我國是文化遺產(chǎn)大國，種類繁多而又影響深遠(yuǎn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）是目前促進(jìn)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的有力支撐。當(dāng)非遺遇上特色小鎮(zhèn)，如何用特色小鎮(zhèn)的新瓶裝好非遺文化的舊酒成為當(dāng)下我國特色小鎮(zhèn)建設(shè)值得思考的重要課題。

本文以非遺文化產(chǎn)業(yè)為出發(fā)點，在深入總結(jié)浙江兩座歷史文化型特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展成果后，得出了推動特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的一些策略。

1 歷史文化型特色小鎮(zhèn)基本概況

1.1 紹興黃酒小鎮(zhèn)

（1）小鎮(zhèn)概述。坐落在浙江省紹興市越城區(qū)東浦鎮(zhèn)的黃酒小鎮(zhèn)，距今已有1600多年的歷史，是紹興黃酒的發(fā)祥地。這里以非遺產(chǎn)業(yè)——黃酒為引導(dǎo)，以東浦古鎮(zhèn)為依托，結(jié)合紹興景觀空間格局，以鑒湖為底，黃酒文化為魂，打造集生產(chǎn)觀光、展示體驗、文化創(chuàng)意、休閑旅游為一體的特色小鎮(zhèn)。

作為世界最古老的三大釀造酒之一，至今，東浦黃酒仍然采用幾千年前的傳統(tǒng)工藝釀造。街頭巷尾、民家院落隨處可見酒缸、酒壇、榨酒石等釀酒器具。古鎮(zhèn)內(nèi)至今仍保留著大批黃酒歷史遺跡，積淀了深厚的酒文化。

小鎮(zhèn)在保護(hù)和繼承傳統(tǒng)黃酒文化的同時，還融合了文旅、商業(yè)、文創(chuàng)，打造文旅融合的新模式。不僅推出了各種特色活動，如黃酒文化展覽、黃酒制作體驗、黃酒品鑒活動等等，還在保留傳統(tǒng)民居建筑和民俗體驗的基礎(chǔ)上，注重打造年輕時尚場景，推出一系列黃酒產(chǎn)品，讓老黃酒“釀”出“新潮味”。

（2）小鎮(zhèn)現(xiàn)狀。黃酒小鎮(zhèn)的建設(shè)已初顯成效，先后被評為中國首批特色小鎮(zhèn)、國家AAAA級旅游景區(qū)、中國美麗休閑鄉(xiāng)村。小鎮(zhèn)秉承“以人為本、文化傳承”的理念，致力于傳承紹興黃酒傳統(tǒng)技藝，培育紹興黃酒文化。

截至目前，黃酒小鎮(zhèn)已經(jīng)成立了黃酒行業(yè)協(xié)會，全鎮(zhèn)有釀酒企業(yè)30余家，黃酒作坊50余家，并初步形成了“一村一品”的發(fā)展態(tài)勢。

1.2 龍泉青瓷小鎮(zhèn)

（1）小鎮(zhèn)概述。中國青瓷小鎮(zhèn)位于浙江省麗水市龍泉市，被譽為“新中國現(xiàn)代青瓷的發(fā)祥地”。作為非遺產(chǎn)業(yè)的青瓷，則是這個小鎮(zhèn)最厚重的底色，也是最寶貴的財富。這里依托當(dāng)?shù)刎S富的自然古村遺址、歷史人文資源等優(yōu)勢，打造了一個集陶藝展覽、觀光休閑等功能于一體，充滿活力的千年古鎮(zhèn)。

“一部中國陶瓷史，半部在浙江；一部浙江陶瓷史，半部在龍泉?！弊鳛橐粋€以歷史文化為基底的特色小鎮(zhèn)，青瓷小鎮(zhèn)以青瓷產(chǎn)業(yè)為核心，不僅開展了豐富多樣的文化活動與展覽，如青瓷文化節(jié)、陶瓷藝術(shù)展等活動，還將傳統(tǒng)的制瓷工藝與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備和儀器，提高生產(chǎn)效率，保證產(chǎn)品質(zhì)量。同時，一些年輕的陶瓷藝術(shù)家也開始在傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上嘗試創(chuàng)新，設(shè)計出了許多更具時代感的作品，也讓龍泉青瓷煥發(fā)出新的生命力。

（2）小鎮(zhèn)現(xiàn)狀。目前，青瓷小鎮(zhèn)已入駐企業(yè)36家（其中國家級1家、省級7家），包括龍泉青瓷寶劍國字號傳承人、高級工藝美術(shù)師、浙江省工藝美術(shù)大師、浙江省陶瓷藝術(shù)大師等。引進(jìn)國家級技能大師工作室1家；省級技能大師工作室2家；市級以上“浙江制造”“浙江工匠”和“龍泉工匠”8名。

中國青瓷小鎮(zhèn)為龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)打開一扇“國際化”的大門。小鎮(zhèn)落成后，年接待游客數(shù)量達(dá)到30萬人次以上，青瓷產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)年產(chǎn)值10億元，帶動“三產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值20億元以上。

2 歷史文化型特色小鎮(zhèn)存在問題

2.1 定位不準(zhǔn)，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)模糊，同質(zhì)化、商業(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重

特色小鎮(zhèn)的核心在“特”。就主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)而言，強調(diào)“一鎮(zhèn)一品”。如果偏離了主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，小鎮(zhèn)就失去特色，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化，出現(xiàn)“千鎮(zhèn)一面”的發(fā)展瓶頸。

很多以非遺文化為核心的特色小鎮(zhèn)，對自身歷史文化內(nèi)涵的認(rèn)知還有上升的空間。黃酒小鎮(zhèn)、青瓷小鎮(zhèn)對非遺文化的傳承還存在流于表面的問題，沒有形成成熟的文化內(nèi)涵概念。在商業(yè)化、市場化的驅(qū)動下，將發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)作為工作的重點，卻因為發(fā)展無規(guī)劃，造成“傳統(tǒng)非遺”文化與“現(xiàn)代時尚”產(chǎn)業(yè)很難進(jìn)行深層次的融合，同時還對非遺的展示和保護(hù)產(chǎn)生了相反的效果[1]。

不少所謂的歷史文化型特色小鎮(zhèn)把傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和“商業(yè)文旅”劃上了等號，把特色小鎮(zhèn)當(dāng)成了文化、旅游和商業(yè)的結(jié)合體，一味地復(fù)刻成熟小鎮(zhèn)的發(fā)展模式，盲目跟風(fēng)。于是，千篇一律的“一條街”開始出現(xiàn)在每一個小鎮(zhèn)之內(nèi)，小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏主次之分，小鎮(zhèn)非遺文化自帶的“特色”形象也越來越模糊，導(dǎo)致很多年輕人對非遺文化失去興趣；非遺手藝的瀕臨失傳和文物古跡的保護(hù)不當(dāng)?shù)?，更使得歷史文化型特色小鎮(zhèn)同質(zhì)化的問題日益嚴(yán)重。甚至大批特色小鎮(zhèn)項目在尚未完成之前，就已經(jīng)失去了市場競爭力。由于小鎮(zhèn)缺乏鮮明的特色，導(dǎo)致了游客的旅游積極性大大降低，發(fā)展也越來越困難，最終陷入了停滯的狀態(tài)。

2.2 文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不齊，產(chǎn)業(yè)與社區(qū)功能融合不足

部分特色小鎮(zhèn)缺乏對非遺保護(hù)基本設(shè)施和文化配套設(shè)施的關(guān)注，在很大程度上限制了非遺的開發(fā)利用。在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中，由于資本的逐利，很多小鎮(zhèn)建設(shè)忽視了其所應(yīng)該具備的社區(qū)功能，未能形成良好的社區(qū)生態(tài)。例如，一些特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)跟不上發(fā)展的需求，未能提供充足的活動空間和濃厚的環(huán)境氛圍。因此，部分居民長期處于被動接收現(xiàn)狀的狀態(tài)，導(dǎo)致了小鎮(zhèn)居民歸屬感不強的局面。

2.3 人才引留困難，類型過于單一

（1）人才引留困難。特色小鎮(zhèn)作為近年來新發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，缺乏對優(yōu)秀人才的吸引力。同時，由于人才的短缺，導(dǎo)致特色小鎮(zhèn)的發(fā)展困難重重，使其原有的潛能得不到激發(fā)，建設(shè)水平不高，發(fā)展前景不容樂觀。這又進(jìn)一步導(dǎo)致了人才引流困難的惡性循環(huán)。

（2）類型過于單一。特色小鎮(zhèn)的人才結(jié)構(gòu)類型過于單一，各個環(huán)節(jié)缺乏專業(yè)人才。為了發(fā)展小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)，就必須建立一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，吸納涵蓋生產(chǎn)、營銷、設(shè)計、售后等各方面的專業(yè)人才。然而，一些小鎮(zhèn)在引進(jìn)和培養(yǎng)人才的時候，并沒有充分考慮到各個方面的需求，無法實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的精細(xì)化，因此，小鎮(zhèn)人才供給的瓶頸也十分明顯[2]。

2.4 政府不夠重視，缺乏監(jiān)督、保護(hù)與宣傳

地方政府對特色小鎮(zhèn)的非遺文化沒有給予足夠的重視，對非遺的傳承和傳播也沒有進(jìn)行全方位的統(tǒng)籌規(guī)劃，更加不注重非遺文化的保護(hù)監(jiān)督和傳播引導(dǎo)，因而導(dǎo)致小鎮(zhèn)失去了非遺自帶的特色“金名片”，小鎮(zhèn)逐漸趨于同質(zhì)化。

此外，一些政府對非遺的政策和資金支持沒有完全契合市場需求。非遺傳承人在技藝學(xué)習(xí)和表演的過程中，無法獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，沒有福利保障，這對特色小鎮(zhèn)非遺的傳承和表演產(chǎn)生了巨大的阻力。

3 歷史文化型特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議和對策

3.1 理性定位文化角色，打造小鎮(zhèn)個性化特色產(chǎn)業(yè)

（1）抓準(zhǔn)品牌定位。可以通過舉辦各種節(jié)日活動或者開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品等活動來突顯小鎮(zhèn)的特色。梳理小鎮(zhèn)的資源優(yōu)勢和文化特色，利用好現(xiàn)有的非遺資源，塑造小鎮(zhèn)獨特的文化標(biāo)識，彰顯特色品牌定位，提升小鎮(zhèn)的文化魅力，拓寬和細(xì)化小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)鏈。

（2）深入文化內(nèi)涵。首先，要對小鎮(zhèn)的非遺文化進(jìn)行全面的認(rèn)識和了解，在此基礎(chǔ)上對其進(jìn)行充分挖掘、整理與記錄，使小鎮(zhèn)的非遺文化能夠得到充分的保護(hù)和利用。其次，要懂得“翻新”，挖掘出非遺的文化內(nèi)涵并賦予其新的內(nèi)涵價值，緊跟時代發(fā)展，使之不斷煥發(fā)出新的文化魅力，成為小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)特色和文化名片[3]。

（3）創(chuàng)意融合，文創(chuàng)興鎮(zhèn)。以非遺品牌（IP）、文化創(chuàng)意符號等為載體，對小鎮(zhèn)的生態(tài)、產(chǎn)業(yè)和空間環(huán)境進(jìn)行改造，用美學(xué)設(shè)計呈現(xiàn)小鎮(zhèn)的生活品質(zhì)，將非遺文化與各類新興技術(shù)有機融合在一起，實現(xiàn)小鎮(zhèn)從平面功能堆積到立體生命構(gòu)成的發(fā)展。

3.2 加快文化基建，解決功能疊加不夠的難題

想要打造社區(qū)式的歷史文化型特色小鎮(zhèn)，應(yīng)該適當(dāng)延伸，以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，深化小鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的氛圍，完善教育、醫(yī)療、娛樂等多方面的配套設(shè)施，為小鎮(zhèn)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展留住人才。

綜合考慮整體發(fā)展，應(yīng)完善歷史文化型小鎮(zhèn)的配套設(shè)施，營造具有獨特人文風(fēng)情的綠色生態(tài)環(huán)境，使小鎮(zhèn)的生產(chǎn)、生活、生態(tài)有機融合。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)該注重將“文化+”融入小鎮(zhèn)建設(shè)的方方面面，重視小鎮(zhèn)獨特的文化品牌的打造，以吸引更多的企業(yè)、高端人才入駐小鎮(zhèn)[4]。

3.3 人才“內(nèi)培外引”，支撐產(chǎn)業(yè)升級

3.3.1 培養(yǎng)保護(hù)非遺人才，吸納引進(jìn)高端人才

（1）留住人才。要重視非遺人才的保護(hù)，為非遺人才技藝的傳承和學(xué)習(xí)提供良好的環(huán)境，為傳承者和學(xué)習(xí)者提供合理的物質(zhì)保障，激發(fā)他們對傳承和學(xué)習(xí)的熱情和積極性。（2）引進(jìn)人才。通過對自身品牌建設(shè)的強化，來提高小鎮(zhèn)的知名度，從而吸引高素質(zhì)人才和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才進(jìn)入小鎮(zhèn)，并根據(jù)完善產(chǎn)業(yè)鏈的需求，實現(xiàn)人才類型的多元化發(fā)展。

3.3.2 建立校企合作機制

（1）采用校企合作的方式培養(yǎng)人才，以達(dá)到源源不斷的人才輸送。（2）學(xué)?？梢詢?yōu)化學(xué)科專業(yè)設(shè)置，加強學(xué)科專業(yè)建設(shè)，創(chuàng)新培養(yǎng)方式，積極探索多元教學(xué)模式，適當(dāng)擴大招生規(guī)模，重視非遺產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。（3）為在校學(xué)生提供走進(jìn)企業(yè)參觀和實習(xí)的機會，讓學(xué)生更準(zhǔn)確地認(rèn)識非遺產(chǎn)業(yè)，更好地將理論與實踐結(jié)合起來[5]。

3.4 政府出力，保護(hù)小鎮(zhèn)特色文化的傳承與發(fā)展

（1）統(tǒng)籌規(guī)劃，監(jiān)督保護(hù)。在特色小鎮(zhèn)建設(shè)的過程中，政府應(yīng)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，切實加大對非遺的保護(hù)力度，有效貫徹和落實相關(guān)法律法規(guī)，讓特色小鎮(zhèn)中非遺產(chǎn)業(yè)的保護(hù)有法可依。做好這方面的行為規(guī)范，避免一些傳統(tǒng)特色在商業(yè)化浪潮中逐漸失去本身存在的特色味道。

（2）經(jīng)費支持，大力宣傳。政府應(yīng)該在經(jīng)費方面提供支持，給小鎮(zhèn)內(nèi)的非遺傳承人一定的經(jīng)濟(jì)補貼和經(jīng)費支持，提供一個定期展示技藝、宣傳文化的平臺，讓廣大群眾有機會能夠更加深入了解當(dāng)?shù)靥厣幕莫毺匦院蛢?yōu)越性。還可以通過舉辦特色小鎮(zhèn)文化節(jié)、特色小鎮(zhèn)論壇等活動，或者通過微信公眾號、微博等新媒體平臺，對小鎮(zhèn)的特色文化進(jìn)行宣傳[6]。

4 結(jié)語

讓非遺“舊酒”釀出時代“新潮味”，必須對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行傳承、弘揚和創(chuàng)新，使其成為小鎮(zhèn)的特色。為此，需要進(jìn)行長期的規(guī)劃，統(tǒng)籌兼顧、共建共享，并結(jié)合自身的實際情況，走出一條創(chuàng)新特色之路，使特色小鎮(zhèn)成為地方特色、全國特色乃至全世界的特色。

引用

[1] 楊飛飛.非遺傳承與特色小鎮(zhèn)建設(shè)的融合——以浙江非遺主題小鎮(zhèn)為例[J].創(chuàng)意與設(shè)計，2019（4）：66-73.

[2] 占獻(xiàn)驍.浙江省特色小鎮(zhèn)建設(shè)存在的問題及對策研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2017（33）：190-191.

[3] 林佩佩，趙為佳，郭雅欣，等.特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的“非遺”保護(hù)與開發(fā)——以嘉興市為例[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2018，39 （21）：10-11.

[4] 張宇涵.文化自信視野下浙江省特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)研究[D].杭州：浙江理工大學(xué)，2021.

[5] 占獻(xiàn)驍.浙江省歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)升級影響因素研究[D].金華：浙江師范大學(xué)，2018.

[6] 林佩佩，趙為佳，郭雅欣，等.特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的“非遺”保護(hù)與開發(fā)——以嘉興市為例[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2018， 39（21）：10-11.

作者簡介：高雨可，女，浙江紹興人，本科，就讀于浙江師范大學(xué)兒童發(fā)展與教育學(xué)院。