摘要：隨著經(jīng)濟全球化、信息共享時代的悄然來臨，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴重，因此如何建立產(chǎn)品特有的識別特征成為研究熱點。產(chǎn)品設(shè)計DNA通過將生物DNA相似性和繼承性概念引入產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計中，進行產(chǎn)品內(nèi)在的遺傳和變異，對建立產(chǎn)品識別特征有重要意義，故被大量應(yīng)用到了造型設(shè)計中，研究產(chǎn)品設(shè)計DNA在產(chǎn)品造型設(shè)計中的應(yīng)用便顯得尤為重要。文章首先通過文獻法梳理產(chǎn)品設(shè)計DNA的發(fā)展；其次，結(jié)合設(shè)計實踐和相關(guān)研究現(xiàn)狀，歸納產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計的一般流程；最后，總結(jié)各流程節(jié)點使用的研究方法。通過分析，基本厘清當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計的一般流程以及方法應(yīng)用情況，分析現(xiàn)有研究的不足之處，并指明產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計的未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計DNA；產(chǎn)品造型設(shè)計；設(shè)計流程；設(shè)計方法

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）10-0-03

隨著經(jīng)濟全球化、信息共享時代悄然來臨，企業(yè)之間的競爭日趨激烈，商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。鑒于此，行業(yè)企業(yè)開始思考如何才能建立系列產(chǎn)品特有的、獨特的識別特征。產(chǎn)品設(shè)計DNA（Design DNA）的出現(xiàn)，使研究者將基因與基因工程思想應(yīng)用到工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域，在應(yīng)對商品同質(zhì)化現(xiàn)象，建立企業(yè)產(chǎn)品特有的、獨特的識別特征等方面具有重要意義。應(yīng)用產(chǎn)品設(shè)計DNA指導(dǎo)產(chǎn)品造型設(shè)計已成為目前重要的研究方向之一。

本文通過分析產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，從流程與方法兩方面研究產(chǎn)品設(shè)計DNA在產(chǎn)品造型設(shè)計的應(yīng)用，并指明產(chǎn)品設(shè)計DNA下產(chǎn)品造型設(shè)計的發(fā)展趨勢。

1 產(chǎn)品設(shè)計DNA的發(fā)展

產(chǎn)品設(shè)計DNA（Design DNA）是研究者將生物學(xué)的DNA概念與產(chǎn)品設(shè)計理論聯(lián)系提出的概念，即將DNA相似性和繼承性的概念引入產(chǎn)品內(nèi)在的遺傳和變異特質(zhì)中，探討產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計。產(chǎn)品設(shè)計DNA歷經(jīng)20余年的發(fā)展，大致可以分為三個時期。

1.1 知名品牌為首的產(chǎn)業(yè)發(fā)展期

1993年，美國密歇根大學(xué)Tichy［1］學(xué)者提出了“企業(yè)DNA”的概念，國外很多企業(yè)，如寶馬、沃爾沃、諾基亞、索尼、艾烈希等都在企業(yè)設(shè)計的過程中考慮了產(chǎn)品的設(shè)計DNA。這表明在產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)用DNA的相關(guān)知識已逐漸被企業(yè)認可。

1.2 以設(shè)計師為本的知識管理期

2003年，Heebyung Koh［2］通過分析生物系統(tǒng)與設(shè)計系統(tǒng)的相似性，提出了產(chǎn)品設(shè)計DNA（Design DNA）的概念，將其作為一種設(shè)計知識的表達方式，用以表示設(shè)計知識間的復(fù)雜關(guān)系。產(chǎn)品設(shè)計DNA雖誕生于管理學(xué)領(lǐng)域，但一開始便與產(chǎn)品設(shè)計結(jié)下了不解之緣，且也逐漸被應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計過程中，以幫助設(shè)計師更好地展開設(shè)計。

1.3 產(chǎn)品同質(zhì)化下的造型設(shè)計期

隨著商品同質(zhì)化成為一種趨勢，產(chǎn)品設(shè)計更傾向于通過外觀設(shè)計塑造獨特的品牌。2007年，羅仕鑒［3］應(yīng)用設(shè)計DNA的思想研究產(chǎn)品族，提出了產(chǎn)品族設(shè)計DNA的概念。在此基礎(chǔ)上，2009年，盧兆麟［4］從風(fēng)格特征、形狀文法以及映射關(guān)系對產(chǎn)品設(shè)計DNA的推理方法與描述方法展開研究。此后，產(chǎn)品設(shè)計DNA被大量應(yīng)用于各類產(chǎn)品的造型設(shè)計中。

通過產(chǎn)品設(shè)計DNA的發(fā)展經(jīng)歷可以看出，產(chǎn)品設(shè)計DNA從滿足大規(guī)模生產(chǎn)要求、提高工作效率，已逐漸過渡到應(yīng)對產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象、進行產(chǎn)品造型的創(chuàng)新設(shè)計上。

2 產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計流程

查閱近10年的相關(guān)文獻，可將產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計的一般流程主要概括為六個方面：一是設(shè)計目標確定；二是顯性DNA提?。蝗请[性DNA提??；四是映射關(guān)系構(gòu)建；五是造型方案生成；六是設(shè)計評價。

2.1 設(shè)計目標確定

產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下，產(chǎn)品造型設(shè)計目標主要包含三個方面：造型生成、造型遺傳與造型變異。生成、遺傳與變異推動著產(chǎn)品造型設(shè)計的生成與進化。

遺傳與變異源自生物學(xué)DNA的特點。通過遺傳可保持產(chǎn)品造型設(shè)計的穩(wěn)定性，通過變異能實現(xiàn)產(chǎn)品造型設(shè)計的進化發(fā)展。不同于遺傳與變異，生成針對的則是產(chǎn)品造型不夠成熟或已被淘汰的企業(yè)，解決的是從無到有的問題。

2.2 顯性DNA提取

顯性DNA通?？梢酝ㄟ^人們的視覺感知系統(tǒng)進行感知，是造型方案生成的基本元素。顯性DNA提取階段的步驟可分為：樣本確定、顯性DNA識別提取、顯性DNA分類表達。

依據(jù)設(shè)計目標、企業(yè)自身產(chǎn)品現(xiàn)狀等方面，顯性DNA提取的樣本分類如下。一是按照企業(yè)劃分為同企業(yè)產(chǎn)品與非同企業(yè)產(chǎn)品。具體樣本的選擇取決于企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品數(shù)量以及造型規(guī)劃情況。二是按照產(chǎn)品類型劃分為同類產(chǎn)品與異類產(chǎn)品。同類產(chǎn)品可以用來保持產(chǎn)品形態(tài)的繼承性，異類產(chǎn)品可提供創(chuàng)作靈感并輔助造型差異化設(shè)計。

2.3 隱性DNA提取

隱性DNA不能被人的感知系統(tǒng)感知，但能夠通過語言或行為描述和表達，是對產(chǎn)品傳遞的價值觀念、文化特征、情感體驗、品牌內(nèi)涵等情感信息的抽取和凝練，隱性DNA決定顯性DNA。隱性DNA提取階段的步驟可分為隱性DNA目標確定、隱性DNA提取、結(jié)果分析。

隱性DNA的目標決定了隱性DNA提取的內(nèi)容與方法，隱性DNA的目標分類如下：一是按照目標的數(shù)量分為單目標與多目標；二是按照目標的類型分為品牌識別與情感體驗。其中，品牌識別包括品牌核心識別和品牌延伸識別。情感體驗包括風(fēng)格意象、消費者偏好、用戶期望意象等。

2.4 映射關(guān)系構(gòu)建

提取顯性DNA與隱性DNA后，須建立兩者之間的映射關(guān)系，以指導(dǎo)后續(xù)產(chǎn)品造型設(shè)計。顯性DNA映射隱性DNA，隱性DNA決定顯性DNA，依據(jù)隱性DNA的數(shù)量，研究包含兩種類型：一是單目標隱性DNA與顯性DNA之間的映射關(guān)系建立；二是多目標隱性DNA與顯性DNA之間的映射關(guān)系建立。映射關(guān)系構(gòu)建階段的步驟可分為映射研究內(nèi)容確定、映射關(guān)系構(gòu)建、結(jié)果分析。

依據(jù)映射研究內(nèi)容，研究可分為三種類型。一是研究隱性DNA下顯性DNA的貢獻度或關(guān)聯(lián)度。其優(yōu)點是簡單快速，缺點是沒有考慮顯性DNA間的關(guān)聯(lián)性，簡單相加往往不能正確傳達語意。二是在貢獻度或關(guān)聯(lián)度的基礎(chǔ)上，計算顯性DNA間的相關(guān)性或顯性DNA的權(quán)重，并基于這些指標構(gòu)建映射模型。這一研究的優(yōu)點考慮到了顯性DNA之間及其與整體造型之間的關(guān)系，缺點是構(gòu)建過程煩瑣、效率低。三是建立顯性DNA與隱性DNA的定量匹配關(guān)系，依據(jù)隱性DNA獲得對應(yīng)的顯性DNA。優(yōu)點是靈活開放，可以根據(jù)具體需求修改，缺點是要求高、適應(yīng)性差。

2.5 造型方案生成

造型方案的生成離不開設(shè)計師的參與，依據(jù)設(shè)計師的參與度，產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下產(chǎn)品造型方案生成可以分為三類：一是設(shè)計師高度參與。設(shè)計師結(jié)合個人設(shè)計經(jīng)驗與靈感，基于映射約束生成的產(chǎn)品原型或部件原型生成造型方案，具有一定的模糊性與不可持續(xù)性。二是設(shè)計師中度參與。借助某種理論或系統(tǒng)，推理與衍化映射約束下的顯性DNA，輔助設(shè)計師生成新的產(chǎn)品造型方案，生成的方案有一定的數(shù)量限制。三是設(shè)計師低度參與。利用數(shù)學(xué)模型，通過構(gòu)建進化函數(shù)，進化生成顯性DNA，生成大量的造型方案，容易導(dǎo)致程序化、機械化。

2.6 設(shè)計評價

設(shè)計評價可以幫助設(shè)計師從眾多產(chǎn)品造型設(shè)計方案中挑選出滿足識別性與創(chuàng)新性的最優(yōu)方案，提高設(shè)計效率，降低設(shè)計成本。當(dāng)前針對產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計流程中的設(shè)計評價問題，所展開的相關(guān)研究基本可以歸納為兩類，一類是關(guān)于評價指標體系的研究，另一類是關(guān)于評價方法的研究。

3 產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計方法

產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計流程的各個階段都有對應(yīng)的研究方法。本部分篩選產(chǎn)品造型設(shè)計中產(chǎn)品設(shè)計DNA涉及相關(guān)方法近十年的文獻。精讀文獻后，依照設(shè)計流程對相關(guān)方法進行分類，從數(shù)量與屬性出發(fā)分析常用方法。其中，設(shè)計目標確定階段多取決于企業(yè)目標與需求，故在此不討論方法。

3.1 顯性DNA提取

顯性DNA提取階段的步驟可分為樣本確定、顯性DNA識別提取、顯性DNA分類表達。在獲取樣本后，需要識別提取顯性DNA，近十年應(yīng)用的研究方法有21種。在顯性DNA提取階段，混合研究居多，定量與定性方法也占據(jù)一定比例。相關(guān)研究方法主要集中于特征線法與形態(tài)分析法。

3.2 隱性DNA提取

隱性DNA提取階段的步驟可分為隱性DNA目標確定、隱性DNA提取、結(jié)果分析。在明確隱性DNA的目標后，需要提取隱性DNA，近十年其應(yīng)用的研究方法有23種。在隱性DNA提取階段，以定量方法為主，定性混合方法為輔。相關(guān)研究方法主要包括語義差異法、聚類分析法與問卷調(diào)查法。

3.3 映射關(guān)系構(gòu)建

映射關(guān)系構(gòu)建階段的步驟可分為映射研究內(nèi)容確定、映射關(guān)系構(gòu)建、結(jié)果分析。在確定映射研究內(nèi)容后，需要構(gòu)建映射關(guān)系，近十年應(yīng)用的研究方法有20種。在映射關(guān)系構(gòu)建階段，方法大部分集中于定量方法，相關(guān)研究方法主要有語義差異法、數(shù)量化I類理論、聯(lián)合分析法。

3.4 造型方案生成

依據(jù)顯性DNA與隱性DNA的映射關(guān)系，可生成造型方案。近十年，造型方案生成階段應(yīng)用的研究方法有9種。在造型方案生成階段，以定量方法為主，定性混合方法為輔，相關(guān)研究方法主要集中于遺傳算法、設(shè)計師的創(chuàng)造力與形狀文法。

3.5 設(shè)計評價

造型方案生成后需要進行設(shè)計評價。近十年，設(shè)計評價階段應(yīng)用的研究方法有14種。在設(shè)計評價階段，方法大部分集中于定量方法，相關(guān)研究方法主要為語義差異法與模糊評價法。

4 產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計發(fā)展和趨勢

4.1 現(xiàn)有研究不足

現(xiàn)有的研究極大地推動了產(chǎn)品造型設(shè)計中產(chǎn)品設(shè)計DNA的應(yīng)用，總體來看尚存在以下不足。

（1）隨著產(chǎn)品設(shè)計DNA應(yīng)用范圍的擴大，研究開始探索新生企業(yè)如何應(yīng)用產(chǎn)品設(shè)計DNA指導(dǎo)初代產(chǎn)品造型設(shè)計。當(dāng)前針對產(chǎn)品設(shè)計DNA生成機制的相關(guān)方法較少，主要體現(xiàn)在顯性DNA提取階段、造型方案生成階段以及設(shè)計評價三階段，相關(guān)研究方法不足。

（2）顯性DNA是產(chǎn)品造型方案生成的基本元素，由于缺少對用戶顯性DNA認知機制與心理的研究，現(xiàn)有對于顯性DNA類型劃分的方法較為主觀。同時，提取不同類型顯性DNA的方法比較模糊。

（3）影響造型方案生成與感覺意象的造型元素包括但不局限于形態(tài)、色彩、材質(zhì)，當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計DNA的相關(guān)方法多從形態(tài)角度展開，缺少整體性和系統(tǒng)性，沒有依照完整的產(chǎn)品造型設(shè)計要求進行。

4.2 未來研究展望

4.2.1 意象驅(qū)動的產(chǎn)品設(shè)計DNA生成機制研究

目前，產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計方法大多針對成熟企業(yè)展開，對于新企業(yè)如何生成具有差異化的產(chǎn)品設(shè)計DNA是未來研究的主要方向［5］。

產(chǎn)品設(shè)計DNA的生成機制起于隱性DNA的生成，產(chǎn)品設(shè)計DNA生成所涉及的隱性DNA需要根據(jù)需求篩選判斷，通過隱性DNA獲取初始形態(tài)，以此指導(dǎo)顯性設(shè)計DNA的提??；在生成初代產(chǎn)品造型時，需要考慮產(chǎn)品造型的遺傳性與變異性；設(shè)計評價階段，評價生成機制是否合理需要考慮所生成產(chǎn)品的遺傳性與識別性，生成的父代產(chǎn)品的設(shè)計DNA可以遺傳給子代產(chǎn)品以及系列產(chǎn)品，從而使其易于識別且區(qū)別于市場上的現(xiàn)有產(chǎn)品。

4.2.2 探索用戶對于顯性DNA的認知機制研究

產(chǎn)品設(shè)計DNA的認知以用戶為中心，是用戶對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生相同或相似認同感的心理過程，主要針對的是產(chǎn)品的顯性DNA。顯性DNA的認知目的有三個：一是類型劃分更加恰當(dāng)，使得顯性DNA在造型設(shè)計中的作用分工更加明確；二是提取方法更加合理，使得提取的顯性DNA更符合用戶認知；三是映射構(gòu)建更加精確，幫助用戶已有的感性意象、品牌印象順利遷移到后續(xù)產(chǎn)品中。

4.2.3 不同構(gòu)成要素的產(chǎn)品設(shè)計DNA方法研究

產(chǎn)品造型的構(gòu)成要素包括形態(tài)、色彩與材質(zhì)，三者共同賦予產(chǎn)品獨特的形態(tài)及風(fēng)格意象，影響著產(chǎn)品造型與品牌形象。目前，產(chǎn)品設(shè)計DNA的研究多集中于形態(tài)層面，相關(guān)研究已形成一定體系。因此，未來的研究將從色彩、材質(zhì)等不同構(gòu)成要素分析討論產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計的方法，著重考慮產(chǎn)品造型的整體性和系統(tǒng)性。

5 結(jié)語

本文以產(chǎn)品設(shè)計DNA為研究起點，通過梳理產(chǎn)品設(shè)計DNA的發(fā)展脈絡(luò)，找出產(chǎn)品設(shè)計DNA當(dāng)下的研究熱點為產(chǎn)品造型設(shè)計，隨后分析產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計流程。最后，總結(jié)了各流程節(jié)點使用的研究方法，指明了產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計方法的發(fā)展趨勢，以期為后續(xù)產(chǎn)品設(shè)計DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計研究提供流程與方法依據(jù)。

參考文獻：

［1］ 蒂奇·諾埃爾.領(lǐng)導(dǎo)力引擎：成功的公司如何培養(yǎng)各個層面的領(lǐng)導(dǎo)者［M］.紐約：哈珀·柯林斯出版社，2002：75.

［2］ 高喜炳.可重構(gòu)結(jié)構(gòu)的設(shè)計知識管理［J］. CIRP年鑒制造技術(shù)，2003，52（1）：93-96.

［3］ 朱上上，羅仕鑒.工業(yè)設(shè)計中產(chǎn)品族設(shè)計DNA探討［J］.裝飾，2007（5）：118-119.

［4］ 盧兆麟，李升波，張悅，等.面向工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品設(shè)計DNA研究現(xiàn)狀與進展［J］.機械設(shè)計，2014，31（12）：1-7.

［5］ 胡偉峰，胡玥，王冬冬，等.產(chǎn)品品牌基因研究現(xiàn)狀與進展［J］.包裝工程，2021，42（16）：61-71.

作者簡介：郭亦菲（1998—），女，山西呂梁人，碩士在讀，研究方向：產(chǎn)品造型設(shè)計。