侯明哲

走出疫情已成定局，新冠感染疫情正進(jìn)入最后一程。疫情帶來(lái)的創(chuàng)傷需要時(shí)間修補(bǔ)，而2023年擺在我們面前的艱巨任務(wù)就是全力拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議于2022年12月15日至16日在北京舉行，總體堅(jiān)持穩(wěn)字當(dāng)頭，穩(wěn)中求進(jìn)。這里限于篇幅，僅說(shuō)幾個(gè)重要的變化：

1.加快民營(yíng)企業(yè)發(fā)展。會(huì)議強(qiáng)調(diào)切實(shí)落實(shí)“兩個(gè)毫不動(dòng)搖”，必須亮明態(tài)度，毫不含糊；要從制度和法律上把對(duì)國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)平等對(duì)待的要求落實(shí)下來(lái)，從政策和輿論上鼓勵(lì)支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和民營(yíng)企業(yè)發(fā)展壯大。

2.把穩(wěn)增長(zhǎng)放在首位。會(huì)議強(qiáng)調(diào)“突出做好穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)物價(jià)工作”，以及“推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)”，把穩(wěn)增長(zhǎng)放在第一位。

3.擴(kuò)大內(nèi)需。會(huì)議把“堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線”調(diào)整為“把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革結(jié)合起來(lái)”。會(huì)議強(qiáng)調(diào)“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”“著力消除制約居民消費(fèi)的不利因素”，并明確提出“支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務(wù)等消費(fèi)”。

4.房地產(chǎn)行業(yè)。分為兩個(gè)階段：第一階段是資產(chǎn)負(fù)債表的救助，主要任務(wù)是保交樓，穩(wěn)融資，平抑信用風(fēng)險(xiǎn)；第二階段是利潤(rùn)表規(guī)則的長(zhǎng)效機(jī)制，它的核心精神應(yīng)是既推動(dòng)多元化供給，又支持改善型需求，形成新的、穩(wěn)定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，即會(huì)議所說(shuō)的“向新發(fā)展模式平穩(wěn)過(guò)渡”。

5.平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。會(huì)議強(qiáng)調(diào)“支持平臺(tái)企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手”，2022年12月18日，浙江省委書(shū)記易煉紅調(diào)研阿里巴巴集團(tuán)，寄語(yǔ)企業(yè)：“爭(zhēng)當(dāng)規(guī)范發(fā)展模范生、創(chuàng)新發(fā)展領(lǐng)頭羊！”未來(lái)，平臺(tái)企業(yè)可以放開(kāi)手腳持續(xù)發(fā)力了。

Z世代人群是消費(fèi)主力

Z世代（1995—2005年出生者）規(guī)模突破2.6億，伴隨Z世代進(jìn)入職場(chǎng)，消費(fèi)潛力將持續(xù)釋放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Z世代人群崛起，月人均可支配收入高達(dá)4673元，相較于Y世代上有老下有小的生活壓力，Z世代消費(fèi)更為自由，其消費(fèi)標(biāo)簽的代表就是輕奢派、精致宅和潮流圈。Z世代奢侈品消費(fèi)規(guī)模大幅度增長(zhǎng)，全面釋放奢侈品消費(fèi)潛力。舉個(gè)例子，數(shù)據(jù)顯示，濕廁紙市場(chǎng)規(guī)模近3年增長(zhǎng)4倍，而Z世代是主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)人群。

疫情后消費(fèi)理念變化

體驗(yàn)型消費(fèi)、身心健康、高檔商品和學(xué)習(xí)（文化）消費(fèi)有明顯上升，旅游（度假）為消費(fèi)者體驗(yàn)型消費(fèi)首選。以露營(yíng)為例，它已成為后疫情時(shí)代的新度假方式。近3年，線上露營(yíng)裝備在戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)金額占比逐年上升，且人群具有巨大增長(zhǎng)空間，戶外運(yùn)動(dòng)潛在人群超2億。露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是2021年，增速更是加快。近兩年，露營(yíng)市場(chǎng)新品牌不斷增加，2021年新增1800+新品牌，且新品牌消費(fèi)占比不斷提升。露營(yíng)場(chǎng)景從公園露營(yíng)向精致露營(yíng)、BC露營(yíng)進(jìn)階，連帶著高顏值的甜型葡萄酒、起泡酒也火了。

后疫情時(shí)代，人們對(duì)健康的關(guān)注度持續(xù)居高。保健養(yǎng)生類圖書(shū)閱讀興趣持續(xù)上升，中醫(yī)養(yǎng)生、家庭醫(yī)生、常見(jiàn)病防治、中老年保健圖書(shū)消費(fèi)增速進(jìn)一步提升。年輕群體養(yǎng)生關(guān)注點(diǎn)多集中在“控糖”和“減肥”，中老年群體養(yǎng)生關(guān)注點(diǎn)則集中在“食療”和“中醫(yī)”。此外，抄經(jīng)成為都市職場(chǎng)人的靜心方式之一，這也帶動(dòng)了文房四寶消費(fèi)的快速提升。

2022年12月14日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》，綱要規(guī)劃了“全面促進(jìn)消費(fèi)、加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)”“優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)、拓展投資空間”“推動(dòng)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展”“提高供給質(zhì)量，帶動(dòng)需求更好實(shí)現(xiàn)”“健全現(xiàn)代市場(chǎng)和流通體系”等任務(wù)。12月15日，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》，細(xì)化了2025年前的落實(shí)舉措。

這里我們來(lái)看下有關(guān)內(nèi)需的幾個(gè)重點(diǎn)：

綠色消費(fèi)

隨著碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)（以下簡(jiǎn)稱“雙碳”目標(biāo)）的推進(jìn)，綠色消費(fèi)和低碳生活深入人心，各個(gè)行業(yè)都要做綠色轉(zhuǎn)型，“雙碳”相關(guān)的累計(jì)投資將高達(dá)150萬(wàn)億元，這是巨大的綠色經(jīng)濟(jì)機(jī)遇。西方的碳關(guān)稅已經(jīng)逐步開(kāi)啟，不努力減碳將失去出口優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)也一樣，很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始做產(chǎn)品碳足跡、企業(yè)“雙碳”認(rèn)證、碳資產(chǎn)管理甚至ESG披露等，并且個(gè)人碳賬戶也在逐步建立。或許今后消費(fèi)者購(gòu)物會(huì)優(yōu)先購(gòu)買低碳產(chǎn)品，而各產(chǎn)品的碳排放指標(biāo)也將標(biāo)注在產(chǎn)品上。消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品碳排量會(huì)計(jì)入個(gè)人的碳賬戶，而碳賬戶超標(biāo)或?qū)⒃谖磥?lái)影響個(gè)稅等。如此一來(lái)，就可以激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買低碳甚至零碳產(chǎn)品。

過(guò)去，中國(guó)企業(yè)依靠渠道戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)，現(xiàn)在則迎來(lái)了綠色升級(jí)。很多人對(duì)消費(fèi)提振缺乏信心，認(rèn)為當(dāng)下消費(fèi)者沒(méi)錢、企業(yè)家躺平等。但政策一旦到位，供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)共同作用，就會(huì)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和“雙碳”目標(biāo)。

再比如汽車消費(fèi)雖然疲軟，但新能源汽車銷量暴漲，比亞迪市值一度超過(guò)大眾，并且宣布不再生產(chǎn)燃油車。2022年11月，汽車制造業(yè)增加值同比增速為4.9%，比全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)高出2.7個(gè)百分點(diǎn)。其中新能源汽車的產(chǎn)量同比增長(zhǎng)60.5%，保持較高增速，以800V為代表的快充發(fā)展迅速，而寧德麒麟電池也即將上市。中國(guó)新能源汽車國(guó)產(chǎn)率大大提高，大量汽車出口海外。

除此之外，光伏、儲(chǔ)能、綜合能源服務(wù)、綠色建筑和建材、綠色家電、綠色包裝、廢品回收、零碳園區(qū)和工廠等蜂擁而起。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，這得益于我們的人口紅利，龐大的網(wǎng)民數(shù)量推動(dòng)了大量互聯(lián)網(wǎng)公司上市。當(dāng)前，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)依然在，只是進(jìn)入下半場(chǎng)，即產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，接下來(lái)需要平臺(tái)企業(yè)發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能，幫助更多產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而非自己搞壟斷、無(wú)序擴(kuò)張。比如，盒馬就是完全數(shù)字化的零售企業(yè)，它結(jié)合“盒馬村”帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，未來(lái)各行業(yè)都可重做一遍，智能家居、智能家電乃至智能插座等都將日益增長(zhǎng)。

疫情倒逼數(shù)字化，就連元宇宙也是在這個(gè)背景下火起來(lái)的。數(shù)字化這條路很坎坷，但我們必須走，因?yàn)樗邪l(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)新發(fā)展都是依靠科技驅(qū)動(dòng)的。中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和美國(guó)還有較大差距，但我們的增速很快，并且從上到下各地力推，這樣一來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的腳步就快了。在這個(gè)大背景下，國(guó)家啟動(dòng)了新基建和“東數(shù)西算”，這是浩瀚的工程，也將讓更多產(chǎn)業(yè)受益。

互聯(lián)網(wǎng)即將步入Web3.0時(shí)代，可讀可寫(xiě)可擁有。有了Web3.0助力，元宇宙這兩年大火，未來(lái)的人、貨、場(chǎng)也將重構(gòu)。人方面，如今虛擬數(shù)字人已經(jīng)出現(xiàn)，未來(lái)將逐步承擔(dān)一部分代言、客服和主播職能，這將大大降低營(yíng)銷成本，深化品牌人設(shè)，并且強(qiáng)化品牌和用戶的強(qiáng)關(guān)系；貨方面，數(shù)字藏品也曾大火一段時(shí)間，雖然還不是特別成熟，但其不可分割和唯一性等特征讓數(shù)字資產(chǎn)提速，讓未來(lái)商品流動(dòng)性大大加強(qiáng)；場(chǎng)方面，虛擬的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)正在到來(lái)，雖然相比人和貨發(fā)展得稍微慢一些，但它最終會(huì)補(bǔ)足最后一環(huán)。

蘋(píng)果AR產(chǎn)品即將發(fā)布，XR千元機(jī)的大爆發(fā)奇點(diǎn)即將在未來(lái)一兩年到來(lái)。手機(jī)消費(fèi)熱之后，接下來(lái)就是各種穿戴式設(shè)備消費(fèi)潮，比如AR、VR、MR甚至未來(lái)的嗅覺(jué)面罩、手套、腦機(jī)接口等。

元宇宙時(shí)代同時(shí)也是創(chuàng)作者時(shí)代，產(chǎn)銷一體化更加明顯。人人為我，我為人人，一個(gè)分布式的商業(yè)正在到來(lái)。

健康養(yǎng)老

據(jù)統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)60年代，出生人口數(shù)高達(dá)2.39億。未來(lái)幾年，這2.39億人將步入退休行列。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近60年出生人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自1962年開(kāi)始，我國(guó)進(jìn)入了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)10多年的出生人口高峰期，其中1962年出生人口數(shù)為2400余萬(wàn)。2022年，這2400余萬(wàn)出生人口幾近完全退休。往后將會(huì)是退休高潮，這些退休人員有一定的時(shí)間和退休金，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)接踵而至。

如今，很多城市里的中醫(yī)推拿或足浴店會(huì)有大量老年人光顧，針對(duì)老年人的商業(yè)險(xiǎn)也在快速增加，老年人旅行團(tuán)也早已屢見(jiàn)不鮮。老年人也有著多元化市場(chǎng)需求，如生物醫(yī)藥、個(gè)人護(hù)理、心理咨詢、老年公寓、假發(fā)等領(lǐng)域。而當(dāng)漸進(jìn)式延遲法定退休年齡政策被提出乃至實(shí)施時(shí)，也一定會(huì)衍生出老年人技能培訓(xùn)、身體保健等需求。此外，個(gè)人養(yǎng)老金已經(jīng)開(kāi)啟，未來(lái)類似產(chǎn)品還會(huì)更多。

旅游業(yè)

雖然旅游業(yè)要恢復(fù)到疫情前的水平還需要一定時(shí)間，但2023年的旅游市場(chǎng)肯定會(huì)比2022年要好。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“新十條”發(fā)布當(dāng)日，近7天訂單量相比前7天增長(zhǎng)72%，其中打包旅游產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)78%，酒店、火車票、機(jī)票等單資源產(chǎn)品訂單量增幅分別為81%、68%和56%。隨著疫情管控的逐步解除，跨省游也將快速恢復(fù)。

這幾年因?yàn)橐咔楣芸?，人們?cè)诰裆铣惺苤艽蟮膲毫Γ瑫r(shí)與家人以及親朋好友之間的聚會(huì)游玩也受到限制。如今，旅游業(yè)將重新迎來(lái)利好，并且我相信2023年各個(gè)旅游景點(diǎn)門票減免優(yōu)惠政策將會(huì)持續(xù)，以便有力刺激消費(fèi)。

鄉(xiāng)村振興

利用科技賦能農(nóng)業(yè)，比如利用無(wú)人機(jī)播種或噴藥，同時(shí)加快土地流轉(zhuǎn)，做大區(qū)域公共品牌，構(gòu)建食品安全和附加值，利用新農(nóng)人技能優(yōu)勢(shì)，連接網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。比如，螞蟻鏈借助區(qū)塊鏈的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)梨上鏈，一物一碼，源頭可追溯，消滅假貨，提高附加值，降低營(yíng)銷成本。再比如，高品質(zhì)的產(chǎn)品也從來(lái)不缺用戶，風(fēng)靡全國(guó)的黃天鵝，一枚雞蛋就可撬動(dòng)3000億級(jí)市場(chǎng)大變革。

總體來(lái)說(shuō)，過(guò)去幾十年中國(guó)人吃得豐富了，但還不夠健康或不夠安全，未來(lái)通過(guò)科技提升食品安全是個(gè)巨大的潛力市場(chǎng)，提質(zhì)升級(jí)將拉動(dòng)更多消費(fèi)。農(nóng)業(yè)一直是國(guó)家的頭等大事，雖然這個(gè)領(lǐng)域還有很多挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期潛力不可小覷。