疫情政策放開后的首個(gè)春節(jié)假期結(jié)束，這個(gè)大型消費(fèi)節(jié)點(diǎn)帶來了經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的回暖。春節(jié)期間，阿里淘系平臺(tái)浙江總交易額約200億元，下單數(shù)約2.5億次；京東發(fā)布《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)》，禮盒類商品整體銷量同比增長超50 %，預(yù)制菜成交額同比增長超6倍；蘇寧易購發(fā)布2023春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)，在美團(tuán)平臺(tái)訂單量環(huán)比增長110 %等。

回顧春節(jié)前期，京東、淘寶、拼多多等電商平臺(tái)紛紛發(fā)起“年貨節(jié)”以及“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，然而，往年的紅包大戰(zhàn)卻靜悄悄。實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)者的選擇愈加理性，春節(jié)消費(fèi)也在發(fā)生變化。

各電商平臺(tái)春節(jié)戰(zhàn)報(bào)“靚麗”激發(fā)潛力促進(jìn)回暖

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青表示，春節(jié)對(duì)大眾來說意義特殊，電商們更想抓住消費(fèi)者心理，賺取一波紅利。京東、拼多多、淘寶、唯品會(huì)等加碼年貨節(jié)，推出“春節(jié)不打烊”等舉措，讓人們享受到春節(jié)味道的同時(shí)，激發(fā)消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)市場的回暖。從各大電商平臺(tái)發(fā)布的春節(jié)戰(zhàn)報(bào)來看，表現(xiàn)的均非?！办n麗”。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：“對(duì)于電商平臺(tái)來說，春節(jié)與年貨節(jié)類似，基本上用于恢復(fù)消費(fèi)信心、擴(kuò)大有效需求，這應(yīng)該也是后續(xù)相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)電商節(jié)日的主要基調(diào)。消費(fèi)不振的大趨勢(shì)在短期內(nèi)也不一定能改變，但是當(dāng)前后疫情時(shí)代的消費(fèi)不振，自然也會(huì)對(duì)春節(jié)這樣的一些類似的節(jié)日會(huì)有很大的影響，消費(fèi)信心的提振，尤其是在這幾年，也不一定和重大促銷、折扣返利有多大的關(guān)系，例如今年的雙十二基本上也沒體現(xiàn)出什么大的波瀾。重塑消費(fèi)市場、重塑信心，其實(shí)現(xiàn)在比黃金都重要，但是這是需要時(shí)間和契機(jī)的。”

直播電商在春節(jié)等電商大促中參與度將越來越高

莫岱青表示，“隨著電商在基礎(chǔ)設(shè)施、售后服務(wù)、供應(yīng)鏈上的完善，人們春節(jié)期間通過電商平臺(tái)購物的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，因此春節(jié)期間各平臺(tái)業(yè)績大漲也是情理之中。從2022年雙11開始，抖音、快手等直播電商平臺(tái)逐漸成為主力軍，在春節(jié)活動(dòng)中，也僅有這兩家平臺(tái)發(fā)起紅包活動(dòng)。雖然目前他們并未公布春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)，但按理來說應(yīng)該也不會(huì)比京東、淘寶等傳統(tǒng)電商差。今后，直播電商在類似春節(jié)、年貨節(jié)等電商大促中參與度會(huì)越來越高。”莫岱青補(bǔ)充道。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為：“一是因?yàn)槲锪鞔汗?jié)不打烊，能夠讓電商平臺(tái)保證履約體驗(yàn)。二是春節(jié)期間的消費(fèi)需求更為多樣，電商平臺(tái)豐富的商品能夠更好地滿足需求?！?h3>需求激增平臺(tái)需打好服務(wù)“保衛(wèi)戰(zhàn)”

春節(jié)假期，不僅是電商平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)得到增長，旅游、餐飲、生活服務(wù)等領(lǐng)域的消費(fèi)情況也有大幅提升。對(duì)此，莫岱青表示：“疫情以來，大眾的消費(fèi)欲望受到抑制，經(jīng)濟(jì)增長受限。因此，當(dāng)疫情防控政策稍微放松后，大眾的消費(fèi)欲望能夠得到釋放，甚至有反彈效果。未來，我國經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期應(yīng)該較為樂觀，畢竟在政策的推動(dòng)下，大眾的消費(fèi)信心會(huì)加強(qiáng)，再加上當(dāng)前電商平臺(tái)的各項(xiàng)服務(wù)都漸趨完善，生產(chǎn)和消費(fèi)能夠進(jìn)入良性循環(huán)。不過，市場修復(fù)還需時(shí)間，穩(wěn)定、有序發(fā)展至關(guān)重要?！?/p>

莊帥則認(rèn)為，“隨著線下實(shí)體店的正常運(yùn)營，電商平臺(tái)的銷售也將進(jìn)入常態(tài)化的階段，面臨來自實(shí)體的競爭?！?/p>