劉雅倩 張順軍

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞；可視化

當前，眾多媒體為豐富受眾的閱讀體驗，采用將圖片、文字、數(shù)據(jù)等相結(jié)合的方式來傳遞新聞，數(shù)據(jù)新聞逐漸成為媒體報道新聞的重要形式。但從數(shù)據(jù)新聞研究現(xiàn)狀來看，多數(shù)數(shù)據(jù)新聞還停留在概念層面，未對其具體內(nèi)容進行探究。因此，如何優(yōu)化以可視化手段為基礎的數(shù)據(jù)傳播模式顯得尤為重要。新媒體時代的到來，催生了新的新聞傳播形式與格局。在此背景下，對可視化新聞及其傳播方式進行探究具有重要意義。

基于可視化的新聞發(fā)展現(xiàn)狀分析

可視化新聞是指結(jié)合了現(xiàn)代信息技術，以數(shù)字化制作為基礎，對信息進行可視化生產(chǎn)的一種新聞媒體報道形式。但學術界目前還沒有對其進行統(tǒng)一明確的定義，因此需要從可視化新聞的呈現(xiàn)形態(tài)、生產(chǎn)流程等多個層面對其進行研究和探討。目前國內(nèi)對于數(shù)據(jù)新聞的研究尚處于初級階段，對可視化新聞及其傳播方式進行研究多是從技術層面出發(fā)。但隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術的出現(xiàn)，將新聞中的數(shù)據(jù)可視化，并借助可視化手段對其進行解讀，成為了一種新的傳播方式和手段。可視化新聞作為一種新型的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式，能夠最大限度地將信息可視化呈現(xiàn)，利用計算機和算法將海量的數(shù)據(jù)以最快速度進行處理與計算。可視化會在極大程度上降低傳統(tǒng)新聞報道中對人的依賴，為受眾提供一種全新視角。

當前，可視化新聞呈現(xiàn)出以下幾點顯著特征：

一是數(shù)據(jù)為新聞表現(xiàn)的內(nèi)核。數(shù)據(jù)是可視化新聞存在的基礎，以數(shù)據(jù)作為新聞表現(xiàn)的內(nèi)容核心，也是可視化新聞跟一般文字新聞的最大區(qū)別之處?？梢暬侣勚猿霈F(xiàn)，很重要的原因就是為了表現(xiàn)新聞報道中關系復雜、冗余的數(shù)據(jù)，通過將數(shù)據(jù)簡化進一步來挖掘新聞故事。通過可視化新聞所展現(xiàn)的內(nèi)容，其關鍵不在于該數(shù)據(jù)本身涵蓋了什么內(nèi)容，也不在于數(shù)據(jù)規(guī)模量有多大，這些內(nèi)容通過傳統(tǒng)簡單的文字新聞也可以實現(xiàn)。其關鍵在于揭示了數(shù)據(jù)之間的關系和包含的意義，通過數(shù)據(jù)分析使得復雜的數(shù)據(jù)關系轉(zhuǎn)變?yōu)榭勺x的新聞。

二是數(shù)據(jù)和圖表為新聞主角。以往的新聞報道，文字始終占新聞報道的很大篇幅，即使有圖片和數(shù)據(jù)，也只是為文字的敘事做一點輔助，充當新聞材料中的“調(diào)味劑”。而在可視化新聞中，數(shù)據(jù)和圖表變成了新聞的主角，文字更多起到輔助的作用，它根據(jù)數(shù)據(jù)和圖表而生成，從數(shù)據(jù)中挖掘新現(xiàn)象。如在全國兩會期間，新華網(wǎng)首次運用“5G+AI”聲像分析技術，用視頻的方式展現(xiàn)了在政府工作報告應得的37次“共振時刻”（掌聲）。通過經(jīng)久不息的掌聲的記錄，以音頻共振的視角傳遞國家對于未來的期許。這條可視化新聞通過將視頻和圖片兩大傳播樣式相結(jié)合，使得新聞報道方式另辟蹊徑，在滿足受眾新聞信息需求的同時具備趣味性。

三是數(shù)據(jù)對比來挖掘深度含義?？梢暬侣剬⒒逎y懂的數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)給讀者后，不但降低了讀者原先閱讀數(shù)據(jù)的困難度，并且由于圖表自身具有的直觀性，使得數(shù)據(jù)之間的關系一目了然。首先，一些看似并無關聯(lián)的數(shù)據(jù)經(jīng)過技術加工，從橫縱兩方面來分析，利用動畫圖表的形式來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，有時也能從中挖掘出深度新聞，其次，對數(shù)據(jù)進行備方面的對比分析，將冗雜的數(shù)據(jù)變得可視化，讀者從一系列數(shù)據(jù)對比中得以直觀地發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)象，這種數(shù)據(jù)深度挖掘能力是以往傳統(tǒng)新聞報道中簡單的文字新聞無法達到的高度。

大數(shù)據(jù)時代新聞可視化的優(yōu)勢

節(jié)約成本，提高效率

傳統(tǒng)新聞報道中的文字、圖片等數(shù)據(jù)信息會給新聞生產(chǎn)帶來極大的成本，這在很大程度上制約了可視化新聞的傳播?？梢暬侣勍ㄟ^運用計算機和軟件技術，最大限度地將圖片、視頻、數(shù)據(jù)等信息轉(zhuǎn)化為可視化形式，不僅降低了新聞生產(chǎn)的門檻，還大大提高了效率。傳統(tǒng)的新聞報道形式，都是由記者現(xiàn)場采訪后，將圖片、視頻、文字等新聞素材轉(zhuǎn)化為新聞報道的形式。這不僅需要耗費大量的人力物力，而且在制作過程中還需要耗費大量的時間，而可視化新聞極大提高了新聞的產(chǎn)出效率。如來自紐約時報的《沒汽車的未來太酷了》，以數(shù)據(jù)可視化設計互動新聞，依托現(xiàn)有數(shù)據(jù)產(chǎn)出新聞，效率更高，該數(shù)據(jù)新聞假設把曼哈頓跟車有關的土地（比如車道、停車場等）加起來，差不多有4個中央公園那么大，把這些空間還給紐約人會怎么樣呢？以可視化方式來探究城市規(guī)劃和都市生活，展現(xiàn)了沒有車道的紐約城街頭的模樣，生動還原了生活本來的樣子，利用動畫的形式將新聞直觀地展現(xiàn)在受眾眼前。

數(shù)據(jù)可視化能夠讓受眾在視覺上感知世界

以數(shù)據(jù)可視化的形式將新聞中的數(shù)據(jù)進行呈現(xiàn)，通過視覺感官感知信息，這可以讓受眾在閱讀時獲得更強的沉浸感，另外，在視覺呈現(xiàn)上，還可以運用色彩、動畫等多種元素。以圖表的形式進行可視化呈現(xiàn)，還能將不同類型的數(shù)據(jù)與文本進行結(jié)合，增強信息傳播的效果。對于新聞中涉及到的大量信息和數(shù)據(jù)來說，可以通過不同類型之間相互疊加出現(xiàn)來吸引受眾目光；而對于那些較為復雜且無法用一種類型來傳達其信息的內(nèi)容來說，使用圖表的方式能夠更加直觀地展現(xiàn)給受眾，使之更容易理解和接受，從而增強新聞內(nèi)容趣味性、可讀性。例如谷雨數(shù)據(jù)制作的《一些80后，已經(jīng)開始絕經(jīng)了》的數(shù)據(jù)新聞，用文字、數(shù)據(jù)和圖表的交叉呈現(xiàn)的方式，從引入該選題到用數(shù)據(jù)來闡述論點，引用權威機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來制作圖表，生動形象，讓受眾沉浸式地閱覽文章，通過數(shù)據(jù)的形式來論證觀點，增強新聞的真實性和科學性，并達到很好的說服效果。

以獨特視角追蹤社會熱點，引導輿論走向

熱點事件的追蹤與報道是新聞可視化的重要應用。在當前“自媒體”時代，新的傳播方式為媒體提供了更多的報道角度，也為其帶來了更多的傳播渠道。新聞可視化借助新媒體的優(yōu)勢，使其成為受眾了解社會熱點事件、引導輿論走向的重要方式之一。新媒體時代下，信息傳播速度大大加快，與此伴隨而來的是人們獲取信息的渠道越來越多樣化。但在這種情況下，傳統(tǒng)新聞可視化依然存在著無法滿足受眾需求的問題。如在受眾群體不斷擴大與增長以及對信息獲取渠道多樣化的要求下，傳統(tǒng)新聞可視化很難實現(xiàn)對信息內(nèi)容的突破與創(chuàng)新。在當今大數(shù)據(jù)時代背景下，人們更加關注和渴望了解自身以及外界信息動態(tài)變化，并且越來越多地依賴于網(wǎng)絡與社交平臺來獲取相關信息。例如《人民視覺》雜志社在對大數(shù)據(jù)時代的新聞可視化研究中，發(fā)現(xiàn)了三種類型的可視化圖表，分別是數(shù)據(jù)圖、時間軸和主題地圖。其中，數(shù)據(jù)圖和時間軸主要用于對數(shù)據(jù)的展示，而主題地圖則主要用于呈現(xiàn)一些熱點問題。人們可以通過數(shù)據(jù)可視化所呈現(xiàn)出來的變化信息了解到一些社會動態(tài)和社會發(fā)展狀況。

可視化新聞目前存在的問題

可視化新聞的專業(yè)性不強

可視化新聞在我國剛剛起步，發(fā)展未形成產(chǎn)業(yè)化，而個別創(chuàng)新性強的媒體在“單兵推進”，因此可視化新聞制作模式不成熟，且缺乏兼具計算機、藝術設計、新聞傳播三大領域知識的綜合型人才?？梢暬侣勚谱髂Ｊ叫枰獙I(yè)人才的支撐，當前專業(yè)人才匱乏，導致可視化新聞制作成本高且效率低，無法滿足市場的需求。

可視化新聞的時效性不高

我國的可視化新聞制作以“可視”為特征，其“可視”是指可視化新聞報道通過圖像、動畫和文字等元素對信息進行描述和傳遞，而沒有完全實現(xiàn)新聞的價值與功能。可視化新聞強調(diào)“用事實說話，用畫面?zhèn)鬟_信息”。因此當信息源被采集時，先要考慮的是要以最快的速度向受眾傳遞最有價值的信息。但目前我國大部分主流媒體并未真正實現(xiàn)可視化新聞制作專業(yè)化和流程化，導致制作效率低下，降低了時效性。

數(shù)據(jù)壟斷、污染給可視化新聞帶來阻礙

隨著時代的發(fā)展，社會對可視化新聞的需求越來越大。這是因為可視化新聞可以提供直觀、生動、形象的新聞信息，能夠增強受眾的互動性和參與感，從而提高媒體的影響力。然而在當前的技術條件下，數(shù)據(jù)具有壟斷、污染等問題。如某一可視化新聞中出現(xiàn)某一數(shù)據(jù)不能完全還原導致無法得出正確結(jié)論。同時由于數(shù)據(jù)的限制，可視化新聞還存在“看著像”“分析不出來”等問題。而一些可視化新聞的數(shù)據(jù)分析則可能存在人為操作失誤或故意夸大事實等問題。

大數(shù)據(jù)背景下新聞可視化路徑

在新媒體時代，數(shù)據(jù)新聞作為一種報道方式，將產(chǎn)生巨大的社會價值，但在數(shù)據(jù)新聞中，一些不良的表現(xiàn)也讓人憂慮。為解決這一問題，需要采取相應措施。

新聞來源：信息公開的迫切要求

大數(shù)據(jù)新聞可視化首先需要公開新聞來源，這是可視化新聞的基礎，也是大數(shù)據(jù)背景下可視化新聞發(fā)展的關鍵?？梢暬瘓蟮揽梢酝ㄟ^視覺呈現(xiàn)新聞事實，因此，可視化新聞要依托豐富的新聞來源。數(shù)據(jù)是可視化新聞的靈魂所在，可視化新聞需要有充足的來自于公共機構(gòu)和大眾傳媒的數(shù)據(jù)資源。目前主流渠道上數(shù)據(jù)相對比較豐富，主要包括政府機構(gòu)公布數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡公開數(shù)據(jù)、企業(yè)公布數(shù)據(jù)等，這些數(shù)據(jù)在未來都是可視化新聞需要用到的信源。因此，為保證數(shù)據(jù)的真實性，這就要求政府等公共機構(gòu)做到信息公開透明化，為可視化新聞提供完整可靠的數(shù)據(jù)來源。如目前美國的可視化數(shù)據(jù)新聞發(fā)展遙遙領先各國，除了其本身計算機水平之外，也和美國政府信息公開程度高有不可分割的關系。

新聞內(nèi)容：反饋信息向新聞內(nèi)容的及時轉(zhuǎn)化

伴隨著大數(shù)據(jù)技術成長起來的可視化新聞，在獲得了眾多受眾反饋信息的同時，還能將這些反饋信息及時轉(zhuǎn)化成新聞內(nèi)容加以傳播。而大數(shù)據(jù)技術為新聞可視化帶來了更多的可能。首先，可視化是一種新的新聞形態(tài)，人們不再滿足于僅僅依靠傳統(tǒng)的文字形式記錄新聞事件，而更希望通過數(shù)據(jù)可視化所呈現(xiàn)出來的效果讓受眾看到更多信息。在過去，受眾獲取新聞的途徑有限，新聞傳播主要依靠媒體官方渠道和政府等公共機構(gòu)公開信息，而現(xiàn)在隨著大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展以及網(wǎng)絡應用的普及，受眾可以通過網(wǎng)絡途徑和政府等公共機構(gòu)直接進行交流對話。其次，新媒體時代受眾對可視化新聞內(nèi)容要求越來越高。這些來自受眾反饋、動態(tài)發(fā)展著的數(shù)據(jù)，在一定程度上能幫助新聞及時跟蹤事件的實時進展，相對于傳統(tǒng)機構(gòu)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，其涉及人群面更廣，具有動態(tài)性。因此，未來可視化新聞內(nèi)容的發(fā)展趨勢，勢必需要把對來自受眾的反饋信息提升到重要內(nèi)容層面。

新聞理念：從注重報道數(shù)量到注重質(zhì)量

在媒體傳播效率方面，可視化新聞需要具備良好的技術。要提高可視化新聞的報道效率，這需要對可視化技術進行研究和應用。首先，要加強可視化技術的研究和應用。目前，我國已經(jīng)擁有了部分較為成熟的可視化技術，如計算機繪圖、三維模型、虛擬現(xiàn)實、動畫等。這些技術的應用不僅為可視化新聞的報道提供了技術支持，還可以大大提高可視化新聞的報道效率，因此在進行可視化新聞編輯時需要注意使用可視化技術。其次，要加強可視化技術研究。從數(shù)據(jù)采集、處理到生成數(shù)據(jù)都需要花費一定的時間和精力，因此要注重對相關技術進行深入研究，在確保數(shù)據(jù)采集的準確性與及時性的前提下，提高可視化新聞編輯效率。最后，要保證可視化新聞內(nèi)容的真實性與完整性。由于可視化新聞需要大量展示相關數(shù)據(jù)信息，因此就會導致可視化信息來源不確定、不準確，所以在進行可視化時需要保證數(shù)據(jù)真實可靠。

可視化新聞隨著科技的發(fā)展而迅速崛起，在這樣的時代背景下，受眾對于可視化新聞的需求在逐漸增加。新聞行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，努力推動新聞可視化行業(yè)發(fā)展。在新聞可視化行業(yè)中，需要創(chuàng)新思路，不斷完善自身建設。創(chuàng)新是為了迎合受眾需要的，不是為了迎合市場需求而創(chuàng)新。新媒體時代受眾對可視化新聞內(nèi)容的要求也在不斷提高，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變思路，適應時代發(fā)展。