劉雙舟

藝術品市場是一個特殊的商品市場，供需雙方信息不對稱的情況更加突出，具有與常規(guī)商品市場所不同的運行機制和規(guī)律。信用建設對藝術品市場具有特殊的重要性，但是藝術品市場信用體系的建設難度更高。近年來，藝術品市場信用體系建設的實際成效不大，原因是多方面的，其中觀念是一個重要因素。這里簡單談談新時期藝術品市場信用體系建設中需要轉變的幾個觀念。

一是應當由關注收藏投資市場的信用建設向關注大眾消費市場的信用建設轉變。我國藝術品市場是自20 世紀90 年代初起步的，主要的發(fā)展集中體現(xiàn)在藝術品拍賣領域，由開始的收藏市場逐步演變?yōu)槭詹嘏c投資市場，參與者主要是收藏愛好者和以理財為目的的投資者，總體上是少數(shù)人參與的市場。這個市場上的制假售假、假拍拍假等誠信問題深受社會關注，信用建設也主要是圍繞著收藏和投資等市場活動開展的，且收效甚微。進入新時期后，發(fā)展藝術市場的目標已經(jīng)從滿足少數(shù)人收藏投資需求轉變?yōu)闈M足社會大眾日益增長的文化藝術消費需求，大眾消費成為藝術品市場的主要發(fā)展方向，文創(chuàng)等新的藝術品生產(chǎn)方式和電商等新的交易形式成為藝術品市場新的業(yè)態(tài)。但是新業(yè)態(tài)中的信用體系建設沒有引起足夠的重視。

二是應當從關注作品、藏品的信用建設向關注產(chǎn)品、商品的信用建設轉變。藝術品的特殊性主要體現(xiàn)兩個方面：從權利構成角度來看，藝術品作為人類智力勞動產(chǎn)物，歸屬于含有知識產(chǎn)權的作品范疇；從市場需求者角度來看，藝術品尤其是價值較高的藝術品屬于收藏或投資的對象。這使得長期以來，很多針對普通商品市場的信用制度不適用于藝術品市場。但是新時期，隨著文創(chuàng)等新的藝術品生產(chǎn)方式和作為大眾消費對象的藝術品市場的快速發(fā)展，藝術品與大眾商品之間的差距越來越小，很多藝術品已經(jīng)成為了產(chǎn)品和普通商品。因此，藝術品市場信用體系建設關注的重心也需要發(fā)生轉移。

三是應當從關注藝術品流通環(huán)節(jié)的信用建設向關注藝術品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信用建設轉變。打假是藝術品市場信用建設中的一項重要任務。以往藝術創(chuàng)作在很大程度上被視為是藝術家的個人行為，打假主要集中在流通環(huán)節(jié)，這使得鑒定成為了社會關注的焦點，但是這種治理模式很難收到治本的效果。新時期大眾消費的藝術品市場中，很多藝術品創(chuàng)作成為了一種生產(chǎn)活動，比如瓷器等工藝品的生產(chǎn)、NFT 等數(shù)字藏品的生產(chǎn)等。應當將治理的重心從流通環(huán)節(jié)轉移到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，只有從源頭上按照產(chǎn)品質量的信用模式進行治理，才有可能收到治本的效果。

四是應當從關注行為規(guī)范的信用建設向關注質量等技術信用建設轉變。從市場主體的行為規(guī)范角度開展信用建設當然很重要，但是作為大眾消費的藝術品，也可以從質量標準等領域開展信用建設。藝術品本身的質量標準是消除供需雙方信息不對稱的主要途徑，只要消除了信息不對稱，讓普通社會大眾能夠像消費普通商品一樣放心消費藝術品，才能真正促進大眾藝術品市場的繁榮和發(fā)展。

五是應當從關注法律法規(guī)等信用制度建設向關注行業(yè)標準化信用制度建設轉變。這一點與上述第四點的理由是一樣的。