亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        歐萊雅賣爆

        2023-05-30 21:14:36韓璐
        21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論 2023年3期
        關(guān)鍵詞:蘭蔻雅詩蘭黛歐萊雅

        韓璐

        美妝界的宇宙大廠歐萊雅,交出了一份破紀(jì)錄的業(yè)績(jī)。

        過去一年,歐萊雅的全球銷售額達(dá)到2783.5億元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)542.4億元,同比增長(zhǎng)均超過兩成,平均每天狂賺1.5億元。

        大賣的歐萊雅,創(chuàng)下了10年來最高銷售和增長(zhǎng)記錄,尤其包括中國(guó)市場(chǎng)的北亞地區(qū),2022年的銷售額與其第一市場(chǎng)歐洲地區(qū)接近。

        按照目前增速,北亞有望成為歐萊雅的主戰(zhàn)場(chǎng)。

        與同行相比,歐萊雅似乎沒有受到外部環(huán)境的負(fù)面影響,而且還變得更強(qiáng)大。

        霸榜常客

        2022年,歐萊雅在全球五大區(qū)域都取得了兩位數(shù)增長(zhǎng),尤其在中國(guó)市場(chǎng),增長(zhǎng)十分可觀。

        在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng),歐萊雅的線上銷售取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。特別在高檔化妝品領(lǐng)域,歐萊雅在中國(guó)的市場(chǎng)份額已超過30%。

        “歐萊雅在中國(guó)獲得增長(zhǎng)的最重要因素,是本地化?!?/p>

        前歐萊雅(中國(guó))有限公司高級(jí)原料研究員、知乎頭部美妝博主胖博士告訴《21CBR》記者,2015-2016年,電商興起,歐萊雅也經(jīng)歷過低迷階段,但很快適應(yīng)了變化。

        龐大的中國(guó)團(tuán)隊(duì)擁有很大話語權(quán),針對(duì)本土市場(chǎng)做流量投放,增長(zhǎng)非???。

        “全球美妝市場(chǎng)低迷,但中國(guó)不是。”兩年前,歐萊雅集團(tuán)前任董事長(zhǎng)安鞏就表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。

        當(dāng)時(shí),一批新銳國(guó)貨崛起,以“中國(guó)歐萊雅”為目標(biāo),在各自品類的銷售上,與這家老牌美妝一爭(zhēng)高下。

        對(duì)手變多,歐萊雅也在變強(qiáng)。

        2021年的雙11,歐萊雅的銷售額首度突破百億,成為繼蘋果之后,第二個(gè)成交額破百億的品牌。

        2022年的618、雙11等大促期間,歐萊雅、蘭蔻、修麗可、赫蓮娜、YSL、3CE等護(hù)膚美妝品牌,依舊霸榜,且銷售額相較前一年,都有一到二成的增長(zhǎng)。

        歐萊雅董事長(zhǎng)說過,國(guó)產(chǎn)品牌的崛起,對(duì)歐萊雅不會(huì)形成壓力。

        歐萊雅的成績(jī),很大程度上得益于多品牌戰(zhàn)略。

        業(yè)內(nèi)有個(gè)說法,“美妝界的盡頭是歐萊雅”。過去50多年,歐萊雅一路買,形成了四大事業(yè)部:

        高檔化妝品部、大眾化妝品部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部、活性健康化妝品部,包含了護(hù)膚、彩妝、香水、護(hù)發(fā)、染發(fā)等五大品類共31個(gè)大小品牌。

        除了巴黎歐萊雅,歐萊雅集團(tuán)擁有阿瑪尼、Prada、科顏氏、碧歐泉、羽西、植村秀、理膚泉、小護(hù)士、美即等多個(gè)品牌。

        這些品牌各有特色,在消費(fèi)者性別、年齡、功效、價(jià)格檔次上基本做到了全覆蓋,提高了企業(yè)的抗周期與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

        中國(guó)區(qū)CEO費(fèi)博瑞表示,歐萊雅的諸多品牌,在中國(guó)市場(chǎng)可以滿足不同的消費(fèi)需求,不會(huì)有結(jié)構(gòu)性調(diào)整,集團(tuán)也不會(huì)偏重個(gè)別品牌。

        滲透加速

        “產(chǎn)品開發(fā)是歐萊雅的強(qiáng)項(xiàng)?!?/p>

        胖博士對(duì)比了幾家美妝大廠的情況,寶潔的化妝品研發(fā)在日本、新加坡;雅詩蘭黛的研發(fā)中心在國(guó)內(nèi)沒有太大話語權(quán);歐萊雅在國(guó)際大牌里,可能是研發(fā)投入最大,做得最好的。

        “歐萊雅是少數(shù)有開發(fā)成分能力的公司,波色因、麥色濾等知名成分都是自研的。”

        胖博士解釋道,歐萊雅也有原料工廠,可以通過專利申請(qǐng)形成壟斷,并通過大量產(chǎn)品開發(fā)形成聚力,這是其他以外部原料為主的品牌很難做到的。

        在品牌營(yíng)銷上,歐萊雅也毫不手軟。

        歐萊雅是全球第三大廣告主,在內(nèi)部有一套測(cè)量數(shù)字媒體投放效果的工具“座艙”,用來監(jiān)測(cè)投放效果,確保錢花得值得。

        新銳品牌“投不動(dòng)”的時(shí)候,歐萊雅的銷售費(fèi)用投放效率依舊很高。

        艾瑞數(shù)據(jù)顯示,去年,歐萊雅的網(wǎng)絡(luò)廣告投放指數(shù)高于雅詩蘭黛,移動(dòng)端投放大于PC端,蘭蔻、科顏氏、巴黎歐萊雅、伊夫圣羅蘭、阿瑪尼、羽西為主推品牌。

        以小紅書上品牌相關(guān)筆記為例:

        歐萊雅品牌標(biāo)簽的筆記,超過58萬篇,商品超過1萬;蘭蔻品牌筆記,達(dá)到92萬篇,商品超過3萬件;科顏氏品牌筆記超過42萬篇,商品超過7300件。

        對(duì)比國(guó)產(chǎn)品牌,在小紅書上,完美日記的商品超過4萬件,品牌筆記21萬。珀萊雅共8600件商品,約17萬篇筆記。

        從量變到質(zhì)變,歐萊雅在產(chǎn)品維度和流量的投入上,已勝一籌。

        去年,歐萊雅的業(yè)績(jī)屬于“賣爆”狀態(tài),美發(fā)產(chǎn)品、大眾化妝品、高檔化妝品、活性健康化妝品,都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

        相比之下,曾經(jīng)熱銷的SK2(屬于寶潔集團(tuán))賣不動(dòng)了,雅詩蘭黛也調(diào)低了2023年預(yù)期。

        歐萊雅是最早進(jìn)行直播賣貨的國(guó)際品牌之一?!翱诩t一哥”李佳琦的成名,就有歐萊雅的推波助瀾。

        歐萊雅旗下的巴黎歐萊雅、蘭蔻、美寶蓮、理膚泉、修麗可等品牌,也陸續(xù)入駐抖音電商。

        去年上半年,巴黎歐萊雅的抖音GMV累計(jì)突破2.38億元。

        2021年,歐萊雅將上海升級(jí)為以中日韓市場(chǎng)為核心的北亞區(qū)新總部,未來將讓中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)加速成為集團(tuán)的全球第一大市場(chǎng)。

        去年5月,歐萊雅還在在中國(guó)設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司,以擴(kuò)大更多行業(yè)機(jī)會(huì),吸納更多新興品牌。

        當(dāng)年9月,美次方就完成了首次投資,看中國(guó)內(nèi)高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)。

        在中國(guó)內(nèi)地這片消費(fèi)寶地,歐萊雅野心勃勃。

        猜你喜歡
        蘭蔻雅詩蘭黛歐萊雅
        新生代獨(dú)立女性張?zhí)鞇壅郊尤氚屠铓W萊雅明星夢(mèng)之隊(duì)
        女友·家園(2016年10期)2016-11-10 20:00:38
        雅詩蘭黛首個(gè)男護(hù)品牌入駐天貓
        360°按摩注入球藻修護(hù)力Lanc?me蘭蔻“小黑瓶”大眼精華
        BOSS臻品(2016年6期)2016-06-12 22:28:39
        玩轉(zhuǎn)色彩 輕搖一夏 Lanc?me搖搖氣墊唇油6月繽紛來襲
        BOSS臻品(2016年6期)2016-06-12 22:27:33
        雅詩蘭黛公司全線降價(jià)天貓旗艦店早線下一步
        海藍(lán)之謎入駐天貓 高端品觸網(wǎng)興趣濃
        盡情水潤(rùn) 盡興年輕Lanc?me蘭蔻推出“年輕水”系列
        全球超模超新星成為巴黎歐萊雅全新代言人
        女友·家園(2015年5期)2015-06-01 10:25:47
        定制美膚
        乌克兰少妇xxxx做受6| 日韩国产有码精品一区二在线| 亚洲黄片久久| 亚洲天堂一二三四区在线| 国产精品国产三级农村妇女| 一区二区视频中文字幕| 青青手机在线观看视频| 人人超碰人人爱超碰国产| 久久亚洲av午夜福利精品一区 | 激情综合婷婷色五月蜜桃| 大地资源在线影视播放| 欧美精品videossex少妇| 亚洲成色www久久网站夜月| 久久久久国色av∨免费看| 久久久久久国产福利网站| 极品精品视频在线观看| 中文字幕一区二区三区日日骚| 婷婷色综合视频在线观看| 国产 字幕 制服 中文 在线| 欧美人与禽交zozo| 免费人成视频欧美| 一区二区三区熟妇人妻18| 国产91会所女技师在线观看| 亚洲av日韩精品久久久久久a| 国产偷国产偷精品高清尤物| 欧美大成色www永久网站婷| 熟女俱乐部五十路二区av| 亚洲精品国产熟女久久| 国产精品伦理久久一区| 亚洲欧美日韩综合一区二区| 色欲av蜜桃一区二区三| 国产精品白丝喷水在线观看| 婷婷四房播播| 亚洲一道一本快点视频| 男生自撸视频在线观看| 最近免费中文字幕中文高清6| 中文字幕色av一区二区三区| 伊人久久久精品区aaa片| av无码久久久久久不卡网站 | 日本公与熄乱理在线播放 | 亚洲高清在线观看免费视频|