次為2次，觀影一次的人數(shù)占比觀影人數(shù)的60%，觀影2次的人數(shù)占比36%，觀影6-9次的占比3%，觀影10次及以上的占比1%； 2021年人均觀影頻次為2. 3次，觀影一次的人數(shù)占比觀影人數(shù)的55%，觀影2次的人數(shù)占比37%，觀影6-9次的占比5%，觀影10次及以上的占比3%； 2022年人均觀影頻次為2次，觀影一次的人數(shù)占比觀影人數(shù)的60%，觀影2次的人數(shù)占比35%，觀影6-9次的占比4%，觀影10次及以上的占比1%[26]。根據(jù)數(shù)據(jù)可見(jiàn)， 2020—2022年人均觀影頻次并沒(méi)有很大的浮動(dòng)， 2022年觀影高次數(shù)人群占比相對(duì)于2021年觀影高次數(shù)人群占比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。但大部分人依舊是觀影2次及以內(nèi)———2021年觀影二次及以內(nèi)的占比92%， 2022年觀影二次及以內(nèi)的占比95%。

根據(jù)如上數(shù)據(jù)我們能夠發(fā)現(xiàn)，盡管2022年觀影總?cè)舜纬尸F(xiàn)出縮減特質(zhì)，但人均觀影的觀影習(xí)慣（頻次）保持著以往的穩(wěn)定性。這也就說(shuō)明，觀影總?cè)舜问艿搅艘咔橛绊懚陆担^影習(xí)慣已經(jīng)相對(duì)固定，倘若沒(méi)有疫情影響，觀影總?cè)舜我蚕鄬?duì)穩(wěn)定。這種趨勢(shì)也給未來(lái)電影格局以啟示，大部分（90%以上）的受眾觀影頻次是確定的，所以在影片上映前更要注重采取相對(duì)吸引人的策略（如生產(chǎn)的品牌策略、制作的系列策略、宣發(fā)的明星策略等）進(jìn)行布局。

（二）消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)性分析

通過(guò)購(gòu)票數(shù)據(jù)能夠助力于我們發(fā)現(xiàn)2022年中國(guó)電影消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的特質(zhì)。

女性群體依舊是中國(guó)電影消費(fèi)的重要群體，其消費(fèi)比重呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2021年男性購(gòu)票用戶數(shù)占總購(gòu)票用戶數(shù)的47%，女性購(gòu)票用戶數(shù)占總購(gòu)票用戶數(shù)的53%； 2022年男性購(gòu)票用戶數(shù)占總購(gòu)票用戶數(shù)的44%，女性購(gòu)票用戶數(shù)占總購(gòu)票用戶數(shù)的56%[27]。顯然，從購(gòu)票占比之中我們就可以發(fā)現(xiàn)，女性的購(gòu)買意愿與消費(fèi)能力呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。這也啟示未來(lái)電影創(chuàng)作應(yīng)注重女性群體的審美喜好。

在購(gòu)票年齡上，女性購(gòu)票年齡多分布在20-34歲（占女性總購(gòu)票人數(shù)的38%），而男性購(gòu)票年齡多分布在20-29歲（占男性總購(gòu)票人數(shù)的21%）。女性的購(gòu)買意愿相對(duì)于男性更高，并且女性群體消費(fèi)電影的年齡區(qū)間要比男性更為廣。女性消費(fèi)電影的欲望以及女性消費(fèi)電影的能力都相較于男性更為強(qiáng)烈。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2022年男性購(gòu)票年齡分布為，青少年占比2%、20 - 24歲占比為9%， 25-29歲占比為13%， 30-34歲占比為9%， 35-39歲購(gòu)票占比為6%， 40歲及以上購(gòu)票占比為6%。2022年女性購(gòu)票年齡分布為，青少年占比3%、20-24歲占比為12%， 25-29歲占比為15%， 30-34歲占比為11%， 35-39歲購(gòu)票占比為7%， 40歲及以上購(gòu)票占比為8%[28]。據(jù)此， 20-30歲的男女性群體具有較高的重疊度，也是購(gòu)票的主力，應(yīng)值得關(guān)注。

但票房與購(gòu)票年齡主要群體并不呈現(xiàn)明顯的正相關(guān)性。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示， 2017年分賬片前十名平均觀影年齡28. 2歲， 2018年分賬片前十名平均觀影年齡28. 1歲， 2019年分賬片前十名平均觀影年齡28. 1歲， 2020年分賬片前十名平均觀影年齡28. 5歲， 2021年分賬片前十名平均觀影年齡29. 8歲， 2022年分賬片前十名平均觀影年齡30. 3歲。[29]顯然，相對(duì)于20-30歲的主要購(gòu)票群體，能夠促進(jìn)電影成為爆款的群體依舊年紀(jì)偏大。這與年齡的購(gòu)票能力相關(guān)。而且從2017—2022年分賬片票房前十名的觀影年齡都在28歲以上便可以看出，雖然青年受眾為購(gòu)買主體，但具有較大消費(fèi)能力與消費(fèi)潛力的依舊是28歲左右的群體。這種群體性結(jié)構(gòu)，也就決定了他們所喜愛(ài)的影片不會(huì)全是以青年審美為趨向的愛(ài)情片（現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)），而是偏愛(ài)于具有社會(huì)話題性或影響力的現(xiàn)實(shí)題材類作品， 2022年的《人生大事》《奇跡笨小孩》等作品，便屬于此類作品。

由此，我們可以對(duì)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性群體進(jìn)行簡(jiǎn)要?dú)w納：目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)主力依舊為女性群體， 20-30歲的群體具有較強(qiáng)的購(gòu)買訴求，但若生產(chǎn)爆款，還應(yīng)尊重28歲及以上左右年齡的中青年群體的審美愛(ài)好。

（三）消費(fèi)主體的粘度性分析

受眾粘度能夠在一定程度上表現(xiàn)出受眾群體十分牢固等情況。貓眼研究院曾就“新冠疫情后對(duì)觀影是否會(huì)產(chǎn)生‘期待’改變”這一問(wèn)題進(jìn)行了數(shù)據(jù)調(diào)研。貓眼數(shù)據(jù)顯示，新冠感染后觀影意愿“增強(qiáng)”的占比總調(diào)研人數(shù)的30%，這30%基本都為高頻觀影用戶，在年齡上，多為小于25歲的女性與小于35歲的男性；新冠感染后觀影意愿“沒(méi)變化”的占比總調(diào)研人數(shù)的30%，這30%基本都為中頻觀影用戶，在年齡上，多為大于等于35歲的女性；新冠感染后觀影意愿“減弱”的占比總調(diào)研人數(shù)的33%，這33%基本都為低頻觀影用戶，在年齡上，多為25-34歲的女性與大于等于35歲的男性。[30]

根據(jù)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，高頻觀影人群、小于25歲的群體以及小于35歲的男性群體，在觀影意愿上具有較為強(qiáng)烈的觀影需求。而且，根據(jù)如上“沒(méi)變化”及以上占比數(shù)據(jù)來(lái)看，有60%的受眾，并沒(méi)有太受到新冠感染的影響。而作為受眾主體的女性群體， 25-34歲群體的觀影變化波動(dòng)性較大，需要未來(lái)在市場(chǎng)或觀影養(yǎng)成上進(jìn)行引導(dǎo)。

（四）消費(fèi)城市的結(jié)構(gòu)性變化分析

購(gòu)票城市及購(gòu)票城市變遷背后有著創(chuàng)作隱喻及格局隱喻。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2022年一線城市購(gòu)票占比15%，二線城市購(gòu)票占比44%，三線城市購(gòu)票占比20%，四線城市購(gòu)票占比22%。2021年一線城市購(gòu)票占比17%，二線城市購(gòu)票占比44%，三線城市購(gòu)票占比18%，四線城市購(gòu)票占比21%[31]。

根據(jù)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，三四年城市消費(fèi)能力提升，并且三四線城市的購(gòu)票分占比都已經(jīng)趕超了一線城市。三四線城市的購(gòu)票合力與票務(wù)拉動(dòng)力較高，并且三四線城市單獨(dú)購(gòu)票能力也已經(jīng)呈現(xiàn)出良好的購(gòu)票生態(tài)。三四線城市的居民對(duì)“消費(fèi)電影”而言，更加接受將其視為一種“文化消費(fèi)品”。

城市購(gòu)票格局的變化，在給電影生產(chǎn)創(chuàng)作提供啟示：電影生產(chǎn)不能僅僅依靠一線、二線來(lái)實(shí)現(xiàn)票房成績(jī)與商業(yè)護(hù)航了，而是要將視角關(guān)注、關(guān)心到三四線城市之中，這將改變電影生態(tài)創(chuàng)作格局———電影不能僅僅成為迎合一二線城市的、高雅的、小眾的藝術(shù)品，還要更接地氣，更關(guān)注“小鎮(zhèn)青年”“縣城青年”的消費(fèi)愛(ài)好。其實(shí)，從《這個(gè)殺手不太冷靜》《人生大事》等中小成本作品獲得優(yōu)異成績(jī)來(lái)看，我們就能夠發(fā)現(xiàn)這些作品的主題天然的與三四線城市密切相關(guān)，這種相關(guān)性應(yīng)該也會(huì)影響到電影格局與電影票房?！哆@個(gè)殺手不太冷靜》就是一部喜劇搞笑片，這種詼諧幽默的設(shè)置，更能夠抓住三四線城市“消費(fèi)娛樂(lè)”的需求。而《人生大事》對(duì)焦的就是“縣城青年”迷茫的故事，天然的與三四線城市的受眾有密切的呼應(yīng)性與貼合性。

另一方面，從檔期分線城市占比來(lái)分析，將有助于我們更為明晰影片如何在不同等級(jí)城市進(jìn)行不同檔期宣發(fā)與上映。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2022年，有春節(jié)檔、情人節(jié)檔、七夕檔三個(gè)檔期，一二線城市與三四線城市的消費(fèi)占比較為均衡：春節(jié)檔一二線城市票房占比51%，三四線城市票房占比49%；情人節(jié)檔一二線城市票房占比48%，三四線城市票房占比52%；七夕檔一二線城市票房占比52%，三四線城市票房占比48%[32]。這其中值得一提的是三四線城市在“春節(jié)檔”實(shí)現(xiàn)了一種“反超”，這種“反超”其實(shí)從城市體量及消費(fèi)能力來(lái)說(shuō)是來(lái)之不易的，因?yàn)橐欢€城市與三四線城市的消費(fèi)力有著根本性差別，能夠追平一二線城市，對(duì)于三四線城市來(lái)說(shuō)已經(jīng)不易，而這種反超，恰恰說(shuō)明了，三四線城市的消費(fèi)群體大多可能為結(jié)伴而行的情侶，情人節(jié)檔對(duì)三四線城市來(lái)講更為火熱。

而賀歲檔、圣誕檔檔期中，一二線城市的票房占比相對(duì)于三四線城市的票房占比高出許多，賀歲檔一二線城市占比71%，圣誕檔一二線城市占比72%。賀歲檔因都于春節(jié)上映，觀眾群體較為集中，一二三四線城市都會(huì)消費(fèi)，而賀歲檔的一二線城市遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于三四線城市就可以看出一二線城市在“合家歡”消費(fèi)上的人數(shù)、消費(fèi)欲望、消費(fèi)能力都是高于三四線城市的，也可以說(shuō)明一二線城市的消費(fèi)群體基數(shù)大。而圣誕檔一二線城市的高占比，則與“圣誕節(jié)”的普及與節(jié)日氛圍相關(guān)，一二線城市對(duì)圣誕節(jié)的“節(jié)日氛圍”更為認(rèn)可，而三四線城市可能并不會(huì)“過(guò)所謂的圣誕節(jié)”。這種票房差別，同樣也為電影上映檔期選擇提供著經(jīng)驗(yàn)，選擇賀歲檔上映的影片應(yīng)該注重合家歡屬性，而選擇圣誕檔上映的電影，則更多要考量一二線城市的受眾審美。

此外，從2022年均購(gòu)票次數(shù)來(lái)看，觀影的社交屬性基本已經(jīng)形成。2020年平均購(gòu)票張數(shù)為1. 9； 2021年平均購(gòu)票張數(shù)為1. 9； 2022年平均購(gòu)票張數(shù)為1. 9。2020年雙人觀影占比總觀影類別的60% （單人觀影占比28%，多人觀影占比12%）； 2021年雙人觀影占比總觀影類別的58% （單人觀影占比29%，多人觀影占比13%）； 2022年雙人觀影占比總觀影類別的57% （單人觀影占比29%，多人觀影占比13%）。[33]顯然，雙人觀影及均購(gòu)票指數(shù)的將近2票，足以看出，如今的電影觀看，已經(jīng)成為重要的社交活動(dòng)或消費(fèi)娛樂(lè)活動(dòng)，在“休閑日程”安排上占據(jù)較為重要的位置。也正是這種雙人（很大程度上是戀人）觀影結(jié)構(gòu)，使2022年的諸多“愛(ài)情片”都取得了較為不錯(cuò)的票房成績(jī)，如《想見(jiàn)你》（票房4. 01億）、《十年一品溫如言》（票房1. 67億）、《我是真的討厭異地戀》（1. 65億）、《暗戀·橘生淮南》（1. 35億）、《一周的朋友》（1. 21億）、《好像去你的世界愛(ài)你》（1. 10億）等[34]，這些愛(ài)情片都基本上為中小成本制作，位于年度電影票房的“腰部”位置，盡管沒(méi)有“頭部”電影的強(qiáng)拉動(dòng)性，但依舊成為一種矩陣式腰部支撐。由此，社交屬性及愛(ài)情片的相關(guān)發(fā)展也在啟示未來(lái)電影生產(chǎn)要尊重愛(ài)情片的持續(xù)開(kāi)發(fā)，但要避免愛(ài)情片陷入套路化之中。

總體來(lái)講， 2022年各類型基本上保持平穩(wěn)發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，劇情、喜劇類型電影連續(xù)三年位列票房貢獻(xiàn)前兩名，科幻電影在2022年取得了質(zhì)的提升。此外，劇情、喜劇、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、歷史、冒險(xiǎn)等幾個(gè)類型一直保持“類型影響力”，位于年度電影票房貢獻(xiàn)量的前列。2022年各類型票房貢獻(xiàn)比分別為，劇情片占比總票房的48%，喜劇片占比總票房的31%，科幻片占比總票房的24%，戰(zhàn)爭(zhēng)片占比總票房的21%，動(dòng)作片占比總票房的22%，歷史片占比總票房的16%，冒險(xiǎn)片占比總票房的15%，動(dòng)畫(huà)片占比總票房的12%，愛(ài)情片占比總票房的10%。除科幻片外，其他幾種類型基本與往年的票房占比相似，波動(dòng)不大。

科幻片在2022年表現(xiàn)出前所未有的票房號(hào)召力與票房份額占比量， 2020年科幻片占比當(dāng)年票房總額僅為4%， 2021年科幻片占比當(dāng)年票房總額僅為6%，而到了2022年，科幻片占比直接飆升至24%。2020年、2021年科幻片票房號(hào)召力及占比額度小的原因與當(dāng)年科幻片上映數(shù)量等密切相關(guān)。盡管說(shuō)2022年科幻票房占比與科幻電影數(shù)量相關(guān)，但顯然，這種票房占比也足夠說(shuō)明受眾對(duì)科幻想象、未來(lái)想象的巨大消費(fèi)力訴求。以《獨(dú)行月球》為代表的融喜劇、科幻等多元類型的科幻片的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，直接說(shuō)明了中國(guó)受眾對(duì)“未來(lái)”的想象期待。不僅如此，科幻作為一種類型元素也在2022年不斷地被泛化，比如《外太空的莫扎特》將現(xiàn)實(shí)空間與“外星人”進(jìn)行融合，將受眾想象的“重科幻”變?yōu)榱艘环N“現(xiàn)實(shí)生活中的科幻”，使科幻具有現(xiàn)實(shí)性與想象性雙重屬性。再比如動(dòng)畫(huà)片也在積極探索科幻元素，《新神榜：楊戩》《熊出沒(méi)：重返地球》都是動(dòng)畫(huà)電影探索硬核科幻的一種嘗試。顯然，科幻電影的巨大想象力消費(fèi)訴求，是與近年來(lái)中國(guó)科技普及、中國(guó)技術(shù)發(fā)展以及受眾更關(guān)心未來(lái)世界格局的想象密切相關(guān)的。但中國(guó)依舊缺乏如《流浪地球》那般的“重科幻電影”。2023年《流浪地球2》以超40億元的票房成績(jī)收官時(shí)，就足以說(shuō)明，科幻這一超越人類已有想象力的類型，將會(huì)持續(xù)發(fā)力。我們也應(yīng)從這種科幻格局之中，呼吁、鼓勵(lì)中國(guó)式科幻電影的創(chuàng)作。這種創(chuàng)作可以是“軟科幻+喜劇”的類型嘗試（如《外太空的莫扎特》），也可以是硬科幻式基建景觀美學(xué)、未來(lái)世界景觀美學(xué)的宏觀展現(xiàn)（如《流浪地球》《流浪地球2》）。

而在類型格局與類型的票房占比中，有一種類型值得關(guān)注———懸疑。懸疑類型在2022年并沒(méi)有取得如2021年票房占比年度總票房17%的優(yōu)異成績(jī)，而是僅僅以4%的票房占比收官。盡管懸疑在2022年表現(xiàn)不佳，但這與2022年上映的懸疑片數(shù)量不多、文藝性過(guò)強(qiáng)等密切相關(guān)。比如2022年的《斷橋》，盡管是懸疑類型，但通片過(guò)于文藝、高挑，不接地氣，作者風(fēng)格濃郁，這都影響了、折扣了其本身“懸疑”所帶來(lái)的票房號(hào)召力。另一方面，懸疑類型其實(shí)近年來(lái)影響力頗大， 2022年《回來(lái)的女兒》等劇集類懸疑作品的高影響力與號(hào)召力便能夠說(shuō)明懸疑類型的潛力，而以愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”為代表的懸疑類作品的集體出圈，更能說(shuō)明懸疑類型的巨大潛力。但顯然，懸疑類型要緊緊圍繞類型本身的“通關(guān)”“解密”屬性來(lái)進(jìn)行一種“高概念式生產(chǎn)創(chuàng)作”，而不能過(guò)于作者化、藝術(shù)化，否則會(huì)讓受眾看的不知所云、難以下咽。這方面， 2023年春節(jié)檔影片《無(wú)名》的“懸疑”爭(zhēng)議，便能夠說(shuō)明這一問(wèn)題———懸疑要尊重受眾一般的接受與理解，不可有過(guò)于濃郁的作者風(fēng)格或藝術(shù)手段，否則會(huì)降低受眾期待度。在此， 2021年的《揚(yáng)名立萬(wàn)》則是懸疑探索的一種典型代表與可參考案例。《揚(yáng)名立萬(wàn)》作為“中小成本”電影，能夠“逆襲”票房，成為黑馬，在于其以一種符合青少年審美愛(ài)好的“劇本殺”思維有關(guān)，受眾在觀看電影時(shí)，如同在線下玩劇本殺，不僅情節(jié)具有把玩性，敘事節(jié)奏也十分明了，便于普通受眾接受。相較之下， 2022年的《斷橋》則過(guò)于壓抑，并且戲劇沖突以一種“對(duì)話”為線索貫穿，一定程度上消解了懸疑探案的部分樂(lè)趣。所以，我們提倡未來(lái)中國(guó)電影繼續(xù)大力發(fā)展中小成本的“懸疑類型”，因?yàn)橐环矫鎽乙赡軌蛞孕〔┐蟪蔀橐环N“腰部電影”，促進(jìn)良好電影生態(tài)格局的形成；另一方面能夠吸引以青少年為代表的“游生代”受眾，產(chǎn)生一定維度上的社會(huì)效益，在電影格局、受眾期待等多維度，都具有優(yōu)勢(shì)。

（一）短視頻營(yíng)銷常態(tài)化

借助于短視頻平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，是近年來(lái)中國(guó)電影營(yíng)銷的重要策略?！岸兑魪淖悦襟w快速剪輯拼貼及生活記錄，逐漸擴(kuò)展到影視作品再闡述、解讀、宣傳，這為影視作品宣發(fā)提供了天然的空間———一方面，以制作方為代表的宣發(fā)不斷，另一方面，也有很多自媒體賬號(hào)為熱度、話題性而自發(fā)成為影片的‘自來(lái)水’?！盵36]根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，抖音播放量與電影成為爆款之間具有較高的一致性與相關(guān)性。這種相關(guān)性是兩個(gè)緯度方面的相關(guān)，一是抖音播放量越高，電影爆款可能性越高；二是電影影響力越高，抖音爆款視頻出現(xiàn)的可能性越高。據(jù)此可見(jiàn)，電影爆款與抖音短視頻營(yíng)銷之間是一種“互利共贏”的相互性關(guān)系。

短視頻營(yíng)銷在2022年中國(guó)電影營(yíng)銷之中表現(xiàn)出一種“常態(tài)化”特質(zhì)， 2022年國(guó)產(chǎn)電影高票房TOP10中，所有的電影都進(jìn)行了“短視頻營(yíng)銷”，并且發(fā)布數(shù)量基本都在250條左右，以一種“議程式”的方式，不斷使影片出現(xiàn)在受眾面前。根據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)抖音相關(guān)數(shù)據(jù)，《長(zhǎng)津湖之水門橋》沿用《長(zhǎng)津湖》的抖音賬號(hào)，共發(fā)布短視頻161個(gè)，總獲贊為9493. 8萬(wàn)，粉絲共計(jì)280. 3萬(wàn)，抖音短視頻最高點(diǎn)贊量達(dá)330. 9萬(wàn)；《獨(dú)行月球》抖音短視頻賬號(hào)共79. 9萬(wàn)粉絲，共發(fā)布作品538個(gè)，共獲點(diǎn)贊量為6041. 6萬(wàn)，其短視頻內(nèi)容包括明星好友打榜、影片片花、演員逗趣視頻、觀影后觀眾感受、影片制作后期花絮、影片本體宣傳短視頻等；《這個(gè)殺手不太冷靜》抖音粉絲54. 2萬(wàn)，發(fā)布404個(gè)作品，共獲贊3114. 1萬(wàn)，最高短視頻點(diǎn)贊獲201. 2萬(wàn)；《人生大事》抖音短視頻賬號(hào)粉絲115. 0萬(wàn)，共發(fā)布視頻280個(gè)，共獲贊5876. 1萬(wàn)；《萬(wàn)里歸途》抖音短視頻賬號(hào)粉絲90. 0萬(wàn)，共發(fā)布視頻427個(gè)，共獲贊6727. 1萬(wàn)；《奇跡笨小孩》抖音短視頻賬號(hào)粉絲52. 8萬(wàn)，共發(fā)布視頻275個(gè)，共獲贊3509. 1萬(wàn)；《熊出沒(méi)：重返地球》采用以《熊出沒(méi)》IP抖音短視頻賬號(hào)為支撐的方式，其中“熊出沒(méi)”短視頻賬號(hào)粉絲已經(jīng)高達(dá)1721. 0萬(wàn)，發(fā)布作品共929個(gè)，累計(jì)獲贊量高達(dá)2. 4億；《狙擊手》抖音短視頻賬號(hào)粉絲24. 3萬(wàn)，共發(fā)布視頻210個(gè)，共獲贊1648. 9萬(wàn)；《新神榜：楊戩》抖音短視頻賬號(hào)粉絲37. 7萬(wàn)，共發(fā)布視頻218個(gè)，共獲贊1958. 2萬(wàn)；《哥，你好》抖音短視頻賬號(hào)粉絲15. 8萬(wàn)，共發(fā)布視頻321個(gè)，共獲贊931. 4萬(wàn)[38]。顯然這些在抖音上的短視頻加速了影片的傳播與宣發(fā)。

不僅如此，以抖音為代表的互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)其實(shí)是在依靠一種“算法”思維運(yùn)行。這種“算法”思維之下，“算法使人們潛意識(shí)的‘喜好’‘趣味’等進(jìn)行了一種‘推薦’式的‘可視化’呈現(xiàn)，算法依靠計(jì)算人們的使用數(shù)據(jù)、學(xué)習(xí)人們的使用取向，而成為‘人的大腦’，甚至成為比‘大眾更懂得大眾’的‘存在’。”[39]

所以，借助抖音進(jìn)行一種“算法”式精準(zhǔn)定位的營(yíng)銷宣傳，是數(shù)字技術(shù)時(shí)代電影未來(lái)的重要策略與趨勢(shì)。

（二）“以映代銷”趨勢(shì)及其“口碑營(yíng)銷”本質(zhì)

“以映代銷”是2022年中國(guó)電影營(yíng)銷的重要趨勢(shì)與嘗試。所謂“以映代銷”是指依靠“點(diǎn)映”的方式進(jìn)行影響力擴(kuò)大與銷售的銷售模式。這種“點(diǎn)映”方式在2019年《哪吒之魔童降世》之中就有較為成功的實(shí)踐，而2022年，很多電影都使用了這種營(yíng)銷策略。

比如《獨(dú)行月球》借助“以映代宣”，依靠“內(nèi)容”贏得“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，《獨(dú)行月球》的定檔較為快速，在2022年7月19日映前10天定檔，定檔后想看人數(shù)便增加了6. 3萬(wàn)。從“想看”總指數(shù)來(lái)看，映前想看82. 2萬(wàn)，映前10天想看新增31. 5萬(wàn)，占整體的38%?！丢?dú)行月球》的想看數(shù)據(jù)自“點(diǎn)映”后便不斷攀升，并且在點(diǎn)映時(shí)以“大范圍”與“反饋后增加點(diǎn)映場(chǎng)次的策略”———上映當(dāng)周周三9000場(chǎng)，周四全國(guó)就到了7. 8萬(wàn)場(chǎng)，電影票房總計(jì)1. 19億。[40]

除《獨(dú)行月球》之外， 2022年其他諸多電影也都在采用一種“點(diǎn)映”之“以映代宣”的方式，并且部分電影的點(diǎn)映票房在影片總票房占比中占比較大。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，除《獨(dú)行月球》外， 2022年還有9部真人電影點(diǎn)映票房突破千萬(wàn)，“《明日戰(zhàn)記》在七夕檔點(diǎn)映，獲得票房6289萬(wàn)，貢獻(xiàn)了檔期票房總量的16%，占比自身總票房的9%；《阿凡達(dá)：水之道》12月14-15日點(diǎn)映3000場(chǎng)，票房達(dá)3620萬(wàn)；《人生大事》采取了雙輪點(diǎn)映的策略，在6月19日點(diǎn)映2200場(chǎng)，場(chǎng)均人次73人，點(diǎn)映開(kāi)分9. 7分，在此基礎(chǔ)上， 6. 23日又開(kāi)始增加點(diǎn)映場(chǎng)次到3. 1萬(wàn)場(chǎng)，貢獻(xiàn)當(dāng)日電影大盤(pán)票房的51%，兩輪點(diǎn)映下來(lái)后，點(diǎn)映總票房便高達(dá)了3268萬(wàn)；《邊緣行者》于清明檔期前后4月2日―4月5日點(diǎn)映，點(diǎn)映四天票房達(dá)2098萬(wàn)，占電影票房大盤(pán)的15%；《想見(jiàn)你》點(diǎn)映周期較短，但反饋依舊不錯(cuò)，該片在上映前1天點(diǎn)映，點(diǎn)映票房達(dá)1871萬(wàn)，貢獻(xiàn)大盤(pán)票房的33%；《鄧小平小道》采取映前長(zhǎng)線區(qū)域點(diǎn)映的策略，點(diǎn)映票房達(dá)1308萬(wàn)，占總票房的49%；《好想去你的世界愛(ài)你》連續(xù)四天點(diǎn)映，并且點(diǎn)映場(chǎng)次與受眾反映均表現(xiàn)出一種遞增趨勢(shì)，累計(jì)點(diǎn)映票房為1275萬(wàn)；《絕望主夫》采取兩輪點(diǎn)映的策略，兩輪點(diǎn)映總計(jì)票房1016萬(wàn)；《鋼鐵意志》也采取“區(qū)域點(diǎn)映”的策略，在映前區(qū)域點(diǎn)映了5天，獲得了1002萬(wàn)的票房，占自身總票房的10%。”[41]正如貓眼研究院所總結(jié)的， 2022年這些電影的點(diǎn)映已經(jīng)不同于《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》那般僅僅為“口碑”而點(diǎn)映的時(shí)期。2022年這些電影的點(diǎn)映其實(shí)也是在早期圈定市場(chǎng)份額、占據(jù)場(chǎng)次、提前服務(wù)核心受眾的一種新型宣發(fā)策略。[42]

從如上“點(diǎn)映”格局與“點(diǎn)映策略”我們能夠發(fā)現(xiàn)，像《人生大事》這類的中小成本現(xiàn)實(shí)題材作品，正是依靠其“分段”“雙輪”點(diǎn)映、預(yù)熱、擴(kuò)大影響的策略，使其能夠“以小博大”。

《鄧小平小道》等偏于小眾、傳記類的電影，其“長(zhǎng)期區(qū)域電影”策略，也值得今后同類小眾類電影、文藝類電影學(xué)習(xí)———文藝、小眾電影可以不進(jìn)行大眾放映，而采取“區(qū)域點(diǎn)映+映后交流”的“路演式點(diǎn)映方式”，針對(duì)具有消費(fèi)潛力的區(qū)域進(jìn)行點(diǎn)映，在提高此類電影的影響力的同時(shí)，抓住核心目標(biāo)受眾。

在2022年中國(guó)電影市場(chǎng)中，還有一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，即系列電影發(fā)展趨勢(shì)引人矚目。

一方面，系列電影表現(xiàn)出較高的票房能力。在2022年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)年度票房TOP10之中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《侏羅紀(jì)世界3》《熊出沒(méi)：重返地球》《阿凡達(dá)：水之道》都是系列電影，都具有以往“品牌”“IP”作支撐。另一方面，系列電影的號(hào)召力及“映前受眾拉動(dòng)力”十分顯著。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，在2022年11月23日《阿凡達(dá)：水之道》官宣定檔后的兩日， 2022年11月25日，此片的淘票票新增想看人數(shù)兩日內(nèi)新增數(shù)量高達(dá)10. 9萬(wàn)人；在2011年1月13日《長(zhǎng)津湖之水門橋》官宣定檔后，僅一日，到2022年1月14日，該片的淘票票新增想看人數(shù)便高達(dá)10. 5萬(wàn)人增幅[43]。

不僅如此，作為系列電影的《長(zhǎng)津湖之水門橋》的“預(yù)告片”也得到了前所未有的播放量，被燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)定義為“最強(qiáng)預(yù)告片”。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)津湖之水門橋》2022年1月14日發(fā)布的預(yù)告片《〈長(zhǎng)津湖之水門橋〉終極預(yù)告 揭秘最難一戰(zhàn)》的播放量高達(dá)5954. 4萬(wàn)。相對(duì)于年度最強(qiáng)預(yù)告片的第二位《獨(dú)行月球》預(yù)告片的1005. 5萬(wàn)播放量與年度最強(qiáng)預(yù)告片的第三位《萬(wàn)里歸途》預(yù)告片的656. 6萬(wàn)播放量，《長(zhǎng)津湖之水門橋》的播放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后兩者，呈現(xiàn)出一種“斷層”式播放量數(shù)據(jù)格局。[44]

這種“斷層”的格局形成，與《長(zhǎng)津湖》系列的名牌屬性、系列拉動(dòng)力等各個(gè)因素密切相關(guān)。這能夠看出“系列電影”的魅力———系列電影能夠依靠影片以往形成的“系列品牌”吸引受眾，使老粉絲帶著“期待視野”的“觀看欲望”購(gòu)票，也使新粉絲帶著探索新發(fā)展的思維“觀看”。所以，從系列電影剛剛官宣上映后的“極具上升的”“想看人數(shù)”與系列電影預(yù)告片的超高播放量之中，我們可以明顯看出，系列電影借由其品牌號(hào)召力與系列影響力，在電影宣發(fā)上的實(shí)力與在電影票房上的潛力。因?yàn)椤跋盗须娪啊辈还苁鼙娨酝^看與否，都依然被大部分受眾所熟知其“品牌”，從而保證影片上映前、上映時(shí)的影響力與號(hào)召力，進(jìn)而一定程度上具有“票房護(hù)航”的實(shí)力與“減少宣發(fā)投入”的優(yōu)勢(shì)。所以，從吸引受眾、確保商業(yè)回收、擴(kuò)大影響力等多維商業(yè)思維來(lái)看，系列電影、系列品牌電影將會(huì)在未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)揮較大作用。我們也應(yīng)該鼓勵(lì)電影的系列化生產(chǎn)。

再以《熊出沒(méi)》系列生產(chǎn)為例，我們依然能夠看到系列電影生產(chǎn)的影響力與“想看”號(hào)召力?！缎艹鰶](méi)》已經(jīng)是一個(gè)十分具有影響力、品牌力的系列品牌作品。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2012年1月至2022年8月，“熊出沒(méi)”系列共播出16部劇集共1052集，院線電影8部，電視電影2部，舞臺(tái)劇2部，互動(dòng)劇1部。并且，“熊出沒(méi)”的百度搜索指數(shù)，一直處于動(dòng)畫(huà)電影的榜首， 2017—2019年“熊出沒(méi)”百度搜索指數(shù)均值為37618， 2020—2022年“熊出沒(méi)”百度搜索指數(shù)均值為14715[45]。這種“系列品牌”的拉動(dòng)力體現(xiàn)在其“想看”指數(shù)與“長(zhǎng)尾效應(yīng)”上。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，該片上映五周后，長(zhǎng)尾效應(yīng)依舊十分突出，在上映第十周清明檔期斬獲票房186萬(wàn)，在其上映的第十四周五一檔依舊影響力較大，斬獲票房522萬(wàn)，六一檔票房獲219萬(wàn)。不僅如此，《熊出沒(méi)：重返地球》下映后，其搜索指數(shù)依舊上漲，并且在國(guó)慶檔進(jìn)入貓眼搜索前十名。[46]這足以看出“熊出沒(méi)”系列作為品牌、系列、IP的巨大影響力。這種系列影響力與IP號(hào)召力在“熊出沒(méi)”的最新上映之2023年春節(jié)檔《熊出沒(méi)：伴我熊芯》的想看數(shù)據(jù)之中表現(xiàn)的更為明顯，《伴我熊芯》的想看指數(shù)截至2022年12月31日便已經(jīng)達(dá)到了17萬(wàn)人次（“春節(jié)檔”穩(wěn)居票房前三甲），這種高度關(guān)注度的獲得與其系列品牌效應(yīng)及穩(wěn)定的系列化發(fā)展密切相關(guān)。

盡管2022年的中國(guó)電影在總票房上表現(xiàn)出下降趨勢(shì)，在總觀影人次、上座率等方面表現(xiàn)出縮減趨勢(shì)，但我們通過(guò)控制變量的局部分析對(duì)比研究方法，以及參照2023年中國(guó)電影最新數(shù)據(jù)，可以明顯看出，中國(guó)電影是在“靜”中“動(dòng)勢(shì)”發(fā)展、螺旋式上升的。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與消費(fèi)側(cè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，同時(shí)使電影生產(chǎn)與消費(fèi)進(jìn)入到一種新的發(fā)展趨勢(shì)。供給側(cè)結(jié)構(gòu)的緩慢調(diào)整過(guò)程中，啟示我們要繼續(xù)加大“頭部作品”開(kāi)發(fā)，且要注重處于“腰部”或“尾部”的中小成本電影的創(chuàng)意生產(chǎn)。而消費(fèi)側(cè)消費(fèi)主體的青年化趨勢(shì)，女性觀眾上升及主體性的加強(qiáng)，以及科幻電影的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展與現(xiàn)實(shí)主義類作品的回歸，也啟示我們開(kāi)發(fā)能夠引起青年群體興趣的想象力消費(fèi)類電影，以及引起女性群體共鳴的現(xiàn)實(shí)題材類作品。

在類型開(kāi)發(fā)上，不僅要保持各種類型的均衡，可持續(xù)發(fā)展，更要大力開(kāi)發(fā)以科幻電影為代表的“想象力消費(fèi)”類作品，同時(shí)發(fā)展頗有觀眾潛力的懸疑類型電影。而營(yíng)銷方面的短視頻營(yíng)銷常態(tài)化以及“以映代銷”營(yíng)銷新方式，都展示了未來(lái)電影營(yíng)銷的多元化路向。此外，系列電影生產(chǎn)強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和受眾吸引力也促使我們期待一個(gè)中國(guó)式系列電影生產(chǎn)之新時(shí)代的來(lái)臨。正如筆者通過(guò)2022年以及2023年春節(jié)檔的觀察而認(rèn)識(shí)到的，“中國(guó)電影要從電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)，做好具有超級(jí)IP特質(zhì)，可持續(xù)發(fā)展的系列電影，是一個(gè)重要的動(dòng)力源和發(fā)力點(diǎn)?！盵47]

顯然， 2022年對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展而言具有特殊性，但即使是在這種強(qiáng)大的不確定之下，透過(guò)各種數(shù)據(jù)的分析，我們也能感覺(jué)到（也是一種強(qiáng)烈的愿景）其背后預(yù)示著的一個(gè)蓄力后蓬勃發(fā)展的電影時(shí)期即將來(lái)臨。

毫無(wú)疑問(wèn)， 2023年春節(jié)檔的火熱已經(jīng)充分證明了這一點(diǎn)。當(dāng)然，這只能留待下一個(gè)年度的產(chǎn)業(yè)報(bào)告去分析總結(jié)了。

參考文獻(xiàn)

[1]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[2]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》。

[3]燈塔專業(yè)版：《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》， https： / / m. taopiaopiao. com/ tickets/ dianying/ pages/ alfheim/ content. html？ in _ wuli = 1&id = 2204648&displayType = mvp， 2023年1月1日。

[4]貓眼研究院：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ N1Zr2OqK49O4 _ tTV3UGGyw， 2023年1月1日。

[5]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼研究院《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[6]貓眼研究院：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ N1Zr2OqK49O4 _ tTV3UGGyw， 2023年1月1日。

[7]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼研究院《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[8]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼研究院《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[9]數(shù)據(jù)來(lái)源：拓普數(shù)據(jù)《2023年中國(guó)電影市場(chǎng)前瞻》。

[10]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》。

[11]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》。

[12]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》。

[13]燈塔專業(yè)版：《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》， https： / / m. taopiaopiao. com/ tickets/ dianying/ pages/ alfheim/ content. html？ in _ wuli=1&id= 2204648&displayType = mvp， 2023年1月1日。

[14]燈塔專業(yè)版：《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》， https： / / m. taopiaopiao. com/ tickets/ dianying/ pages/ alfheim/ content. html？ in _ wuli=1&id= 2204648&displayType = mvp， 2023年1月1日。

[15]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[16]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[17]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[18]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版：《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》。

[19]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[20]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[21]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[22]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版：《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》。

[23]筆者曾經(jīng)針對(duì)“頭部”影視劇反思，“這些電視劇、電影，在中國(guó)影視發(fā)展行業(yè)都起到了某種‘頭部’的作用，但是‘頭部’不能集中在一兩部作品。與其只有一兩部頭部電影和電視劇，不如有十來(lái)部、二十來(lái)部中等體量的，‘中層工業(yè)美學(xué)’的影視劇，這才是常態(tài)的影視生態(tài)格局，是影視劇產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的，可持續(xù)發(fā)展之策?！眳⒁?jiàn)陳旭光《當(dāng)下中國(guó)“新主流影視劇”的“工業(yè)美學(xué)”建構(gòu)與青年文化消費(fèi)》，《電影新作》2021年第3期。

[24]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[25]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版：《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》。

[26]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版：《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》。

[27]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版：《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》。

[28]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版：《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》。

[29]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[30]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[31]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版：《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》。

[32]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版：《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》。

[33]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[34]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版。

[35]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[36]陳旭光、張明浩：《2021中國(guó)電影年度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，《中國(guó)電影市場(chǎng)》2022年第2期，第4-16頁(yè)。

[37]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版：《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》。

[38]數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音短視頻APP。

[39]張明浩：《數(shù)字技術(shù)時(shí)代電影工業(yè)生產(chǎn)的“算法”思維及“算法工業(yè)美學(xué)”建構(gòu)———電影工業(yè)美學(xué)理論“接著講”的“數(shù)字算法”之緯》，《電影文學(xué)》2022年第23期，第37-44頁(yè)。

[40]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[41]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[42]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[43]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版：《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》。

[44]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版：《砥礪前行，向陽(yáng)而生———2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》。

[45]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[46]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》。

[47]陳旭光《2023中國(guó)電影春節(jié)檔：觀察與啟示錄》，《文化藝術(shù)研究》2023年第1期。