摘 要 廣西玉林市擁有豐富的林業(yè)資源和良好的生態(tài)環(huán)境，為林下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。為給當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供有力支撐，深入分析了當(dāng)前玉林市林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的一系列問題，如經(jīng)營主體不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)融合不深、品牌效益不高、營銷渠道不暢等，提出了壯大經(jīng)營主體、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、著力品牌建設(shè)、拓寬銷售渠道等促進(jìn)林下經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的有效對策。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興；林下經(jīng)濟(jì)；廣西玉林市

中圖分類號：F326.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.22.050

鄉(xiāng)村振興是我國國家戰(zhàn)略的重要組成部分，旨在實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展和農(nóng)民生活水平的不斷提高。在鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，林下經(jīng)濟(jì)作為一種重要的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式受到了廣泛關(guān)注，具有巨大的發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)遇。玉林市位于廣西東南部，擁有豐富的林業(yè)資源，林地面積達(dá)82.86萬hm2，占該市土地總面積的64.59%，林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景十分廣闊[1]。因此，近年來，玉林市積極發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)，并取得了顯著成效。然而，在發(fā)展過程中，玉林市林下經(jīng)濟(jì)仍面臨一些問題和挑戰(zhàn)，如經(jīng)營主體不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)融合不深、品牌效益不高和營銷渠道不暢等。鑒于此，有必要深入研究促進(jìn)玉林市林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策，以推動其高質(zhì)量發(fā)展并為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。

1 林下經(jīng)濟(jì)的概念及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 林下經(jīng)濟(jì)的概念

林下經(jīng)濟(jì)是一種依托森林、林地及其生態(tài)環(huán)境，遵循可持續(xù)經(jīng)營原則，以開展復(fù)合經(jīng)營為主要特征的生態(tài)友好型經(jīng)濟(jì)[2]。按照《全國林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展指南（2021—2030年）》的界定，林下經(jīng)濟(jì)主要涵蓋林下種植業(yè)、林下養(yǎng)殖業(yè)、相關(guān)產(chǎn)品采集加工和森林景觀利用等，如林菌模式、林牧模式、林藥模式、林糧模式和林油模式等不同的經(jīng)營模式[3]。總體而言，林下經(jīng)濟(jì)是一種在森林資源保護(hù)利用的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮林下空間的經(jīng)濟(jì)潛力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興的發(fā)展模式。其既具有經(jīng)濟(jì)效益，又符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求，是推動鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一。

1.2 玉林市林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，玉林市積極貫徹自治區(qū)部署，依托豐富的林業(yè)資源，大力發(fā)展林下種植、林下養(yǎng)殖和森林康養(yǎng)旅游，促進(jìn)林下經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展。據(jù)玉林市林業(yè)局最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截至2021年12月20日，玉林市林下經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值達(dá)127.65億元，林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展總面積22.53萬hm2，惠及林農(nóng)人數(shù)120萬人，帶動農(nóng)民收入29億元[4]。在林下種植方面，玉林市積極發(fā)展林下中藥材、林下菌菇、林下水果等。其中，林下中藥材是玉林市的特色產(chǎn)業(yè)之一，種植規(guī)模較大，品種較多，如鐵皮石斛、牛大力、益智、天冬、金銀花等中藥材，已成為玉林市林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長極。在林下養(yǎng)殖方面，玉林市充分整合利用林下閑置資源，推動林禽、林畜、林蜂、特種養(yǎng)殖等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造了霞煙雞、三黃雞、涼亭雞、陸川土豬等一批具有玉林傳統(tǒng)特色的林下經(jīng)濟(jì)品牌。這些養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，不僅提高了農(nóng)民的收入水平，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如飼料加工業(yè)、運(yùn)輸業(yè)等。在森林康養(yǎng)旅游方面，玉林市依托大容山、六萬山和云開山脈等森林資源，打造了一批具有特色的森林公園、森林康養(yǎng)基地、生態(tài)露營基地、森林鄉(xiāng)村等森林旅游目的地，目前已建成各級森林公園14個(gè)，其中森林生態(tài)類國家AAAA級景區(qū)4個(gè)。六萬林場六萬大山森林康養(yǎng)基地獲評為首批“國家森林康養(yǎng)地”[5]。這些景點(diǎn)吸引了大量游客前來觀光、休閑、度假，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的動力。

2 玉林市林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的問題

2.1 經(jīng)營主體不強(qiáng)

盡管玉林市在林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面取得了一定的成果，但目前仍然存在經(jīng)營主體力量相對較弱的問題，主要表現(xiàn)在以下2個(gè)方面。1）經(jīng)營主體規(guī)模相對較小。玉林市的林下經(jīng)濟(jì)經(jīng)營主體以小型企業(yè)和林農(nóng)單戶為主，規(guī)模較小，缺乏大型企業(yè)和龍頭企業(yè)的引領(lǐng)和帶動。而小個(gè)體經(jīng)營戶在經(jīng)營能力、資金實(shí)力、市場意識等方面都有所欠缺，普遍存在對市場和技術(shù)信息了解不充分、管理水平較低、專業(yè)化程度不高等問題，從而導(dǎo)致生產(chǎn)效率不高、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、品牌影響力較小等。2）缺乏組織化合作機(jī)制。由于玉林市林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處在起步探索階段，產(chǎn)業(yè)協(xié)會、合作社、農(nóng)民專業(yè)合作社等組織形式發(fā)展仍不夠成熟，林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏有效的組織化合作機(jī)制，使得資源整合和優(yōu)勢互補(bǔ)的效果受限，難以形成規(guī)模化經(jīng)營和提高整體效益。

2.2 產(chǎn)業(yè)融合不深

玉林市林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的另一個(gè)問題是產(chǎn)業(yè)融合不深，具體表現(xiàn)在以下2個(gè)方面。1）產(chǎn)業(yè)鏈條短缺。玉林市林下經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條相對較短，缺乏完整的上下游產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，導(dǎo)致了資源的浪費(fèi)和效益的低下。例如，林下經(jīng)濟(jì)中的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)可能存在與加工銷售環(huán)節(jié)脫節(jié)的情況，產(chǎn)品沒有得到充分加工和價(jià)值提升。2）產(chǎn)業(yè)間協(xié)同不足。玉林市的林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之間普遍缺乏有效的協(xié)同合作機(jī)制，各產(chǎn)業(yè)之間的互動和資源共享有限。例如，林下經(jīng)濟(jì)的農(nóng)產(chǎn)品加工和旅游業(yè)之間可以進(jìn)行多方合作，以實(shí)現(xiàn)雙贏效果，但目前缺乏相關(guān)的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，二者之間沒有形成良好的互動和互補(bǔ)關(guān)系。

2.3 品牌效益不高

玉林市林下經(jīng)濟(jì)的品牌效益不高是指該地區(qū)的林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品在市場中缺乏知名度和競爭力，導(dǎo)致銷售額不高、價(jià)格低廉，對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收益的提升作用有限，這主要表現(xiàn)在以下2個(gè)方面。1）品牌建設(shè)意識不強(qiáng)。玉林市的林下經(jīng)濟(jì)經(jīng)營主體主要是林農(nóng)單戶和小型企業(yè)，他們普遍缺乏品牌建設(shè)意識，往往只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，而忽視了品牌的建設(shè)和宣傳，導(dǎo)致品牌的知名度和美譽(yù)度不高，影響了產(chǎn)品的市場占有率和競爭力。2）缺乏統(tǒng)一的品牌形象。目前，玉林市林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中缺乏統(tǒng)一的品牌管理和營銷，各經(jīng)營主體各自為政，難以保證產(chǎn)品質(zhì)量的一致性和穩(wěn)定性，導(dǎo)致產(chǎn)品品牌形象不統(tǒng)一，消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度不高。

2.4 營銷渠道不暢

營銷渠道不暢是玉林市林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)重要的問題，主要表現(xiàn)在渠道單一和現(xiàn)代化營銷方式應(yīng)用不足2個(gè)方面。1）銷售渠道單一。目前，玉林市的林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品主要通過傳統(tǒng)的銷售方式進(jìn)行推廣和銷售，如農(nóng)貿(mào)市場、批發(fā)市場、超市等。這種單一的銷售渠道不僅限制了產(chǎn)品的銷售范圍，也使得產(chǎn)品難以在更廣闊的市場上得到推廣和認(rèn)可。2）現(xiàn)代化營銷方式應(yīng)用不足。隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)代化營銷方式應(yīng)運(yùn)而生，如電子商務(wù)、社交媒體營銷、線上推廣等。然而，在玉林市的林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，許多經(jīng)營主體對互聯(lián)網(wǎng)營銷的認(rèn)識不足，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一新興渠道來推廣和銷售產(chǎn)品。再者，受地理位置和交通條件等因素的制約，許多經(jīng)營主體無法充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺將產(chǎn)品推向更廣闊的區(qū)域和市場。

3 玉林市林下經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展對策

3.1 壯大經(jīng)營主體，激活發(fā)展動能

針對玉林市林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展中經(jīng)營主體不強(qiáng)的問題，為了激活發(fā)展動能，必須壯大經(jīng)營主體。1）培育大型企業(yè)和龍頭企業(yè)。通過政策引導(dǎo)和資金支持等方式，鼓勵(lì)和支持大型企業(yè)和龍頭企業(yè)進(jìn)入林下經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，發(fā)揮其資金、技術(shù)、營銷等方面的優(yōu)勢，引領(lǐng)和帶動小型企業(yè)和林農(nóng)單戶發(fā)展。通過大企業(yè)的示范效應(yīng)，提高整個(gè)行業(yè)的發(fā)展水平。2）建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合作組織。鼓勵(lì)和支持林下經(jīng)濟(jì)經(jīng)營主體組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合作組織，通過聯(lián)合采購、技術(shù)交流、信息共享等方式，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率和市場競爭力。同時(shí)，通過合作組織的橋梁和紐帶作用，促進(jìn)經(jīng)營主體之間交流與合作，形成合力，推動整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。例如，可采取“公司+農(nóng)戶”“合作社+農(nóng)戶”等模式，加大對農(nóng)戶在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)化、銷售等方面的指導(dǎo)和幫扶力度，因“林”制宜做大做強(qiáng)林下經(jīng)濟(jì)[6]。

3.2 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，延伸價(jià)值鏈條

為促進(jìn)玉林市林下經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)融合，延伸價(jià)值鏈條，可以采取以下策略。1）建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間的銜接，實(shí)現(xiàn)資源的高效利用和價(jià)值最大化。例如，在果蔬采摘園的林下經(jīng)濟(jì)中，可以引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行產(chǎn)品初加工，并與相關(guān)企業(yè)建立合作關(guān)系，將農(nóng)產(chǎn)品加工成各類深加工產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值和市場競爭力。2）提升產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同水平。加強(qiáng)各林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之間的交流合作，形成協(xié)同發(fā)展的良性格局?？梢酝ㄟ^組織產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、開展產(chǎn)業(yè)對接等方式，推動不同產(chǎn)業(yè)之間的資源共享、技術(shù)合作和市場拓展。例如，林下經(jīng)濟(jì)的旅游業(yè)可以與農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)合作，推出農(nóng)產(chǎn)品觀光、農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)和多元化發(fā)展。3）引導(dǎo)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，培育新興業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者在林下經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，培育新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。政府可以提供政策支持、創(chuàng)業(yè)孵化、技術(shù)培訓(xùn)等方面的扶持，推動新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合。例如，鼓勵(lì)農(nóng)民專業(yè)合作社或農(nóng)業(yè)企業(yè)與科技公司合作，在林下經(jīng)濟(jì)中引入互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)，推動數(shù)字農(nóng)業(yè)和智慧農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.3 著力品牌建設(shè)，提升競爭實(shí)力

品牌建設(shè)是玉林市林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方面，通過實(shí)施有效的品牌策略和措施，可以提升產(chǎn)品的競爭實(shí)力和市場份額，具體可從以下3個(gè)方面入手。1）完善林下經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)體系。通過制定和實(shí)施林下經(jīng)濟(jì)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，建立完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。這些標(biāo)準(zhǔn)可以包括種植、養(yǎng)殖、加工、銷售等各環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制和操作規(guī)范。同時(shí)，應(yīng)制定相應(yīng)的管理辦法和執(zhí)行細(xì)則，確保標(biāo)準(zhǔn)有效實(shí)施。2）開展林下經(jīng)濟(jì)生態(tài)產(chǎn)品認(rèn)證。政府可以依托專業(yè)機(jī)構(gòu)或第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)，建立科學(xué)、規(guī)范的認(rèn)證體系，對符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證，如有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證、綠色環(huán)保認(rèn)證、地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證等。通過為林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品提供權(quán)威性的認(rèn)證，增強(qiáng)產(chǎn)品的信譽(yù)度和市場競爭力。3）建立林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌體系。政府可以組織相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)，共同制訂林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的品牌標(biāo)識、包裝設(shè)計(jì)、宣傳推廣等方案，形成獨(dú)特的品牌形象和故事，讓消費(fèi)者能夠通過品牌來識別和選擇產(chǎn)品。同時(shí)，可以開展品牌推廣活動，如參加展會、舉辦農(nóng)產(chǎn)品節(jié)等，擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多消費(fèi)者和合作伙伴。

3.4 拓寬銷售渠道，補(bǔ)齊市場短板

拓寬銷售渠道，補(bǔ)齊玉林市林下經(jīng)濟(jì)的市場短板，可以從以下3個(gè)方面著手。1）優(yōu)化傳統(tǒng)市場。加大對傳統(tǒng)市場的改造和提升力度。在市場的布局和設(shè)施方面進(jìn)行優(yōu)化，提高市場的環(huán)境衛(wèi)生和整體形象，吸引更多消費(fèi)者前來購買林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。同時(shí)，引入多樣化的經(jīng)營模式和服務(wù)，如引入農(nóng)產(chǎn)品直供模式，建立起與農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的密切合作關(guān)系，確保傳統(tǒng)市場上的產(chǎn)品質(zhì)量和種類的穩(wěn)定。2）拓寬線上市場。鼓勵(lì)和支持玉林市林下經(jīng)濟(jì)經(jīng)營主體利用區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)手段，全面推廣實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)＋林下經(jīng)濟(jì)”的營銷模式，以推進(jìn)傳統(tǒng)營銷模式與電商集群、直播帶貨等新興營銷模式的共同發(fā)展。通過擴(kuò)大物聯(lián)網(wǎng)的示范應(yīng)用，大力推廣“直采直供”的營銷模式，為消費(fèi)者提供更為直接、個(gè)性化的定制選擇。3）暢通物流體系。物流體系的暢通對于拓寬銷售渠道至關(guān)重要。因此，玉林市需要加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高物流效率。例如，可以建設(shè)一批冷鏈物流中心，以保證林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的新鮮度和質(zhì)量。此外，政府還可以加大對農(nóng)村物流的扶持力度，促進(jìn)農(nóng)村物流資源共享，打破物流壁壘，拓寬銷售渠道。

4 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興背景下，發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)具有重要的意義和作用。筆者認(rèn)為，通過壯大經(jīng)營主體、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、著力品牌建設(shè)、拓寬銷售渠道等一系列措施，可以推動玉林市林下經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。相信未來通過各方的共同努力，玉林市的林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展將為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更多的力量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：張春雨）