□董瀟瀟

當(dāng)前，劇集①行業(yè)站在新的發(fā)展起點(diǎn)。從創(chuàng)作動(dòng)力看，迎接建黨百年、慶祝新中國成立七十周年、迎接黨的二十大勝利召開等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)交匯，劇集作為社會(huì)主義文藝的重要樣式，被賦予了更多的政治和文化功能。從市場(chǎng)環(huán)境看，受疫情等宏觀因素影響，劇集行業(yè)面臨提質(zhì)增效、優(yōu)化結(jié)構(gòu)等內(nèi)在壓力，以及短視頻、直播等新業(yè)態(tài)帶來的外部壓力，劇集行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略加快探索和調(diào)整。從傳播生態(tài)看，隨著媒介融合深入，電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇在創(chuàng)作生產(chǎn)、宣傳推廣、行業(yè)管理等方面呈現(xiàn)出越來越多的共性，也保留并凸顯著各自差異，二者在交融中形成新的發(fā)展格局。整體而言，有以下三個(gè)特點(diǎn)尤為值得關(guān)注和思考。

重大題材電視劇成為助力行業(yè)發(fā)展的新引擎

重大題材電視劇特指以反映重大歷史或現(xiàn)實(shí)事件，塑造重要?dú)v史人物為主題的作品類型，承擔(dān)著為國家寫史、為民族鑄魂、為人民立傳的特殊使命。黨的十八大以來，重大題材電視劇創(chuàng)作熱情高漲，發(fā)行量從2012年的6 部增長到2021年的11 部，占全年電視劇發(fā)行比例從1.19%增長到5.67%，②藝術(shù)水準(zhǔn)持續(xù)攀升、傳播力影響力迅速擴(kuò)大，精品之作口碑之作大量涌現(xiàn)。整體而言，十年來，重大主題電視劇創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了全方位迭代升級(jí)，引領(lǐng)了文藝創(chuàng)作的新風(fēng)氣，成為了電視劇創(chuàng)作邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，并在凝聚社會(huì)精神能量、推動(dòng)文化強(qiáng)國建設(shè)方面發(fā)揮了重要作用。

自2019年，重大題材電視劇創(chuàng)作迎來數(shù)量爆發(fā)、質(zhì)量躍升的高潮。一方面，中華人民共和國成立七十周年，紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利七十周年、中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)七十周年等重大時(shí)間、事件交匯，為重大題材創(chuàng)作提供了重要契機(jī)；另一方面，管理部門主動(dòng)謀劃策劃，形成有機(jī)銜接重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)作引導(dǎo)機(jī)制，并通過創(chuàng)作論證會(huì)、座談會(huì)、實(shí)地調(diào)研等方式，對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目開展常態(tài)化督導(dǎo)，推出《外交風(fēng)云》《偉大的轉(zhuǎn)折》等兼?zhèn)渌枷牒俊⒕窳α?、藝術(shù)能量的優(yōu)秀作品，樹立了新創(chuàng)作標(biāo)桿、引領(lǐng)了新的創(chuàng)作風(fēng)尚。

2021年，為迎接黨的百年華誕，國家廣電總局啟動(dòng)“理想照耀中國——國家廣電總局慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年電視劇展播活動(dòng)”，矩陣式接連推出一大批主題鮮明、制作精良、水準(zhǔn)上乘的作品。豆瓣年度排名前三并評(píng)分超9 分的三部劇集《覺醒年代》《山海情》《功勛》均為重大題材作品，并有《光榮與夢(mèng)想》《理想照耀中國》《我們的新時(shí)代》《跨過鴨綠江》《大浪淘沙》《大決戰(zhàn)》《啊搖籃》等一大批優(yōu)秀主題劇持續(xù)熱播大屏小屏，收獲了老中青全年齡段觀眾的喜愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《跨過鴨綠江》位列全年電視劇收視率之首，③《覺醒年代》覆蓋的人群中，近70%為29 歲及以下年輕人。④究其原因，創(chuàng)作者大膽突破創(chuàng)作定式、表達(dá)慣性，積極把握市場(chǎng)動(dòng)向，探索“青春化”表達(dá)，使得重大題材作品能夠打破受眾的年齡“限高”，引發(fā)各年齡段人群尤其是青年人的共情共鳴，最終實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值的弘揚(yáng)，主流市場(chǎng)的占領(lǐng)，主流審美的彰顯。

在重大題材創(chuàng)作積極而嚴(yán)肅的風(fēng)氣帶動(dòng)下，現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作也進(jìn)一步打開關(guān)注視野，以飽滿的熱情抒寫時(shí)代史詩?！堆b臺(tái)》刻畫生活在現(xiàn)代都市城中村的裝臺(tái)人群像，展現(xiàn)了改革開放浪潮下普通勞動(dòng)者頑強(qiáng)而朝氣蓬勃的生活畫卷；《人世間》以東北老工業(yè)基地一家人命運(yùn)的跌宕起伏，再現(xiàn)深入現(xiàn)實(shí)肌理的社會(huì)變遷史；《超越》等冬奧題材劇，多角度呈現(xiàn)中國發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，迎接冬奧盛會(huì)的歷史畫卷。這些劇集飽蘸藝術(shù)筆墨，凝聚時(shí)代追求，傳承了重大題材創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)底蘊(yùn)和精神內(nèi)核，彰顯了劇集行業(yè)與時(shí)代同頻共振的主動(dòng)性與自覺性。

提質(zhì)減量成為推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新動(dòng)力

近年來，劇集供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整深化，創(chuàng)作生產(chǎn)提質(zhì)量、減數(shù)量、調(diào)結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)。在題材備案立項(xiàng)階段，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇備案數(shù)量均有所回落。2021 電視劇共有498 部16485 集電視劇通過備案公示，比2020年670 部23519 集分別減少25.67%和29.91%，部均集數(shù)從35 集減少到33 集（見表1）；共有232 部網(wǎng)絡(luò)劇取得上線備案號(hào)，⑤與2020年的211基本持平。在播出環(huán)節(jié)，管理部門進(jìn)一步加強(qiáng)題材調(diào)控、內(nèi)容把關(guān)，2021年共有194 部6277 集電視劇獲得發(fā)行許可證，較2020年分別降低3.96%和9.77%，部均集數(shù)從37 集減少到35 集（見表2）；網(wǎng)絡(luò)劇全年上線數(shù)量200 部，較2020年的230 部減少15.00%，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇達(dá)到188 部，⑥比例增大。在結(jié)構(gòu)上，日益明顯地呈現(xiàn)出向現(xiàn)實(shí)主義題材傾斜的態(tài)勢(shì)，2021年獲得發(fā)行許可的電視劇中現(xiàn)實(shí)題材有144 部4777 集（見表3），占比達(dá)到74.20%和71.10%，網(wǎng)絡(luò)劇的現(xiàn)實(shí)題材也繼續(xù)增多。整體而言，劇集創(chuàng)作生產(chǎn)的“減量”成為后疫情時(shí)代“提質(zhì)”增效引擎，推動(dòng)創(chuàng)作走向高質(zhì)量發(fā)展。

表1 2017-2021 電視劇備案公示題材數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

表2 2011年-2020年獲得發(fā)行許可電視劇數(shù)量

表3 2017-2021年獲得發(fā)行許可電視劇題材比例

與此同時(shí)，短劇的蓬勃成為劇集行業(yè)減量提質(zhì)的一個(gè)突出表現(xiàn)。在生產(chǎn)端，隨著短劇創(chuàng)作導(dǎo)向進(jìn)一步明確，體量小、周期短、內(nèi)容凝聚，成本可控的40 集以下短劇成為政策引導(dǎo)、資本青睞與用戶喜好三方面因素疊加而成的趨勢(shì)。2021年獲準(zhǔn)發(fā)行的電視劇83.08%為40 集及以下，24.61%為30 集及以下；2021年上線的200 部網(wǎng)絡(luò)劇，198 部為40 集及以下，163部為30 集及以下，占比分別達(dá)到99.00%和81.50%。⑦在市場(chǎng)端，越來越多小體量、新類型、高創(chuàng)意、強(qiáng)情節(jié)的精品短劇出現(xiàn)并引爆屏幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年收視率超0.5%的78 部黃金時(shí)段電視劇中，25 部為35 集及以下的劇集；⑧騰訊視頻播放量前50 的劇集，35 集及以下的劇有19 部。⑨不僅如此，短劇還成為題材創(chuàng)新、形式突破的試驗(yàn)田?！堕_端》開創(chuàng)“無限流”循環(huán)敘事方式，打開懸疑科幻另類樣態(tài)；《愛很美味》精準(zhǔn)擊中當(dāng)代年輕女性的笑點(diǎn)和痛點(diǎn)，在無頂流、小投資的情況下殺出重圍成為黑馬；《你是我的榮耀》融入游戲IP，對(duì)垂類圈層用戶釋放強(qiáng)大吸引力；《周生如故》和《一生一世》同一對(duì)主角串聯(lián)前世今生兩個(gè)故事，成為IP開發(fā)“一魚兩吃”的經(jīng)典案例。憑借匠心打磨，小而美、新而奇的短劇逐漸將體量優(yōu)勢(shì)升級(jí)為創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，成為日益重要的創(chuàng)作品類。

在短劇發(fā)展?jié)u趨成熟的同時(shí)，集數(shù)更少、時(shí)長更短（10 分鐘以內(nèi)）的微短劇則以爆炸式增長，成為兵家必爭之地。除了嗶哩嗶哩、快手、抖音等短視頻平臺(tái)大力發(fā)展短劇，傳統(tǒng)長視頻平臺(tái)也加碼投入，紛紛開創(chuàng)短劇品牌、推出扶持計(jì)劃，共同促進(jìn)微短劇這一類型的發(fā)展壯大。2021年全網(wǎng)上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇58 部，普通網(wǎng)絡(luò)微短劇約1000 部，劇情類短視頻超78 萬部，⑩形成包括校園、情感、職場(chǎng)、家庭、鄉(xiāng)村、懸疑、仙俠、甜寵等等豐富的題材類型，衍生出巨大的流量和市場(chǎng)空間?？焓?021年4月短劇數(shù)量已超38000 部，播放量破億短劇超過2500 部，平均每日觀看短劇10集以上的重度短劇用戶占比達(dá)9.7%，超過2000 萬；?騰訊視頻“十分劇場(chǎng)”推出的《大媽的世界》以較好的創(chuàng)意品質(zhì)獲得豆瓣8.1 的高分，《拜托了！別寵我》則以3000 萬元的分賬金額，刷新微短劇分賬天花板，證明微短劇不可小覷的盈利能力。

臺(tái)網(wǎng)融合加速市場(chǎng)形成穩(wěn)中有變的新格局

在制作端，形成傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力交融的創(chuàng)作局面。傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)在疫情大環(huán)境下，面臨成本增長、風(fēng)險(xiǎn)加大、用戶需求升級(jí)等內(nèi)生壓力，以及短視頻、直播等新業(yè)務(wù)帶來的外部競(jìng)爭，行業(yè)優(yōu)勝劣汰加劇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021—2023年度共有41 家機(jī)構(gòu)取得《電視劇制作許可證（甲種）》機(jī)構(gòu)，?較2019—2021年度的73 家數(shù)量上大幅縮減。以華策影視、正午陽光、新麗傳媒、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒等為代表的頭部制作公司，憑借強(qiáng)大的制作能力和穩(wěn)定的出品質(zhì)量占據(jù)市場(chǎng)的頭部位置，呈現(xiàn)較穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并通過與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)制、資源置換的方式共同打造爆款，依然占據(jù)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)位置。中小制作機(jī)構(gòu)則面臨更加嚴(yán)峻的生存困境，許多中小公司或成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容供應(yīng)商，或轉(zhuǎn)型為廣告公司、短視頻公司。掌握渠道優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)則通過投資、參股、合制、定制等方式加大對(duì)上游制作領(lǐng)域的布局，并日益參與到產(chǎn)業(yè)中下游各個(gè)端口，影響力和話語權(quán)不斷增強(qiáng)。如騰訊聯(lián)動(dòng)旗下騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視建立影視聯(lián)合生產(chǎn)體系，推出《人世間》《心居》《贅婿》等作品，愛奇藝定制《理想之城》《對(duì)手》等，優(yōu)酷則擁有《覺醒年代》《巡回檢查組》《上陽賦》等劇的版權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的入局加速了行業(yè)資源的整合和集中，同時(shí)其創(chuàng)新玩法也為中小制作公司帶來機(jī)遇，如耐飛、奇樹有魚等，都是新一波分賬劇盈利風(fēng)口的受益者。

在播放端，電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)形成和而不同的融合局面。電視平臺(tái)播出央視與省級(jí)頭部衛(wèi)視同時(shí)發(fā)力。央視憑借一套和八套雙平臺(tái)，持續(xù)推出《大決戰(zhàn)》《跨過鴨綠江》《覺醒年代》《裝臺(tái)》《隱秘而偉大》《人世間》等優(yōu)質(zhì)大劇，以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)撐起國劇門面。上海、北京、浙江、江蘇、湖南等一線衛(wèi)視加大對(duì)新鮮、優(yōu)質(zhì)劇集資源的掌控力度，和央視一起幾乎壟斷了黃金時(shí)段首播劇。與此同時(shí)，電視臺(tái)通過聯(lián)播、輪播、疊播，以及與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同播、先播、跟播等方式，突破線性播出方式的局限，影響力持續(xù)放大。盡管電視平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在內(nèi)容的交融、市場(chǎng)的競(jìng)合中開始呈現(xiàn)“雙向奔赴”的態(tài)勢(shì)，但是二者的差異依然是明顯的。從劇集跨平臺(tái)熱度對(duì)比（見表4）仍然可以看出，電視平臺(tái)的內(nèi)容更加主旋律、現(xiàn)實(shí)性、生活化；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容則相對(duì)傳奇性、風(fēng)格化、垂直化，除了《掃黑風(fēng)暴》等個(gè)別劇集實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)熱播，大部分頭部劇集的傳播呈現(xiàn)明顯的平臺(tái)差異。這其中既有觀眾構(gòu)成、觀看習(xí)慣方面的原因，也存在移動(dòng)化、互動(dòng)化等觀看狀態(tài)所形成的用戶選擇，并且隨著技術(shù)革新，網(wǎng)絡(luò)觀看和電視觀看的劇集差異有可能進(jìn)一步放大。

表4 2021年劇集熱度TOP10 跨平臺(tái)對(duì)比

整體而言，劇集行業(yè)長期向好的創(chuàng)作新格局正在不斷夯實(shí)，創(chuàng)新創(chuàng)造的力量正在澎湃涌動(dòng)。與此同時(shí)，我們也必須看到，在從高原邁向高峰的征途中，劇集創(chuàng)作生產(chǎn)供需矛盾依然存在，高質(zhì)量、好口碑作品還不夠多，現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作依然薄弱，歷史劇等題材富礦有待深挖廣掘，市場(chǎng)頑疾亟須根治。在這樣一個(gè)新的歷史起點(diǎn)，我們期望并相信，劇集創(chuàng)作將繼續(xù)深入生活、扎根人民，破立并舉、守正創(chuàng)新，在創(chuàng)作理念和實(shí)踐的深刻變化中展現(xiàn)新的氣象、實(shí)現(xiàn)新的作為。

注釋：①劇集為電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的統(tǒng)稱。

②根據(jù)國家廣電總局官網(wǎng)公布數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

③《2021年收視率超0.5%的黃金時(shí)段電視劇盤點(diǎn)》。

④根據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視統(tǒng)計(jì)。

⑤國家廣電總局：《2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，http://www.nrta.gov.cn/art/2022/4/25/art_113_60195.html.

⑥國家廣電總局監(jiān)管中心：《2021年網(wǎng)絡(luò)視聽文藝主要數(shù)據(jù)》，https://mp.weixin.qq.com/s/7pVp2igEhnhne6-h9eJenw.

⑦廣電總局監(jiān)管中心：《2021年網(wǎng)絡(luò)視聽文藝主要數(shù)據(jù)》，https://mp.weixin.qq.com/s/7pVp2igEhnhne6-h9eJenw.

⑧中國視聽大數(shù)據(jù)：《中國視聽大數(shù)據(jù)2021年收視年報(bào)》，https://mp.weixin.qq.com/s/PeldPIE_izP0O3WvqyvBmQ.

⑨根據(jù)騰訊視頻2021年電視劇播放量排行榜統(tǒng)計(jì)。

⑩國家廣播電視總局監(jiān)管中心數(shù)據(jù)。

?磁力數(shù)觀：《2021 快手短劇數(shù)據(jù)報(bào)告》，https://mp.weixin.qq.com/s/OlhqtVPeOVEJyysfQibjKQ.

?國家廣電總局：《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于2021-2023年度全國〈電視劇制作許可證（甲種）〉機(jī)構(gòu)情況的通告》，http://www.nrta.gov.cn/art/2021/7/6/art_113_57058.html.