馮莉 丁柏銓

【摘要】加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，是我國(guó)當(dāng)前的重要戰(zhàn)略任務(wù)。有效開(kāi)展國(guó)際輿論引導(dǎo)和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)，是提升我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、贏得世界對(duì)優(yōu)秀中華文化的認(rèn)同以及促進(jìn)人類(lèi)命運(yùn)共同體目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要保障。主動(dòng)設(shè)置議程、打造外宣旗艦媒體、豐富作品類(lèi)型和視角層次是增強(qiáng)國(guó)際輿論引導(dǎo)表現(xiàn)力的重要進(jìn)路；做好重大輿情應(yīng)對(duì)、拓展國(guó)際輿論斗爭(zhēng)渠道、與國(guó)外媒體進(jìn)行對(duì)話是增強(qiáng)國(guó)際輿論斗爭(zhēng)影響力不可缺少的路徑。國(guó)際輿論引導(dǎo)和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的效能提升統(tǒng)一于構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的目標(biāo)，提升國(guó)際輿論引導(dǎo)效能能夠有效縮小敵對(duì)輿論的影響范圍，提升國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能有利于更廣泛地開(kāi)展國(guó)際輿論引導(dǎo)，兩者相輔相成，高度統(tǒng)一，可以合力促進(jìn)我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的提升。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際輿論引導(dǎo)；國(guó)際輿論斗爭(zhēng)；國(guó)際話語(yǔ)權(quán)；國(guó)際傳播能力建設(shè)

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出：“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界?！盵1]改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平日益提高，在國(guó)際社會(huì)中展現(xiàn)了自身的獨(dú)特魅力和強(qiáng)大實(shí)力。然而，在國(guó)際輿論格局中，西方話語(yǔ)仍長(zhǎng)期占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，我國(guó)國(guó)家形象被誤解、誤讀甚至被污名化的情況時(shí)有發(fā)生。改變“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)”的境地，改變我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)現(xiàn)有狀況，是當(dāng)前的一項(xiàng)艱巨任務(wù)。

國(guó)際輿論引導(dǎo)，是以中國(guó)的正確的價(jià)值觀為依據(jù)，將國(guó)際輿論引至正確的方向；國(guó)際輿論斗爭(zhēng)是對(duì)混淆是非、包含敵意的國(guó)際輿論展開(kāi)輿論斗爭(zhēng)。兩者相互依存，高度統(tǒng)一。在涉及國(guó)家形象和話語(yǔ)權(quán)的國(guó)際輿論空間，須提升國(guó)際輿論引導(dǎo)效能，講好中國(guó)故事，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象，讓世界了解優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，擴(kuò)大我國(guó)的輿論影響力以提高國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的認(rèn)同度；通過(guò)提升國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能、傳播好中國(guó)聲音，讓世界了解中國(guó)的立場(chǎng)和態(tài)度，讓世界了解中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，消除誤導(dǎo)和誤解，消除隔閡和偏見(jiàn)，并共同致力于構(gòu)建“一個(gè)世界、多種聲音”的國(guó)際傳播秩序和人類(lèi)命運(yùn)共同體的偉大實(shí)踐。

一、提升國(guó)際輿論引導(dǎo)和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能的必要性

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)已初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，然而要形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，在國(guó)際輿論空間彰顯作用和力量，維護(hù)國(guó)家安全，增強(qiáng)文化認(rèn)同，促進(jìn)平等對(duì)話，還需要付出更多艱辛和努力。其中，提升國(guó)際輿論引導(dǎo)和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能是必須堅(jiān)持的路徑，也是增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、實(shí)現(xiàn)發(fā)出聲音和傳播開(kāi)去且取得擲地有聲效果的重要保障。

習(xí)近平總書(shū)記曾經(jīng)指出：“思想輿論領(lǐng)域大致有三個(gè)地帶。第一個(gè)是紅色地帶，主要是主流媒體和網(wǎng)上正面力量構(gòu)成的，這是我們的主陣地，一定要守住，決不能丟了。第二個(gè)是黑色地帶，主要是網(wǎng)上和社會(huì)上一些負(fù)面言論構(gòu)成的，還包括各種敵對(duì)勢(shì)力制造的輿論，這不是主流，但其影響不可低估。第三個(gè)是灰色地帶，處于紅色地帶和黑色地帶之間。對(duì)紅色地帶，要鞏固和拓展，不斷擴(kuò)大其社會(huì)影響。對(duì)黑色地帶，要勇于進(jìn)入，鉆進(jìn)鐵扇公主肚子里斗，逐步推動(dòng)其改變顏色。對(duì)灰色地帶，要大規(guī)模開(kāi)展工作，加快使其轉(zhuǎn)化為紅色地帶，防止其向黑色地帶蛻變?！盵2]這一關(guān)于思想輿論領(lǐng)域三個(gè)地帶的重要判斷，在國(guó)際輿論場(chǎng)域中也是完全適用的。在國(guó)際輿論場(chǎng)域的“紅色地帶”“灰色地帶”，需要開(kāi)展有效的輿論引導(dǎo)，增進(jìn)溝通、擴(kuò)大共識(shí)；在國(guó)際輿論場(chǎng)域的“黑色地帶”，則需要開(kāi)展有效的輿論斗爭(zhēng)，敢于“亮劍”，激濁揚(yáng)清，擊潰對(duì)于中國(guó)的誹謗性的、毀損性的輿論。

（一）增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，贏得有利的外部輿論環(huán)境

長(zhǎng)期以來(lái)，以美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)國(guó)家在世界輿論格局中占據(jù)著霸權(quán)地位；發(fā)展中國(guó)家由于缺乏遍布世界的現(xiàn)代傳播體系和相應(yīng)的傳播能力，而常處于被動(dòng)失語(yǔ)狀態(tài)。西方發(fā)達(dá)國(guó)家根據(jù)慣有思維和價(jià)值觀念進(jìn)行信息傳播和輿論誤導(dǎo)，形成一家獨(dú)大的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)其他國(guó)家的內(nèi)政外交、思想文化等形成強(qiáng)烈的干預(yù)和沖擊。長(zhǎng)期以來(lái)，某些西方發(fā)達(dá)國(guó)家官方和相當(dāng)一部分新聞媒體就中國(guó)所制造的輿論，飽含敵意、充滿(mǎn)偏見(jiàn)，刻意傳播對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)和刻板印象，嚴(yán)重扭曲了國(guó)際社會(huì)中公眾對(duì)于中國(guó)的認(rèn)知。

經(jīng)過(guò)多年來(lái)的良性發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，正在走近世界舞臺(tái)的中央。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、治國(guó)理政的成就舉世矚目，國(guó)家形象得到了進(jìn)一步的提升，因此得到了國(guó)際社會(huì)的更多關(guān)注。然而，“一個(gè)世界，多種聲音”的目標(biāo)在實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中卻遭遇了重重阻力。習(xí)近平總書(shū)記指出：“長(zhǎng)期以來(lái)，我們黨帶領(lǐng)人民就是要不斷解決‘挨打‘挨餓‘挨罵這三大問(wèn)題。經(jīng)過(guò)幾代人不懈奮斗，前兩個(gè)問(wèn)題基本得到解決，但‘挨罵問(wèn)題還沒(méi)有得到根本解決。爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)是我們必須解決好的一個(gè)重大問(wèn)題。”[3]解決“挨罵”的問(wèn)題，有賴(lài)于提升我國(guó)的國(guó)際輿論引導(dǎo)和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能。

提升國(guó)際輿論引導(dǎo)效能，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，我國(guó)由此可以充分展示自身風(fēng)采，鞏固國(guó)際輿論場(chǎng)域的“紅色地帶”，擴(kuò)大輿論朋友圈和國(guó)際影響力，推動(dòng)國(guó)際輿論場(chǎng)域的“灰色地帶”向“紅色地帶”的轉(zhuǎn)化，以此幫助世界更好地認(rèn)識(shí)中國(guó)，豐富世界輿論格局的話語(yǔ)來(lái)源，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)的平等交流，為非西方話語(yǔ)體系中的聲音壯大做出榜樣和示范。提升國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能，面對(duì)霸權(quán)思維和敵對(duì)思維據(jù)理力爭(zhēng)，可以用真實(shí)的、科學(xué)的策略和不斷壯大的輿論聯(lián)盟來(lái)抵制西方輿論霸權(quán)的誤導(dǎo)，逐漸減輕國(guó)際輿論場(chǎng)域“黑色地帶”的危害程度，幫助人們擦亮眼睛、辨別真?zhèn)?、?jiān)定立場(chǎng)、消除偏見(jiàn)。這樣做，表明我們有能力在對(duì)話中創(chuàng)造共同利益、分享共同價(jià)值，回?fù)舭詸?quán)思維、實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。這既是維護(hù)、展示我國(guó)國(guó)家形象的重要舉措，也是維護(hù)世界輿論秩序、為我國(guó)贏得外部有利輿論環(huán)境的有力舉措。

（二）應(yīng)對(duì)傳播格局變化，贏得對(duì)優(yōu)秀中華文化的認(rèn)同

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，智能化的算法推薦抓取用戶(hù)的眼球有方，信息和話語(yǔ)的發(fā)出、接收、分享、反饋越發(fā)演化成新媒體空間的圈層格局，情感化和同質(zhì)化的分享成為更普遍的信息繭房認(rèn)知方式，也因此帶來(lái)了信息傳播和話語(yǔ)空間的喧嘩嘈雜。在這樣的復(fù)雜情境中，提升國(guó)際輿論引導(dǎo)和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能，用科學(xué)的方式方法增進(jìn)溝通共識(shí)、倡導(dǎo)共同價(jià)值理念，就顯得尤為重要。

中華傳統(tǒng)文化歷史悠久、博大精深，不僅帶給我們?cè)丛床粩嗟闹腔哿α亢蛷涀阏滟F的價(jià)值引領(lǐng)，而且也是中華民族屹立于世界民族之林的精彩呈現(xiàn)。每個(gè)國(guó)家和民族的文化、傳統(tǒng)、習(xí)俗、精神都應(yīng)該被充分尊重，而國(guó)家民族之間的交往也迫切需要在具有強(qiáng)大生命力和影響力的精神力量促進(jìn)下，在文化認(rèn)同、思維認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同的共同語(yǔ)境中進(jìn)行廣泛的合作和交流。

積極適應(yīng)傳播環(huán)境和傳播方式的轉(zhuǎn)變，提升國(guó)際輿論引導(dǎo)效能，可以讓世界看到中國(guó)的發(fā)展，聽(tīng)到中國(guó)的聲音，用科學(xué)的方法不斷弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為人們的信息交往和話語(yǔ)交流注入源源不斷的正能量，壯大國(guó)際輿論場(chǎng)域“紅色地帶”的影響力；可以讓世界人民在人類(lèi)共享的優(yōu)秀文化理念和精神財(cái)富中建立更廣更深的聯(lián)系，彼此分享人類(lèi)智慧的優(yōu)秀品質(zhì)和精神傳承，增強(qiáng)國(guó)家認(rèn)同和文化認(rèn)同。面對(duì)新媒體傳播環(huán)境中信息嘈雜、輿情復(fù)雜的特殊情況，應(yīng)對(duì)當(dāng)前西方話語(yǔ)霸權(quán)在網(wǎng)絡(luò)輿論中的惡意影響，必須提升國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能，在正確的價(jià)值觀和文化傳統(tǒng)的統(tǒng)領(lǐng)下，消除捕風(fēng)捉影、以訛傳訛、惡意中傷、蓄意抹黑的錯(cuò)誤言論及其影響，增進(jìn)理解，擴(kuò)大共識(shí)，遏制國(guó)際輿論場(chǎng)域“黑色地帶”的蔓延，避免“灰色地帶”的誤解誤讀擴(kuò)散，加強(qiáng)正能量的傳播，提升各國(guó)公眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同度，促進(jìn)國(guó)際輿論空間的自我凈化。

（三）全面提升國(guó)際傳播效能，提升就重大問(wèn)題對(duì)外發(fā)聲的能力

國(guó)際輿論空間長(zhǎng)期存在“西強(qiáng)中弱”的狀況，有著多方面的原因：其一，受到西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)地位和話語(yǔ)霸權(quán)的長(zhǎng)期影響；其二，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的價(jià)值觀念和思維方式導(dǎo)致中國(guó)被誤解誤讀；其三，我國(guó)國(guó)際傳播實(shí)力和影響力在很長(zhǎng)一段時(shí)間都處于相對(duì)弱勢(shì)的境地，不足以讓全世界都聽(tīng)到我國(guó)發(fā)出的聲音，看到真實(shí)、立體、全面的中國(guó)國(guó)家形象。

提升國(guó)際輿論引導(dǎo)效能，以國(guó)際社會(huì)能接受的方式展示中國(guó)國(guó)家形象，擴(kuò)大我國(guó)國(guó)際輿論朋友圈，壯大國(guó)際輿論場(chǎng)域“紅色地帶”聲威，加速“灰色地帶”向“紅色地帶”的轉(zhuǎn)化，有發(fā)出我們自己聲音的能力顯得尤為重要。在涉及中國(guó)國(guó)家形象的重大國(guó)際問(wèn)題傳播和討論過(guò)程中，在本來(lái)就存在力量不平衡狀況的話語(yǔ)空間內(nèi)，如果缺乏自主發(fā)聲機(jī)會(huì)或者所發(fā)聲音微弱，人們特別是跟我們有空間距離和心理距離的諸多個(gè)體，在嘈雜信息的裹挾之下和先入為主的框架議程之中，往往容易形成誤解、誤讀甚至是偏見(jiàn)。社交媒體時(shí)代的情緒感染和圈層傳播又會(huì)將誤解、誤讀、偏見(jiàn)繼續(xù)放大和加深，勢(shì)必影響中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值和中國(guó)力量在世界范圍內(nèi)深入人心。

提升國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能，面對(duì)國(guó)際輿論中懷有敵意的部分，有針對(duì)性地展開(kāi)輿論斗爭(zhēng)，讓世界聽(tīng)到、聽(tīng)懂我們的聲音，從而有力抵制這一部分輿論，消除其負(fù)面影響，顯得格外重要。由于國(guó)際傳播的特殊性，我國(guó)外宣主流媒體謹(jǐn)慎有余、時(shí)效不足，反擊的力度和效度不盡如人意。有效開(kāi)展國(guó)際輿論斗爭(zhēng)，提升國(guó)際傳播效能，能夠在對(duì)外傳播實(shí)踐中吹響媒體集群對(duì)外發(fā)聲的集結(jié)號(hào)，形成強(qiáng)大合力，有效抵制國(guó)際輿論場(chǎng)域“黑色地帶”產(chǎn)生的錯(cuò)誤影響，進(jìn)一步完善我國(guó)國(guó)際傳播話語(yǔ)和敘事體系，促進(jìn)深入研究不同國(guó)家、不同文化、不同語(yǔ)言習(xí)俗的人們?cè)诮邮招畔r(shí)的使用動(dòng)機(jī)和習(xí)慣，進(jìn)行差異化傳播，用更加符合傳播特性的話語(yǔ)和敘事體系弘揚(yáng)中國(guó)力量和中國(guó)精神。

二、提升國(guó)際輿論引導(dǎo)效能的進(jìn)路

國(guó)際輿論引導(dǎo)較之國(guó)內(nèi)輿論引導(dǎo)，基本的原理應(yīng)該是相通的；但引導(dǎo)的對(duì)象更加廣泛，引導(dǎo)的內(nèi)容會(huì)更多涉及國(guó)際事務(wù)，會(huì)更多關(guān)涉中國(guó)的國(guó)家形象被國(guó)際社會(huì)中公眾所認(rèn)可的問(wèn)題。在這些方面，同國(guó)內(nèi)輿論引導(dǎo)側(cè)重點(diǎn)有所不同。另外，須在國(guó)際輿論場(chǎng)域中的“紅色地帶”和“灰色地帶”進(jìn)行輿論引導(dǎo)，強(qiáng)化我國(guó)真實(shí)、立體、全面的國(guó)家形象，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和為人類(lèi)命運(yùn)共同體的發(fā)展而貢獻(xiàn)中國(guó)力量，提升我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)實(shí)力和影響力。

（一）主動(dòng)設(shè)置議程，搶占國(guó)際輿論引導(dǎo)先機(jī)

在當(dāng)前的國(guó)際環(huán)境和媒介環(huán)境中，進(jìn)一步提升我國(guó)國(guó)際傳播的實(shí)力和影響力，首先應(yīng)該重視并且積極實(shí)施主動(dòng)而科學(xué)的議程設(shè)置，搶占國(guó)際輿論引導(dǎo)先機(jī)，開(kāi)展更有目標(biāo)、更有針對(duì)性的有效傳播。須積極建構(gòu)以新概念、新范疇、新表述為表征的國(guó)際輿論話語(yǔ)體系，為進(jìn)行國(guó)際輿論引導(dǎo)確立準(zhǔn)則和框架。闡釋中國(guó)力量、中國(guó)精神、中國(guó)特色的新概念具有顯著的含義錨定功能，“中國(guó)夢(mèng)”“一帶一路”“人類(lèi)命運(yùn)共同體”等新概念在國(guó)際話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)的廣闊天地之中迅速成為典型標(biāo)志，成為中國(guó)國(guó)家形象和責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)拇~。新范疇強(qiáng)調(diào)的是確立人們對(duì)事物認(rèn)知和概念理解的意義框架，幫助人們進(jìn)行信息解碼。在一些關(guān)系國(guó)家形象的敏感問(wèn)題和重大問(wèn)題的編碼過(guò)程中，尤其要及時(shí)、準(zhǔn)確、有力地設(shè)置理解框架，防止負(fù)面解讀的陰影扭曲真相、混淆視聽(tīng)。新表述是創(chuàng)新表達(dá)方式，通過(guò)故事化、情感化的傳播技巧，讓新概念和新框架得以深入人心。

根據(jù)人們的文化特點(diǎn)和信息需求特征，提前做好議題準(zhǔn)備，是國(guó)際輿論引導(dǎo)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。應(yīng)積極利用智能媒體的分析推薦，做好海外用戶(hù)信息和輿情分析，及時(shí)做好調(diào)查研判，形成目標(biāo)議題，“想別人之所想”，打好有準(zhǔn)備之仗。在國(guó)際輿論的“紅色地帶”特別是“灰色地帶”，面對(duì)復(fù)雜的信息環(huán)境和輿論環(huán)境，面對(duì)人們可能因?yàn)槟吧筒町惗斐傻恼J(rèn)知困惑和理解障礙，通過(guò)提升國(guó)際輿論引導(dǎo)效能，精準(zhǔn)設(shè)置議程，按需提供內(nèi)容，讓世界及時(shí)了解我國(guó)的態(tài)度和做法、處理問(wèn)題的方式和目標(biāo)、為共同發(fā)展作出的努力和貢獻(xiàn)，可為我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提升贏得更廣泛的理解和支持。

（二）打造外宣旗艦媒體，增強(qiáng)國(guó)際輿論引導(dǎo)影響力

做好國(guó)際輿論引導(dǎo)工作，我們須在傳播內(nèi)容上堅(jiān)持做好議題準(zhǔn)備，有的放矢，先聲奪人。除此以外，還要在傳播平臺(tái)的打造方面精心籌劃，讓國(guó)際輿論引導(dǎo)的重要議題內(nèi)容借由合適的傳播力量，更加順暢地進(jìn)入他國(guó)公眾的視野。

我國(guó)外宣主流媒體的格局規(guī)模有所擴(kuò)大，傳播能力有所提升；但面對(duì)當(dāng)前國(guó)際話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)和傳播渠道競(jìng)爭(zhēng)的雙向壓力，還存在著一定的不足。提升國(guó)際輿論引導(dǎo)效能，除堅(jiān)持中國(guó)故事和中國(guó)精神的主題統(tǒng)領(lǐng)外，還需要大力打造旗艦媒體，增強(qiáng)外宣主流媒體的傳播實(shí)力和影響力，這樣才能確保我國(guó)的寶貴財(cái)富和精神力量順利出海、傳播四方。近年來(lái)，全新的國(guó)家級(jí)對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）開(kāi)播，下設(shè)歐洲、美洲、非洲三個(gè)分臺(tái)以及英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)、紀(jì)錄片六個(gè)頻道，入駐Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等西方主流社交媒體平臺(tái)，積極打造多平臺(tái)融媒體傳播矩陣。《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等國(guó)家級(jí)媒體和各省級(jí)主要新聞媒體都積極打造新型傳播平臺(tái)推動(dòng)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的對(duì)外傳播。這標(biāo)志著在媒體融合的大背景中，在中央的統(tǒng)一部署之下，我國(guó)國(guó)家級(jí)和省級(jí)媒體一方面繼續(xù)在國(guó)內(nèi)傳播領(lǐng)域保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)規(guī)?；?、集約化、平臺(tái)化的綜合傳播實(shí)力；另一方面積極建構(gòu)國(guó)際傳播新矩陣，打造新時(shí)代對(duì)外傳播的實(shí)踐創(chuàng)新平臺(tái)，找準(zhǔn)自身特色，不斷增強(qiáng)對(duì)外傳播的實(shí)力和影響力。用自己的創(chuàng)新創(chuàng)造在國(guó)際輿論空間進(jìn)行議題設(shè)置和輿論引導(dǎo)，打造令人滿(mǎn)意的作品，效果不同凡響。

（三）豐富作品類(lèi)型和視角層次，增強(qiáng)國(guó)際輿論引導(dǎo)的表現(xiàn)力

除傳統(tǒng)的文字報(bào)道和廣播電視報(bào)道外，國(guó)際傳播作品呈現(xiàn)方式不斷改進(jìn)、優(yōu)化，漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、短視頻、紀(jì)錄片等視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的作品類(lèi)型異軍突起，積極適應(yīng)當(dāng)前信息傳播方式和人們信息需求的變化，與傳統(tǒng)作品類(lèi)型交相輝映、形成合力，使國(guó)際輿論引導(dǎo)更為有效。近年來(lái)中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類(lèi)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品突出表現(xiàn)為以文字、圖片、視頻和H5等多種形式精心打造專(zhuān)題報(bào)道，向世界傳遞優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的博大精深和對(duì)世界文明發(fā)展作出的巨大貢獻(xiàn)。講好中國(guó)故事、提升國(guó)際輿論引導(dǎo)效能，需要從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等多個(gè)方面對(duì)我國(guó)的國(guó)家形象進(jìn)行真實(shí)、全面、立體的展示，讓世界看到蓬勃發(fā)展、守正創(chuàng)新的中國(guó)社會(huì)新面貌。關(guān)系國(guó)計(jì)民生、受到國(guó)際輿論關(guān)注的重大選題常常集中在政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，除此以外，文化、社會(huì)、生態(tài)等領(lǐng)域的信息傳播和話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)也不容忽視，可借此闡釋中國(guó)精神和中國(guó)力量，弘揚(yáng)優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化。講好中國(guó)故事需要抓住人類(lèi)共同價(jià)值觀進(jìn)行有效國(guó)際輿論引導(dǎo)，還需要增加普通人視角，增強(qiáng)國(guó)際輿論引導(dǎo)的說(shuō)服力和親和力。近年來(lái)，中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類(lèi)獲獎(jiǎng)作品《義烏這座城》《埃德溫馬爾：歸期未有期》《一個(gè)美國(guó)人眼中的粵港澳大灣區(qū)》《我不見(jiàn)外：廈門(mén)大學(xué)美籍教授的中國(guó)故事》《從“天凈沙”到“維多利亞”——愛(ài)德華一家在婺源》等都是通過(guò)普通外國(guó)人的日常視角展示中國(guó)國(guó)家形象的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，起到了“既見(jiàn)樹(shù)木又見(jiàn)森林”“窺一斑而見(jiàn)全豹”的引導(dǎo)作用。

〓三、提升國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能的途徑

當(dāng)前世界局勢(shì)風(fēng)云變幻，國(guó)際輿論空間體現(xiàn)出復(fù)雜因素和競(jìng)爭(zhēng)沖突的疊加效應(yīng)。提升國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能，對(duì)關(guān)系到我國(guó)國(guó)際形象的重大問(wèn)題必須立場(chǎng)鮮明，及時(shí)發(fā)聲，拓寬傳播渠道，注意斗爭(zhēng)方式，回?fù)魯硨?duì)輿論，堅(jiān)決抵制惡意丑化中國(guó)的錯(cuò)誤行徑，努力消除錯(cuò)誤輿論的負(fù)面影響，爭(zhēng)取國(guó)際支持，擴(kuò)大中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

（一）重大輿情應(yīng)對(duì)：堅(jiān)定中國(guó)立場(chǎng)、堅(jiān)持事實(shí)依據(jù)、堅(jiān)持主動(dòng)公開(kāi)

當(dāng)遭遇涉及我國(guó)國(guó)際形象的重大突發(fā)事件負(fù)面輿論時(shí)，應(yīng)在第一時(shí)間表明鮮明立場(chǎng)，通過(guò)合適路徑，科學(xué)有效展開(kāi)國(guó)際輿論斗爭(zhēng)。因?yàn)檫@些事件或者輿情相對(duì)來(lái)說(shuō)影響力大，影響范圍廣泛，短時(shí)間內(nèi)引爆輿論造成的危害十分明顯。

中央廣播電視總臺(tái)重點(diǎn)打造的國(guó)際評(píng)論欄目《國(guó)際銳評(píng)》，始終堅(jiān)持站在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的最前沿，根據(jù)重大國(guó)際問(wèn)題和負(fù)面輿論波動(dòng)，主動(dòng)出擊、公開(kāi)真相，及時(shí)發(fā)出強(qiáng)音。在輿論斗爭(zhēng)的話語(yǔ)戰(zhàn)場(chǎng)上，《國(guó)際銳評(píng)》一方面主動(dòng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，吹響號(hào)角；另一方面在斗爭(zhēng)策略上有理有節(jié)，邏輯清晰，情感自然，說(shuō)服力一目了然。新冠疫情暴發(fā)后，為及時(shí)回?fù)粑鞣讲粚?shí)言論對(duì)我國(guó)國(guó)家形象的抹黑和攻擊，及時(shí)消除“中國(guó)隱瞞論”“中國(guó)原罪論”等錯(cuò)誤輿論的負(fù)面影響，《國(guó)際銳評(píng)》在國(guó)際輿論場(chǎng)域的“黑色地帶”，首先通過(guò)外宣媒體各種形式的新聞報(bào)道和評(píng)論作品披露事實(shí)真相和提出我方觀點(diǎn)，用事實(shí)證據(jù)攻破謠言、謊言，直接找出并公開(kāi)西方媒體移花接木的造假證據(jù)；其次，通過(guò)對(duì)比疫情之下中外在治理方面的諸多差異，批駁西方使用話語(yǔ)霸權(quán)所作的片面解讀和頑固推行的雙重標(biāo)準(zhǔn)；最后，巧妙運(yùn)用斗爭(zhēng)策略，通過(guò)大量展示醫(yī)務(wù)工作者和志愿服務(wù)者等普通中國(guó)百姓的抗疫事跡來(lái)反擊西方對(duì)我國(guó)抗疫努力的否定，通過(guò)大量展示中國(guó)積極參與病毒研究、疫苗研發(fā)等國(guó)際合作的事實(shí)，使西方對(duì)我國(guó)的造謠抹黑不攻自破。

（二）傳統(tǒng)媒體和社交媒體組合出擊，拓展國(guó)際輿論斗爭(zhēng)渠道

如今，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，社交媒體平臺(tái)的突飛猛進(jìn)讓所有人都可以成為信息、觀點(diǎn)的接收者和發(fā)出者，傳播和交流的時(shí)空界限被打破，人類(lèi)命運(yùn)在地球村中更加緊密相連。傳統(tǒng)媒體有其自身的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，曾經(jīng)長(zhǎng)期占據(jù)人們獲取外界信息主要來(lái)源的顯赫地位；但是其傳播過(guò)程往往是信息單向流動(dòng)，反饋互動(dòng)能力較弱。在當(dāng)前的傳播格局之中，社交媒體的影響力自然是不可小覷。須將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威影響力和社交媒體的廣泛滲透力有機(jī)結(jié)合，拓寬中國(guó)聲音的對(duì)外傳播渠道，增強(qiáng)傳播效果。一方面，外宣主流媒體在堅(jiān)守傳統(tǒng)輿論陣地的同時(shí)，可以主動(dòng)在社交媒體平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，增加和拓展國(guó)際傳播發(fā)聲渠道，形成組合傳播之勢(shì)，提升國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能；另一方面，還可以借力“網(wǎng)紅”民間話語(yǔ)的傳播渠道和傳播方式，加大發(fā)聲力度和覆蓋范圍。

“中央廣播電視總臺(tái)已成功運(yùn)營(yíng)英語(yǔ)‘劉欣工作室、希伯來(lái)語(yǔ)‘小溪工作室、日語(yǔ)‘A醬工作室等60余個(gè)多語(yǔ)種‘國(guó)際網(wǎng)紅工作室。其個(gè)人及品牌欄目在海外平臺(tái)吸引了大量粉絲，在復(fù)雜的國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的力量?！盵4]此外，還有一批生活在中國(guó)的“洋網(wǎng)紅”群體，他們?cè)谏缃幻襟w上會(huì)把自己的生活經(jīng)歷和體驗(yàn)感受進(jìn)行中外傳播比較，客觀地講述自己發(fā)現(xiàn)的中國(guó)之美、中國(guó)之好，表達(dá)出對(duì)中國(guó)的熱愛(ài)和認(rèn)同，同時(shí)也以自己的實(shí)際行動(dòng)和真實(shí)感受反駁有關(guān)中國(guó)的不實(shí)言論或偏激話語(yǔ)，用他們個(gè)人的方式和強(qiáng)大影響力還原事實(shí)。我國(guó)外宣主流媒體經(jīng)常及時(shí)報(bào)道、轉(zhuǎn)發(fā)“洋網(wǎng)紅”的真情實(shí)感，借助普通“外人”的第三方視角和社交表達(dá)的親和力增強(qiáng)國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的實(shí)際效果。

（三）與國(guó)外媒體加強(qiáng)對(duì)話，提高國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效率

世界的發(fā)展多元并存，傳統(tǒng)媒體在和新興媒體深度融合以后不斷出新。在國(guó)際傳播的舞臺(tái)上，講述中國(guó)故事的中國(guó)媒體一方面要做大做強(qiáng)，有實(shí)力有能力發(fā)出自己的聲音；另一方面，也需要積極吸引他者的目光，尋求他人的幫助，在“造船出海”的同時(shí)積極嘗試“借船出?！?，借力國(guó)外傳播平臺(tái)，積極開(kāi)展國(guó)際輿論斗爭(zhēng)。

CGTN女主播劉欣與美國(guó)知名媒體記者圍繞貿(mào)易戰(zhàn)影響中國(guó)百姓生活、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、香港問(wèn)題等重要問(wèn)題進(jìn)行媒體對(duì)話，得到了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，特別是在社交媒體平臺(tái)引發(fā)了持久和熱烈的討論，成為現(xiàn)象級(jí)話題。從跨洋對(duì)話到直播發(fā)聲，從自我表述到展現(xiàn)交鋒，針對(duì)關(guān)系到中國(guó)國(guó)際形象的敏感問(wèn)題、重大問(wèn)題，通過(guò)西方主流話語(yǔ)平臺(tái)、借由西方媒體的傳播實(shí)力發(fā)出我們自己的聲音，在與西方媒體的對(duì)話中直接進(jìn)行有力有效的國(guó)際輿論引導(dǎo)和有理有節(jié)的國(guó)際輿論斗爭(zhēng)，及時(shí)公開(kāi)公布新聞事實(shí)，通過(guò)說(shuō)明釋疑解惑，找出對(duì)方不實(shí)之處，亮出我方鮮明觀點(diǎn)，邏輯嚴(yán)密消除污名。這些做法既鞏固了我國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)域的“紅色地帶”，又推動(dòng)了“灰色地帶”向“紅色地帶”的轉(zhuǎn)化，還有效抵御了“黑色地帶”的負(fù)面沖擊?？梢钥吹?，借助國(guó)外的媒體平臺(tái)，以對(duì)話的方式發(fā)出中國(guó)的聲音，能夠擴(kuò)大中國(guó)聲音的傳播范圍并提升發(fā)聲效果，增強(qiáng)中國(guó)新聞媒體在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中的影響力，提高傳播效率，有效遏制國(guó)際輿論場(chǎng)域“黑色地帶”的負(fù)面影響，并推動(dòng)其逐步改變顏色。

四、國(guó)際輿論引導(dǎo)和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能提升的關(guān)系

中國(guó)是負(fù)責(zé)任的大國(guó)，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各領(lǐng)域發(fā)揮著積極參與和建設(shè)引領(lǐng)的作用。提升國(guó)際輿論引導(dǎo)和國(guó)際斗爭(zhēng)效能，兩者相互依賴(lài)、相互促進(jìn)，相輔相成、高度統(tǒng)一。國(guó)際輿論引導(dǎo)，是面對(duì)不了解或不完全了解實(shí)情但對(duì)中國(guó)沒(méi)有惡意的引導(dǎo)對(duì)象所作的潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播和疏導(dǎo)；國(guó)際輿論斗爭(zhēng)，則是中國(guó)針對(duì)懷有惡意的特定輿論傳播主體進(jìn)行的輿論批判、輿論抗擊和輿論反制。兩者對(duì)象有異、方式有別，但都是在人類(lèi)命運(yùn)共同體目標(biāo)引領(lǐng)下，為國(guó)際話語(yǔ)空間的健康發(fā)展進(jìn)行的積極實(shí)踐和有效推進(jìn)。提升國(guó)際輿論引導(dǎo)和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能，共同作用于加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，提升我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要實(shí)踐以及維護(hù)世界輿論格局的和諧發(fā)展、促進(jìn)人類(lèi)命運(yùn)共同體重要目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

（一）提升國(guó)際輿論引導(dǎo)和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能統(tǒng)一于構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的目標(biāo)

講好中國(guó)故事及其精神力量和思想力量的背后，是人類(lèi)命運(yùn)共同體這一根本目標(biāo)的導(dǎo)向引領(lǐng)在發(fā)揮作用。人類(lèi)命運(yùn)共同體理念的提出，是中國(guó)聲音、中國(guó)精神、中國(guó)智慧作出的世界貢獻(xiàn)，它深刻地揭示了國(guó)與國(guó)之間和諧合作發(fā)展和權(quán)責(zé)共擔(dān)關(guān)系的重要意義。提升國(guó)際輿論引導(dǎo)和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能的路徑和方法，正是在構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體目標(biāo)的指引下進(jìn)行的探索和創(chuàng)新。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，提升國(guó)際輿論引導(dǎo)效能，是在立足自身強(qiáng)大和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，讓世界更好地了解中國(guó)的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展的未來(lái)目標(biāo)，讓世界清楚地看到中國(guó)正以自己的聰明才智和精神力量為人類(lèi)命運(yùn)共同體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)做出努力和貢獻(xiàn)，讓我們的朋友和伙伴，讓人類(lèi)大家庭中的成員增進(jìn)了解，互相欣賞，在為了共同目標(biāo)努力的過(guò)程中攜手同行。我們要通過(guò)主動(dòng)出擊設(shè)置議題、壯大外宣旗艦媒體實(shí)力、豐富傳播視角和樣式等方法加強(qiáng)國(guó)際傳播的輿論引導(dǎo)能力，讓中國(guó)故事和中國(guó)聲音能夠有實(shí)力、有舞臺(tái)、有空間被更多的人了解和欣賞，讓中國(guó)力量、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)精神發(fā)光發(fā)熱，吸引更多的輿論盟友和相互支持。

提升國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能，可以在斗爭(zhēng)中不斷壯大自己的實(shí)力，吸收有益的經(jīng)驗(yàn)，讓世界聽(tīng)到中國(guó)的聲音，聽(tīng)懂中國(guó)的聲音，了解中國(guó)的處境，理解中國(guó)的立場(chǎng)，體會(huì)中國(guó)的困難，感受中國(guó)的精神，改變相當(dāng)一部分外國(guó)公眾原先對(duì)中國(guó)的模糊或錯(cuò)誤觀念和判斷，使其盡可能準(zhǔn)確地看待和分析并不全面或者并不完美的現(xiàn)實(shí)世界。通過(guò)堅(jiān)定中國(guó)立場(chǎng)、堅(jiān)持事實(shí)依據(jù)、堅(jiān)持主動(dòng)公開(kāi)以及發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和社交媒體的組合效力，增強(qiáng)國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的綜合實(shí)力。提升國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能的目的，是反對(duì)某些西方發(fā)達(dá)國(guó)家的話語(yǔ)霸權(quán)，改變以強(qiáng)權(quán)壓制和剝奪他國(guó)話語(yǔ)權(quán)的專(zhuān)橫行徑，通過(guò)輿論斗爭(zhēng)的方式贏得世界各國(guó)對(duì)中國(guó)的了解和理解，擴(kuò)大彼此認(rèn)同的輿論閾值范圍，在人類(lèi)命運(yùn)共同體目標(biāo)的指引下，和而不同，共同發(fā)展。

（二）提升國(guó)際輿論引導(dǎo)效能能夠有效縮小國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中敵對(duì)輿論的影響范圍

提升國(guó)際輿論引導(dǎo)效能，實(shí)施柔性引導(dǎo)策略，能鞏固國(guó)際輿論場(chǎng)域的“紅色地帶”，能在“灰色地帶”不斷施展影響力，擴(kuò)大具有理解和共識(shí)基礎(chǔ)的聯(lián)盟，積極傳播正能量，以輿論的力量從一個(gè)重要方面推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的總體目標(biāo)；同時(shí)弘揚(yáng)中國(guó)智慧和中國(guó)精神的強(qiáng)大感召力和影響力，讓世界輿論場(chǎng)域中的中間地帶不斷縮小，讓各國(guó)公眾對(duì)中國(guó)的理解由含混變?yōu)榍逦?，視角由陌生變?yōu)橛H切；中國(guó)所進(jìn)行的國(guó)際輿論引導(dǎo)，影響的范圍更大，達(dá)成的共識(shí)更多。通過(guò)如上努力，能積極推動(dòng)國(guó)際輿論場(chǎng)域中的“灰色地帶”不斷朝著“紅色地帶”轉(zhuǎn)化，能夠有效減少“灰色地帶”向“黑色地帶”的蛻變。不僅如此，還可以使“黑色地帶”不斷縮小存在空間，使“黑色地帶”的輿論不被公眾信任、失去原有的市場(chǎng)。讓國(guó)際輿論場(chǎng)域中的霸權(quán)思維及其負(fù)面影響被曝光，讓不利于人類(lèi)發(fā)展共同目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的“黑色地帶”被孤立。進(jìn)而言之，還能增強(qiáng)與“黑色地帶”斗爭(zhēng)的底氣和實(shí)力，能夠在潛移默化中培養(yǎng)國(guó)際輿論場(chǎng)域中各國(guó)公眾的科學(xué)素養(yǎng)和分辨能力，讓人們擦亮眼睛，不受誤導(dǎo)和迷惑，在很大程度上減少必須通過(guò)開(kāi)展有效的國(guó)際輿論斗爭(zhēng)才能解決的棘手問(wèn)題，減輕提升國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能所花費(fèi)的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本，讓中國(guó)公眾和外國(guó)公眾可以把更多的精力投入到構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的偉大實(shí)踐中?！?/p>

優(yōu)秀的國(guó)際傳播作品在國(guó)際輿論引導(dǎo)中發(fā)揮了顯著作用，同時(shí)也在展示中國(guó)力量、中國(guó)精神和中國(guó)價(jià)值的過(guò)程中凸顯了中國(guó)國(guó)家形象的正能量，從國(guó)際輿論影響的整體范圍和深入程度方面，對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家用話語(yǔ)霸權(quán)污名化、妖魔化中國(guó)的錯(cuò)誤行徑進(jìn)行了漂亮的正面出擊，效果異常顯著。我國(guó)新聞媒體在正面出擊的過(guò)程中出奇制勝，讓國(guó)際輿論場(chǎng)域的“黑色地帶”自然而然縮減，其間存在的意在曲解中國(guó)的模糊視角和片面誤讀越來(lái)越難以為繼。

（三）提升國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能有利于更有效地開(kāi)展廣泛的國(guó)際輿論引導(dǎo)

提升國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能，對(duì)敵對(duì)輿論實(shí)施剛性反擊的策略，在國(guó)際輿論場(chǎng)域的“黑色地帶”及時(shí)回應(yīng)、表明立場(chǎng)，拓展發(fā)聲渠道、加強(qiáng)國(guó)際合作，能夠有效打擊國(guó)際上的敵對(duì)勢(shì)力顛倒黑白、混淆是非的錯(cuò)誤行徑，幫助人們正本清源、分辨是非，認(rèn)識(shí)到片面解讀和故意誤讀的危害性，確立在正確的價(jià)值觀引領(lǐng)下的認(rèn)知目標(biāo)，促進(jìn)國(guó)際輿論引導(dǎo)的實(shí)施效果更加深入人心。在國(guó)際輿論場(chǎng)域的“黑色地帶”加大斗爭(zhēng)力度，提升斗爭(zhēng)水平，能在精準(zhǔn)定位下及時(shí)消除危害程度較大的負(fù)面輿論影響，消解“黑色地帶”，杜絕“灰色地帶”向“黑色地帶”的轉(zhuǎn)化，讓負(fù)面國(guó)際輿論的影響范圍得到更有效控制，用輿論斗爭(zhēng)的方式和效果增強(qiáng)國(guó)際輿論引導(dǎo)的正能量。在此過(guò)程中，既明確表態(tài)、強(qiáng)烈反擊，又十分注意增強(qiáng)正義聲音的感染力、展現(xiàn)事實(shí)的雄辯力，在抗擊敵對(duì)輿論的同時(shí)壯大自己的聲勢(shì)，贏得更多的認(rèn)可和肯定。在當(dāng)前的社交媒體時(shí)代，通過(guò)短視頻評(píng)論的方式開(kāi)展兼具大眾傳播和人際傳播特性的國(guó)際輿論斗爭(zhēng)，能夠迅速搶占民間意見(jiàn)市場(chǎng)，帶動(dòng)輿論話題流量，在熱烈積極的關(guān)注氛圍中夯實(shí)民意基礎(chǔ)，及時(shí)進(jìn)行權(quán)威解讀。剛性反擊敵對(duì)輿論，其內(nèi)核在社交媒體的親和力和黏合性的作用下會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)揮。這充分體現(xiàn)了在國(guó)際輿論場(chǎng)域“黑色地帶”有效開(kāi)展斗爭(zhēng)，就是在助力“灰色地帶”向“紅色地帶”的轉(zhuǎn)化，標(biāo)志著“紅色地帶”的影響在不斷擴(kuò)大。

五、結(jié)語(yǔ)

提升國(guó)際輿論引導(dǎo)和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)效能，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象，是我國(guó)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的有效路徑；是我國(guó)在全球化的發(fā)展大潮中，面對(duì)國(guó)際輿論空間的開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)、傳播環(huán)境的顯著變化、人們信息需求和意見(jiàn)表達(dá)的復(fù)雜多元的格局而進(jìn)行的積極探索和實(shí)力提升；也是對(duì)國(guó)際輿論場(chǎng)域中對(duì)中國(guó)懷有敵意的輿論的主動(dòng)回應(yīng)和回?fù)簦且哉胬砗驼嫦嗍救?。中?guó)特色、中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值的展示弘揚(yáng)，優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的傳播傳承，人類(lèi)命運(yùn)共同體目標(biāo)達(dá)成，改變西方某些發(fā)達(dá)國(guó)家的話語(yǔ)霸權(quán)的現(xiàn)狀，以上這些方面都需要我們?cè)趪?guó)際輿論空間中積極作為、有所作為。

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（馮莉?yàn)槟暇郧f學(xué)院新聞傳播學(xué)院副教授、博士；丁柏銓為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

編校：趙 亮