劉雙舟

藝術(shù)品市場是一個特殊的商品市場，供需雙方信息不對稱的情況更加突出，具有與常規(guī)商品市場所不同的運行機制和規(guī)律。信用建設(shè)對藝術(shù)品市場具有特殊的重要性，但是藝術(shù)品市場信用體系的建設(shè)難度更高。近年來，藝術(shù)品市場信用體系建設(shè)的實際成效不大，原因是多方面的，其中觀念是一個重要因素。這里簡單談?wù)勑聲r期藝術(shù)品市場信用體系建設(shè)中需要轉(zhuǎn)變的幾個觀念。

一是應(yīng)當由關(guān)注收藏投資市場的信用建設(shè)向關(guān)注大眾消費市場的信用建設(shè)轉(zhuǎn)變。我國藝術(shù)品市場是自20 世紀90 年代初起步的，主要的發(fā)展集中體現(xiàn)在藝術(shù)品拍賣領(lǐng)域，由開始的收藏市場逐步演變?yōu)槭詹嘏c投資市場，參與者主要是收藏愛好者和以理財為目的的投資者，總體上是少數(shù)人參與的市場。這個市場上的制假售假、假拍拍假等誠信問題深受社會關(guān)注，信用建設(shè)也主要是圍繞著收藏和投資等市場活動開展的，且收效甚微。進入新時期后，發(fā)展藝術(shù)市場的目標已經(jīng)從滿足少數(shù)人收藏投資需求轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足社會大眾日益增長的文化藝術(shù)消費需求，大眾消費成為藝術(shù)品市場的主要發(fā)展方向，文創(chuàng)等新的藝術(shù)品生產(chǎn)方式和電商等新的交易形式成為藝術(shù)品市場新的業(yè)態(tài)。但是新業(yè)態(tài)中的信用體系建設(shè)沒有引起足夠的重視。

二是應(yīng)當從關(guān)注作品、藏品的信用建設(shè)向關(guān)注產(chǎn)品、商品的信用建設(shè)轉(zhuǎn)變。藝術(shù)品的特殊性主要體現(xiàn)兩個方面：從權(quán)利構(gòu)成角度來看，藝術(shù)品作為人類智力勞動產(chǎn)物，歸屬于含有知識產(chǎn)權(quán)的作品范疇；從市場需求者角度來看，藝術(shù)品尤其是價值較高的藝術(shù)品屬于收藏或投資的對象。這使得長期以來，很多針對普通商品市場的信用制度不適用于藝術(shù)品市場。但是新時期，隨著文創(chuàng)等新的藝術(shù)品生產(chǎn)方式和作為大眾消費對象的藝術(shù)品市場的快速發(fā)展，藝術(shù)品與大眾商品之間的差距越來越小，很多藝術(shù)品已經(jīng)成為了產(chǎn)品和普通商品。因此，藝術(shù)品市場信用體系建設(shè)關(guān)注的重心也需要發(fā)生轉(zhuǎn)移。

三是應(yīng)當從關(guān)注藝術(shù)品流通環(huán)節(jié)的信用建設(shè)向關(guān)注藝術(shù)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信用建設(shè)轉(zhuǎn)變。打假是藝術(shù)品市場信用建設(shè)中的一項重要任務(wù)。以往藝術(shù)創(chuàng)作在很大程度上被視為是藝術(shù)家的個人行為，打假主要集中在流通環(huán)節(jié)，這使得鑒定成為了社會關(guān)注的焦點，但是這種治理模式很難收到治本的效果。新時期大眾消費的藝術(shù)品市場中，很多藝術(shù)品創(chuàng)作成為了一種生產(chǎn)活動，比如瓷器等工藝品的生產(chǎn)、NFT 等數(shù)字藏品的生產(chǎn)等。應(yīng)當將治理的重心從流通環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，只有從源頭上按照產(chǎn)品質(zhì)量的信用模式進行治理，才有可能收到治本的效果。

四是應(yīng)當從關(guān)注行為規(guī)范的信用建設(shè)向關(guān)注質(zhì)量等技術(shù)信用建設(shè)轉(zhuǎn)變。從市場主體的行為規(guī)范角度開展信用建設(shè)當然很重要，但是作為大眾消費的藝術(shù)品，也可以從質(zhì)量標準等領(lǐng)域開展信用建設(shè)。藝術(shù)品本身的質(zhì)量標準是消除供需雙方信息不對稱的主要途徑，只要消除了信息不對稱，讓普通社會大眾能夠像消費普通商品一樣放心消費藝術(shù)品，才能真正促進大眾藝術(shù)品市場的繁榮和發(fā)展。

五是應(yīng)當從關(guān)注法律法規(guī)等信用制度建設(shè)向關(guān)注行業(yè)標準化信用制度建設(shè)轉(zhuǎn)變。這一點與上述第四點的理由是一樣的。