文創(chuàng)前沿

2017年，文學(xué)、動漫、影視、游戲、音樂、綜藝節(jié)目都開始圍繞IP協(xié)同構(gòu)建IP泛娛樂化的新生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，可以說是“得IP者得天下”，從此IP概念深入人心。

2021年，元宇宙元年開啟，IP的運(yùn)營邏輯是否在元宇宙中通用？如何通用？我們來解析那些已經(jīng)深入人心的IP在元宇宙中的運(yùn)營邏輯和玩法。

2022年2月，擁有超過400萬名粉絲的阿貍推出名為Ali & His Friends（阿貍和他小伙伴）的NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）合集，其中包含1萬個NFT，角色涵蓋阿貍以及他的4個伙伴。對于已經(jīng)購買NFT的買家，官方將會空投贈送一個阿貍模型，并且可以通過VR的形式展示NFT。

后續(xù)雖有一些技術(shù)漏洞，但從運(yùn)營層面可以看出Aliverse（阿貍宇宙）已初現(xiàn)苗頭，官方也表示后續(xù)將繼續(xù)深耕元宇宙，推出其專屬NFT游戲。

據(jù)B.Duck（小黃鴨）母公司德盈控股官方消息顯示，2021年12月31日，B.Duck NFT正式開放， 4000枚小黃鴨NFT，每款均以3D原創(chuàng)設(shè)計(jì)，具有其獨(dú)特屬性特征，如帽子、項(xiàng)鏈、眼鏡等，使每一款NFT都獨(dú)一無二。

產(chǎn)品發(fā)售當(dāng)天30分鐘一舉售罄，兩天后，其地板價已經(jīng)上漲了230%，直逼0.2ETH（以太幣），約合人民幣532元。

在潮爆的NFT世界，B.Duck也已開始建構(gòu)獨(dú)特的“Duckverse”（新鮮鴨肉，這里指新的數(shù)字化產(chǎn)品）。

2022年3月25日，豬小屁與StarArk（星舟藝術(shù)平臺前身）數(shù)字文創(chuàng)平臺聯(lián)合發(fā)售《豬小屁》數(shù)字藏品，限量發(fā)售3萬個。

作為中國第一陪伴治愈系原創(chuàng)IP，2022年5月20日，僵小魚與元密碼發(fā)布“僵將三人行”系列數(shù)字盲盒。每個成套盲盒都包含1個素體和頭飾、上衣、褲子、手持裝飾物、腳部裝飾物共5個配件，配件采用盲盒形式發(fā)售，主藏品與任意5款不同的配件藏品進(jìn)行排列合成，可合成獨(dú)一無二的“僵小魚”數(shù)字盲盒。

借助NFT與區(qū)塊鏈技術(shù)，這個形態(tài)各異、獨(dú)一無二的猴子頭像價值30萬美元以上。隨著無數(shù)明星名人的追捧，無聊猿品牌市值突破40億美元，交易總額約為14.1億美元。如此顯赫的數(shù)據(jù)，有人覺得是炒作，而有人覺得這顯示了BAYC（Bored Ape Yacht Club，無聊猿游艇俱樂部）團(tuán)隊(duì)對IP運(yùn)營的強(qiáng)勁實(shí)力。

在NFT發(fā)行方面，無聊猿屬于開放版權(quán)共享的方式，鑄造價格為0.08ETH，數(shù)量為1萬個，每個NFT有4—7種不同的屬性（包括毛皮、衣服、背景、帽子、嘴巴、耳環(huán)、眼鏡），這些屬性由代碼隨機(jī)組合，每一個NFT的造型和稀有度都不一樣。

就這樣，NFT的收藏家一躍變成NFT的鑄造者，極大程度上提升了IP的傳播速度與價值。你可以在歐美NBA球星、足球運(yùn)動員、網(wǎng)球明星、歌手、演員的社交媒體上看見無聊猿的身影。

品牌方面，阿迪達(dá)斯、李寧等品牌也紛紛入局“猿”宇宙，推出無聊猿衍生商品。

目前，元宇宙IP的發(fā)展方向大部分是IP的NFT化。一般來說，IP的NFT更有價值，IP的NFT也具有較高的門檻，這不僅需要跨行業(yè)，還需要標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)、IP價值評估、可能的商業(yè)和收藏價值計(jì)算、內(nèi)容開發(fā)等一系列環(huán)節(jié)。

IP的下一站是什么？是基于流通性的IP生態(tài)打造?，F(xiàn)在看來無聊猿的案例仍是孤例，IP的NFT化是IP進(jìn)軍元宇宙的通行證，元宇宙IP運(yùn)營不是IP的NFT化，也不是IP的VR化，而是更深層次的融合現(xiàn)代元宇宙的各類玩法。

如果元宇宙是飛船，那么以IP為主導(dǎo)的內(nèi)容就是推動其發(fā)展的源源不斷的燃料?？梢钥吹降氖荌P運(yùn)營這一古老的商業(yè)模式，在這個時代不會過時，“NFT+IP”將會迎來更高的商業(yè)高度。

本文來自公眾號匠工營國