周雨文

近幾年，數(shù)字印后在國內開始變得愈發(fā)流行，市場需求變化對此有非常重要的影響：一是大批量訂單沒有以往那么多，取而代之的是更多小批量訂單;二是許多公司為了凸顯產品的差異化，在設計包裝時會更加個性化且富有創(chuàng)新性。這兩種印刷消費行為趨勢，與數(shù)字印后整飾技術的特性是不謀而合的。

外觀正成為商品的一種重要價值，人們生活水平的提高，使得更加吸引眼球的商品會更暢銷。數(shù)字印后整飾技術能讓印刷產品錦上添花，使其更加適應市場發(fā)展的需求，因而不少企業(yè)不惜重金購置設備，加入數(shù)字印后整飾行列。那么數(shù)字印后有哪些傳統(tǒng)印后難以企及的優(yōu)點，其發(fā)展又受到了哪些因素的制約呢？

工藝先進：數(shù)字印后整飾呈現(xiàn)更靚麗的視覺效果

傳統(tǒng)的印后整飾可以做到給印刷品上光油、磨砂、燙金，呈現(xiàn)浮雕效果等，讓印刷品變得更加精致美觀。而數(shù)字印后工藝分毫不輸傳統(tǒng)印后工藝。上面提及的工藝效果通過數(shù)字印后整飾都可以做到，甚至可以呈現(xiàn)出更好的視覺效果。2019年11月，視高迪（Scodix）公司、小森（深圳）印刷技術有限公司在北京頂佳文化創(chuàng)業(yè)園舉辦關于數(shù)碼印刷增加局部UV、燙金等數(shù)字印后技術的推介會上，串燙、疊燙、觸感UV等眾多與眾不同的藝術效果，就牢牢抓住了參展觀眾的? ? 眼球。

通過數(shù)字印后工藝，UV可以做到更加細膩、剔透。傳統(tǒng)的網印UV可以達到的亮度級別一般為60～70GU，而數(shù)字印后工藝的亮度級別高達99GU。更高的亮度級別決定了數(shù)字印后的UV更加美觀，更加透亮。除此以外，數(shù)字印后還可以輕松實現(xiàn)UV的漸變，或是表現(xiàn)不同紋理，并且這些操作只需要一遍過機就可以實現(xiàn)。

數(shù)字印后同樣可以實現(xiàn)更好的燙金效果。數(shù)字印后的燙金工藝目前主要有兩種形式：一種是通過加熱數(shù)字UV油墨，使之具有黏性，再把電化鋁粘貼轉移到加熱后的UV油上后進行剝離，這種方法類似于傳統(tǒng)的“熱燙”;另一種是直接噴灑粘合材料來達成燙金的效果，類似于傳統(tǒng)的“冷燙”。這兩種數(shù)字燙金方式的共同之處在于，數(shù)字燙印的圖文部分為凸起的，而傳統(tǒng)燙印則是凹陷的，這也是數(shù)字燙金的一個重要特點。

通過堆疊UV光油，數(shù)字印后還可以呈現(xiàn)激凸、浮雕等立體效果。針對不同的需求，數(shù)字印后設備可以控制不同的UV油墨層厚度。在數(shù)字印后精準的把控之下，立體效果十分精致牢固。這種數(shù)字印后加工方式在保證呈現(xiàn)凹凸效果的同時，還不會在紙張的背面留下任何壓痕與凹陷，從而讓印刷品更加美觀。

除此以外，數(shù)字印后可以實現(xiàn)上述多種工藝的疊加組合，實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝做不到的效果。在多種工藝在同一平面上運用的同時，能夠保證極高的精度，這是傳統(tǒng)印后很難做到的。

市場靈活：數(shù)字印后整飾滿足個性化訂單需求

傳統(tǒng)的印后工藝往往只適合大批量的生產，在現(xiàn)在的市場環(huán)境之下靈活度已經跟不上?，F(xiàn)今，產品訂單正在向小批量、多批次的方向發(fā)展。在印后產業(yè)，能夠順應這種需求變化的就是數(shù)字印后技術。與數(shù)字印刷類似，數(shù)字印后同樣具有適合小批量、多批次訂單的特點。數(shù)字印后加工可以做到小批量加工，因此生產也更加靈活多變，可以滿足私人化、個性化的訂單需求。對于定制產品，數(shù)字印后技術制作起來可以說是游刃有余。

數(shù)字印后整飾技術還可以助力文創(chuàng)產品開發(fā)。文創(chuàng)產品對設計、創(chuàng)意有較高的要求，設計師們很多天馬行空的設計最終還是要在印刷層面落地。因為可以小批量生產的特點，數(shù)字印后整飾技術可以大大縮短設計師作品的打樣時間，從而可以搭建起設計與印刷工藝的橋梁，助力文創(chuàng)產品開發(fā)，為市場帶來增量。例如，某印刷企業(yè)在和故宮合作的過程中，就融合了宮廷文化的元素，制作了很多文創(chuàng)衍生品。企業(yè)利用先進數(shù)字印后整飾設備的優(yōu)勢，在實現(xiàn)小批量的前提條件下，把印品中諸如龍袍鳳冠，宮廷用具的細節(jié)表現(xiàn)得栩栩如生。同時利用數(shù)字后工藝獨有的立體感，讓人可以真實地觸摸到物件和服飾的紋理。產品既控制了成本，也因其獨有的藝術價值而深受游客歡迎。

未來可期：數(shù)字印后整飾在機遇與困境中前行

盡管數(shù)字印后整飾工藝有很多優(yōu)點，但是實際應用并沒有多么廣泛，數(shù)字印后整飾設備的裝機量還不是特別高，數(shù)字印后依然屬于新興的概念，距離成熟市場依然還有很長的路要走。

數(shù)字印后整飾設備比較貴，購入成本較高。這首先就給相關企業(yè)建立起了一道資金門檻。此外，設備使用的數(shù)字UV光油往往由設備制造商獨家配制，后續(xù)生產成本同樣不低。高額的成本，使得數(shù)字印后整飾變成了一筆不劃算的生意。

數(shù)字印后的最主要的優(yōu)點就在于方便滿足個性化的產品需求，而有定制需求的客戶如果對數(shù)字印后整飾工藝有一定了解，很難有意識地提出一些具體的要求，或者不能準確地讓廠家做出想要的效果，這導致數(shù)字印后設備有時得不到很好地運用。

同樣由于購置成本高的原因，中小企業(yè)在購入印后整飾設備時往往不會同時購入多臺不同型號的數(shù)字印后設備，而現(xiàn)在市場上的數(shù)字印后設備往往對幅面有比較明確的要求，這也導致了企業(yè)在實際應用數(shù)字印后整飾設備時會受幅面? ? 限制。

種種挑戰(zhàn)的存在，是否意味著數(shù)字印后整飾市場就此止步？是否意味著印刷企業(yè)在此領域終將碌碌無為呢？當然不是。針對市場需求不大、客戶專業(yè)性不高的問題，企業(yè)可以這樣應對：一是將數(shù)字印后整飾技術應用于自己的既有業(yè)務，用來增加產品的附加值;二是與設計師合作或者自主研發(fā)設計一些創(chuàng)意化的產品推向客戶，通過努力來創(chuàng)造實現(xiàn)數(shù)字印后的價值;三是企業(yè)做好服務工作，通過服務來使印后的工藝流程為顧客所知，通過讓顧客更好地選擇出理想的印后整飾方案，從而增加訂單量。

目前國內數(shù)字印后市場還處于起步階段，數(shù)字印后整飾的市場依然需要培養(yǎng)。但我們欣喜地看到，數(shù)字印后整飾作為印刷界的新技術，憑借其無須制版、可變靈活、印刷速度快、自動化程度高等優(yōu)勢，已得到印刷企業(yè)和品牌商的持續(xù)關注，業(yè)內對數(shù)字印后整飾技術的認知度不斷增強。另外，國產設備供應商研發(fā)力度的加大，國產數(shù)字印后整飾設備也逐漸走向成熟，定會逐步打破國外品牌設備的壟斷，進而能夠降低企業(yè)設備購置和后期運營成本。社會一直在向前發(fā)展，人們對印刷產品的品質追求也越來越高，這些決定了數(shù)字印后整飾市場會有光明的發(fā)展前景。

作者單位：西安理工大學

責任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn