4月20日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的“2023中國消費品市場發(fā)展大會暨第三十一屆中國市場商品銷售統(tǒng)計結果發(fā)布會”在北京召開，會議發(fā)布了2022年我國消費品市場的運行情況和2023年消費品市場發(fā)展趨勢、2022年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結果。

市場規(guī)模 總體穩(wěn)定，新型消費較快發(fā)展

消費品市場銷售規(guī)模基本穩(wěn)定

2022年，盡管疫情反復對我國消費品市場造成較大沖擊，但隨著擴內需、促消費政策顯效發(fā)力，疫情防控優(yōu)化調整措施落實落細，我國消費品市場整體規(guī)模保持穩(wěn)定，超大市場規(guī)模優(yōu)勢依然明顯。2022年，我國社會消費品零售總額實現(xiàn)44萬億元，同比下降0.2%，增速較2020年、2021年兩年平均增速放緩4.1個百分點。

實物商品網上零售額占比有所提升

在直播電商、無接觸服務等新型消費模式穩(wěn)步發(fā)展的推動下，網上消費實現(xiàn)較快增長。2022年，實物商品網上零售額同比增長6.2%，增速快于社會消費品零售總額6.4個百分點，其中，吃類、穿類、用類同比分別增長16.1%、3.5%和5.7%。實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重達到27.2%，比上年提高2.7個百分點。

商品零售保持正增長

在基本生活類商品零售保持平穩(wěn)增長，居民品質升級、綠色升級類需求持續(xù)釋放，石油及制品、汽車等大宗商品消費保持正增長等因素的推動下，2022年，商品零售同比增長0.5%，增速快于社會消費品零售總額0.7個百分點。餐飲收入在居民出行不便、社交活動減少的影響下，同比下降6.3%。

鄉(xiāng)村市場運行情況好于城鎮(zhèn)

2022年，鄉(xiāng)村消費品零售額與上年基本持平，城鎮(zhèn)消費品零售額同比微降0.3%。分月度來看，1—5月、10—12月鄉(xiāng)村消費品市場增速均快于城鎮(zhèn)1個百分點左右，6—9月疫情影響較小的時期，城鎮(zhèn)消費品市場增速快于鄉(xiāng)村。

限額以上單位六類商品零售額實現(xiàn)正增長

在限額以上單位商品類值中，疫情相關的中西藥類零售額同比增長12.4%，增速最高。油價上漲推動石油及制品類零售額同比增長9.7%。居民基本生活消費實現(xiàn)較快增長，糧油、食品、飲料、煙酒類零售額同比增長7%。文化類消費持續(xù)良好的增長勢頭，書報雜志類和文化辦公用品類零售額分別增長6.4%和4.4%。新能源汽車快速普及，推動汽車類零售額保持正增長。

全國重點大型零售企業(yè)零售額下降

中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數據顯示，2022年，以百貨業(yè)態(tài)為主的全國重點大型零售企業(yè)零售額同比下降12.8%。其中，糧油、食品類和金銀珠寶類零售額同比分別下降3.7%和4.5%，降幅相對較低。服裝類、化妝品類、日用品類零售額均出現(xiàn)兩位數降幅。

市場預測 消費品市場發(fā)展呈現(xiàn)六大趨勢

擴大內需戰(zhàn)略實施將有力提振市場發(fā)展信心

總需求不足是當前經濟運行面臨的突出矛盾。必須大力實施擴大內需戰(zhàn)略，采取更加有力的措施，使社會再生產實現(xiàn)良性循環(huán)。《2023年政府工作報告》中指出：著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。由此可見，大力實施擴大內需戰(zhàn)略，著重恢復和擴大消費將是2023年的經濟工作重點，這將極大地鼓舞消費品市場加快恢復增長、實現(xiàn)高質量發(fā)展的信心。

經濟預期改善將有利于居民消費水平進一步提升

《2023年政府工作報告》中指出，今年發(fā)展主要預期目標包括：國內生產總值增長5%左右，城鎮(zhèn)新增就業(yè)1200萬人左右，居民消費價格漲幅3%左右，居民收入增長與經濟增長基本同步。在經濟增長、居民收入、就業(yè)民生均得到有力保障的基礎上，居民消費能力將持續(xù)增強，居民消費水平將進一步提升。

防疫措施持續(xù)優(yōu)化將促使消費市場加快恢復

隨著科學防疫措施的不斷優(yōu)化和深入落實，疫情對人們生活空間的限制將會大幅減弱，疫情對消費場景的損害將得到快速修復，居民對疫情的恐懼心理將逐漸消失，居民長期抑制的以餐飲、旅游、娛樂為主的服務消費需求將會迅速釋放。與此同時，隨著線下活動的增多，實體消費場所的客流量持續(xù)增多，將有利于線下商品零售實現(xiàn)逐步恢復。

物價溫和上漲將為消費穩(wěn)定增長創(chuàng)造良好環(huán)境

《2023年政府工作報告》將CPI漲幅定在3%左右，這一預期目標與前兩年保持一致。政府將加大力度確保糧食、能源等大宗商品的生產安全、儲備安全、供給安全，將進一步強化重要民生商品的保供穩(wěn)價，我國物價漲幅將實現(xiàn)總體可控，這將為我國消費持續(xù)恢復增長創(chuàng)造良好穩(wěn)定的物價環(huán)境。

社會消費品零售總額預計增長6%左右

2023年，我國消費發(fā)展長期向好的基本面沒有改變，在國家擴大內需，恢復和加快消費的一攬子政策推動下，在居民收入穩(wěn)定增長、營商環(huán)境持續(xù)改善、住房需求有效滿足、大宗消費保持增長、新型消費快速壯大、消費價格穩(wěn)定可控等有利條件的促進下，我國消費品市場有望加快恢復速度，社會消費品零售總額將實現(xiàn)6%左右的增長。

零售業(yè) 數字化助推行業(yè)高質量發(fā)展

零售業(yè)將以高質量發(fā)展為首要任務

由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段是新時代我國經濟發(fā)展的基本特征，這意味著零售業(yè)將以高質量發(fā)展為首要任務，在促進消費規(guī)模合理增長的情況下，實現(xiàn)消費品質再提升、消費內涵更豐富、消費增長可持續(xù)。具體包括：一是加快商品質量提檔升級、促進生活服務品質升級、助力國產優(yōu)質品牌影響力升級；二是統(tǒng)籌擴大內需和深化供給側結構性改革，積極擴大符合創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享新發(fā)展理念的有效需求；三是加強產供儲銷體系建設，營造良好穩(wěn)定的市場價格環(huán)境，推動全社會消費總量的穩(wěn)定擴大和消費品質的持續(xù)升級。

零售業(yè)將著重滿足大眾美好生活需求

中國式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化，是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，這意味著：一是中等收入群體將進一步擴大，零售業(yè)將著重為這部分消費者提供性價比高、種類豐富、購買便利、體驗感強的商品和服務；二是農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，零售業(yè)將加快完善以縣城為中心的農村商業(yè)體系建設，不斷滿足縣鄉(xiāng)居民個性化、多元化、品質化的消費需求；三是黨和國家高度重視養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產業(yè)，零售業(yè)將圍繞新時代老年人的品質生活需求，提供更加貼心的商品和服務，積極培育消費市場新動能。

零售業(yè)將深入推進物質需求與精神文明融合發(fā)展

中國式現(xiàn)代化是物質文明和精神文明相協(xié)調的現(xiàn)代化。零售業(yè)供給在實現(xiàn)數量更充足、品質更優(yōu)秀、價格更實惠的基礎上，將更加注重以精神文明強化物質需求，從而帶動商品市場的持續(xù)擴大。具體包括：一是建立零售品牌思想，建立以安全、情感、尊嚴、健康、科技等主題的品牌思想；二是通過與品牌思想高度匹配的商業(yè)環(huán)境、商業(yè)品質、商業(yè)知識、商業(yè)文化以及營銷策略，在消費者內心引發(fā)思想的共鳴，把商業(yè)思想力有效地轉化為商品消費力。

零售業(yè)將積極轉型升級助力實現(xiàn)雙碳目標

中國式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。這意味著，綠色、環(huán)保、低碳消費將成為居民消費的主流形態(tài)，并成為消費品市場高質量發(fā)展的重要評判標準之一。我國零售業(yè)將加強環(huán)境、社會和公司治理等方面的能力建設，并在食品、服裝、家居、日化等商品品類中，培育打造出一批綠色低碳新熱點商品，以此帶動整個消費品市場的活躍度，使得零售業(yè)在踐行綠色低碳理念的同時，實現(xiàn)擴大內需、促進消費。

零售業(yè)將加快數字化智能化發(fā)展進程

黨的二十大高度重視信息化數字化發(fā)展，就加快建設網絡強國、數字中國提出一系列新要求，作出一系列新部署。零售業(yè)將加快數字化智能化發(fā)展進程，一方面持續(xù)推動全渠道經營，為消費者提供更加豐富的商品供給和更加便利的購物體驗；另一方面，充分利用大數據、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代數字技術，全面把握消費行為，深度挖掘消費潛力，優(yōu)化供需匹配，擴大服務供給，提供更加個性化的消費體驗，充分激發(fā)市場活力。

服裝市場 下行壓力大，細分功能成為創(chuàng)新點

疫情反復持續(xù)影響服裝消費市場

2022年限額以上單位服裝商品零售額規(guī)模較2021年有所下降，國家統(tǒng)計局數據顯示，2022年，限額以上單位服裝類商品零售額實現(xiàn)9222.6億元，較2021年同期下降7.7%，增速低于限額以上單位商品零售平均增速9.6個百分點。

全國重點大型零售企業(yè)服裝銷售下降

2022年，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額同比下降17.5%，服裝零售量同比下降17.5%。其中，男裝、女裝和童裝零售額同比分別下降19.2%、21.9%、16.3%。因消費者外出場合減少，社交需求降低，女裝增速回落幅度較大。

網購平臺成為服裝消費的主流渠道之一

在網購用戶規(guī)模不斷擴大、網上消費行為日漸成熟、網上零售模式持續(xù)創(chuàng)新等多因素的推動下，網購服裝成為主流的服裝消費習慣之一，網上消費對服裝消費市場的拉動作用不斷凸顯。2022年，“穿”類商品網上零售額同比增長3.5%，增速雖然較2021年放緩4.8個百分點，但仍保持正增長。

戶外、運動品牌服飾消費實現(xiàn)較快增長

健康成為居民的重點需求，居民運動意愿持續(xù)提升，并從傳統(tǒng)的體育運動升級到馬拉松、滑雪、戶外等更加多元化、更加專業(yè)化的運動項目，由此帶動戶外休閑、健身運動相關消費實現(xiàn)較快增長。

服裝消費年輕化、個性化趨勢明顯

我國消費者的消費理念已經發(fā)生轉變，各年齡層消費者的服裝需求均呈現(xiàn)出年輕化、個性化、國際化的發(fā)展趨勢。在消費年輕化、個性化的趨勢推動下，服裝品牌營銷呈現(xiàn)出將潮流、理念、內容、性價比相融合的發(fā)展特點。

細分場景結合細分功能成為創(chuàng)新熱點

細分著裝場景結合面料、工藝、設計等功能性創(chuàng)新成為引爆服裝消費熱點，滿足廣大消費者實用主義與精致生活兩者兼得的消費心理。例如，服裝品牌圍繞瑜伽、跑步、專業(yè)訓練等室內運動場景，有針對性地使用柔軟、速干、支撐性好的創(chuàng)新面料，圍繞露營、登山、滑雪、越野等戶外運動場景，創(chuàng)新推出防寒、防風、防潮、透氣、恒溫等服裝功能，以此帶動消費者購買熱情。

線下服裝市場元氣將有所恢復

2023年我國宏觀經濟將延續(xù)企穩(wěn)向好的恢復勢頭，線下消費場景將逐步修復，各地將通過豐富多彩的促消費活動，有力提振消費者信心，服裝消費市場將有望迎來反彈。此外，實體店更新?lián)Q代力度不減，首店經濟方興未艾，營銷活動創(chuàng)新發(fā)展，有利于推動線下服裝消費市場盡快恢復往日的活力。

服裝企業(yè)將從多維度提高品牌忠誠度

品牌與健康、自然、專業(yè)等某個價值形成根深蒂固的聯(lián)系，并具備特征鮮明的品牌基因，是品牌克服外界環(huán)境波動，實現(xiàn)長期穩(wěn)定增長的關鍵。未來，將有更多的服裝品牌，通過新渠道、新科技、新場景、新思想、新文化等多維度不斷地賦予消費者豐富多樣的情感價值，從而實現(xiàn)品牌忠誠度的持續(xù)提升。

家電市場 綠色低碳轉型趨勢增強

家電銷售出現(xiàn)一定程度下降

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據顯示，2022年，限額以上家用電器和音像器材零售額同比下降了3.9%。這一數據表明，市場在2022年經歷了一定的下滑，這主要是由于疫情導致了整體經濟的放緩和消費信心的下降，從而影響到家電市場的銷售。

中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數據顯示，2022年全國重點大型零售企業(yè)的家用電器零售額同比下降了7.5%，低于上年同期19.2個百分點，呈現(xiàn)較大幅度的下降。這一數據印證了限額以上家用電器市場在2022年銷售下降的態(tài)勢。

零售價格水平保持相對穩(wěn)定

近年來，我國家用電器及音箱器材商品的零售價格指數波動較小，大多數年份變化幅度在2%以內。具體來看，2014年至2016年的指數均在98左右，2017年至2019年略有波動，2020年達到近年來的最低值98，2021年達到近年來的最高值101.1。由于疫情的持續(xù)影響，2022年指數略微下降至100.6。從分月數據來看，家用電器及音箱器材類商品的零售價格指數自1—2月以后總體呈下降趨勢，但在中間幾個月有所波動，最后兩個月指數值分別為99和98。

網上銷售更加成熟 實體店渠道創(chuàng)新發(fā)展

經過近年來的發(fā)展，我國家電網上銷售已經日漸成熟。在新冠疫情的推動下，越來越多的消費者開始接受網上購物，家電網上銷售也得到了進一步推廣和普及。同時，隨著快遞物流網絡的完善和售后服務的提升，越來越多的消費者開始選擇網上購買家電。

網上銷售的較快增長給實體店帶來較大的壓力，為此實體店也不斷通過創(chuàng)新來增強其競爭力。實體店正在積極調整產品結構，推出更符合消費者需求的高品質、智能化、綠色環(huán)保的家電產品，并提供優(yōu)質的售前、售中、售后服務，以滿足消費者對于品質、服務、體驗等方面的全新需求。

品牌集中度較高 領軍品牌優(yōu)勢明顯

在我國家電市場中，大多數家電品類的前十品牌市場綜合占有率合計均超過80%，其中彩色電視機和家用冷柜領域的前十品牌市場占有率總和更是超過了90%，這表明市場競爭非常激烈，品牌集中度較高。

在大多數品類中，領軍品牌的優(yōu)勢明顯。例如，房間空調器領域前三品牌的市場占有率總和已經超過了60%。在高端家用電冰箱、家用冷柜和家用電風扇領域，前三品牌的市場占有率總和則超過了50%。

部分中小型家電銷售增長較快

2022年全國重點大型零售企業(yè)中各類家用電器中洗碗機零售量增速最高，為9.3%；其次是微波爐、電熱水器和電暖器，增速分別為7.3%、6.4%和6.0%，表明市場增長較快的家電產品主要集中在給人們帶來便捷性和舒適性的中小型家電上，這些產品符合當前消費者對于生活品質提升和生活方式改變的需求，因此其市場需求正在增加。

政策將助力2023年家電消費市場恢復增長

2022年7月28日，國家商務部等13個部門發(fā)布了《促進綠色智能家電消費若干措施》的通知，同時，中央也在最新的一號文件中鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)政策，這些措施為家電市場帶來了新的發(fā)展機遇。具體的政策措施包括舊家電更新?lián)Q代、綠色智能家電下鄉(xiāng)、加強廢舊家電回收利用等。預計2023年家電市場將在國家有力的政策措施下實現(xiàn)恢復增長。

家電消費市場綠色低碳轉型趨勢增強

在雙碳目標的推動下，家電消費市場綠色低碳轉型已經逐漸成為趨勢。政府在推進家電綠色低碳轉型方面采取的措施包括引導消費者建立綠色消費觀念，推進家電產品能效提升，推廣節(jié)能型、綠色環(huán)保型家電產品，并加強廢舊家電回收利用等方面。同時，消費者方面逐漸形成了綠色消費的主流趨勢，越來越注重選擇符合環(huán)保標準的家電產品。此外，家電生產企業(yè)也加大了對環(huán)保和能效的研發(fā)和投入力度，推出了更多的綠色、智能化、節(jié)能型產品。通過政府、企業(yè)和消費者的共同努力，家電消費市場的綠色低碳轉型將會繼續(xù)向前發(fā)展。

數字化應用將推進家電市場全面轉型升級

通過數字化技術的應用，傳統(tǒng)的家電行業(yè)可以實現(xiàn)全面升級。首先，數字化技術的應用將為消費者帶來更好的客戶體驗，包括更便捷地獲取產品信息和價格，以及更智能化的客戶服務。其次，數字化技術的應用將帶來更多的產品創(chuàng)新，比如智能家電、物聯(lián)網家電等等。這些產品可以通過傳感器、人工智能、云計算等技術實現(xiàn)遠程控制和智能化的功能，更好地滿足消費者的需求。第三，數字化轉型將會推動家電行業(yè)的整體升級，增強企業(yè)的競爭力。那些能夠更好地應用數字化技術，提供更好的產品和服務的企業(yè)，將會在市場上獲得更大的優(yōu)勢。

食品消費 需求多元化、個性化、品質化

限額以上企業(yè)糧油、食品類銷售保持穩(wěn)定較快增長

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據顯示，近幾年限額以上企業(yè)糧油、食品類商品零售額保持了穩(wěn)定的較快增長。從2017年至2019年同比增速都穩(wěn)定在10.2%；2020年同比增速略有放緩，為9.9%；2021年同比增速再次回升至10.8%；2022年同比增速相較上一年有所放緩，但仍然保持了8.7%的較快增長。

全國重點大型零售企業(yè)食品銷售降幅趨緩

中華全國商業(yè)信息中心數據顯示，2020年受新冠疫情影響，全國重點大型零售企業(yè)糧油、食品類商品零售額增速出現(xiàn)下降，下降幅度為-4.9%。2021年和2022年，糧油、食品類商品零售額仍然呈現(xiàn)下降趨勢，下降幅度分別為-12.1%和-3.7%，主要是受到疫情和銷售渠道分散化的影響。

多數食品類別零售同比增速有所回升

2022年，全國重點大型零售企業(yè)絕大多數食品類別增速呈現(xiàn)回升態(tài)勢，其中家禽類、水產品類、蔬菜類和干鮮果品類的同比增速相對較高，分別為5.2%、3.0%、4.7%和2.8%。食用油類、肉類和冷凍食品類零售額雖然同比下降，但降幅相比上年明顯收窄。

居民食品消費價格呈上漲趨勢

2022年居民食品消費價格指數為102.8，相比上年出現(xiàn)了一定程度的回升，但仍遠低于2020年110.6的水平。整體而言，近年我國居民食品消費價格指數呈上升趨勢，除2021年下降至98.6外，其余年份均高于居民消費價格指數。分類別來看，2022年大多數細分品類的價格都出現(xiàn)了上漲，其中鮮果、蛋類和食用油的漲幅較為顯著，分別為12.9%、7.2%和5.8%。畜肉類整體呈下跌趨勢，其中豬肉下跌幅度較大，達到了-6.8%。

食品消費需求多元化、個性化、品質化

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，人們對于不同文化和地域的食品有了更多的接觸和了解。這導致人們對于食品的選擇更加多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的口味和品種。

此外，消費者對于食品的口感和質量也有著更高要求。他們希望食品的口感更加豐富多樣，質量更加穩(wěn)定和可靠。

同時，現(xiàn)代消費者對于食品的健康和營養(yǎng)價值也更加注重，他們更傾向于選擇含有營養(yǎng)成分豐富、健康、有機和無添加劑的食品。因此，許多食品企業(yè)也開始注重研發(fā)和推廣這些健康的高品質食品，以滿足消費者的需求。

預制菜市場快速發(fā)展?jié)M足便利化的市場需求

隨著現(xiàn)代餐飲行業(yè)的發(fā)展，餐飲企業(yè)對于快捷、便利的食材需求也越來越高，預制菜市場因此呈現(xiàn)出持續(xù)擴張的趨勢。為了提高備貨效率和質量控制，許多餐飲企業(yè)采用智能化生產線，并應用新型包裝材料來延長預制菜的保鮮期。

為了推動預制菜產業(yè)發(fā)展，地方政府和企業(yè)設立了預制菜產業(yè)基金，投資于預制菜生產、進出口、冷鏈、倉儲、流通、營銷和裝備生產等環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的農業(yè)企業(yè)、食品加工企業(yè)以及電商平臺都開始布局預制菜市場。預制菜市場的發(fā)展將有助于餐飲企業(yè)提高備貨效率，提供更加便利的食材選擇，推動整個行業(yè)向著更加智能化、便利化的方向發(fā)展。

社交媒體對食品消費和營銷的影響將不斷擴大

隨著社交媒體的普及，消費者對于食品消費的選擇越來越依賴社交媒體平臺上的信息和推薦。消費者可以通過社交媒體了解食品品牌、口碑、用戶評價等信息，通過在線社群分享、點評和討論等方式獲取更多的消費經驗。同時，各大社交媒體平臺也在積極探索社交電商的新模式，如抖音、微信、淘寶等平臺不斷推廣直播帶貨、社區(qū)團購等，使得消費者在社交媒體平臺上購買食品更加方便，并享受到更多的優(yōu)惠和服務。此外，社交媒體上的用戶互動和分享也為食品品牌的品牌傳播和口碑積累提供了更多的機會。

政策措施將促進食品消費市場恢復和增長

根據《2023年政府工作報告》，政府將致力于擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，以推動經濟的穩(wěn)定發(fā)展。為此，政府將繼續(xù)采取穩(wěn)定就業(yè)、減稅降費、支持小微企業(yè)和擴大社會保障覆蓋面等措施，以增強居民消費能力，這些將成為促進食品消費市場增長的重要動力。政府的相關措施還包括促進農村電商發(fā)展、支持農產品供應鏈體系建設，提高農產品質量、擴大農產品的消費市場以及加強食品安全監(jiān)管等。此外，政府將積極推進數字消費，通過數字技術，消費者可以更方便地獲取食品信息、下單購買，并參與互動體驗，新的消費方式也將進一步促進食品消費市場的增長。

床上用品 零售同比下降，價格溫和上漲

全國重點大型零售企業(yè)床上用品零售額同比下降14.4%

2022年全國重點大型零售企業(yè)（以百貨商場為主）床上用品零售額同比下降14.4%，與上年相比，增速有明顯回落，且降幅大于全國重點大型零售企業(yè)整體12.8%的降幅水平。

平均單價保持溫和上漲

受國際政治局勢影響，原料進口受阻，床上用品生產成本明顯提高，價格波動影響了市場銷售終端。中華全國商業(yè)信息中心測算顯示，2022年床上用品和各種被價格均保持溫和上漲態(tài)勢，相比上年分別同比增長4.1%和5.0%。

高端床上用品市場需求持續(xù)擴張

相關數據顯示，2022年我國高端床上用品市場規(guī)模大約是93.6億元，占床上用品市場的11.01%，前景廣闊?；谙M者的需求，國內家紡品牌紛紛開始進行技術革新，探索和開拓高端床上用品市場。2022年高端床上用品市場綜合占有率前三家集團的市場占有率之和達到76.7%，超出2021年6.6個百分點，顯示出高端床上用品市場的集中化趨勢。

床上用品頭部企業(yè)優(yōu)勢擴大

與2021年相比，2022年床上用品市場和頭部企業(yè)的市場綜合占有率均有所提高。原因有兩點：第一，人們的消費觀念正在逐漸轉變，越來越多的消費者愿意為高品質的床上用品付費，并且更加關注產品的質量、功能以及附加服務。而中小品牌與領先品牌相比，所具備的核心競爭力較低，研發(fā)能力和創(chuàng)新能力不及大企業(yè)，生產的產品自然附加值更低，難以吸引高端客戶群體。第二，在銷售渠道方面，線下渠道由于受疫情影響客流量減少，百貨商場通過淘汰小品牌的方式整合資源向頭部企業(yè)匯集，線上渠道的平臺流量也往往傾向于單價更高的大企業(yè)。頭部企業(yè)擁有更強的抗風險能力、資源、技術等多方面優(yōu)勢，市場占有率持續(xù)提升趨勢顯著。

政策預期有利于行業(yè)發(fā)展

國家出臺的與床上用品行業(yè)密切相關的政策主要有：2022年4月工信部推出的《關于化纖工業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》、2022年6月工信部等《關于開展2022“三品”全國活動的通知》、2022年10月工信部《關于開展2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級”活動的通知》。從需求角度來看，這些政策有利于刺激消費，釋放市場潛力，從供給角度來看，供給體系質量提高，能夠實現(xiàn)更高水平的供需動態(tài)平衡。

實體店提供更加全面的高品質服務

和線上購買渠道相比，實體店可以讓消費者真實、深入地感知場景。床上用品企業(yè)抓住了這一關鍵，打造沉浸式高端線下體驗店，從視覺、觸覺以及互動等多重角度和方式為消費者提供更好的購物體驗，加深品牌印象，提高客戶黏性。隨著疫情防控全面放開，實體店的附加服務將向著更加深入、全面的方向發(fā)展，不斷提高消費者的購買體驗性和滿意度。

進一步健康、天然、綠色化發(fā)展

綠色發(fā)展已成為全球共識，消費者對于床上用品環(huán)保性和安全性的關注度也在逐漸提高，推動床上用品行業(yè)朝著健康與綠色的時代趨勢不斷發(fā)展。在用料上，棉、羽絨、蠶絲等天然纖維產品廣泛受到消費者青睞，家紡公司也在加大對于天然面料的開發(fā)力度，并且優(yōu)先選用綠色環(huán)保、節(jié)能低耗的面料和染料；在生產工藝上，床上用品龍頭企業(yè)積極采用低碳環(huán)保技術，減少化學助劑的使用，實現(xiàn)清潔生產與綠色制造。為了響應國家碳達峰碳中和的號召，應對全球氣候變化，健康、天然、綠色將成為行業(yè)長期發(fā)展趨勢。

化妝品 首次銷售同比下降

2022年限上單位化妝品類零售類值同比下降4.5%

2022年，在限額以上單位商品零售中，化妝品類零售額累計實現(xiàn)3936億元，同比下降4.5%，增速相比上年回落18.5個百分點，是2001年有該品類統(tǒng)計數據以來首次呈現(xiàn)零售額同比負增長，也是2012年以來增速首次不及限額以上商品整體零售額增長水平。

全國重點大型零售企業(yè)化妝品類零售額同比下降15.4%

2022年，中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計的全國重點大型零售企業(yè)（以百貨業(yè)態(tài)為主，下同）化妝品類零售額同比下降15.4%，增速相比上年回落了22.4個百分點，低于同年總零售額增速2.6個百分點；在全國重點大型零售企業(yè)各主要品類中，增速僅快于服裝類商品。

全國重點大型零售企業(yè)護膚品類市場降幅最窄

在常態(tài)化防控下，接觸性、服務性的消費，以及以此為特點的服務和商品銷售恢復較慢，2022年，受社交聚集減少影響，化妝品市場中的美容彩妝品、香水類同比降幅較護膚品更深。據統(tǒng)計，全國重點大型零售企業(yè)美容彩妝品、香水2022年零售額分別同比下降20%、21.9%，護膚品零售額則同比下降14.8%，降幅明顯窄于美容彩妝品類和香水類市場。

化妝品零售價格同比上漲2.1% 全年價格前低后高

新冠疫情、通貨膨脹等綜合性因素帶來的上游原材料成本上升層層傳導，推動化妝品終端零售價格上升。2022年，化妝品類零售價格同比上漲2.1%，全年價格前低后高，其中11月份價格增幅最高，超過5%。

行業(yè)監(jiān)管趨嚴推動市場集中度提升

2020年以來，化妝品行業(yè)相關法規(guī)發(fā)生較大調整，國家出臺多項政策法規(guī)，對化妝品的功效、標簽、原料及安全等做出明確規(guī)定，加大監(jiān)管力度，促進行業(yè)發(fā)展規(guī)范化，企業(yè)發(fā)展長期主義化，提升了行業(yè)門檻，加快了優(yōu)勝劣汰的進程。對全國重點大型零售企業(yè)優(yōu)勢品牌的監(jiān)測數據顯示，近三年我國化妝品市場積聚程度持續(xù)上升，其中2022年我國護膚品類以CR20為代表的市場集中度相比上年提升了0.7個百分點，美容彩妝品類市場集中度提升了1.5個百分點。

韓系化妝品發(fā)展降溫

在韓流影響力式微以及國產化妝品崛起的圍剿下，韓妝產品在國內化妝品市場中呈現(xiàn)挫敗后退之勢?！绊n系”化妝品在國內市場的收縮，既有來自韓流熱度降溫的影響，更多的是來自于具有平替作用的國產美妝的全面競爭，尤其是線下市場在遭遇美妝電商強烈攻勢下，國產化妝品品牌對于線上渠道的掌控力更強，響度速度更快。

國貨品牌發(fā)力功能性護膚品

一方面，原材料與工藝創(chuàng)新不斷進步；另一方面，化妝品與醫(yī)藥、醫(yī)學領域實現(xiàn)跨界，拓寬了護膚品功能的邊界。為避開同質化競爭，搶占功能性領域細分市場，很多國貨品牌在功效上發(fā)力，中信相關研究團隊預計2021—2026年，我國功能性護膚品銷售規(guī)模將從900多億元增長至超過2000億元，年均復合增長率高達19%。除了填補快速增長的市場，國貨品牌著力于功能性，有助于其產品形成獨特的創(chuàng)新力和差異化，避免與歐美化妝品品牌正面競爭。

2023年化妝品市場有望快速回暖

隨著疫情防控進入新階段，正常生產生活秩序恢復和線下消費場景加快拓展，加上電商直播平臺的持續(xù)發(fā)力，化妝品市場有望較快回暖。綜合以上及低基數因素，預計2023年限額以上單位化妝品類零售額重回兩位數增長，全國重點大型零售企業(yè)化妝品類零售額同比增長5%以上。

國產品牌更多涉足高端市場競爭

“十四五”規(guī)劃明確指出：“開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。”經過近些年的快速發(fā)展，國貨品牌已經具備了打造中高端產品的初步能力，在政策推動、市場競爭、消費需求的促進下，國產化妝品或將明顯增強優(yōu)質供給能力，在品牌價值、技術研發(fā)、渠道營銷和消費者心智認知方面取得綜合、長遠提升。

科技化、智能化趨勢加快發(fā)展

消費品市場中智能革命發(fā)展迅猛，科技護膚、智能美妝的理念深入人心。一方面，化妝品企業(yè)借助技術的進步創(chuàng)新原料，升級工藝，優(yōu)化流程，在提供更有吸引力產品的同時整合產業(yè)鏈，實現(xiàn)產業(yè)鏈的數字化、智能化，降本增效；另一方面，新零售創(chuàng)新模式日新月異，在市場零售終端，AR試妝、智能測膚等前沿科技手段下很多新場景和新習慣被催生，一些原本小眾的場景和消費行為加速發(fā)展?jié)B透。