從業(yè)者：喜憂隨心

從業(yè)年限：1年

從業(yè)地點(diǎn)：北京

一句話感受：創(chuàng)意無限，驚喜無限，但客戶至上，有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)也要合乎客戶的需求

對(duì)口專業(yè)：計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告學(xué)等，基本上不限制專業(yè)

從業(yè)門檻：應(yīng)屆畢業(yè)生亦可，但要求思維敏捷，創(chuàng)新能力強(qiáng)，抗壓能力強(qiáng)

能力要求：邏輯思維能力、創(chuàng)新能力、視覺表達(dá)能力

晉升路徑：實(shí)習(xí)生—廣告設(shè)計(jì)師—資深廣告設(shè)計(jì)師—?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)

薪資水平：月薪5000—15000元

廣告設(shè)計(jì)這個(gè)職業(yè)起初并不在我的職業(yè)規(guī)劃里，只是在之前從事的工作中偶有涉獵。在機(jī)緣巧合之下，我跳槽到一家廣告公司，正式進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。

在廣告設(shè)計(jì)中，熟練運(yùn)用各種專業(yè)軟件是設(shè)計(jì)師的必備技能，如常用的Photoshop、CorelDraw、Adobe lllustrator等。熟練使用專業(yè)軟件只是基礎(chǔ)，更重要的是會(huì)自己創(chuàng)作，擁有一定的美術(shù)基礎(chǔ)和良好的審美能力。在日常工作中，廣告設(shè)計(jì)師可以多看看別人的優(yōu)秀作品，學(xué)習(xí)并分析那些出色的廣告案例，以此提高自身的創(chuàng)作水平。

客戶至上

客戶至上，這是公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念中不變的法則。在廣告設(shè)計(jì)中，我們自然要以客戶的需求為準(zhǔn)則進(jìn)行設(shè)計(jì)。但是，有小小驕傲的你肯定不想自己設(shè)計(jì)出來的東西完全沒有一點(diǎn)自己的風(fēng)格，這樣做的結(jié)果通常是：你喜歡的，客戶不一定喜歡；客戶要求的，你又不一定覺得好。

記得有一次我為一家飲料公司做外包裝的廣告設(shè)計(jì)，對(duì)方要求在三天之內(nèi)完成。我首先收集了飲料公司的資料，對(duì)公司理念、產(chǎn)品特色以及產(chǎn)品的消費(fèi)人群進(jìn)行了全面了解，然后才開始立意、構(gòu)思。苦熬了兩天兩夜，我終于按照自己的理解和風(fēng)格設(shè)計(jì)出樣稿，滿心歡喜地把這份自我感覺非常好的作品交了上去，結(jié)果還不到半個(gè)小時(shí)，樣稿就被打了回來，得到幾個(gè)大字：客戶不滿意！我看著被打回來的稿子，心里產(chǎn)生了極大的挫敗感。盡管我的內(nèi)心非常失落，但工作還得繼續(xù)做，它不允許我?guī)е鴿M滿的負(fù)面情緒來創(chuàng)作。收起滿腹委屈，我重新開始思考，客戶需要的是什么樣的效果，而我要怎樣設(shè)計(jì)才能達(dá)到那樣的效果，我要怎樣設(shè)計(jì)才能既滿足客戶的要求，又做到創(chuàng)意十足。

我拿著飲料反復(fù)揣摩，依照客戶的要求，再結(jié)合自己的創(chuàng)意想法重新排版布局，終于標(biāo)新立異地設(shè)計(jì)出了三套方案來供客戶選擇。結(jié)果是令人欣喜的，客戶在三套方案里選擇了一套非常滿意的方案，我也圓滿地完成了工作任務(wù)。在這里說一個(gè)小竅門：如果時(shí)間允許，可以多做幾套方案來供客戶選擇，總有一套適合客戶。也許客戶最后選擇的方案也是我們最滿意的，這樣豈不皆大歡喜？

創(chuàng)意無限

做廣告設(shè)計(jì)并不等于做美工，美工只需要嫻熟地應(yīng)用各個(gè)設(shè)計(jì)軟件即可，而設(shè)計(jì)師還要有創(chuàng)意。創(chuàng)意和寫作一樣，都需要靈感；除了靈感，還要有自己的設(shè)計(jì)思路，了解產(chǎn)品的受眾群體。“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，充分發(fā)揮想象力，并與文字相結(jié)合，以最小的空間承載最豐富的內(nèi)容，以最簡(jiǎn)潔的畫面呈現(xiàn)出深刻的內(nèi)涵，以新奇制勝，最后給人留下深刻的印象，達(dá)到雙方都想要的效果，這就是作為廣告最大的成功。

另外，廣告設(shè)計(jì)中還需要注意廣告語的創(chuàng)意，它是成功的廣告設(shè)計(jì)的要素之一，也是我最喜歡的一個(gè)部分。我平常就喜歡摘抄一些有哲理的句子，每次看到一個(gè)新奇的物件或是一處美麗的風(fēng)景時(shí)都會(huì)寫下一小段優(yōu)美的文字?；谶@個(gè)積累，對(duì)于寫一兩句既創(chuàng)意滿滿，又頗能吸引人眼球，還能兼顧“一句頂一萬句”的廣告效果的句子還是得心應(yīng)手的。因此，我建議想要從事廣告設(shè)計(jì)工作的同學(xué)在日常生活中要注意語言文字的積累。

曾經(jīng)，我接過一個(gè)賽鴿俱樂部的廣告宣傳手冊(cè)的設(shè)計(jì)，是為它在比完賽后要舉辦的拍賣會(huì)做宣傳。我考慮到，這次活動(dòng)的主角是賽鴿，它的賽事成績(jī)才是引人注目的要點(diǎn)，無論你把這份手冊(cè)設(shè)計(jì)得多么別出心裁，競(jìng)拍者想看的都是賽鴿本身出色的成績(jī)。因此，與其費(fèi)盡心思去設(shè)計(jì)宣傳手冊(cè)的版式，不如認(rèn)真想一句廣告宣傳語——“一次堅(jiān)定的舉牌，將‘俘獲’一只優(yōu)秀的賽鴿。”這句我苦思冥想得出的廣告語，最后受到了客戶的好評(píng)，聽說反響很不錯(cuò)，拍賣會(huì)競(jìng)拍非常成功，一時(shí)成為“鴿界”美談。

“廣告達(dá)人”之路

目前我所在的廣告公司規(guī)模并不大，日后在更加繁復(fù)的工作中學(xué)習(xí)了更多的專業(yè)知識(shí)、積累了更多的工作經(jīng)驗(yàn)之后，我打算去更大的廣告公司發(fā)展。在掌握了足夠多的專業(yè)技能之后，我相信我的晉升之路會(huì)越走越通暢。

每一個(gè)行業(yè)都有它或大或小的壓力，這主要取決于你對(duì)待工作的態(tài)度。廣告設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)，壓力是層見疊出的，加班是常有的，把自己的心血舍去重來也是不可避免的。而我們最終要做的就是：取其精華，去其糟粕。

廣告設(shè)計(jì)離不開創(chuàng)意。創(chuàng)意，創(chuàng)意，創(chuàng)意無限，驚喜無限！