田南瓜

短視頻算是當(dāng)下最熱門的行業(yè)之一了，屬于入門門檻低且回報(bào)率高的行業(yè)。但我需要真誠地告訴你，這也意味著里面的競爭會(huì)更加殘酷，工作壓力很大。

簡單說說短視頻行業(yè)

目前，短視頻平臺(tái)主要有抖音、快手、小紅書等；長視頻平臺(tái)主要有微博、B 站等。這些視頻平臺(tái)根據(jù)各自定位和用戶需求的不同各有不同的內(nèi)容偏向。

平臺(tái)上的 up 主（博主）主要分為 MCN 機(jī)構(gòu)達(dá)人和獨(dú)立達(dá)人。MCN 是短視頻生產(chǎn)公司的簡稱，很多知名視頻達(dá)人都簽約了短視頻生產(chǎn)公司。較之一般的互聯(lián)網(wǎng)公司，短視頻生產(chǎn)公司更新?lián)Q代速度更快，而且公司大小和最終能孵化出多少大號(hào)關(guān)系并不大，也就是說，能否脫穎而出要看團(tuán)隊(duì)是否給力，是否能找到更好的資源，而不是看公司規(guī)模。所以，在短視頻生產(chǎn)公司你個(gè)人的發(fā)展空間會(huì)非常大，而且機(jī)會(huì)都是平等的。

短視頻行業(yè)對(duì)于內(nèi)容的要求非常高，而且內(nèi)容范圍也很寬泛，幾乎所有領(lǐng)域均可在此找到一席之地。這個(gè)行業(yè)中的核心崗位有編導(dǎo)、達(dá)人、拍剪、商務(wù)、運(yùn)營等，大點(diǎn)的公司還會(huì)有藝人經(jīng)紀(jì)和制片統(tǒng)籌等。編導(dǎo)負(fù)責(zé)創(chuàng)作劇本，達(dá)人負(fù)責(zé)演繹劇本，拍剪負(fù)責(zé)拍攝剪輯，商務(wù)負(fù)責(zé)對(duì)外廣告對(duì)接。運(yùn)營會(huì)分成兩塊，內(nèi)容運(yùn)營通常只服務(wù)一個(gè)賬號(hào)，負(fù)責(zé)內(nèi)部溝通和粉絲維護(hù)；專職運(yùn)營承接的工作內(nèi)容會(huì)多一些，主要有平臺(tái)對(duì)接、市場(chǎng)分析、達(dá)人分析等。藝人經(jīng)紀(jì)負(fù)責(zé)招募、篩選達(dá)人。制片統(tǒng)籌的職責(zé)在各公司會(huì)略微不一樣，但主要都是負(fù)責(zé)場(chǎng)地、服飾、演員招募等。一般而言大公司還會(huì)分得更細(xì)一些，小公司則會(huì)讓一人承擔(dān)多項(xiàng)任務(wù)。

做這行有前途嗎？

有，但你要跟得上市場(chǎng)變化的速度。

一個(gè)達(dá)人的生命周期是 8 個(gè)月左右，非常短，人們很容易就會(huì)被新的達(dá)人所吸引，所以達(dá)人要時(shí)刻想著如何持續(xù)提升自己的價(jià)值，拉高職業(yè)天花板。很多人因?yàn)闆]有討喜的作品，無法繼續(xù)獲得粉絲的喜愛，就這樣耗盡之前積累的粉絲直至轉(zhuǎn)身離開。對(duì)于編導(dǎo)、拍剪等幕后人員來說，雖然不用在一線直接面對(duì)壓力，但因行業(yè)變化速度快，也要快速跟上行業(yè)變化，及時(shí)掌握市場(chǎng)風(fēng)向，迅速調(diào)整方法，做出決策。而且，在這一行，同一個(gè)崗位不同的人收入差距可能會(huì)很大，比如編劇的收入有的可能是幾千，有的可能是幾萬，所以會(huì)給人帶來一種沉重的競爭壓力，每個(gè)人都需要快速求變求新。如果你能迅速掌握風(fēng)向，做出好的內(nèi)容，那收入當(dāng)然很可觀。

CNNIC 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長明顯，較 2021 年 12 月增長 2805 萬至 9.62 億人。隨著用戶規(guī)模進(jìn)一步增長，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

如何進(jìn)入短視頻行業(yè)？

建議你根據(jù)自己的特長，選擇寫或者拍，獨(dú)立運(yùn)營，搞不好下一個(gè)獨(dú)立達(dá)人就是你。

如果你喜歡寫作，那么要學(xué)會(huì)如何使用鏡頭語言創(chuàng)作，在60 秒內(nèi)講好一個(gè)故事；如果你喜歡拍攝，那么要好好練習(xí)拍攝手法和技巧、剪輯、特效制作，提升審美能力等。不過還是要提醒你，這個(gè)時(shí)代人人都可以是 up 主（博主），也許你看到有的人無意間就走紅了，但有更多的人會(huì)面臨收獲不了粉絲的尷尬和落寞。

如果你想加入短視頻生產(chǎn)公司，就針對(duì)喜歡的崗位選擇相應(yīng)的專業(yè)，如喜歡做編導(dǎo)可以選擇廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，喜歡做后期可以選擇攝影專業(yè)，喜歡做運(yùn)營可以選擇網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)等。不過在短視頻領(lǐng)域，專業(yè)并不那么重要，只要你能拍能剪，是短視頻的重度愛好者，思維活躍，都可以一試。

拓展閱讀：P53的《專職運(yùn)營：短視頻行業(yè)中的操盤者》。