王浩成

當下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型給商業(yè)印刷廠帶來了問題，即數(shù)字印刷遷移。因此，為了增加新的收入來源，許多印刷廠商轉(zhuǎn)而使用數(shù)字大幅面設備。不過，隨著更多的印刷服務提供商采用了更寬的格式，這項服務不再像以前那樣有區(qū)分度。尋找下一個增值產(chǎn)品流的商業(yè)印刷廠則應當仔細審視包裝，特別是從折疊紙盒和標簽方面尋找新收入的機會。

根據(jù)InfoTrends（美國贏船公司）2018年北美軟件投資研究，目前50%的印刷服務提供商擁有數(shù)字大幅面印刷設備。

商業(yè)印刷廠應關注小批量、數(shù)字化包裝的優(yōu)勢和獨特特性，主要通過增加多樣的外觀和定制化來實現(xiàn)。

對于已經(jīng)能夠熟練生產(chǎn)大量零碎訂單的商業(yè)印刷廠來說，他們非?；蛘吒舆m合抓住小批量包裝的機會。

商業(yè)印刷廠的包裝機遇在哪里？

自2000年代末以來，商業(yè)印刷廠的處境一直面臨挑戰(zhàn)。雖說互聯(lián)網(wǎng)的應用、互聯(lián)設備的激增，以及跟蹤用戶行為和數(shù)據(jù)的能力對數(shù)字化交流和營銷來說是一大福音，但對大多數(shù)印刷公司來說卻并非如此。數(shù)字印刷遷移就是一個挑戰(zhàn)。目前，用于交流及廣告的商業(yè)印刷依然競爭激烈，并且仍然在客戶的營銷預算中占據(jù)相當重的份量。

商業(yè)印刷廠試圖區(qū)分他們的產(chǎn)品和服務的部分原因是數(shù)字印刷遷移。一些廠商選擇提供多樣性服務作為補救措施，而另一些廠商則在大幅面設備上增加了可以制作標記以及顯示圖形的應用程序。根據(jù)InfoTrends 2018年北美軟件投資研究，目前50%的印刷服務提供商擁有數(shù)字大幅面印刷設備。

不過，大幅面印刷技術的采用和傳播增加了競爭和定價壓力。商業(yè)印刷廠必須再次回歸到制圖應用上來，以便能尋找到新的增長路徑。對商業(yè)印刷廠來說，新興的數(shù)字印刷應用是數(shù)字印刷包裝。包裝類比文件類印刷更能抵抗市場波動。具體來說，包裝好的物品不易受數(shù)字印刷遷移的影響。

在一些包裝應用中，如最具代表性的是瓦楞包裝和軟包裝，則要求大多數(shù)商業(yè)印刷廠具備更專業(yè)的知識。這兩個應用也是目前數(shù)字化生產(chǎn)最少的兩個包裝領域，如此一來就進一步限制了它們的吸引力。折疊紙盒和標簽印刷這兩種包裝應用則更適合商業(yè)印刷廠的生產(chǎn)技術。商用印刷服務提供商都知道標簽需要印刷和裁切。折疊紙盒為文件制作（CAD文檔）和整飾（模切、折疊、粘合）增加了一些工序。但是，根據(jù)客戶的要求，這次新增的整飾和轉(zhuǎn)印步驟或許不是必需的，因為可以通過數(shù)碼后道設備一次性來完成。

小批量包裝的生態(tài)系統(tǒng)就在這里

工業(yè)包裝領域，使用模擬印刷可在復雜的供應鏈中產(chǎn)量巨大，這對多數(shù)商業(yè)印刷廠來說是難以企及的。相反，商業(yè)印刷廠應關注小批量數(shù)字包裝的優(yōu)勢和獨特功能，通常會增加版本控制和定制?？上驳氖?，能夠有效提供小批量包裝的軟硬件生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)到來。

電子商務和在線設計：能夠在線定制和購買包裝的是B2C市場和小企業(yè)B2B市場的理想訂購流程。許多商業(yè)印刷廠已經(jīng)建立了在線印刷解決方案，能夠在線添加包裝設計工具。

數(shù)字印刷和整飾：中等產(chǎn)能的數(shù)字印刷機不斷擴大，使印刷機能夠更快地在以CMYK為基準的較厚紙張上進行印刷?，F(xiàn)在，更多的數(shù)字印刷機支持標簽和折疊紙盒應用，顏色醒目，非常適合消費者和中小品牌。同樣，除了壓痕和激光模切外，還有更多的數(shù)字整飾設備上市，用以添加裝飾、涂層。

運輸和物流：最后一英里的生產(chǎn)是將小批量包裝交付給客戶。商業(yè)印刷廠商都很善于通過倉儲和眾多運輸供應商將產(chǎn)品交付給客戶。和在線相冊印刷一樣，對前端訂購系統(tǒng)進行集成，提供發(fā)貨細節(jié)，對于管理這類工作流程中大規(guī)模少量包裝訂單至關重要。

小結(jié)

已經(jīng)非常熟悉生產(chǎn)大規(guī)模短版活的商業(yè)印刷廠可能比傳統(tǒng)印刷廠更適合獲取小批量包裝的機會。要想成功仍需對某些商業(yè)模式過程進行轉(zhuǎn)變，以及需要創(chuàng)造力和決心，尋找和增加新的客戶。愿意從事小批量包裝的私營企業(yè)可能會發(fā)現(xiàn)這是他們下一個高增長的收入來源。

責任編輯：李倩 liqian@cprint.cn